商標之爭再起變數(shù) 金駿眉何去何從

魯周煌

2005年，兩位北京茶客偶然間來到福建武夷山桐木村，啟發(fā)了當?shù)夭柁r(nóng)在祖輩相傳的正山小種紅茶工藝基礎上采摘野生芽尖來制作茶葉，這種外形似眉，原料珍貴的創(chuàng)新紅茶品種，便是如今聲名大噪的中國高端紅茶頂級品牌“金駿眉”。

隨著市場的不斷升溫，有關金駿眉的商標之爭從未中斷。自2007年，當?shù)夭枭涕_始先后進行“金駿眉”商標的注冊申請，而時至今日，商標歸屬仍未有定數(shù)。隨著全國各地紛涌而來的山寨茶廠，沒有商標保護的“金駿眉”還能“裸奔”多久？多年的商標之爭，市場和大量媒體越來越多地將“金駿眉”作為產(chǎn)品名稱使用，一旦被確定為商品通用名稱，“金駿眉”這一品牌該何去何從？

商標之爭一波三折

2007年初，武夷山市桐木茶葉有限公司（以下簡稱“桐木公司”）和武夷山國家級自然保護區(qū)正山茶葉有限公司（以下簡稱“正山公司”）先后向國家商標局申請注冊“金駿眉”，商標局以金駿眉是紅茶品種的理由分別予以駁回。桐木公司未對駁回通知提出復審，而正山公司則不服，向商評委提出復審。2009年12月7日，商評委認定被異議商標可以起到區(qū)分商品來源的作用，不會誤導公眾，并予以初步審定。

公告一出，在武夷山地區(qū)的茶商界引起了軒然大波。據(jù)記者了解，全國各地生產(chǎn)制作金駿眉的茶商，主要集中在武夷山周邊。目前在已有注冊的700多家當?shù)夭杵笾校?0%——90%的企業(yè)都在制作生產(chǎn)金駿眉，這其中還不包含數(shù)量難以統(tǒng)計的傳統(tǒng)手工作坊。“金駿眉從創(chuàng)始到市場推廣，都是我們當?shù)氐谋姸嗖柁r(nóng)和茶商一起完成的，所以武夷山的茶企認為，金駿眉至少不應當是一個企業(yè)的商標，它是我們大家共同勞動的結晶。”一名桐木村茶企的負責人告訴記者。隨后，作為反對呼聲代表的桐木公司向商標局提出異議申請，商標局經(jīng)審查作出裁定，認為金駿眉不是紅茶的品種名稱，也未直接表示商品的主要原料、特點，不會導致消費者的誤認，裁定被異議商標予以核準注冊。

然而，當?shù)囟嗉也杵蟮馁|(zhì)疑和抗議聲持續(xù)升級。2012年7月，國家工商總局派專員到武夷山地區(qū)進行專題調(diào)研，經(jīng)過武夷山市政府和16家茶企代表的多次溝通與協(xié)調(diào)，正山公司和武夷山茶業(yè)同業(yè)公會簽署了一份金駿眉商標使用許可合同。根據(jù)合同約定，由正山公司進行商標的注冊申請，一旦申請成功，正山公司將金駿眉商標授權給同業(yè)公會進行管理，而附加條件是——任何一家廠商使用該商標還需單獨經(jīng)過認證許可，即滿足其設定的質(zhì)量標準。這份看似和局收官的協(xié)議，背后卻隱藏著當?shù)夭枭躺钌畹膿鷳n：由于和正山公司存在的市場競爭關系，該“標準”很可能使得這份協(xié)議成為一紙空文。

2012年8月，桐木公司不得不再次向商評委提出了商標異議復審，商評委于2013年1月4日裁定被異議商標予以核準注冊。桐木公司不服，向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟，法院經(jīng)審理駁回了桐木公司的訴訟請求。據(jù)記者了解，桐木公司已于近日向北京市高院提起上訴。

