成都會(huì)展：國(guó)際化的新突破

劉欣

“精彩紛呈的會(huì)展活動(dòng)讓我在成都就可以飽覽全球科技前沿和風(fēng)土人情?！背啥际忻裥づ渴譄嶂允占箷?huì)帶來的新鮮資訊和觀念，以往只在沿海發(fā)達(dá)城市舉辦的展會(huì)，如今在成都已成為風(fēng)尚。

2013年，在成都展會(huì)國(guó)際化歷程中是標(biāo)志性的一年。

6月份，成都成功舉辦了“2013財(cái)富全球論壇”?！敦?cái)富》雜志總編蘇安迪對(duì)此次論壇的評(píng)價(jià)是“歷屆之最”，這屆論壇在全球具有很大的影響力。在“2013財(cái)富全球論壇”余溫未退之際，9月份，成都又迎來第12屆世界華商大會(huì)，來自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3000余名嘉賓蒞臨參會(huì)。再次創(chuàng)下成都國(guó)際盛會(huì)歷史上的規(guī)模之最。

作為在同一年贏得兩大國(guó)際盛會(huì)眷顧的城市，成都成功地匯聚了世界的目光。而且，密集舉辦的會(huì)展活動(dòng)也讓市民有了更多和世界最新潮流、技術(shù)、產(chǎn)品互聯(lián)的機(jī)會(huì)。

隨著成都會(huì)展環(huán)境的不斷優(yōu)化，規(guī)范化、專業(yè)化、國(guó)際化水平不斷提升，成都“具有國(guó)際影響力的中國(guó)會(huì)展名城”的形象開始深入人心。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)快速凸顯

人們發(fā)現(xiàn)，在2013年上半年，成都重點(diