電視民生新聞如何走出傳播誤區(qū)

陳嘉賓　李靜

【摘 要】當(dāng)前，電視民生新聞在傳播意識上出現(xiàn)了一些誤區(qū)。電視民生新聞要拓寬報道對象，提升電視民生新聞的品格，正確行使輿論監(jiān)督職責(zé)，肩負起媒體輿論導(dǎo)向的責(zé)任，為社會的穩(wěn)定和發(fā)展做出不懈努力。

【關(guān)鍵詞】電視 民生新聞 誤區(qū)

以江蘇電視臺《南京零距離》、安徽電視臺《第一時間》、浙江電視臺《1818黃金眼》為代表的一批關(guān)注民生、反映民情、表達民意的新聞節(jié)目，秉承“三貼近”原則，以普通百姓的需求為訴求，以關(guān)乎國計民生為價值取向，在收視率和社會反響上都取得了非凡的成績，掀起了轟動一時的電視民生新聞熱潮，被人們譽為“中國電視新聞的第三次革命”。但隨著電視民生新聞的日益繁榮，諸多問題日漸顯露出來。一些電視民生新聞節(jié)目充斥著鄰里糾紛、街頭鬧劇，更有一些電視民生新聞節(jié)目為吸引受眾眼球，熱衷色情、暴力，刻意強化視覺刺激。這些電視民生新聞節(jié)目在傳播意識上出現(xiàn)了一些誤區(qū)，使得“三貼近”原則大打折扣。電視民生新聞要想持續(xù)、穩(wěn)步地發(fā)展，就必須要走出傳播的誤區(qū)。

一、拓寬電視民生新聞報道對象

何謂“民生新聞”？學(xué)界和業(yè)界有著各種各樣的看法。2004年初《南京零距離》率先提出，民生新聞“既有社會新聞，也有輿論監(jiān)督，還有生活資訊，甚至?xí)r政新聞，反映的都是平民百姓日常狀態(tài)下的衣食住行?！睂W(xué)者賴浩峰認為：“民生新聞是以民本思想為基點，以平民視角和人文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計等內(nèi)容的一種電視新聞表現(xiàn)形式?！苯K電視臺總監(jiān)景志剛認為：“民生新聞是采取平民視角、以民生為報道內(nèi)容、以民生為價值取向的新聞，是反映老百姓生活狀態(tài)的新聞?！币陨嫌^點有一個共性，即認為電視民生新聞報道的對象“民”應(yīng)當(dāng)指“全體民眾”、“普通百姓”，既包括城市居民，也包括廣大農(nóng)民群眾。景志剛認為“確認民生新聞，就是確認一種新聞生態(tài)的存在”。電視民生新聞理應(yīng)記錄全體百姓的生存狀況、生活方式、生活環(huán)境，勾勒普通百姓的生活全景圖?？墒菗?jù)觀察，目前多數(shù)媒體將報道對象局限于城市居民，廣大農(nóng)民及進城農(nóng)民工很少有機會成為被關(guān)注的對象。這種現(xiàn)象不僅導(dǎo)致廣大農(nóng)民群眾話語權(quán)的缺失，也造成了電視民生新聞報道面的狹窄。

各級各類電視臺服務(wù)的對象是全體大眾，而占據(jù)黃金時段開辦的民生新聞欄目卻將自己的視野定位于城市，僅以城市居民為服務(wù)對象，造成農(nóng)村居民被有意無意“邊緣化”的局面，這無疑是電視民生新聞節(jié)目的缺憾。農(nóng)民是一個龐大的群體，占全國總?cè)丝诘慕^大多數(shù)，占電視收視觀眾的55.31% ，這樣的群體意味著豐富的新聞資源及較高的收視率，同時農(nóng)民也是最需要政府和民眾給予關(guān)懷的弱勢群體。十六大以來，黨中央高度關(guān)注廣大農(nóng)民的生活狀態(tài)，圍繞“三農(nóng)”問題出臺了一系列的惠農(nóng)政策，促進了農(nóng)民生活改善及農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展，這些取之不竭的反映新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)民問題的新聞素材，亟待新聞工作者去挖掘。電視民生新聞一味關(guān)注城市居民而忽視廣大農(nóng)民的做法，不僅造成電視民生新聞節(jié)目題材的狹窄，也偏離了黨中央倡導(dǎo)的“三貼近”原則。長此以往，電視民生新聞節(jié)目就有可能失去堅實的群眾根基。農(nóng)村是和諧社會的重要組成部分，只有把廣大農(nóng)民的現(xiàn)實問題處理好，國家才能得到快速的發(fā)展。電視民生新聞要積極拓展報道空間，最大限度地關(guān)注農(nóng)民群體，切實實現(xiàn)農(nóng)民群體的“話語權(quán)”，這樣才會增進電視媒體的公信力。

