淺議數(shù)字媒體的應(yīng)用

李艷

摘要：隨著國(guó)內(nèi)通信技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體完成了由文字、圖片傳輸向視音頻傳輸?shù)霓D(zhuǎn)換過程，隨著流量的增加，信息網(wǎng)絡(luò)的帶寬要求也越來越高，信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進(jìn)了數(shù)字媒體的快速發(fā)展?？梢韵胍姡瑪?shù)字媒體產(chǎn)業(yè)和信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展會(huì)大大的提高數(shù)字媒體技術(shù)解決方案的市場(chǎng)容量。本文對(duì)數(shù)字多媒體的應(yīng)用展開了一個(gè)分析。

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 多媒體 通信 分析 發(fā)展

應(yīng)用

1 概述

目前，隨著技術(shù)的不斷成熟，數(shù)字多媒體解決方案的應(yīng)用范圍日漸廣泛，尤其隨著行業(yè)細(xì)化的不斷推進(jìn)，很多企業(yè)前瞻市場(chǎng)，認(rèn)識(shí)到未來市場(chǎng)將會(huì)使用戶迅速擺脫對(duì)于廣電網(wǎng)絡(luò)傳播的固有印象，認(rèn)定未來以企業(yè)、學(xué)校應(yīng)用為代表的內(nèi)部信息溝通應(yīng)用將成為數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)又一重要?jiǎng)恿?，很多企業(yè)因而加速了其在新興領(lǐng)域的擴(kuò)張，與學(xué)校、政府搭建逐漸豐滿的合作網(wǎng)絡(luò)，面對(duì)新時(shí)代市場(chǎng)的廣闊需求，不斷完善國(guó)內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源。數(shù)字媒體的“黃金時(shí)代”到來。

在這個(gè)信息快速發(fā)展的時(shí)代，數(shù)字媒體已成為社會(huì)各部分溝通的主要信息渠道，被廣泛應(yīng)用于越來越多的行業(yè)。很多信息企業(yè)的數(shù)字媒體技術(shù)解決方案正是抓住了各行業(yè)的用戶對(duì)數(shù)字媒體交流互動(dòng)的需求，運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)和有關(guān)的信息技術(shù)，以及針對(duì)行業(yè)的特點(diǎn)來構(gòu)建數(shù)字媒體互動(dòng)、發(fā)布和存儲(chǔ)管理的平臺(tái)，而獲得了巨大的發(fā)展空間。有關(guān)專家分析，數(shù)字媒體技術(shù)解決方案將數(shù)字媒體的價(jià)值發(fā)揮到了最大化，它的適用范圍非常廣泛，比如說可應(yīng)用于高等院校、廣電系統(tǒng)、廣告展示和政府企事業(yè)單位等行業(yè)。

隨著我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)解決方案快速成長(zhǎng)，成為推動(dòng)我國(guó)文化信息傳播產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。在此背景下，很多信息企業(yè)以“文化融入科技，科技推動(dòng)文化”為品牌使命，始終致力于在品牌產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中融入深厚的文化理念和豐富的文化元素，以期帶來更好的人性體驗(yàn)和更高的文化價(jià)值。專家表示，以科學(xué)的理念、方法和技術(shù)成果來更好地詮釋、展現(xiàn)優(yōu)秀的文化，并推動(dòng)其全面創(chuàng)新和廣泛傳播，這是作為數(shù)字媒體領(lǐng)軍企業(yè)應(yīng)該著眼的事。

2 數(shù)字媒體應(yīng)用發(fā)展

從1995年開始，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從新聞到音樂到視頻，越來越多的數(shù)字內(nèi)容向消費(fèi)者提供并供消費(fèi)者下載到個(gè)人電腦中，媒體播放平臺(tái)從技術(shù)上更多地關(guān)注壓縮技術(shù)和流媒體技術(shù)。包括蘋果、微軟、摩托羅拉、Oracle、Real Network等技術(shù)公司，都是創(chuàng)建流媒體音頻和視頻軟件的先驅(qū)。Real Networks在1995年推出了Real Video媒體播放器，這在相當(dāng)一段時(shí)間都是網(wǎng)絡(luò)上主流的媒體播放器。隨后Real Networks又開始增加了視頻流媒體功能。蘋果公司于1998年引入了視頻流媒體技術(shù)，Adobe公司于2005年發(fā)布的flash播放器，并逐漸成為主流視頻播放器。