約定俗成的通用名稱

自2007年進行商標申請，到2013年的行政訴訟，金駿眉商標之爭已走過了6年。6年間，上漲的不只是金駿眉的價格，還有不斷升溫的市場認知度。

記者在淘寶網(wǎng)上搜索“金駿眉”，發(fā)現(xiàn)商家宣傳頁面的產(chǎn)品包裝上，大多都冠以“某某牌”金駿眉。據(jù)茶商介紹，近年來，金駿眉這一名稱被無數(shù)茶葉企業(yè)、茶農(nóng)作為產(chǎn)品名稱使用，并冠以各自的商標區(qū)別金駿眉的產(chǎn)品來源，大量平面、電視媒體報道、獎項評選中，亦將金駿眉作為商品名稱使用。包括正山公司，也在其金駿眉的產(chǎn)品外包裝上使用了自己的“正山堂”、“元正”商標。

記者也采訪了知識產(chǎn)權界的幾位重量級專家學者。上海大學知識產(chǎn)權學院院長陶鑫良認為，隨著時間的發(fā)展和市場的反應，金駿眉已逐漸演變成為約定俗成的通用名稱。

“判斷訴爭商標是否屬于通用名稱，一般以提出商標注冊申請時的事實狀態(tài)為準。如果申請時不屬于通用名稱，而在核準時訴爭商標已經(jīng)成為通用名稱，在這種情況下，仍應認定為商品的通用名稱?！碧睁瘟冀淌谡f，“商標的特性是動態(tài)變化的，權利的起點一般是在申請時，但也存在例外。因為商標不像專利和版權，它屬于一個開放的體系，在審理的過程中間，它時刻聯(lián)動市場，方方面面牽涉消費者，它本身的商譽和知名度，以及通用性都在變化。允許以核準注冊時的狀態(tài)認定為通用名稱便是《商標法》的例外?！?/p>

華東政法大學知識產(chǎn)權學院王蓮峰教授也對此予以認可，“根據(jù)《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的意見》第8條，可以以2013年的既存事實狀態(tài)來證明金駿眉是通用名稱。關于其判斷標準，以全國通用為原則，特定情形的通用為例外，并不要求金駿眉在全國范圍內(nèi)得到相關公眾的認可，只要形成了固定的相關市場，且在該相關市場內(nèi)通用即可認定金駿眉是通用名稱?！?/p>

專家：品牌保護另辟蹊徑

金駿眉的問世，改變了桐木村這個曾經(jīng)貧窮的小茶村以及武夷山周邊的茶農(nóng)們。據(jù)桐木村的一位當?shù)夭枭滔虮究浾呓榻B，2005年之前，當?shù)厣a(chǎn)的正山小種紅茶價格只有10元一斤，特級品種最多也只能賣到幾十塊錢。而金駿眉問世以來，價格一路飆升，目前的身價已逾萬元。

一旦將金駿眉認定為通用名稱，雖然在司法上阻止了競爭對手正山公司的商標注冊，卻也意味著一個如此珍貴的當?shù)仄放瓶梢员蝗珖蚕怼Ｒ粋€曾經(jīng)帶動了當?shù)亟?jīng)濟、填補了紅茶高端品牌的金駿眉，會以如此結局收場嗎？許多專家們也給出了自己的意見。

“將金駿眉作為集體商標和證明商標，這是最符合金駿眉本質(zhì)的。如果原本就屬于大家共有，就應該是集體商標?！蔽髂险ù髮W知識產(chǎn)權學院創(chuàng)始院長張玉敏教授說。她同時提出，由于國內(nèi)行業(yè)協(xié)會本身的自主性不夠主動，申請集體商標或證明商標，還需要政府從中進行協(xié)調(diào)。

中國人民大學知識產(chǎn)權學院院長劉春田教授也認為：“共有資源應該大家一起使用。金駿眉的品牌保護，最適宜走集體商標和證明商標的途徑來解決，把金駿眉品牌回歸當?shù)兀@將有益于整個武夷山地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。”

除了集體商標和證明商標的保護思路，王蓮峰教授也補充：“金駿眉作為一個很好的品牌，可以拉動當?shù)氐慕?jīng)濟，可以鼓勵通過當?shù)氐男袠I(yè)協(xié)會去申請一個共有的地理標志，為保護地區(qū)品牌一同努力?！?/p>