二、提升電視民生新聞的品質(zhì)

電視民生新聞秉承民本理念，堅持“三貼近”的原則，關(guān)注老百姓的教育收費、住房、交通設(shè)施、社會保障、醫(yī)療救助等等問題，因而贏得了百姓的喜愛。這些雖是民生新聞的亮點，但同時也顯現(xiàn)出電視民生新聞的局限性。許多重大的時政新聞、國際新聞被人為地擋在了門外，不能納入電視民生新聞的視野，造成了電視民生新聞報道題材狹窄的局面。在一部分記者眼里，貼近性就是通俗化，就是關(guān)注老百姓的生活瑣事和奇聞怪事。于是，家長里短、鄰里糾紛、醫(yī)療事故、交通肇事、街頭爭端等報道頻繁地出現(xiàn)在電視民生新聞節(jié)目中，成為電視民生新聞節(jié)目的一大特色。這些事無巨細的堆砌式報道頻繁地出現(xiàn)在電視屏幕上，開始人們還感到新鮮，時間久了難免會讓觀眾產(chǎn)生“審美疲勞”。

電視民生新聞報道老百姓的工作、學(xué)習(xí)、生活及喜怒哀樂，確實可稱得上親民。但長年累月題材重復(fù)、事件相似的雞毛蒜皮的瑣碎小事充斥大塊的節(jié)目時間，許多新聞工作者為之付出諸多的精力，它的新聞價值又體現(xiàn)在哪里呢？這些問題值得每位新聞工作者深入地思考。電視民生新聞強調(diào)“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”，但“平民視角”決不能同膚淺化和瑣碎化劃等號，電視民生新聞更不能為了博得觀眾的眼球而去刻意地迎合觀眾?！叭N近”是電視民生新聞的一個重要原則，我們在強調(diào)電視民生新聞要貼近百姓的同時，還要注重加強其對百姓的引導(dǎo)。在向觀眾展示現(xiàn)象、描述沖突的同時，注重深刻挖掘表象背后的實質(zhì)，向受眾傳遞正確的價值取向，并盡可能地為受眾提供建議和幫助，把引導(dǎo)與服務(wù)統(tǒng)一起來。另外，民生新聞的報道范圍不應(yīng)只局限在老百姓的日?，嵤律?，時政新聞也應(yīng)成為民生新聞涉足的領(lǐng)域。電視民生新聞要努力尋找百姓小事和國家政策的結(jié)合點，想方設(shè)法從百姓的視角去解讀時政新聞。這樣的民生新聞節(jié)目不僅能激發(fā)百姓的收視熱情，而且也有助于提升民生新聞的品位。

三、肩負起媒體輿論導(dǎo)向的責(zé)任

電視民生新聞從百姓的視角解讀新聞，就決定了其表達手法應(yīng)傾向于“軟”的方式。有些電視民生新聞節(jié)目錯誤地理解“軟”的含義，認為“軟”即是娛樂化。于是為了博得收視率而置倫理道德于不顧，把新聞重點放在了“星、刑、性”上。說是揭露事實真相，實則借助負面新聞的炒作來強化視覺刺激，以滿足部分觀眾的獵奇心和窺視欲。有的電視民生新聞對明星的八卦傳聞、異域戀情以羨慕的口吻進行品評；有的電視民生新聞通過屏幕把慘不忍睹的、血淋淋的兇殺、暴力場面赤裸裸地展現(xiàn)給廣大觀眾；有的民生新聞則對婚外情、掃黃打非的內(nèi)容刻意渲染，嚴重的娛樂化傾向?qū)е铝穗娨暶裆侣劦牡退谆?，污染了社會環(huán)境。

