破解煙臺(tái)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型難題

近日，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張莉、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬一行到山東煙臺(tái)調(diào)研服裝企業(yè)品牌運(yùn)行情況。煙臺(tái)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長(zhǎng)吳健民就當(dāng)前煙臺(tái)品牌建設(shè)情況作了匯報(bào)。調(diào)研過(guò)程中，旗源、卯卯哥等當(dāng)?shù)胤b企業(yè)的代表談了煙臺(tái)服裝企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)施品牌戰(zhàn)略過(guò)程中的困境與感受。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)每年春季都會(huì)到全國(guó)主要的產(chǎn)業(yè)聚集地進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，而今年調(diào)研的主要問(wèn)題有棉花生產(chǎn)情況及價(jià)格、節(jié)能減排、科技創(chuàng)新、成本與品牌、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等。陳大鵬一行在舒朗調(diào)研時(shí)參觀(guān)了公司的設(shè)計(jì)中心、技術(shù)中心、生產(chǎn)中心等部門(mén)。在參觀(guān)的過(guò)程中，吳健民介紹了舒朗各品牌的發(fā)展歷程與未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，包括當(dāng)前五大事業(yè)部的發(fā)展情況及配飾品的發(fā)展方向等。

隨后，調(diào)研小組在舒朗公司召開(kāi)了交流座談會(huì)，會(huì)議主要圍繞煙臺(tái)的服裝品牌建設(shè)情況展開(kāi)討論。陳大鵬表示，在參觀(guān)的過(guò)程中感受到舒朗在品牌建設(shè)方面的突出成績(jī)。就服裝行業(yè)而言，煙臺(tái)服裝產(chǎn)業(yè)在整體規(guī)模上和南方的集群發(fā)展是沒(méi)法抗衡的，但是從生產(chǎn)數(shù)量、出口總量及地級(jí)城市基礎(chǔ)來(lái)看，煙臺(tái)在全國(guó)均排在前列。整體來(lái)看，煙臺(tái)規(guī)模以上的工業(yè)企業(yè)400多家，外貿(mào)毛衫較具規(guī)模，休閑、牛仔、皮衣占主要地位，歸結(jié)起來(lái)山東的外貿(mào)企業(yè)門(mén)類(lèi)齊全、規(guī)模小、快速反應(yīng)能力強(qiáng)。

不少企業(yè)家認(rèn)為，從時(shí)尚的角度看，由于地理位置的關(guān)系，煙臺(tái)的時(shí)尚敏感度不高，所以在品牌建設(shè)上會(huì)受到一定制約。第二是社會(huì)環(huán)境包括金融環(huán)境、當(dāng)?shù)厝藢?duì)品牌的理解、商貿(mào)環(huán)境等。當(dāng)然，煙臺(tái)做品牌的氛圍正在隨著城市化建設(shè)以及企業(yè)家不斷努力而逐漸形成。

品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，吳健民也表示，作為煙臺(tái)品牌建設(shè)的龍頭企業(yè)，舒朗也會(huì)起到示范與帶動(dòng)作用，與服裝界的同仁們共建品牌文化和時(shí)尚文化。（賴(lài)松 牛群）

香港內(nèi)衣展關(guān)注“可持續(xù)性”

第七屆“香港國(guó)際內(nèi)衣泳裝展-原材料-品牌加工”又傳來(lái)好消息，據(jù)主辦方歐羅維特公司透露，即將于3月26～27日在香港會(huì)議展覽中心舉辦的展會(huì)，最近又增添了幾大看點(diǎn)。

