從地方臺的實(shí)踐看媒體“走基層”

吳慶久

【摘 要】在新聞媒體競爭日趨激烈的今天，在“內(nèi)容為王”的多媒體時(shí)代，在傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體強(qiáng)烈沖擊的形勢下，地方電視臺要想站穩(wěn)腳跟，獲得生存和發(fā)展，必須制作出具有地方特色的符合地方受眾需求的節(jié)目，而“走基層”正為各電視臺的發(fā)展帶來了機(jī)遇。

【關(guān)鍵詞】多媒體 地方臺 走基層

相對于央視和省級衛(wèi)視來講，地方電視臺在“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”方面更具特色和優(yōu)勢，但同時(shí)地方臺“走基層”面臨的壓力、挑戰(zhàn)和存在的問題也不可小覷。本文通過對地方臺“走基層”現(xiàn)實(shí)迫切性、必要性和“走基層”實(shí)踐的分析，總結(jié)出地方臺“走基層”的競爭要素，進(jìn)而對地方臺“走基層”提出一些建設(shè)性的觀點(diǎn)和建議。

一、“走基層”的必要性和迫切性

1、是受眾的迫切需求

麥克盧漢認(rèn)為，“媒介即人的延伸”。布希亞德指出，受眾、市場是藝術(shù)創(chuàng)作者要滿足的終極目標(biāo)。還有一些學(xué)者提出了“受眾即市場”、“受者本位”的觀點(diǎn)。

隨著全球信息化的到來，人們對新聞的關(guān)注越來越多，對新聞報(bào)道的興趣越來越大。這體現(xiàn)在受眾人數(shù)和受眾關(guān)注度的雙重增長。因?yàn)樾侣勈录蠖嚓P(guān)系到最新的與人們生活密切相關(guān)的人和事，比如，洪水、地震等自然災(zāi)害發(fā)生時(shí)，受眾本人或親朋好友在災(zāi)害發(fā)生地（直接性）就會(huì)對該類新聞備加關(guān)注，希望看到來自現(xiàn)場的最新報(bào)道；再比如，有關(guān)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的報(bào)道，會(huì)吸引眾多關(guān)注中國發(fā)展和在中國投資者的密切關(guān)注（間接性）。“走基層”正是在這樣的背景下提出的。

“走基層”的報(bào)道跳出了“個(gè)體”的局限，開始關(guān)注普通群體。在以往的電視節(jié)目中，獵奇性、小概率的新聞事件是各個(gè)媒體的重點(diǎn)選擇對象。例如，在100個(gè)體操運(yùn)動(dòng)員中，只有一個(gè)成了世界冠軍，那么他可能成為焦點(diǎn)，另外的99人則被“選擇性忽略”。顯然，這樣的聚焦模式還是有待斟酌的。而“走基層”的報(bào)道中，更多的是普通人的命運(yùn)，選擇的是大多數(shù)人的生存狀態(tài)，讓“走基層”的報(bào)道更具有大眾視角，更具有社會(huì)意義。這種題材的選擇模式，對傳統(tǒng)新聞價(jià)值判斷取向是一個(gè)補(bǔ)充。

2、是彰顯媒體魅力和實(shí)力，增強(qiáng)媒體競爭力的重要手段

收視率是衡量媒體質(zhì)量和發(fā)展前景的重要指標(biāo)。實(shí)踐證明，“走基層”在提高收視率方面發(fā)揮了重要作用。自中央下發(fā)《關(guān)于在新聞戰(zhàn)線廣泛深入開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)的意見》后，央視新聞?lì)l道《新聞聯(lián)播》、《新聞直播間》等多個(gè)重要欄目推出大型主題報(bào)道“新春走基層”：《楊立學(xué)討薪記》、《邵全杰的回家路》、《回家的禮物》、《關(guān)注西藏先心病患兒》、《如果有可能帶你去遠(yuǎn)行》等一組組鮮活報(bào)道，吸引了觀眾眼球，讓人耳目一新，同時(shí)也給媒體帶來了可觀的收視率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，央視新聞?lì)l道“新春走基層”主題報(bào)道在春節(jié)期間的收視率達(dá)到0.325%，比2011 年同期提升了17%，比2010 年提升了64% ?！白呋鶎印彼鶐淼氖找暵士梢娨话摺?/p>