電視民生新聞雖然較多地報道百姓的柴米油鹽、衣食住行，但電視民生新聞絕不是“花邊新聞”，千萬不能以獵奇的思想將詐騙、販毒、暴力等低級趣味的新聞作為報道的重點。其實這些負面消息只是個別現(xiàn)象，社會大環(huán)境從整體上來看是和諧的。過度的娛樂化傾向，不僅會導(dǎo)致電視民生新聞格調(diào)的滑坡，而且會給人們帶來不安全感，無助于受眾高尚道德觀的形成，也會影響全社會的安定。電視民生新聞要本著構(gòu)建和諧社會的理念，盡可能地展現(xiàn)積極、健康、向上的事例，弘揚社會正氣，鼓舞人民的斗志，讓人民群眾對社會和未來充滿信心。

四、正確行使輿論監(jiān)督職責(zé)

新聞媒體是黨和政府與群眾溝通的渠道，肩負著輿論監(jiān)督的重要職責(zé)。電視民生新聞報道關(guān)心群眾的疾苦，反映群眾的呼聲，正是媒體的加入加快了矛盾解決的進程，因而在群眾中間流傳著“有麻煩，找媒體”的說法。在這種背景下，一些電視民生新聞忘乎所以、指手畫腳，時常以不妥當(dāng)?shù)姆绞浇槿氲缴鐣m紛和矛盾之中。在維權(quán)監(jiān)督時，他們往往置社會責(zé)任及媒體應(yīng)有的客觀立場于不顧，越俎代庖，抱打不平，一味地偏袒、迎合弱勢群體，出現(xiàn)了嚴重的角色錯位問題。雖然電視民生新聞也要求在反映百姓呼聲時要如實地報道群眾的生存的狀況，但作為黨和人民的喉舌，一定要考慮國家的實際困難，反映群眾的呼聲應(yīng)以大局的穩(wěn)定為基礎(chǔ)。目前我國正處在社會發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，有不少問題一時難以妥善處理，作為新聞媒體，應(yīng)當(dāng)體諒政府的難處，把反映民意與維護大局穩(wěn)定統(tǒng)一起來，盡可能地避免負面報道造成消極的社會氛圍。

作為公共傳播平臺，電視民生新聞肩負著引導(dǎo)社會輿論、傳播進步理念的職責(zé)。因此，電視民生新聞應(yīng)該本著構(gòu)建和諧社會的原則，堅持正確的輿論導(dǎo)向，盡可能地化解誤會和沖突，避免將電視民生新聞節(jié)目變成老百姓發(fā)牢騷、看熱鬧的處所，以新聞媒介應(yīng)有的社會責(zé)任感，在堅持客觀、公正原則的同時，全面平衡地處理各類社會沖突，有效地發(fā)揮輿論監(jiān)督平臺的溝通交流作用。

電視民生新聞“貼近時代、貼近生活、貼近群眾”，構(gòu)建了廣大群眾和政府溝通的橋梁，有力地推動了電視新聞事業(yè)的發(fā)展。但是我們應(yīng)清醒地認識到，電視民生新聞不僅要貼近百姓生活，反映百姓呼聲，更要在傳達百姓意愿的同時肩負起構(gòu)建和諧社會的重要責(zé)任。電視民生新聞要勇于糾正發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些偏差，從精神層面強化公民的責(zé)任意識，提升人們的道德境界和認知水平，倡導(dǎo)社會新秩序、弘揚社會新風(fēng)，為社會的穩(wěn)定和發(fā)展做出不懈努力。

參考文獻

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責(zé)編：周蕾