立足專業(yè) 做出特色

周玉波

【摘 要】專業(yè)報(bào)專刊是專業(yè)報(bào)的重要組成部分。專業(yè)報(bào)?？毝ㄎ粶?zhǔn)確，凸顯專業(yè)特色，積極創(chuàng)新，不斷拓展生存空間。

【關(guān)鍵詞】專業(yè)報(bào) ?？?特色

?？谝粡垐?bào)紙中的作用越來(lái)越重要，但是與綜合性報(bào)紙相比，專業(yè)報(bào)的專刊因受眾面、作者隊(duì)伍和報(bào)道范圍等的限制，難有大的突破，一些專業(yè)報(bào)?？嗄陙?lái)滿足于自彈自唱自?shī)首詷?lè)，程式化傾向嚴(yán)重，與新意迭出的綜合性報(bào)紙?？牟罹嘣嚼酱?。筆者多年編輯專業(yè)報(bào)——《江蘇郵電報(bào)》?？诖私Y(jié)合工作實(shí)踐，就新時(shí)期專業(yè)報(bào)?？亩ㄎ缓途庉嬎悸氛匋c(diǎn)粗淺的體會(huì)。

一、準(zhǔn)確定位

所謂準(zhǔn)確定位，包含兩個(gè)層面的意思。

一是?？鞔_自己在報(bào)紙中所扮演的角色。報(bào)紙又稱新聞紙，新聞版永遠(yuǎn)是一張報(bào)紙的主角。從這個(gè)意義上說(shuō)，?？桥浣?。但是只要用心、得法，配角照樣出眾、出彩。郵電報(bào)專刊充分利用板塊多樣、文章體裁豐富的特點(diǎn)，緊密?chē)@宣傳報(bào)道要點(diǎn)，認(rèn)真策劃選題，精心組織文章，各個(gè)板塊有分工有合作，最終做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同為整張報(bào)紙服務(wù)，有力地唱響了全行業(yè)深化改革、持續(xù)發(fā)展的主旋律。以電信業(yè)重組（中國(guó)電信收購(gòu)中國(guó)聯(lián)通CDMA網(wǎng)，中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)網(wǎng)通合并，中國(guó)衛(wèi)通基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)并入中國(guó)電信，中國(guó)鐵通并入中國(guó)移動(dòng)）為例，除“新視角”板塊組織專家撰寫(xiě)文章結(jié)合企業(yè)、行業(yè)實(shí)際宣講政策外，“企業(yè)之窗”板塊組織采寫(xiě)電信企業(yè)關(guān)懷聯(lián)通公司轉(zhuǎn)職人員、加緊促進(jìn)文化融合的經(jīng)驗(yàn)介紹，同時(shí)刊登聯(lián)通轉(zhuǎn)職人員撰寫(xiě)的談在電信企業(yè)工作體會(huì)的文章；“青鳥(niǎo)”副刊組織刊發(fā)反映聯(lián)通轉(zhuǎn)職人員忘我工作、樂(lè)于奉獻(xiàn)的小說(shuō)、散文等稿件；“用戶導(dǎo)刊”板塊則組織大批稿件，反映CDMA移動(dòng)元素填充中國(guó)電信原有各品牌、套餐后，有效提升客戶工作、生活效率的客觀事實(shí)。這些板塊、稿件，不是簡(jiǎn)單、生硬地圖解國(guó)家政策，而是以鮮活的事例說(shuō)話，引導(dǎo)員工正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前形勢(shì)，努力工作，服務(wù)社會(huì)。

