新聞異地傳播價值探析

李貞

摘 要：與對內(nèi)新聞報道不同，新聞異地傳播有著不同的傳播對象、傳播信息訴求以及不同的傳播接受文化。這就決定了新聞異地傳播蘊含著獨特的傳播規(guī)律和傳播范式。本文分析了異地傳播的新聞價值構(gòu)成以及新聞發(fā)現(xiàn)力培養(yǎng)和新聞表達(dá)力提升三個問題。

關(guān)鍵詞：異地傳播；發(fā)現(xiàn)力；表達(dá)力

中圖分類號：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）09-0018-02

與對內(nèi)新聞報道不同，新聞異地傳播有著不同的傳播對象、傳播信息訴求以及不同的傳播接受文化。這就決定了新聞異地傳播蘊含著獨特的傳播規(guī)律和傳播范式。只有認(rèn)識、發(fā)現(xiàn)和把握這些規(guī)律，在新聞異地傳播的實踐中充分地遵循這些規(guī)律，并按照這些規(guī)律來進(jìn)行新聞采寫，才能更好地做好新聞異地傳播工作。

一、異地傳播的新聞價值屬性構(gòu)成

雖然新聞異地傳播與本地報道有很多不同，但異地報道本質(zhì)而言仍然是新聞報道，屬于新聞范疇。因此，具備新聞價值屬性，是新聞異地傳播必須要遵循的首要規(guī)律。眾所周知，新聞價值是衡量信息是否具有新聞屬性的重要標(biāo)準(zhǔn)。新聞價值的屬性常常表現(xiàn)在及時性、重要性、顯著性、接近性和趣味性這五個方面[1]。這五個屬性構(gòu)成了新聞價值的基本屬性，同時也是新聞異地傳播價值的基本構(gòu)成。而且，對于異地傳播而言，新聞價值這五個屬性構(gòu)成要更鮮明、更突出。也就是說，相比新聞本地傳播，新聞異地傳播的新聞價值屬性要求要更高，屬性特征更為切實。具體來講，有這樣幾個方面。

（一）新鮮性是新聞異地傳播價值的首要屬性

新鮮性就是新聞信息要及時、即時。這是信息成為新聞最基本的要求，也是新聞異地傳播的基本要求。無論是國內(nèi)新聞，還是國際新聞，都一定是及時變動的信息。新聞一定是正在發(fā)生或剛剛發(fā)生的事實。對于新聞異地傳播而言，新聞事實的時效性要求更高，更強調(diào)“第一時間”，更注重“首發(fā)率”。因為，在異地新聞報道的過程中，只有那些最先發(fā)出的新聞聲音，才能夠先聲奪人，才容易獲得輿論先發(fā)優(yōu)勢，從而以最快速度形成輿論熱點和輿論焦點。相反，那些后發(fā)的新聞報道，不僅在搶占輿論制高點上處于被動地位，而且不容易引起受眾關(guān)注，更不用說走進(jìn)輿論場中心了。

（二）重要性是新聞異地傳播價值的又一重要屬性

重要性就是新聞信息本身所具有的能夠?qū)ι鐣?、受眾產(chǎn)生重大影響的信息屬性。這一屬性是確立新聞價值大小的重要因素之一。不同性質(zhì)、不同類別的新聞事實，對受眾的作用和影響是不一樣的。同一個新聞事實，對不同類型、不同類別受眾的作用和影響也是不一樣的。對于新聞異地傳播而言，重要性作為新聞價值的判斷標(biāo)準(zhǔn)則更加凸顯。因為，異地受眾是在選擇本地新聞的同時選擇異地新聞的。那些具有能夠?qū)ι鐣?、受眾產(chǎn)生重大影響的信息，才更容易引起異地受眾的關(guān)注。比如，海南國際旅游島建設(shè)中實行的離島旅客免稅購物政策這一新聞事實，對國際國內(nèi)社會就具有重大影響，因此這一新聞事實自始至終受到海外受眾的高度關(guān)注。相關(guān)新聞媒體圍繞這一主題進(jìn)行的系列報道，如《?？谑虚L透露：?？陔x島免稅店有望5月運營》等新聞報道，在海外華文媒體中都有著很高的落地率。

（三）顯著性是新聞異地傳播價值的不可缺少的另一重要屬性

顯著性就是新聞事實本身具有的與眾不同的特殊性。它往往是新聞事實中最能引人關(guān)注的“亮點”和“題眼”，相應(yīng)地就對受眾有著巨大的吸引力和影響力。以“神九”飛天為例，在這個新聞事實中中國女航天員劉洋的“飛天”，就有著別具一格的顯著性。因為眾所周知，不僅在中國航天史上女航天員“飛天”有著不同尋常的新聞“亮點”效應(yīng)，即便是在世界航天史上，女航天員“飛天”也可謂寥若星辰。而有關(guān)劉洋的新聞異地報道，自然容易引起海外受眾的歡迎。