3、是媒體提高自身能力的需要

“走基層”報(bào)道就是要將社會(huì)最普通民眾的生活報(bào)道出來。而報(bào)道者的自身素質(zhì)對報(bào)道的效果起著至關(guān)重要的作用。

面對激烈的市場競爭，爭奪眼球、追求高收視成了當(dāng)下媒體追逐的目標(biāo)。加上一些從業(yè)人員素質(zhì)低下，政治理論水平不夠，造成了一些電視節(jié)目低俗化、媚俗化。如某報(bào)記者被指責(zé)為有新聞敏感但沒有基本的做人道德，因?yàn)樗缆飞嫌幸粋€(gè)坑，在雨中呆了將近一個(gè)小時(shí)，不是為了提醒過往行人，而是為了拍5張騎自行車的人過坑跌倒的照片。

二、地方電視臺主持人“走基層”

筆者作為地方臺的主持人，在工作實(shí)踐中對“走基層”在地方臺的作用深有體會(huì)。

首先，將主播臺從演播室延伸到新聞現(xiàn)場，延伸到廣大基層，延伸到老百姓的眼前、身邊。一次，我采訪一位種玉米的農(nóng)民兄弟，他家的種子出了問題。當(dāng)時(shí)他站在莊稼地里，手扶著長了一人多高但籽粒不成的玉米桿，說著說著，這位五尺高的莊稼漢眼淚縱橫……

從那以后，我再看到莊稼地時(shí)就多了一份情感，在播報(bào)農(nóng)業(yè)受災(zāi)的新聞時(shí)，就蘊(yùn)含了一份感同身受的情緒。

其次，主持人只有貼地皮、接地氣、才能有底氣，有靈氣，有生氣，才有人氣。

無論是播報(bào)還是訪談，無論是坐在演播室里，還是站在舞臺上，主持人都要做到心里有底，胸中有數(shù)。那這股底氣來自哪里呢？來自知識的積累，嫻熟的技能，更來自對各行各業(yè)、各個(gè)社會(huì)層面的深入了解和認(rèn)識。

比如說，走進(jìn)貧困戶的家庭就增添了一份社會(huì)責(zé)任感；走進(jìn)派出所就知道了基層干警的苦辣酸甜；走進(jìn)軍營我們就無形中增添了一份剛毅；走進(jìn)學(xué)校的藏族班就分享了一份民族大團(tuán)結(jié)的喜悅；走進(jìn)鞍鋼就知道了什么是熱軋工藝，什么是冷軋工藝，知道了什么是板材、型材，什么是棒線材，更知道了鋼鐵是怎樣煉成的；而走進(jìn)鄉(xiāng)村我們又知道了哪塊地里是花生，哪塊地里是大豆，知道了什么是化肥、什么是生物肥……

可以說，媒體，尤其是地方媒體的“走基層”報(bào)道，能夠提高媒體的自身素質(zhì)，從而真正提高媒體的社會(huì)公信力，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

三、地方臺“走基層”的競爭要素

1、時(shí)效性

時(shí)效性是新聞報(bào)道的生命力，是決定新聞價(jià)值的重要因素之一，尤其是在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，各種滾動(dòng)的不斷刷新的信息層出不窮，給傳統(tǒng)媒體帶來了激烈的競爭。因此，對時(shí)效性的追求便成了展示媒體實(shí)力的重要方式。