總體而言，在數(shù)字多媒體播放器領(lǐng)域，整個(gè)市場(chǎng)上的核心產(chǎn)品大體上包括flash、itunes、windows media player和real player，這就是若干相互競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的數(shù)字媒體平臺(tái)。為什么說多媒體播放器是一種典型的平臺(tái)化商業(yè)模式呢？可以看到，多媒體播放器平臺(tái)一邊是用戶，另一邊是多媒體內(nèi)容的創(chuàng)作者，需要通過多媒體播放器相互銜接，這樣就構(gòu)成了一個(gè)非常典型的雙邊平臺(tái)商業(yè)模式。

這樣的平臺(tái)如何賺錢的呢？首先，幾乎所有的媒體播放器客戶端全部是免費(fèi)的，唯獨(dú)蘋果公司是一種非常獨(dú)特的模式，它大量依賴于自身的硬件銷售和歌曲下載，形成了自己的核心利潤(rùn)源。Real Networks沒有自己的硬件產(chǎn)品，它們主要的收入來源包括面向消費(fèi)者消費(fèi)內(nèi)容，以及面向上游的內(nèi)容提供商提供媒體服務(wù)軟件或者服務(wù)器，這構(gòu)成了它的主要收入。微軟主要是通過內(nèi)容，以及面向上游的版權(quán)所有者提供媒體服務(wù)軟件收費(fèi)。

3 數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展越來越迅速，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球有超過1/3的媒體正在使用數(shù)字策略，在硬件方面開發(fā)了移動(dòng)端App應(yīng)用程序，在軟件方面制定了數(shù)字新聞發(fā)布政策，例如在第一時(shí)間通過數(shù)字渠道優(yōu)先發(fā)布突發(fā)性新聞，以及要求記者針對(duì)同一則新聞準(zhǔn)備不同的版本，以便在不同平臺(tái)上發(fā)布。另外，有超過1/5的記者會(huì)經(jīng)常在臉譜（Facebook）、推特（Twitter）、Youtube、微博等社會(huì)化媒體平臺(tái)上尋找新聞線索。

數(shù)字顯示，數(shù)字化趨勢(shì)也在改變著全球出版業(yè)的盈利模式。截至2013年，有超過40%的媒體機(jī)構(gòu)推出了移動(dòng)端App應(yīng)用程序，該比例是2012年的兩倍。與此同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)也在嘗試通過App實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，例如提供移動(dòng)訂閱、付費(fèi)內(nèi)容等，該比例也比2012年增長(zhǎng)了1/3。

Oriella總監(jiān)Robin Grainger表示，“2013年對(duì)全球媒體行業(yè)來說是極具轉(zhuǎn)折性的一年。移動(dòng)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)視頻、實(shí)時(shí)新聞、社會(huì)化媒體、自媒體、數(shù)字發(fā)布等新興現(xiàn)象共同塑造了一個(gè)‘全新的新聞時(shí)代。新聞運(yùn)作的基本方式，例如收集新聞信息、創(chuàng)建故事、傳遞訊息，以及新聞傳播的方式和途徑都在發(fā)生深刻的變革。”

易思聞思公共關(guān)系咨詢副總監(jiān)Kelvin Chen表示，“如果數(shù)字化趨勢(shì)持續(xù)加速發(fā)展，那么我們至少會(huì)看到以下兩方面的變革。首先，移動(dòng)設(shè)備上的觸屏界面讓媒體和傳播行業(yè)不得不思考以一種嶄新的方式來呈現(xiàn)故事，例如對(duì)圖片、大數(shù)據(jù)和文字重新編排，讓他們更具有交互性，給讀者帶來更豐富的閱讀體驗(yàn)；其次，新聞生產(chǎn)將出現(xiàn)兩極分化，一方面是在移動(dòng)屏幕上的‘短快頻發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)，確保實(shí)時(shí)消息的及時(shí)性，另一方面通過傳統(tǒng)的新聞發(fā)布渠道，例如紙媒、電視和門戶網(wǎng)站進(jìn)行深入報(bào)道?！?/p>

