新媒體語境下區(qū)域廣電媒體的發(fā)展

明煒

【摘 要】隨著信息傳播技術革新，信息傳播手段出現(xiàn)了革命性變化，建立在網(wǎng)絡、移動平臺基礎上的新的媒體傳播形式已被大眾接受并熟練掌握使用。媒體的進入門檻降低，加劇了媒體間的競爭，同時，人人都可以創(chuàng)建屬于自己的媒體，媒體的個人化也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來壓力。另外，受眾的需求多元化、個性化，也促使傳統(tǒng)媒體必須變革以應對傳媒行業(yè)的變化。主動適應新媒體語境，實施全媒體建設，成為很多區(qū)域廣電媒體的不二選擇。

【關鍵詞】新媒體 廣電媒體 全媒體

麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》一書中指出，媒介是人的延伸。媒介即信息。媒介對于傳播的重要性不言而喻。網(wǎng)絡、手機等新媒介的出現(xiàn)，極大滿足了現(xiàn)代人打破信息不對稱、及時快速接受傳播信息、深度互動參與傳播的愿望。新媒體讓大量的受眾離開了廣播電視，對于廣電這一主流媒體而言意味著收視收聽率的下降、宣傳教化功能的弱化和盈利能力的日趨式微，而處于轉(zhuǎn)型期的中國社會對主流媒體的功能需求又不斷強化。

同時，我國目前廣播電視行業(yè)管理條塊分割現(xiàn)狀導致了各廣電媒體間競爭日趨激烈。尤其是央視、省級衛(wèi)視等廣電媒體對于縣市級區(qū)域廣電媒體在廣告資源、新聞資源的強勢爭奪，使得區(qū)域廣電媒體的發(fā)展困境進一步凸顯。

一、全媒體的內(nèi)涵和優(yōu)勢

“全媒體”是在數(shù)字技術大發(fā)展、媒介大融合的傳媒環(huán)境下提出，全媒體時代的信息傳播通過文字、圖像、視頻、聲音、動畫等多媒體表現(xiàn)形式，使用廣播、電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播媒介，用戶可以依托電視、電腦、手機等多種終端獲取信息，從而實現(xiàn)任何人在任何時間、任何地點、以任何終端獲取任何信息。從傳播載體形態(tài)上，全媒體可概括為報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡、電信、衛(wèi)星通訊等的總和；從傳播內(nèi)容形式上，涵蓋了視、聽、形象、觸覺等人們接受信息的全部感官；從信息傳輸渠道上講，包括了傳統(tǒng)的紙質(zhì)、頻率、局域網(wǎng)（如有線電視網(wǎng)、數(shù)字電視、IPTV、地鐵電視等）、國際互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)、WiFi等。

全媒體具有三個顯著特點：一是融合性。全媒體不是各種媒體的簡單組合，強調(diào)的是特性不同、傳播力不同、影響力不同的各種介質(zhì)的聚合，體現(xiàn)不同形式和功能的媒體融合、互動趨勢；二是系統(tǒng)性。全媒體組合是系統(tǒng)有序的，強調(diào)對各種信息資源的統(tǒng)一發(fā)布，通過統(tǒng)一平臺實現(xiàn)一次性無縫采集所有信息資源；三是開放性。全媒體傳播的最終形態(tài)應是“所有人對所有人的傳播”。

全媒體具有獨特的優(yōu)越性。首先，可以最大限度地擴大受眾覆蓋面，提高信息的傳播效率；其次，可以綜合利用媒介資源，大幅度地降低傳播成本，盡可能做到用最小的資源和成本最大限度地傳播信息；再次，可以提高媒體的抗風險能力，降低傳播信息帶來的風險。

二、區(qū)域廣電媒體全媒體建設的可能性與優(yōu)勢

與報紙、雜志等傳統(tǒng)平面主流媒體相比，廣電在全媒體建設中更具優(yōu)勢。一是廣播電視目前還是最強勢的主流媒體，尤其是在縣市一級和廣大農(nóng)村。二是經(jīng)過幾十年的建設，廣電系統(tǒng)有了一支門類齊全的人才隊伍，文字編輯、視頻制作、網(wǎng)絡管理等一應俱全。三是投入較少，所有媒體中，廣播電視需要投入的裝備和資金無疑是最大的，而網(wǎng)絡媒體和平面媒體投入較少，門檻較低，所以廣電媒體只需要投入少量資金即可完成全媒體框架的構建。