2、敘事方式

“走基層”往往采用故事性的敘事模式，這與傳統(tǒng)新聞的報(bào)道方式很不相同，最大的改變是以曲折的情節(jié)和矛盾沖突，增強(qiáng)新聞報(bào)道的觀賞性和吸引力。情節(jié)、矛盾、懸念在以往的報(bào)道中，通常是運(yùn)用在專題節(jié)目之中，因而在走基層節(jié)目中，這些報(bào)道方式應(yīng)多采用。錦州電視臺《走基層工作在一線》節(jié)目中，詳細(xì)記錄急診醫(yī)學(xué)科王云飛主任、姜鳳偉醫(yī)生、陸雙護(hù)士長等一線醫(yī)護(hù)人員搶救數(shù)位危重急癥患者的工作場面，扣人心弦。這樣的新聞制作方式，顛覆了以往時(shí)政新聞“高、大、全”慣用手法，增強(qiáng)了收視率和可看性，從而提升了影響力。

3、建構(gòu)一個(gè)政府與大眾之間“公共空間”

“走基層”的社會(huì)使命就是要求媒體在政府和大眾之間搭起溝通平臺，建構(gòu)起一個(gè)相對平等交往的“公共空間”，將“民生”和“民聲”的因素，將“民心”和“民信”的要求融合進(jìn)去，體現(xiàn)出社會(huì)關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任意識。

4、展示媒體的社會(huì)責(zé)任

對于基層新聞事件或人物的忠實(shí)報(bào)道能夠體現(xiàn)出媒體的社會(huì)責(zé)任意識。1968年，CBS當(dāng)家主持人克朗·凱特依據(jù)自己在越南戰(zhàn)爭中的親身體驗(yàn)制作了“春季攻勢”的專題報(bào)道，他說這場戰(zhàn)爭是徒勞無益的，必須開始考慮退出戰(zhàn)爭，一場戰(zhàn)爭有電視節(jié)目主持人來宣告，這是美國歷史上絕無僅有的。越南戰(zhàn)爭長達(dá)12年，美軍死亡5.6萬余人，30多萬人受傷，經(jīng)濟(jì)損失4000多億美元。CBS尊重事實(shí)的報(bào)道，不僅滿足了民眾的知情權(quán)，也履行了媒體的社會(huì)責(zé)任，為新聞媒體樹立了楷模。

5、應(yīng)重在解決問題

目前地方臺走基層的節(jié)目反映問題并解決問題的越來越多，超出以前只反映百姓生活的問題卻難以解決的不足，而央視更注重對問題的解決，這一點(diǎn)值得地方臺學(xué)習(xí)和借鑒。當(dāng)然這也和央視的權(quán)威性分不開，地方臺應(yīng)學(xué)習(xí)央視對新聞事件背后深層意義的挖掘能力，成為地方政府和百姓溝通的橋梁和紐帶。

綜上所述，“走基層”報(bào)道拓寬了傳統(tǒng)新聞的選材，革新了新聞敘事模式，將關(guān)注普通人的命運(yùn)上升為一種新聞的關(guān)注焦點(diǎn)和主題選擇，這是“三貼近”原則在新時(shí)期的具體體現(xiàn)，也是群眾喜聞樂看、感同身受的新聞實(shí)踐。這樣的新聞實(shí)踐，正是新聞回歸本體的探索，這種回歸，是媒體必須堅(jiān)守的社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的“新聞社會(huì)使命”，更是在全球傳播的背景下發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)美德和傳統(tǒng)文化途徑。

參考文獻(xiàn)

①趙月，《把新聞事業(yè)牢牢根植在基層——談新聞播音員“新春走基層”》[J].《中國地市報(bào)人》，2011（7）：66-67

②《新春走基層因真實(shí)而美麗》[N].《光明日報(bào)》，2012-2-13

③楊茂林，《“走轉(zhuǎn)改”為新聞立臺指明方向樹立信心》，《新聞窗》，2011（6）

責(zé)編：周蕾