市場回暖 4月票房超18億

朱玉卿

進入4月，《毒戰(zhàn)》《分手合約》、《特種部隊：全面反擊》、《瘋狂原始人》和《致我們終將逝去青春》等中外強片紛紛上映，再度引發(fā)觀影高峰，特別是后三者，合力為4月貢獻近8億元票房，占比市場份額近45%。

加之3月底《北京遇上西雅圖》《魔境仙蹤》和《廚子戲子痞子》等影片的強勁票房產(chǎn)出，4月份的電影曲線重回高位，共產(chǎn)出票房18億多元，環(huán)比3月份大增31%以上。即便與去年同期《泰坦尼克號》的熱映盛況相比，國內(nèi)觀影人次也放量33%，市場熱度可見一斑。

《特種部隊2》《致青春》撐市

4月15日，由布魯斯·威利斯等領(lǐng)銜的《特種部隊：全面反擊》（以下簡稱《特種部隊2》）開畫，盡管該片已經(jīng)于3月底在北美等地上映，但絲毫沒有影響到國內(nèi)觀眾的觀影熱情——首周產(chǎn)出2億多元票房，至月底進賬3.3億元。4月20日，由夢工廠打造的動畫巨制《瘋狂原始人》登陸國內(nèi)大銀幕。該片憑上佳口碑已在中國之外的市場上拿下3億美元票房， 其堪稱精良的3D視效和明快的節(jié)奏、鮮艷的色彩同樣深受中國觀眾歡迎，再加之梁家輝、黃曉明、范曉萱等人的配音，影片上映后票房逆勢增長，至月底累計票房近1.7億元。

但這兩部進口片的票房晉級之路均倒在了今年“五一”檔的主打影片《致青春》面前。作為趙薇初執(zhí)導筒的試水之作，《致青春》在制作上并非上乘之作，但片方找到了一個很好的營銷切入點——“青春”話題。從“同學會”到“校園記憶”，幾乎所有與“青春”相關(guān)的種種話題，都成為片方用來喚起觀眾觀影期待的元素，再加之趙薇本人和原著小說的受眾基礎(chǔ)，影片在上映前已經(jīng)成為社會話題——影片上映首日，排映場次高達2.6萬場以上，占比市場份額的35%左右，產(chǎn)出票房近5000萬元，之后排映場次和票房繼續(xù)沖高，至月底5天累計票房近3億元。

與《致青春》同期上映的其他幾部影片中，《同謀》收1700萬元左右，《人間蒸發(fā)》《百家樂翻天》《大野狼和小綿羊的愛情》和《石器時代之百萬大偵探》均沒有創(chuàng)造奇跡，各收幾十萬元到200多萬元不等。4月19日同天入市的《變身超人》《檸檬》和《甜蜜18歲》，均沒有引起觀眾的興趣，票房產(chǎn)出一般。倒是4月12日上映的《分手合約》爆冷躥紅，累計票房近1.9億元；同天上映的另一部愛情片《金太郎的幸福生活》則沒有這樣的好運氣，只產(chǎn)出500多萬元。

上月底入市的《廚子戲子痞子》表現(xiàn)搶眼，該片的喜劇類型和營銷方面的成功，引發(fā)觀眾爭相觀看，累計票房近2.7億元。之后上映的《毒戰(zhàn)》，雖沒有像去年《寒戰(zhàn)》那樣爆冷，但累計近1.5億元的票房在近幾年的“港片”中已算不錯的成績。4月4日上映的《忠烈楊家將》因題材類型所限，只產(chǎn)出6100萬元。之前大熱的《北京遇上西雅圖》本月再收2億多元票房，累計票房已達5.1億多元。