二是?？写缶钟^，即在整個(gè)行業(yè)發(fā)展的大背景中謀求立身之本，不能只看眼前，只看局部利益。結(jié)合通信業(yè)實(shí)際，宏觀背景是國(guó)家正在加緊推進(jìn)信息化與工業(yè)化融合發(fā)展，電信運(yùn)營(yíng)商作為信息化建設(shè)的主導(dǎo)力量，使命既重，發(fā)展的空間也大。?？瘧?yīng)當(dāng)服務(wù)、服從于這個(gè)大局，充分整合不同板塊資源，形成合力，為推進(jìn)信息化作出貢獻(xiàn)。郵電報(bào)專刊突破條塊限制，站在全行業(yè)的高度，深入地宣傳國(guó)家推進(jìn)信息化的戰(zhàn)略意義，取得了較為明顯的效果。其中，各具特色的寬帶村村通工程建設(shè)和無(wú)線城市建設(shè)經(jīng)驗(yàn)介紹，引起了業(yè)內(nèi)外讀者的廣泛關(guān)注；江蘇高考網(wǎng)上志愿填報(bào)系統(tǒng)、揚(yáng)州數(shù)字城市建設(shè)、泰州“平安城市”建設(shè)等項(xiàng)目具有創(chuàng)新意義，?？辛α窟M(jìn)行宣傳后，既弘揚(yáng)了中國(guó)電信讓客戶盡情享受信息新生活的使命和全面創(chuàng)新的核心價(jià)值觀，也為進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)創(chuàng)造了良好的氛圍。近期《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體紛紛報(bào)道江蘇睢寧“沙集現(xiàn)象”、“沙集模式”，報(bào)道沙集農(nóng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售家具，帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，走出了一條信息化帶動(dòng)工業(yè)化的新路。郵電報(bào)?？e極跟進(jìn)，站在全行業(yè)發(fā)展和國(guó)家推進(jìn)信息化戰(zhàn)略的高度，剖析“沙集現(xiàn)象”與“沙集模式”，讀者反映良好。

二、凸顯專業(yè)

一般以為，專業(yè)報(bào)只在本專業(yè)、行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，從事新聞報(bào)道，如單從傳播學(xué)角度看，與綜合性媒體相比，專業(yè)報(bào)在受眾面、報(bào)道方式、信息來(lái)源、對(duì)社會(huì)影響程度等方面，無(wú)疑具有先天劣勢(shì)，編輯的操作空間似乎有限。但專業(yè)報(bào)亦可化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，以發(fā)出專業(yè)聲音、普及專業(yè)知識(shí)、樹(shù)立專業(yè)形象為追求目標(biāo)。

一是發(fā)出專業(yè)聲音。改革開(kāi)放30年來(lái)，我國(guó)電信業(yè)取得了令世人矚目的巨大成就，通信網(wǎng)的層次、規(guī)模和質(zhì)量，均居世界前列，也正因此緣故，電信業(yè)的一舉一動(dòng)，無(wú)不受人關(guān)注，具有新聞性。最有代表性的例子是，近來(lái)年，無(wú)論是電信業(yè)的技術(shù)革新還是改革、發(fā)展、服務(wù)舉措，幾乎都會(huì)引起或大或小的爭(zhēng)議、討論，如電話初裝費(fèi)問(wèn)題、中國(guó)電信南北拆分、3G技術(shù)優(yōu)劣乃至其業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)牌照發(fā)放，有的甚至成為當(dāng)時(shí)的年度新聞話題。在此過(guò)程中，“一少一多”現(xiàn)象很有意思，就是爭(zhēng)論各方少有運(yùn)營(yíng)商人士，參與者多為綜合性媒體。

事關(guān)行業(yè)生存發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定大局，最了解情況、最有切身體會(huì)的業(yè)內(nèi)人士和專業(yè)媒體為什么不亮出自己的觀點(diǎn)？有鑒于此，郵電報(bào)?？诎盐招袠I(yè)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，站在力促全行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的高度，努力以專業(yè)身份，響亮地發(fā)出自己的聲音。如在電信業(yè)改革的各個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，?？瘡?qiáng)調(diào)樹(shù)立競(jìng)合觀念，倡導(dǎo)共同做大做強(qiáng)民族通信業(yè)。在國(guó)家有關(guān)部委作出重組電信業(yè)決策之前、之后，一些媒體或?yàn)槲矍?，或?yàn)槠渌康?，?duì)重組政策進(jìn)行片面理解、“另類解讀”。與之相反，郵電報(bào)?？靶乱暯恰苯M織政府主管部門(mén)、高校、科研機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)商內(nèi)學(xué)有專長(zhǎng)的專家撰寫(xiě)稿件，以中國(guó)電信業(yè)取得的喜人成就為例，以事實(shí)告訴大家改革是電信業(yè)超常規(guī)發(fā)展的源泉和動(dòng)力，只有深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)定不移地在繼續(xù)解放思想上邁出新步伐，在堅(jiān)持改革開(kāi)放上實(shí)現(xiàn)新突破，在推動(dòng)科學(xué)發(fā)展上取得新進(jìn)展，在促進(jìn)企業(yè)和諧上見(jiàn)到新成效，才能開(kāi)創(chuàng)中國(guó)通信業(yè)又好又快發(fā)展的新局面。言之有據(jù)、立論高遠(yuǎn)的系列文章，穩(wěn)定了人心，鼓舞了士氣，也彰顯了專刊的風(fēng)度。