在蘇浙等發(fā)達地區(qū)，很多區(qū)域廣電媒體已經(jīng)探索并初步完成了全媒體的建設。地處江浙交界處的吳江廣播電視電臺下設兩個廣播頻率、四套電視頻道，開設有自辦欄目十多個。2011年7月，依托吳江電視臺、吳江電臺的傳統(tǒng)媒體資源，吳江廣電強力打造了一個新型的全媒體門戶平臺——吳越在線門戶網(wǎng)站，實現(xiàn)了電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)的全覆蓋。并首家引入了微博，播客、SNS社交平臺、在線直播等新網(wǎng)絡媒體技術的運用，為吳江的宣傳工作開辟了新形式和新內(nèi)涵。2011年吳江廣電臺實現(xiàn)廣告收入7200萬元。金壇廣電臺下設電視臺、電臺、報紙和網(wǎng)站四個傳播平臺，擁有一個廣播頻率和五套電視頻道。金壇廣電臺還創(chuàng)辦了自己的紙介媒體《金壇周刊》，目前已發(fā)行10000多份，年創(chuàng)收120萬元；2011年五月，旗下的新媒體——金壇網(wǎng)正式開通。該臺還依托自身優(yōu)勢，多元化經(jīng)營，在媒體經(jīng)營的基礎上還拓展了會展產(chǎn)業(yè)，2012年創(chuàng)收1708萬元。這些實施全媒體建設的廣電媒體無一例外都成為區(qū)域最強勢媒體，更好地完成了黨委政府的宣傳工作、更好地滿足了人民群眾的文化精神需求、更好地完成了自身的造血功能。

三、寧國廣電全媒體實踐

寧國市位于皖東南，連接皖浙7個縣市，區(qū)域經(jīng)濟較為發(fā)達。2012年寧國廣播電視臺正式成立。建臺之初就樹立了“建設寧國廣電全媒體，打造區(qū)域最強勢媒體”的辦臺理念，成為宣城市第一家提出“全媒體”建設目標的區(qū)域廣播電視媒體。

謀定而后動，開通《寧國傳媒網(wǎng)》，成為寧國全媒體破題之作，《寧國傳媒網(wǎng)》是依托廣播電視資源優(yōu)勢，打造以音視頻為特色的寧國權威網(wǎng)絡信息平臺，整合全臺信息資源和技術優(yōu)勢，集新聞、信息、娛樂、服務為一體，以本土視頻、音頻資訊為主體，權威發(fā)布寧國新聞信息。同時注冊了“寧國廣電全媒體微博”，第一時間發(fā)布新聞。

堅持重心下移，貼近群眾和本土化風格，對電視節(jié)目進行了全方位的改版?！秾巼侣劇穼崿F(xiàn)版塊化播出，根據(jù)觀眾需求調(diào)整和新設了多檔欄目，更加關注民生，電視節(jié)目的權威性、可看性進一步提升。

寧國城市廣播推出的首檔直播節(jié)目為《946音樂伴你行》，標志著寧國城市廣播正式迎來了全新的直播新時代。隨著參與節(jié)目的熱心聽眾群逐漸增加，寧國城市廣播影響力日益顯現(xiàn)，F(xiàn)M94.6逐步成為有車一族首選頻率。

2013年3月，《寧陽》雜志的創(chuàng)刊發(fā)行，是寧國廣播電視臺全媒體建設又一重要舉措?！秾庩枴犯鶕?jù)寧國本土實際，結(jié)合現(xiàn)代人的閱讀習慣和閱讀心理，圖文并重，準確定位于文化、財經(jīng)、時尚、休閑、生活，著力打造寧國城市文化新名片，為讀者打造了一座慢閱讀的心靈家園。

廣播、電視、網(wǎng)絡、雜志構成了寧國廣電全媒體的基本框架，互為補充、快慢結(jié)合的宣傳新格局初步形成，喉舌作用進一步加強。在圍繞中心服務大局，營造輿論氛圍上做到了加分不失位，有效地架起了黨委政府和群眾信息溝通橋梁。全方位、多平臺、一站式的傳播能力吸引了更多的廣告客戶和合作伙伴。同時完善的平臺使得寧國廣電全媒體初步具備了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的能力，去年成功舉辦了《寧國首屆電視歌手大獎賽》等多項文化活動，打出了新聞宣傳、文化傳播和經(jīng)營發(fā)展的精彩“組合拳”。

發(fā)達地區(qū)的經(jīng)驗和寧國廣電全媒體建設的實踐印證了“全媒體”發(fā)展方向，是改變區(qū)域廣播電視媒體發(fā)展困境的有效應對之策。在全媒體建設中我們也遇到了缺乏政策扶持、缺乏啟動資金、缺乏專業(yè)人才，以及對新媒體規(guī)律認識不充分等多方面問題和挑戰(zhàn)，這還需要我們進一步的探索和實踐，在實踐和發(fā)展中加以解決。

參考文獻

①[加]馬歇爾·麥克盧漢 著，何道寬譯：《理解媒介：論人的延伸》，譯林出版社，2011

②呂巖梅、董瀟瀟，《廣電媒體發(fā)展的方向》，《電視研究》，2011（10）

責編：周蕾