（四）關(guān)聯(lián)性在新聞異地傳播價值要素中也極其重要

新聞學(xué)理論將接近性作為新聞價值的重要構(gòu)成因素。中國著名新聞學(xué)奠基人徐寶璜先生在其《新聞學(xué)》一書中指出：“新聞價值與新聞發(fā)生及登載相隔之距離為反比例。[2]”在他看來，新聞發(fā)生的地點離讀者越近，新聞價值就越大，越遠(yuǎn)則越小。這種地理的遠(yuǎn)近對新聞價值的影響，后來被新聞學(xué)理論稱為“接近性”。其實，接近性，不僅是一個地理的概念，還有著心理、情感，甚至利益的因素在內(nèi)。在新聞異地傳播中，距離雖然很遠(yuǎn)，但由于新聞事實中包含的某些因素與異地受眾有著密切聯(lián)系，就往往能夠受到他們的關(guān)注，能夠引起他們的興趣。比如，以對外報道為要業(yè)務(wù)的中國新聞社每年對全國各地僑鄉(xiāng)的很多報道，因為與海外華人有著天然的情感聯(lián)系，往往能夠引起海外華人的情感共鳴，這些新聞在海外媒體的采用率也比較高。當(dāng)然，地理的接近性，在新聞異地傳播價值中也必不可忽視。比如，相關(guān)媒體圍繞中國南海權(quán)益進(jìn)行的專題報道，就受到與海南周邊接近的國家，如菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞等的高度關(guān)注。因此，用“關(guān)聯(lián)性”這一概念來代替“接近性”作為新聞異地傳播價值的重要因素，或許更為確切。

二、異地傳播的新聞發(fā)現(xiàn)力培養(yǎng)

新聞價值是記者進(jìn)行新聞異地傳播的判斷標(biāo)準(zhǔn)。但是，掌握了這些新聞價值的構(gòu)成要素，并不意味著就一定能夠做好新聞異地傳播。那些具備以上新聞價值的新聞事實是蘊含在無窮無盡、繁復(fù)龐雜的新聞世界中的，是需要記者用敏銳的“眼睛”去發(fā)現(xiàn)，用豐厚的“心靈”去感悟，用獨特的“鏡頭”去捕捉的。要做好新聞異地傳播，還有一項不可或缺的功課，那就是要培養(yǎng)良好的異地傳播的新聞發(fā)現(xiàn)力。

（一）要具備良好的新聞異地傳播敏感

新聞敏感是新聞記者對具有異地傳播價值的新聞事實所呈現(xiàn)的高度靈敏的“嗅覺”。它像四面轉(zhuǎn)動、機動靈敏的“雷達(dá)”一樣，能夠促使記者從數(shù)之不盡的新聞事實中以最快的速度和最果敢的判斷發(fā)現(xiàn)那些具有重大異地傳播價值的新聞素材。這種敏感，從本質(zhì)上來說，決定于新聞記者對新聞事實異地傳播價值的深層體認(rèn)和準(zhǔn)確把握?？梢赃@樣說，新聞記者對新聞異地傳播價值認(rèn)識越深刻，他的新聞敏感就可能越良好，他就越能在紛繁復(fù)雜的新聞素材中發(fā)現(xiàn)那些最有傳播價值的新聞事實。

（二）較強的問題意識是新聞記者發(fā)現(xiàn)力的重要構(gòu)成

發(fā)現(xiàn)從本質(zhì)上來說就是要看到或者找尋到別人沒有看到的事物。新聞發(fā)現(xiàn)就是新聞記者能夠在萬千的新聞素材中找尋到其他記者尚未傳播卻具有異地傳播價值的新聞事實[3]。既然是發(fā)現(xiàn)別人尚未認(rèn)識到的有重大價值的新聞素材，那么，這就要求新聞記者有極強的問題意識。這種問題意識，就是能夠想人所未能想，見人所未能見，從而言人所未能言。換句話說，就是要別出心裁、獨辟蹊徑、別具一格。而要做到這一點，就需要記者善于質(zhì)疑、敢于發(fā)問、勇于探索、樂于思考，就需要記者在獨立思考中發(fā)現(xiàn)新聞素材背后所蘊藏的重大新聞價值。