在眾多國內(nèi)外強片的合力助推下，市場再度升溫——4月下，國內(nèi)影院共排映118萬多場，環(huán)比上半月略增2%；但觀影人次和票房增幅明顯，其中觀影人次達2800多萬，環(huán)比放量300多萬，增12%；產(chǎn)出票房近10億元，環(huán)比增1.5億多元，增幅達20%。縱觀4月全月，國內(nèi)影院的放映場次達220多萬場，環(huán)比3月基本持平；但隨著觀影氛圍的高漲，觀影人次和票房增幅均在30%以上。與去年同期相比，國內(nèi)市場容量仍呈上升之勢——場次激增近79萬場，增幅達55%；觀影人次放量1325萬多，增幅達33%；票房放量2.3億多元，增幅為15%。

院線大打促銷牌 新增影院55座

隨著眾多市場強片紛紛上映，各院線的觀影人次和票房均開始大幅增長，其中萬達院線4月下半月票房升至1.4億元以上，全月票房超過2.6億元，月觀影人次再度回到630萬高位。其他各大院線中，上海聯(lián)和、中影星美、中影南方電影新干線和金逸珠江院線的票房增幅均在20%左右，觀影人次也實現(xiàn)同步增長。

經(jīng)過3月份的震蕩期，大地電影院線這半月以730多萬元票房重回榜單前四，其中放映場次以超過10.5萬場高居全國首位；觀影人次以約237萬穩(wěn)居院線榜單第三。緊排在大地院線之后的中影南方新干線影院今年以來發(fā)展迅猛，該院線在加大新影院推展的同時加大院線對旗下影院的管理輸出工作，并成立專門的影院管理輸出團隊，在幫助旗下新影院影院順利度過過渡期的同時，提高其他影院的票房產(chǎn)出能力。這半月，該院線的觀影人次高達200多萬，票房高達726萬，與大地院線不相上下。

市場的新變化也反映在全國影院票房榜單上。在票房前10名影院中，位于哈爾濱、南京的影院紛紛上位，其中哈爾濱萬達影城以300萬元的半月票房躋身榜單前四。而位于鄭州、武漢、福州、長春等地的影院也紛紛晉級榜單前列。市場的升溫帶動一大批新影院提前開業(yè)，4月份又有55座影院相繼開業(yè)。至此，國內(nèi)在營業(yè)的影院總數(shù)超過3900座，銀幕總數(shù)達1.5萬多塊。

《致青春》《鋼鐵俠3》神勇

動畫片爭搶“六一”檔

前瞻此后一段時期的市場，由于《致青春》和《鋼鐵俠3》的神勇表現(xiàn)，很多影片選擇在5月下半月入市——其中《鋼鐵俠3》5月1日當天產(chǎn)出1.1億元票房，創(chuàng)下進口片在國內(nèi)的單日票房最高，之后穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)40%左右的市場份額。直到5月10日，才有多部影片攜手入市。其中進口片《遺落戰(zhàn)境》和歷經(jīng)波折定檔5月12日開畫的《被解救的姜戈》有望接棒。

國產(chǎn)片中，5月17日上映的《中國合伙人》被寄予厚望。該片也大打口碑牌，在上映前做了大量口碑場，反響較好。還有一部值得期待的國產(chǎn)片為5月24日上映的《圣誕玫瑰》。同樣值得一提的還有公路喜劇《一路狂奔》。該片在3月底的全國電影院線推介會上贏得院線代表們的肯定，其讓人捧腹的情節(jié)設(shè)置和橋段均具備爆冷的潛質(zhì)。

此一時期的另一大特點就是眾多瞄準“六一”檔期的動畫片集體上映。其中《潛艇總動員3：彩虹寶貝》《魁拔之大戰(zhàn)元泱界》和《辛巴達歷險記》均選擇在5月31日開畫。但從近幾年的“六一”檔期看，其市場容量極為有限，這么多的動畫片集聚，必然造成觀眾分流，其市場表現(xiàn)堪憂。

