淺論都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞的大眾化報(bào)道方式

陳麗卿

【摘 要】全球市場化背景下，民眾對于經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度空前提高。大到全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，中到股市、樓市、投資理財(cái)市場，小到菜價波動，各類經(jīng)濟(jì)信息牽動著政府、企業(yè)以及個人的神經(jīng)。然而，一頭是以普通百姓為主的目標(biāo)閱讀群體，一邊是充斥著數(shù)字與專業(yè)術(shù)語的財(cái)經(jīng)新聞事件，都市類報(bào)紙需要做好“橋梁”，在二者中找到一個恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)和合適的報(bào)道方式，做到深入而淺出。作為安徽發(fā)行量最大的都市報(bào)，新安晚報(bào)近年來的品牌欄目《一周點(diǎn)經(jīng)》在財(cái)經(jīng)新聞的大眾化報(bào)道，尤其是調(diào)查類報(bào)道方式上進(jìn)行了一些探索。

【關(guān)鍵詞】都市報(bào) 財(cái)經(jīng)新聞 大眾化

一、背景：財(cái)經(jīng)新聞關(guān)注度很高

和社會新聞、時政新聞、文體新聞等相比較，財(cái)經(jīng)新聞出現(xiàn)較晚。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高，居民消費(fèi)和投資需求日益增加，尤其是近年來全民理財(cái)意識的覺醒，使得財(cái)經(jīng)新聞受到越來越多的關(guān)注。

大盤漲了沒有？樓市是否會降溫？就業(yè)形勢如何？菜價近期是否有波動？哪種投資渠道既保險又有不錯受益？百姓開始從財(cái)經(jīng)新聞中找答案。與此同時，都市報(bào)也開始有意識地引導(dǎo)讀者，再加上財(cái)經(jīng)領(lǐng)域與廣告經(jīng)營之間千絲萬縷的聯(lián)系，不少都市報(bào)將財(cái)經(jīng)新聞視為新的增長極。目前，全國絕大部分都市類報(bào)紙都已經(jīng)先后成立了財(cái)經(jīng)新聞部，開辟了財(cái)經(jīng)新聞版塊，部分都市報(bào)還推出了財(cái)經(jīng)專欄或周刊以滿足讀者閱讀需求。

二、現(xiàn)狀：都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞存不足

但是總體來看，由于閱讀率偏低，財(cái)經(jīng)新聞在都市報(bào)新聞中所占比重仍然很小。甚至在很多都市報(bào)社，財(cái)經(jīng)新聞淪為填充版面的“機(jī)動部隊(duì)”，一旦版面緊張或調(diào)整，財(cái)經(jīng)新聞無法容身。

究其原因，筆者認(rèn)為有以下幾個方面：

1、地域限制

都市報(bào)的傳播范圍是立足本省，輻射周邊。受到都市報(bào)傳播的地域限制，都市報(bào)所覆蓋區(qū)域原發(fā)性的財(cái)經(jīng)新聞事件較少，因此財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道存在新聞源稀少的先天不足。

人民銀行調(diào)整存貸款利率和存款準(zhǔn)備金，國務(wù)院召開經(jīng)濟(jì)工作會議，住建部發(fā)文調(diào)控房地產(chǎn)市場，銀監(jiān)會規(guī)范銀行理財(cái)產(chǎn)品……類似這樣關(guān)注度高的全國性財(cái)經(jīng)新聞，無論從核實(shí)新聞源，還是調(diào)查、解讀等方面來說，都市報(bào)所掌握的資源都受到地域限制，有著明顯缺失。很多時候，記者和編輯只能等待新華社、中新社等全國性新聞通訊社編發(fā)的稿件，甚至還需要通過網(wǎng)絡(luò)來獲取線下難以獲得的權(quán)威專家觀點(diǎn)。且不論都市報(bào)是否應(yīng)慎用網(wǎng)絡(luò)素材，單從這些報(bào)道的內(nèi)容來看，不少都市報(bào)都是將千篇一律的財(cái)經(jīng)新聞資訊照搬到版面上，缺乏讀者關(guān)注度最高的本地元素，造成了讀者的距離感，使得閱讀率低下。

2、界定不清

財(cái)經(jīng)新聞有廣義和狹義之分，狹義上的財(cái)經(jīng)新聞一般是與金融市場市場相關(guān)，兼有專業(yè)和深度。而廣義的財(cái)經(jīng)新聞的內(nèi)容則寬泛的多，其從生活化實(shí)用性角度出發(fā)，除囊括了“化繁為簡”后的狹義財(cái)經(jīng)新聞，其還包括各類以理財(cái)、消費(fèi)、投資等為主的民生經(jīng)濟(jì)信息。

筆者發(fā)現(xiàn)，不少都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞界定模糊，在專業(yè)財(cái)經(jīng)新聞和通俗財(cái)經(jīng)新聞兩者間左右搖擺。表現(xiàn)在版面語言上則是簡單移植或刪減專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體稿件，使得財(cái)經(jīng)新聞陷入“普通百姓看不懂，專業(yè)人士不屑看”的尷尬境地。

3、采編難題

具體到新聞的采訪和編輯上，都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞也面臨困局。

都市報(bào)的大眾化定位使得新聞采寫必須遵循直白通俗的表述方式，而財(cái)經(jīng)事件本身則是專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，還經(jīng)常出現(xiàn)大量的數(shù)據(jù)和專業(yè)術(shù)語，以及復(fù)雜的邏輯關(guān)系。我們已經(jīng)看到業(yè)界對財(cái)經(jīng)新聞的采寫技巧上進(jìn)行了不少探索，使得財(cái)經(jīng)新聞不再“高高在上”，但兩者的矛盾始終存在，這樣的尷尬即便對于專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體來說也很難避免。