首先，今年的“流行趨勢(shì)論壇”上，法國(guó)流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)巴黎概念創(chuàng)作總監(jiān)Jos Berry將發(fā)布時(shí)尚訊息手冊(cè)，剖析2014/2015秋冬季的內(nèi)衣流行趨勢(shì)。其次，展會(huì)主辦方還將設(shè)立“功能布料與化妝紡織品專(zhuān)區(qū)”，展示最新功能面料的產(chǎn)品和功能。再者，來(lái)自意大利的著名花邊生產(chǎn)企業(yè)Iluna Group將展出其最新產(chǎn)品及設(shè)計(jì)。當(dāng)然，本次展會(huì)的重點(diǎn)好戲還有一連串的“專(zhuān)業(yè)研討會(huì)”，務(wù)求為參觀(guān)者提供業(yè)內(nèi)最新市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和技術(shù)信息。德國(guó)“經(jīng)編巨頭”卡爾邁耶也是本次參展商之一，其新設(shè)備能夠生產(chǎn)最優(yōu)質(zhì)的經(jīng)編彈力布料。其將與Iluna Group合作，為后者提供80臺(tái)高性能織布機(jī)，這將令I(lǐng)luna Group一舉成為歐洲最具規(guī)模的原料生產(chǎn)商。

此外，可持續(xù)性一直是個(gè)熱門(mén)話(huà)題，香港生產(chǎn)力促進(jìn)局的專(zhuān)家將以Design for Sustainability為題，探討有關(guān)內(nèi)衣業(yè)可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)理念、知識(shí)竅門(mén)及科技情報(bào)，對(duì)業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)這是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。（文中偉）

都市戶(hù)外CIMALP亮相CHIC

法國(guó)著名都市戶(hù)外品牌CIMALP（喜瑪爾圖）2012年底由耶莉婭集團(tuán)買(mǎi)斷CIMALP在中國(guó)大陸、港澳臺(tái)地區(qū)的品牌終生經(jīng)營(yíng)權(quán)和代理權(quán)，短短半年的時(shí)間便在中國(guó)取得了飛速發(fā)展。在CHIC2013上，耶莉婭集團(tuán)位于E1208，展位面積達(dá)300平方米，在延續(xù)擁有30多年品牌正裝的基礎(chǔ)上，將攜手法國(guó)知名戶(hù)外品牌CIMALP首次亮相。

據(jù)悉，CIMALP一直致力于中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓，力圖以中國(guó)市場(chǎng)帶動(dòng)全球銷(xiāo)售和提高品牌知名度。品牌在保留法國(guó)純正血統(tǒng)的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)需求，在設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌理念等方面不斷改進(jìn)完善，逐漸找到了自己的靈魂，并推出符合該品牌定位的中高端形象。CIMALP源于法國(guó)1890年的MARSANNE家族，在1964年該家族正式成立戶(hù)外品牌。（萬(wàn)晗）

Zippo進(jìn)軍服飾業(yè)

記者近日了解到，在即將舉辦的CHIC2013上，Zippo男裝服飾將閃亮登場(chǎng)，而中國(guó)也成為Zippo服飾進(jìn)軍的第一個(gè)國(guó)際市場(chǎng)。公司擁有者喬治·杜克表示，“近幾十年來(lái)，Zippo的業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)，品牌認(rèn)知度也得到大大的提升。如今我們要將Zippo美式風(fēng)格服飾帶入中國(guó)市場(chǎng)，擴(kuò)大已有的品牌價(jià)值。我們確信這條全新的產(chǎn)品線(xiàn)將會(huì)與打火機(jī)產(chǎn)品一樣在中國(guó)這個(gè)具有活力的市場(chǎng)取得成功，而參展CHIC將成為成功的第一步?！?/p>

Zippo作為全球知名的生活方式品牌，致力于為消費(fèi)者提供經(jīng)典、耐用以及值得信賴(lài)的產(chǎn)品。歷經(jīng)80年發(fā)展，Zippo品牌新推出的美式風(fēng)格服飾線(xiàn)將延續(xù)Zippo品牌精髓，打造時(shí)尚、耐用，且兼顧功能性等特點(diǎn)的服飾風(fēng)格。同時(shí)，Zippo將會(huì)如生產(chǎn)高質(zhì)量打火機(jī)一樣全力投入服飾產(chǎn)品線(xiàn)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)服飾產(chǎn)品。Zippo計(jì)劃至2015年在中國(guó)開(kāi)設(shè)50家服飾零售店。

（徐峰）