MVP不是最終產品的縮小版

所謂“最低可行產品（MVP， Minimum Viable Product）”，不見得是指你最終完整產品的縮小版本或便宜版本，正確規(guī)劃一個MVP產品的目標，可以節(jié)省你的時間、資金，和對失敗的悲傷。

前陣子我遇到一個斯坦福大學的小型創(chuàng)業(yè)團隊，他們想在無人機上架設高光譜照相機，飛到農場上方專門收集高光譜圖像照片。這些照片會告訴農場主他們的農作物長得好不好，是不是生病或招蟲了，肥料和水夠不夠等（照片的像素清晰到可以看到每一株作物的細節(jié)）。

有了這個工具，農場主就可以比較準確地預測收成，以及決定是否需要針對特定區(qū)塊采取防蟲害、施肥、引水等特殊照顧措施。無人機的效果比衛(wèi)星影像好，因為像素較高，飛過農地時也可以有多種路徑、多種探測角度。此外，無人機的造價也比其他飛機要低很多。

上述信息可以幫助農場主增加產量、獲得更高收入；同時因為能判斷施肥、用水的時機，就能減少多余的施肥、用水，從而降低成本。

這家公司計劃在目前創(chuàng)新經濟的“精確農業(yè)”領域做一家數(shù)據供應公司。他們計劃每星期到農場去一次，施放無人機、收集分析信息，然后制作出簡明易懂的數(shù)據表格提供給農場主。

我不曉得斯坦福在這方面的技術如何，但我在精確農業(yè)領域已經看過四五家運用無人機、機械人、高科技探測器的公司了。這個團隊之所以引起我的注意，是因為他們跟我說：“讓我們說一下潛力客戶跟我們的談話。”從我聽到的內容，還有他們轉述的客戶訪談中，他們似乎已經發(fā)現(xiàn)—是的，農場主認為無法看到田地里的細節(jié)是個麻煩，以及—理論上是的，有這些數(shù)據會非常好。

因此這個團隊認為，這可能是他們能做成的生意。于是他們開始募資，并且生產一個“最低可行”的產品原型。一切都不錯，有聰明的團隊，有高光譜成像領域真正的專家，無人機的設計、客戶需求的發(fā)現(xiàn)，都有不錯的開始，也已經開始思考產品、適應市場等問題。

他們給我看了下一步計劃的目標和預算，他們想找到一個樂觀的早期客戶，了解他們數(shù)據的價值，并且樂于做一個傳道者。很棒的目標。

他們的結論是，如果要做一個“最低可行產品”，唯一的方法就是找到一個愉快的早期用戶。他們認為這個“最低可行產品”需要：第一，一架無人機；第二，確認他們的軟件能把影像接合起來，忠實呈現(xiàn)出田里的實況；第三，以農場主方便使用的形式呈現(xiàn)數(shù)據。

依照上述邏輯，他們計劃去買一架無人機、一臺高光譜照相機，以及成像處理軟件，未來幾個月時間花在整合工程上，整合照相機、軟件、平臺等。他們給我看了大體的粗略預算，很合理，很有邏輯。

但是，他們錯了。

這個團隊把最低可行產品的“目標”和“接近目標的過程”給搞混了（如果他們能找到一個愿意為了這些數(shù)據付費的開心農夫的話）。他們的目標是正確的，但測試目標的最低可行產品是錯的。

MVP

經硅谷知名創(chuàng)業(yè)家Eric Ries 在博客中使用而出名的概念，意指創(chuàng)業(yè)者不需要將產品精雕細琢到完美程度再推出，在半成品或低成本的產品概念階段即可推出，通過使用者反應來決定是否繼續(xù)投資，或者修改產品。

高光譜圖像

指整個跨電磁波譜的圖像。人類肉眼僅能看到可見光，看不見物體在電磁波譜留下的痕跡，而高光譜圖像可以幫助解析可見光以外的信息。

這個團隊假設，他們能生產出農場主人愿意付費的有用數(shù)據，不管要花多長時間，畢竟這家創(chuàng)業(yè)公司自我定位為數(shù)據供貨商。但事實上，農場主最不在乎的，就是這些數(shù)據是從衛(wèi)星、飛機、或無人機上收集來的，或者是你夢到的都沒關系，只要有足夠的數(shù)據就好。

這表示，不管你是買無人機、攝影機、軟件，或是花時間做整合工作，這都是浪費時間、浪費力氣?，F(xiàn)在還不需要做任何測試產品（而且已經有很多數(shù)據證明，低成本無人機是可以裝載攝影機的），他們的“最低可行產品”只是一個縮小版的產品，而不是測試目標的產品。他們真正需要花時間測試的是，農場主到底是不是很重視這些數(shù)據，從而愿意付費購買。

所以我問，“如果只是租一臺攝影機、飛機或直升機，在飛過農場以后，把調查出來的數(shù)據整理給農場主，看看他愿不愿意付費購買，這樣可以嗎？你們能不能花一、兩天時間，花募資金額的十分之一來試驗看看？”

他們想了一會兒，笑了起來，說：“我們是工程師出身，很想實驗各種很酷的新科技，不過如果你要我們先做出一個東西，試驗看客戶喜不喜歡，測驗一下這算不算是門生意，我們也能做這些事情。”

聰明。他們于是開始思考怎么重新設計“最低可行產品”。

總結

1.“最低可行產品”未必是你最終產品的縮小版本或便宜版本。

2. 多想想那些能真正測試出目標的便宜技巧。

3. 偉大的創(chuàng)始人眼光始終看著最重要的東西。