三、對策：以大眾化視角做“草根財(cái)經(jīng)”

綜上所述，筆者認(rèn)為，由于都市報(bào)的定位，就注定了都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞的閱讀群體并非專業(yè)人士，因此不應(yīng)以專業(yè)性為賣點(diǎn)。不僅應(yīng)該走廣義財(cái)經(jīng)新聞的路子，更應(yīng)該從百姓關(guān)注的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)出發(fā)，做通俗化的財(cái)經(jīng)新聞，突出服務(wù)性。2010年前后新安晚報(bào)開辦了“一周點(diǎn)經(jīng)”欄目，每周一個選題進(jìn)行新聞策劃報(bào)道，周一固定刊發(fā)約兩個版。從“一周點(diǎn)經(jīng)”的定位來看，關(guān)注本土財(cái)經(jīng)，以百姓視角解讀身邊的經(jīng)濟(jì)事，其操作方式對都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道方式有一定的借鑒。

1、關(guān)注百姓身邊經(jīng)濟(jì)事

“一周點(diǎn)經(jīng)”欄目所關(guān)注的選題全部來自本土財(cái)經(jīng)事件，當(dāng)然，是廣義的財(cái)經(jīng)新聞，而且全部采用小切口。

總體來看，主要分為幾個方面。首先是百姓消費(fèi)，從蔬果價格，到出境消費(fèi)。例如2012年10月刊發(fā)的《月薪七千，高價保姆貴在哪兒？》關(guān)注合肥家政市場；2013年7月刊發(fā)的《暑期兒童旅游，這錢花的值不值？》關(guān)注兒童旅游市場等。其次是投資理財(cái)，2012年8月刊發(fā)的《臺風(fēng)過后，你的保險買單嗎？》關(guān)注保險市場；2013年7月刊發(fā)的《股市、黃金還值幾個錢，專家心里沒個“底”》為讀者解讀現(xiàn)階段投資理財(cái)市場。第三是本土行業(yè)調(diào)查，2013年2月刊發(fā)的《反浪費(fèi)新風(fēng)中餐飲業(yè)思變》關(guān)注新形勢下合肥餐飲業(yè)境況和變革。

2、通過調(diào)查理出報(bào)道邏輯

筆者認(rèn)為，都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞通俗化，并不意味著財(cái)經(jīng)新聞只能舉淺顯易懂的例子，做平鋪直敘的報(bào)道。而是應(yīng)該通過對一個財(cái)經(jīng)事件或一類經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行深入調(diào)查分析，理清內(nèi)在聯(lián)系，再以通俗的語言加以表述。這其中，調(diào)查分析尤為重要。

2010年4月，位于合肥最繁華的步行街街口的肯德基門店突然關(guān)門，引起了記者關(guān)注，在采訪后得知肯德基是因?yàn)椴叫薪肿饨鹛叨x擇遷址。這一簡單的新聞事件是否還有其他玄機(jī)？經(jīng)過記者對步行街多家商鋪的調(diào)查采訪，才了解到步行街眾多商家為了維護(hù)品牌形象都承受著巨額房租而虧損經(jīng)營這一少為人知的現(xiàn)實(shí)情況，隨后發(fā)表出以《關(guān)注步行街之困》為題的調(diào)查報(bào)道。

又如2012年6月刊發(fā)在“一周點(diǎn)經(jīng)”欄目的《為誰守夜？合肥夜間便利店調(diào)查》，記者通過對合肥多家夜間便利店進(jìn)行“蹲點(diǎn)式”的調(diào)查采訪，掌握了關(guān)于客流量、商品價格差異等一系列一手信息。

3、財(cái)經(jīng)新聞也可以講故事

“采用對話、描寫、場景設(shè)置等手法，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，從而突出事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事。”這是美國新聞學(xué)者富蘭克林提出的觀念，他認(rèn)為新聞的本質(zhì)就是說出故事。國內(nèi)外著名的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《華爾街日報(bào)》等，無不是以講故事見長。

都市報(bào)的受眾對于財(cái)經(jīng)新聞的第一要求是通俗可讀，在選擇受眾關(guān)注的題材之外，在寫作手法上擅長打比方、講故事也是一大技巧。以刊發(fā)在2012年6月“一周點(diǎn)經(jīng)”欄目上的《兩個西瓜進(jìn)城記》為例，記者采用了擬人的手法，以兩個不同品種不同流通渠道的西瓜第一人稱的寫法，詳細(xì)描述了不同西瓜從田間地頭通過流通渠道來到消費(fèi)者面前后，身價大不相同。這樣以說故事的方式使得讀者對西瓜流通鏈條這一經(jīng)濟(jì)概念有了通俗直觀的理解。

參考文獻(xiàn)

①張紅，《故事化——讓新聞走進(jìn)讀者》[J]，《新聞傳播》，2006（2）

②莫林虎：《財(cái)經(jīng)新聞經(jīng)典報(bào)道選讀》，浙江大學(xué)出版社，2010

③嚴(yán)三九等：《經(jīng)濟(jì)新聞寫作教程》，北京大學(xué)出版社，2007

責(zé)編：姚少寶