（三）建立廣泛的信息渠道是記者發(fā)現(xiàn)力培養(yǎng)的必要前提

新聞發(fā)現(xiàn)的過程，不僅是新聞異地傳播價值判斷的過程，而且也是新聞采訪、新聞素材尋找的過程。新聞采訪和新聞素材的尋找，從某種程度上來說，就是通過各種信息渠道獲取信源、求證信源的過程。因此，記者要培養(yǎng)異地新聞發(fā)現(xiàn)力，就不能不建立廣泛而全面的信息渠道[4]?？梢赃@樣說，記者的社會關(guān)系越廣泛，信息渠道越全面，他獲取的新聞素材就越多，從而在此基礎(chǔ)上尋找到具有重大異地傳播價值的新聞素材的機率就越高。正是在這個角度上，筆者以為，建立廣泛而全面的信息渠道，是新聞記者培養(yǎng)新聞異地傳播發(fā)現(xiàn)力的必要前提。

三、異地傳播的新聞表現(xiàn)力提升

在新聞實踐中，衡量新聞異地報道優(yōu)劣的兩個重要參數(shù)是我們新聞產(chǎn)品的首發(fā)率和落地率狀況。從新聞傳播效果的角度來看，新聞異地傳播的落地率更為重要。因為再好的新聞作品，只有“落地生花”才能影響受眾、引導(dǎo)受眾。而要提高新聞作品的異地落地率，就要增強新聞異地報道的表現(xiàn)力。表現(xiàn)力就是新聞報道本身所傳達(dá)出的能夠吸引受眾的寫作藝術(shù)水平。這不僅是實現(xiàn)新聞作品落地率的保證，也是提高新聞異地傳播效果的必然要求。由于地域文化的差異，中西受眾的新聞價值理念、內(nèi)容需求和接受方式都相差很大。要增強新聞異地報道表現(xiàn)力，就要樹立受眾為本的新聞理念，在內(nèi)容表現(xiàn)方式、報道視角選擇和新聞?wù)Z言運用上下功夫。

（一）要實現(xiàn)新聞內(nèi)容呈現(xiàn)的本土化

我們知道，中西新聞報道理念的差異表現(xiàn)在很多方面。而內(nèi)容呈現(xiàn)方式的不同，則是兩者的主要差異。如果將新聞報道的內(nèi)容呈現(xiàn)分為表現(xiàn)和陳述兩種方式的話，那么，西方新聞報道就比較喜歡表現(xiàn)，尤其是善于運用故事性情節(jié)、形象的描繪來展示新聞過程中富有感染力的場景、畫面和事實。相比較而言，中國新聞報道體現(xiàn)出偏愛陳述的寫作理念，講究新聞事實的和盤托出和理性呈現(xiàn)，而容易忽略事實本身所具有的故事性、形象化的細(xì)節(jié)。這兩種新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式從新聞表現(xiàn)技巧而言各有優(yōu)劣，無可厚非。問題是，在新聞異地報道的過程中，記者所面對的受眾不是國內(nèi)受眾，而是異地受眾。這就要求我們必須遵循異地受眾的新聞接受規(guī)律，在新聞報道內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上，更多地采用異地受眾耳熟能詳、習(xí)以為常的表現(xiàn)首手法和表現(xiàn)技巧。

（二）要確保報道視角的國際化

新聞報道表現(xiàn)力還有一個重要問題，就是報道視角問題。新聞報道視角，不僅決定新聞寫作的布局謀篇，而且影響新聞內(nèi)容的思想表達(dá)，更制約新聞報道的最終效果。要確保新聞異地報道的國際視角，就要以全球視野發(fā)出中國立場，用國際視野來審視、解讀和敘述新聞事件。在中國新聞對外報道中，我們應(yīng)該更加強調(diào)“國際視角”。所謂“國際視角”就是國際思維，就是能夠?qū)l(fā)生在國內(nèi)的新聞事件放到國際的大背景中考量，善于用多元思維來審視新聞事件，善于用國際思維來凸顯新聞“亮點”。

（三）要做到語言表述的生動化

新聞?wù)Z言，不僅是新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式，而且是新聞內(nèi)容的重要組成。新聞?wù)Z言的表述水平，在一定程度上決定著新聞報道水平的高低。如果說國內(nèi)新聞報道對新聞文風(fēng)有著很高要求的話，那么，新聞異地報道的文風(fēng)要求則更高。生動活潑的語言，永遠(yuǎn)是吸引和打動異地新聞受眾的不二法寶。新聞異地報道語言表述的生動化，就是要運用異地受眾喜聞樂見的語言表達(dá)形式、表達(dá)手法，包括語言習(xí)慣、語言風(fēng)格、詞匯語法等。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李良榮.新聞學(xué)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2012.

[2] 徐寶璜.徐寶璜新聞學(xué)論集[M].長春：時代文藝出版社，2009.

[3] 歐陽霞.新聞發(fā)現(xiàn)與表達(dá)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2009.

[4] 南振中.記者的發(fā)現(xiàn)力[M].北京：新華出版社，1999.