數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)是，通過彼此間技術(shù)和服務(wù)的互聯(lián)，能夠低價(jià)、高效、簡(jiǎn)易地滿足使用者即時(shí)即地享受所需信息的要求。在新媒介具有了這種植入消費(fèi)者日常工作生活的技術(shù)優(yōu)勢(shì)之下，廣告行業(yè)必然就以這種特性作為其經(jīng)營(yíng)理念，才能最大程度上順應(yīng)媒介的內(nèi)在邏輯和規(guī)律而獲得發(fā)展。廣告公司的廣告經(jīng)營(yíng)模式也在隨之轉(zhuǎn)化。

廣告公司在新媒介環(huán)境下的經(jīng)營(yíng)應(yīng)滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地的信息需求。在這種廣告理念下，廣告公司的經(jīng)營(yíng)模式變得多元化。UGA（User Generated Ads）成為廣告未來發(fā)展的一大重要趨勢(shì)，UGA的傳播形式多樣，傳播的滲透性強(qiáng)。在SNS網(wǎng)站興起的當(dāng)下，社群好友間的病毒式傳播、媒體口碑傳播的優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)媒介遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法企及的。用戶的高卷入度和高參與度，使得品牌與受眾之間的距離拉近，表現(xiàn)手法也更加豐富。以視頻網(wǎng)站為例，雖然當(dāng)下盈利模式不被業(yè)界看好，但是視頻網(wǎng)站無疑被視為富有前景的廣告空間，硅谷分析師認(rèn)為在未來的五年內(nèi)，視頻網(wǎng)站的傳播價(jià)值會(huì)被徹底開發(fā)，其盈利當(dāng)量將完全超過當(dāng)前任何一種數(shù)字化媒體。視頻網(wǎng)站這種媒體具備媒介終端的逆向生產(chǎn)功能，以及作為內(nèi)容生產(chǎn)者的受眾所創(chuàng)造出來的內(nèi)容空間具有了聚集注意力的功效，成為潛在的廣告空間，所以受到眾多資本新貴的青睞。此類視頻上傳網(wǎng)絡(luò)充分調(diào)動(dòng)了融合終端的內(nèi)容逆向生產(chǎn)能力，廣告公司可以充分利用獨(dú)到的內(nèi)容資源，拓寬自身優(yōu)秀廣告作品獲取渠道，堅(jiān)持廣告產(chǎn)品創(chuàng)作和發(fā)布的模式優(yōu)化轉(zhuǎn)型，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的地位及作用

互聯(lián)網(wǎng)的開源性使得原本被壟斷的信息資源無條件開放，任何人都能在互聯(lián)網(wǎng)上找到想要的信息。很多紙媒已經(jīng)轉(zhuǎn)向電子化道路，而一些曾經(jīng)輝煌的報(bào)紙還在困境中裹足不前。

據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，隨著廣告客戶和讀者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，2007年至2012年間紙質(zhì)報(bào)紙的廣告收入下滑了55%。目前美國(guó)線上數(shù)字廣告占媒體總廣告（包括線上和線下）收入的20%。在美國(guó)最大幾家媒體中，超過三分之一的廣告投入都在線上。紙媒正在被摧毀，而電視可能會(huì)成為下一個(gè)。

在過去的20年間，互聯(lián)網(wǎng)獲得了20多億使用人口。到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)使用者已經(jīng)占據(jù)了世界人口的三分之一。

而最新的趨勢(shì)是智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備逐漸取代電腦，成為人們消費(fèi)數(shù)字媒體的主要方式。根據(jù)eMarketer估測(cè)，2013年人們用于使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的時(shí)間將同比增加近一個(gè)小時(shí)，至2小時(shí)21分鐘。

可以看出，未來的媒體消費(fèi)者對(duì)于時(shí)效性和精確性的要求會(huì)更高，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、被收購(gòu)、整合、甚至淘汰是未來的發(fā)展趨勢(shì)。

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