二是普及專業(yè)知識(shí)。電信業(yè)是技術(shù)密集性行業(yè)，技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了業(yè)務(wù)的發(fā)展和服務(wù)水平的提高，因此，面向行業(yè)和社會(huì)普及通信專業(yè)知識(shí)，是提升電信服務(wù)質(zhì)量、建設(shè)信息文明的要求，更是郵電報(bào)專刊的應(yīng)盡義務(wù)。?？癁榇税才艃蓚€(gè)板塊。一是依托“現(xiàn)代通信”板塊，組織業(yè)內(nèi)專家，介紹數(shù)字通信、移動(dòng)通信、流媒體等熱門(mén)技術(shù)，既開(kāi)闊業(yè)內(nèi)員工眼界，也豐富普通讀者的見(jiàn)聞。二是依托“用戶導(dǎo)刊”板塊，著重從應(yīng)用的層面，介紹各類電信新技術(shù)、新業(yè)務(wù)對(duì)改善人們工作、生活質(zhì)量和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步所起的作用。此板塊連續(xù)推出的“推進(jìn)信息化 建設(shè)新農(nóng)村”專版，既成為廣大客戶了解電信業(yè)務(wù)的窗口，也成為電信員工發(fā)展業(yè)務(wù)的幫手。

三是樹(shù)立專業(yè)形象。無(wú)論是對(duì)相關(guān)政策和行業(yè)改革舉措的解讀，還是對(duì)現(xiàn)代通信技術(shù)的認(rèn)識(shí)，專家、業(yè)者和社會(huì)各界人士，有時(shí)站在不同立場(chǎng)各說(shuō)各話，令人莫衷一是。其實(shí)，社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)，惟有專業(yè)，才有高度，即以現(xiàn)代通信技術(shù)及其承載的業(yè)務(wù)而言，業(yè)內(nèi)人士的意見(jiàn)理應(yīng)得到重視。在這方面，郵電報(bào)?？?dāng)仁不讓地扮演專家角色，著力打造自己的專業(yè)形象。以ICT業(yè)務(wù)發(fā)展為例。中國(guó)電信以推進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和全社會(huì)信息化建設(shè)為己任，明確提出把ICT（Information Communication Technology）業(yè)務(wù)作為企業(yè)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，向客戶進(jìn)行推介。實(shí)際上，國(guó)際上幾大龍頭電信運(yùn)營(yíng)商早就推出了ICT業(yè)務(wù)，而且經(jīng)過(guò)近兩年多的探索，全球主要商業(yè)服務(wù)提供商發(fā)展勢(shì)頭良好，充分證明電信運(yùn)營(yíng)商在面向企業(yè)客戶的ICT服務(wù)領(lǐng)域大有可為。結(jié)合我國(guó)國(guó)情，本土運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該如何拓展ICT業(yè)務(wù)市場(chǎng)呢？?？M織在一線工作同時(shí)又有學(xué)術(shù)素養(yǎng)的專家獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，結(jié)論是首先應(yīng)該發(fā)展基于網(wǎng)絡(luò)的ICT業(yè)務(wù)，其次是發(fā)展成熟業(yè)務(wù)，第三是做可復(fù)制的行業(yè)應(yīng)用，第四是做好與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)捆綁的ICT業(yè)務(wù)，最后是關(guān)注幾種代表發(fā)展趨勢(shì)的ICT業(yè)務(wù)。這樣的結(jié)論，有專業(yè)理論的支撐，又經(jīng)過(guò)了實(shí)踐的檢驗(yàn)，無(wú)疑最有說(shuō)服力。