半月票房8192萬元

4月下，中影星美院線累計放映7萬多場，觀影人次229萬，票房8192萬元。與去年同期相比，觀影人次和票房分別增14%和26.52%。這半月，共上映新片14部，票房占比達50%以上，《致青春》《瘋狂原始人》兩部影片勢頭最猛，奪得院線下半月票房榜單“榜眼”和“探花”?！吨虑啻骸飞嫌硟H4天即狂攬2316萬元；《瘋狂原始人》上映11天，取得1471萬元票房。該片故事本身精彩且充滿正能量，覆蓋全年齡段觀影人群，吸引大批家庭舉家觀影。影片自上映以來一路增收，更借“五一”小長假東風票房大增62%。在做好了全方位營銷后才遲遲定檔的《鋼鐵俠3》來勢洶洶，零點場院線取得76萬元的票房，觀影人次達1.5萬人以上。（張明芳 中影星美宣傳部）

《致青春》強勢奪魁

新影聯(lián)4月下累計放映3.5萬多場，環(huán)比增1.9%；觀影人次106萬多人，環(huán)比增8.5%；票房4047萬元，環(huán)比增近14.5%。這半月，《致青春》上映僅5天便拔得頭籌，在新影聯(lián)院線收獲票房1197萬元，放映場次5218場。進口片《特種部隊：全面反擊》4月15日以3D和IMAX3D登陸影院，半月院線票房1068萬元，以微弱差距名列下半月院線榜單第二，票房累計1171萬元。另一部好萊塢3D動畫巨制《瘋狂原始人》自本月20日上映后一直口碑爆棚，穩(wěn)居票房前列，第二周票房較首周票房略有漲幅，新影聯(lián)院線票房累計達794萬元。上映一月之余的《北京愛上西雅圖》《廚子戲子痞子》從榜單上滑落，分別列半月票房榜單第五和第六位，在新影聯(lián)院線票房累計達2582萬元和1274萬元。（張倩 新影聯(lián)業(yè)務(wù)運營部經(jīng)理助理）

提高判斷力，減少排片誤差

中影南方電影新干線4月下累計放映76萬場，觀影人次200萬人，票房7200多萬元?！短胤N部隊：全面反擊》《瘋狂原始人》《致青春》合力將市場推向高峰。中影南方這半月主抓業(yè)務(wù)分析、市場營銷、窗口營銷，意在提高院線整體對重點影片的判斷力，減少排片布局誤差。在上述三部影片上映之前，所有影院經(jīng)理和業(yè)務(wù)要員開遠程會議，分析檔期、討論排片、評估票房、制訂各種打法、研究服務(wù)提升。對《瘋狂原始人》的推廣，院線特別提出了“外國動畫片國語版放映”的營銷思路。此外，微博和微信的互聯(lián)網(wǎng)手機自媒體營銷，及首周末的人偶巡城等宣傳手段為該片一炮打響做出了貢獻，放映國語版的影院的上座率極高。營銷差異化和細分市場的重要性得到了市場的證明和回報。（邱晴 中影南方電影新干線總經(jīng)理助理）

單店票房產(chǎn)出提升

4月下，大地院線累計產(chǎn)出票房7415萬元，環(huán)比增17.2%；觀影人次239萬，環(huán)比增近11%；放映場次10.6萬場，上漲3.7%。場次微漲，票房增幅明顯，說明大地院線單店票房產(chǎn)出能力進一步提升。下半月國產(chǎn)影片占據(jù)強勢地位，且各類型影片齊全?！吨虑啻骸废破稹皩ふ仪啻骸钡膽雅f熱潮，上映5天以超80萬觀影人次和2393萬元票房的猛烈勢頭力壓其他影片，居院線半月票房榜首。此外，《分手合約》和《北京遇上西雅圖》分別取得1600萬元和3500萬元票房?！稄N子戲子痞子》則以奇特的風格獨放異彩，大地院線累計票房接近2000萬元。三部分賬影片《特種部隊：全面反擊》《瘋狂原始人》和《鋼鐵俠3》的上映令影院人氣不斷高漲。（王凌凌 大地電影院線品牌宣傳專員）

