英國(guó)節(jié)目模式市場(chǎng)得與失

Kim Gordon

很多電視臺(tái)都想通過購(gòu)買熱門節(jié)目模式擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手， 卻很少愿意花精力創(chuàng)造自己的成功節(jié)目。根據(jù)英國(guó)主要電視臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)講，外購(gòu)并非最佳戰(zhàn)略。

英國(guó)電視產(chǎn)業(yè)是電視節(jié)目樣式的主要?jiǎng)?chuàng)造者和出口者—— 包括娛樂節(jié)目模式。但英國(guó)電視臺(tái)卻不是這些熱門節(jié)目的主要?jiǎng)?chuàng)造者，正相反，英國(guó)電視臺(tái)已越來(lái)越依賴于購(gòu)買節(jié)目模式。

英式節(jié)目創(chuàng)新

英國(guó)并非一直出口節(jié)目模式，在2000年代早期，美國(guó)是娛樂節(jié)目的主要出口者。事實(shí)上，英國(guó)當(dāng)年從美國(guó)和歐洲引進(jìn)了很多成功的娛樂節(jié)目。但隨著英國(guó)獨(dú)立制作公司劇增，電視臺(tái)開始輸出越來(lái)越多的節(jié)目，截至2005年，英國(guó)已經(jīng)占有全球節(jié)目模式市場(chǎng)50%的份額。

英國(guó)電視創(chuàng)新之風(fēng)始于上世紀(jì)90年代。1982年，以廣告收入為盈利模式、政府所屬的第四頻道（C4）成立，政府要求它以創(chuàng)新為己任，相應(yīng)的獨(dú)立制作公司也逐漸成長(zhǎng)起來(lái)。C4的存在同時(shí)迫使BBC加速創(chuàng)新步伐。在此形勢(shì)下，英國(guó)電視臺(tái)愈加關(guān)注原創(chuàng)節(jié)目，節(jié)目創(chuàng)新日益產(chǎn)業(yè)化。由經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)意策劃和制片人組成的節(jié)目研發(fā)組，不僅出現(xiàn)在幾百家獨(dú)立制作公司，也出沒于英國(guó)的大型電視臺(tái)。這些團(tuán)隊(duì)并不局限于研發(fā)某種特定類型的節(jié)目，創(chuàng)意的土壤非常多元。

另一個(gè)使創(chuàng)意激增的重要原因，是電視臺(tái)愿意為這些新節(jié)目創(chuàng)意提供好的時(shí)段來(lái)播出。對(duì)于選秀節(jié)目和娛樂節(jié)目的創(chuàng)新以及向其他國(guó)家的傳播來(lái)說，這非常重要。

上世紀(jì)90年代后期，新的一波娛樂節(jié)目樣式最早出現(xiàn)在英國(guó)的主要商業(yè)電視臺(tái)ITV上。ITV曾面臨嚴(yán)峻的收視、收入下滑局面，因而決定集中精力創(chuàng)新娛樂節(jié)目。ITV任命了節(jié)目和頻道的新總監(jiān)，他在娛樂節(jié)目領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗(yàn)并且是個(gè)勇于冒險(xiǎn)的人。他把ITV的黃金時(shí)段讓給幾個(gè)新節(jié)目，自此，《流行偶像》《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》以及《我是明星，讓我離開》幾個(gè)節(jié)目出口到世界各地。如果這些節(jié)目沒有被安排在黃金時(shí)間，它們?cè)谟?guó)能否成功值得懷疑。

這些節(jié)目在2000年代早期拯救了ITV，之后的美國(guó)版《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》也阻止了美國(guó)電視網(wǎng)ABC的收視下滑。

高收視的紀(jì)實(shí)娛樂節(jié)目

英國(guó)電視的另一出口熱門類型是紀(jì)實(shí)娛樂類節(jié)目（也叫流行紀(jì)實(shí)類節(jié)目），這些建立在事實(shí)基礎(chǔ)上的節(jié)目，因?yàn)橛袆?chuàng)下高收視率的潛力，常被安排在黃金時(shí)段播出。制作這類節(jié)目的主力軍是BBC和獨(dú)立制作公司（大部分由BBC的前紀(jì)實(shí)類節(jié)目制片人組建）。

英國(guó)制作人喜歡深挖本土文化、尋找能使電視現(xiàn)代化的方式。和美國(guó)電視不同，英國(guó)電視保持了對(duì)電視節(jié)目真實(shí)性的偏愛，英國(guó)收視最高的肥皂劇偏重社會(huì)現(xiàn)實(shí)，紀(jì)實(shí)類節(jié)目更簡(jiǎn)單化——幾乎總是單機(jī)拍攝。不像美國(guó)，英國(guó)仍然制作大量的紀(jì)錄片和新聞?wù){(diào)查類節(jié)目，并經(jīng)常在黃金時(shí)間播出。所以，英國(guó)在紀(jì)實(shí)類節(jié)目上更有優(yōu)勢(shì)。按照英國(guó)政府的規(guī)定，電視臺(tái)不能僅僅因?yàn)槭找暵屎蛷V告收入下滑就放棄紀(jì)實(shí)類節(jié)目或者將其安排在黃金時(shí)間外播出。因此，英國(guó)制作人只有一種選擇，就是讓紀(jì)實(shí)類節(jié)目更受大眾歡迎。