三、不斷創(chuàng)新

創(chuàng)新是媒體生存、壯大的動(dòng)力和源泉，創(chuàng)新是可持續(xù)發(fā)展的必然要求。實(shí)踐證明，專業(yè)報(bào)?？挥芯牟邉澾x題，優(yōu)選作者，細(xì)編文章，在強(qiáng)化專業(yè)身份的同時(shí)，不斷創(chuàng)新，才能得到廣大讀者的好評(píng)。

一是板塊內(nèi)容不斷豐富。社會(huì)在發(fā)展，行業(yè)在進(jìn)步，企業(yè)在轉(zhuǎn)型，?？鄳?yīng)緊跟時(shí)代步伐，主動(dòng)調(diào)整編輯思路，積極充實(shí)板塊內(nèi)容，做到與時(shí)俱進(jìn)。如這幾年隨著信息化的逐步推進(jìn)，名人博客、草根博客如雨后春筍般興起。為了向讀者介紹優(yōu)秀博客，引導(dǎo)博客文化向健康方向發(fā)展，郵電報(bào)專刊不定期地推出“博客文萃”專版。為了配合新農(nóng)村建設(shè)，“用戶導(dǎo)刊”經(jīng)常性地組織刊登介紹廣大農(nóng)民利用信息致富、農(nóng)企借助信息發(fā)展壯大的文章，既體現(xiàn)社會(huì)效益，又促進(jìn)了業(yè)務(wù)發(fā)展，可謂一舉多得。

二是板塊形式靈活多樣。作為報(bào)紙的有機(jī)組成部分，?？矐?yīng)講求新聞性與時(shí)效性。每年的重要節(jié)日（如春節(jié)、世界電信日）、重大活動(dòng)（如電話號(hào)碼升位），電信運(yùn)營(yíng)商都會(huì)出臺(tái)種種惠民措施，同時(shí)運(yùn)營(yíng)商根據(jù)國(guó)家信息化建設(shè)的整體部署，會(huì)經(jīng)常推出不同主題的營(yíng)銷活動(dòng)。專刊除正常版面外，緊密配合節(jié)日、活動(dòng)，組織、策劃不同主題的臨時(shí)性專版，既有序又靈活，較好地滿足了企業(yè)和讀者的需求。

三是做好重大主題宣傳工作。與綜合性媒體相比，在做重大主題宣傳上，專業(yè)媒體尤其處于弱勢(shì)地位。郵電報(bào)?？y而上，在重大主題宣傳上尋求突破，力圖做出特色，多年來(lái)積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，也有一些體會(huì)，其中根本的一條，就是要有高度，有深度，有特色。以紀(jì)念改革開(kāi)放30年為例，郵電報(bào)?？缰\劃，早啟動(dòng)，組織開(kāi)展了以“光榮歲月 輝煌成就 紀(jì)念改革開(kāi)放30年”為主題的征文活動(dòng)，要求作者站在國(guó)家強(qiáng)大、行業(yè)進(jìn)步的高度，結(jié)合各自實(shí)際，講經(jīng)歷，說(shuō)感想，以切身體會(huì)反映、謳歌改革開(kāi)放以來(lái)全行業(yè)、全社會(huì)取得的巨大成就，同時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以利發(fā)展。參加征文的稿件中有些文章有真情實(shí)感，無(wú)大話空話，較好地體現(xiàn)了思想性與藝術(shù)性的統(tǒng)一，其中有部分文章達(dá)到了一定的理論深度。?？瘎t在此過(guò)程中，鍛煉了能力，形成了特色，也有效地提升了品位。

除以上幾點(diǎn)外，郵電報(bào)專刊還充分借助特有的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)，提高編輯效率和質(zhì)量，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)；積極貼近讀者，和讀者做好互動(dòng)交流；追求專業(yè)文章的可讀性，培育健康良好文風(fēng)……媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)發(fā)展亦是日新月異。在此形勢(shì)下，專業(yè)報(bào)專刊惟有繼續(xù)堅(jiān)持專業(yè)特色，努力學(xué)習(xí)，直面挑戰(zhàn)，才能實(shí)現(xiàn)做得更強(qiáng)更好的目標(biāo)。

責(zé)編：周蕾