觀影人次近118萬

4月16日至30日，橫店院線累計放映4.9萬多場，觀影人次117.8萬，票房3796萬元，與去年同期相比增幅為36%。隨著《特種部隊：全面反擊》等新影片的上映，連續(xù)一個月登頂?shù)摹侗本┯錾衔餮艌D》終于讓出榜首位置。4月26日上映的國產(chǎn)影片《致青春》雖然口碑好壞參半，但仍連續(xù)5天力壓《特種部隊：全面反擊》奪得單日票房冠軍，以1188萬元票房奪得院線半月票房冠軍，并引爆整個電影市場；3D動畫電影《瘋狂原始人》憑借良好口碑，排片場次逐步上升，在“五一”期間反超《特種部隊：全面反擊》。（郭彬 橫店電影院線總經(jīng)理助理）

“五一”小長假影院爆棚

4月下，浙江時代院線累計放映4.6萬場，觀眾人次125萬，票房4321萬元，環(huán)比增22.6%。在“五一”小長假的助推下，市場三項數(shù)據(jù)較上半月有較大增幅。進口影片《特種部隊：全面反擊》半月以1331萬元成績居時代院線半月票房首位；而趙薇的導演處女秀《致青春》僅開畫5天，便輕松奪得1245萬元票房，與冠軍僅一步之遙；“零負評”的《瘋狂原始人》則以646萬元居榜單第三。另外兩部國產(chǎn)片《分手合約》和《北京遇見西雅圖》分列第四、第五位。4月下半月院線旗下杭州各大影院出現(xiàn)火爆觀影現(xiàn)象，《致青春》甚至一票難求?！拔逡弧惫?jié)假日影院也根據(jù)觀眾的選擇紛紛調(diào)整排片，加大品質(zhì)高、口碑好的電影排片力度，效果喜人。（傅曉鋼 浙江時代院線營銷策劃主管）

全年第二個票房峰值出現(xiàn)

今典院線4月下票房收入2555萬元，環(huán)比增幅23%，較去年同期增長43%。近期因《致青春》、《瘋狂原始人》等影片開畫，下半月的電影市場表現(xiàn)異常火熱，其中“五一”小長假成為今年今典院線票房收入僅次于情人節(jié)的第二個峰值。月中起映的《特種部隊：全面反擊》連續(xù)十天位居單日票房榜首，而映前熱度最高的《致青春》上映僅5天，便輕松躍居全月票房首位。與去年同期《泰坦尼克號》獨占半壁江山不同，今年4月因各影片熱度和放映時間等差異調(diào)劑，半月票房份額差距未明顯拉大?！吨虑啻骸?天票房收入806萬元，占院線半月票房31.5%；《瘋狂原始人》放映11天貢獻18%；《分手合約》依舊取得12.2%的票房份額。各影片熱度差異縮小，增加了觀眾觀影的選擇性，對票房增長也起到一定作用。（劉建軍 北京時代華夏今典院線宣傳發(fā)行部專員）

POLYMAX巨幕落戶保利大峽谷影城

4月下，保利萬和院線創(chuàng)下2000多萬元票房，觀影人數(shù)超過60萬。隨著影片《致青春》上映，連同4月30日零點上映的《鋼鐵俠3》，提前預熱“五一”小長假觀影市場，觀影人數(shù)劇增，帶動半月院線票房明顯上漲。這半月，影片類型豐富，國產(chǎn)片質(zhì)量上乘，好萊塢大片類型多樣，不同類型及觀影偏好的觀眾均可找到自己喜歡的影片。日前，由保利影業(yè)自行研發(fā)的巨幕系統(tǒng)POLYMAX正式亮相公司旗下保利國際影城首地大峽谷店。至此，保利已有5家影城配備POLYMAX系統(tǒng)。未來3-5年，保利影業(yè)的銀幕數(shù)量預計將達到750塊，其中POLYMAX影廳將超過15個。（徐阿晴 保利萬和電影院線公共關(guān)系部專員）