采用什么方式才可以做到這一點(diǎn)？就是按照娛樂節(jié)目、電視劇或者傳統(tǒng)講故事的方式和規(guī)則來(lái)做紀(jì)實(shí)類節(jié)目。

“超級(jí)節(jié)目”興起

伴隨英國(guó)在節(jié)目模式輸出市場(chǎng)上的成功，其過去10年來(lái)垂直一體化的電視臺(tái)管理制度暴露出問題。內(nèi)部創(chuàng)新弱化跡象開始顯現(xiàn)，尤其是娛樂節(jié)目。而且，英國(guó)電視臺(tái)更加依賴從大型獨(dú)立制作公司或國(guó)外電視臺(tái)購(gòu)買娛樂節(jié)目。這其中“超級(jí)節(jié)目”，如大型選秀成為英國(guó)電視臺(tái)仰仗的收視利器。

一位BBC高管告訴筆者，“現(xiàn)在，人們以擁有超級(jí)節(jié)目的版權(quán)來(lái)區(qū)別不同的頻道，節(jié)目成功與否決定了該頻道是否有一個(gè)好年頭?！钡?，因?yàn)榇蟛糠帧俺?jí)節(jié)目”都不是電視臺(tái)出品、制作，模式購(gòu)買者越來(lái)越處于弱勢(shì)地位，就像BBC高管所承認(rèn)的，“如今是賣方市場(chǎng)?！?/p>

“超級(jí)節(jié)目”誕生不易，因此也具有很高價(jià)值。譬如，大型獨(dú)立制作公司Endemol最新市值3400萬(wàn)美元，就是憑借真人秀《老大哥》發(fā)展到如今地位，該節(jié)目摭至今依然是其主要資產(chǎn)。當(dāng)然，Endemol的核心創(chuàng)新人物也得到了極高獎(jiǎng)勵(lì)，據(jù)報(bào)道，集團(tuán)主席Tim Hincks四年合約金額達(dá)450萬(wàn)美元。

目前，國(guó)際性獨(dú)立制作公司正通過吸引世界范圍內(nèi)的人才實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)張。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)講，現(xiàn)在很難留住有才華的節(jié)目模式創(chuàng)新者。BBC試圖以收入分成合約留住人才，卻仍然沒有留住其最重要的兩檔娛樂節(jié)目《最弱環(huán)節(jié)》和《舞林爭(zhēng)霸》的創(chuàng)造者。他們都離開電視臺(tái)創(chuàng)建了自己的公司。ITV惟一的熱門娛樂節(jié)目《我是名人，讓我離開這里》的主創(chuàng)人員也離開電視臺(tái)加盟獨(dú)立制作公司。個(gè)中原因不僅是錢的問題，電視臺(tái)很難提供大型獨(dú)立制作公司給予創(chuàng)作者的激情也是一個(gè)方面。

創(chuàng)新創(chuàng)意專家承認(rèn)金錢對(duì)于他們來(lái)說是重要?jiǎng)恿?，但?chuàng)新的機(jī)會(huì)對(duì)他們來(lái)說更具吸引力可以將想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。擁有全球市場(chǎng)的國(guó)際化大公司，可以使創(chuàng)意在世界各地實(shí)現(xiàn)，而電視臺(tái)試驗(yàn)新想法的地方越來(lái)越少。主流電視臺(tái)的黃金時(shí)段被“超級(jí)節(jié)目”占用，留給新節(jié)目的實(shí)踐空間越來(lái)越少。同時(shí)，電視臺(tái)的大量經(jīng)費(fèi)被昂貴的“超級(jí)節(jié)目”占據(jù)，內(nèi)部創(chuàng)新的財(cái)務(wù)預(yù)算也面臨壓力，

這就是為什么ITV和BBC的國(guó)際分支機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)大型獨(dú)立制作公司，收購(gòu)小型的具有創(chuàng)意的獨(dú)立公司，并將自己的新節(jié)目模式銷往世界各地，用其他電視臺(tái)來(lái)測(cè)試他們新節(jié)目的原因。

已經(jīng)決定走上“超級(jí)節(jié)目”之路的英國(guó)電視臺(tái)，在大眾娛樂節(jié)目領(lǐng)域似乎面臨更多困難。BBC播出《舞林爭(zhēng)霸》已經(jīng)10年，而ITV播出BBC廣受歡迎的模式節(jié)目《我是名人，讓我離開這里》也已11年。

對(duì)于電視臺(tái)內(nèi)部的創(chuàng)新者來(lái)說，壓力越來(lái)越大，因?yàn)樗麄円c那些大型獨(dú)立公司競(jìng)爭(zhēng)，還要從頻道總監(jiān)和制作人那里取得資源。除了BBC和ITV的高管強(qiáng)烈呼吁臺(tái)內(nèi)自制節(jié)目，以及要求制作人和內(nèi)部研發(fā)團(tuán)隊(duì)密切合作外，頻道總監(jiān)仍一如既往緊盯收視率?？磥?lái)，比起電視臺(tái)創(chuàng)造自己的“超級(jí)節(jié)目”這個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)來(lái)說，通過購(gòu)買“超級(jí)節(jié)目”來(lái)滿足收視率最大化和影響力快速提升的需求，仍然是現(xiàn)實(shí)選擇。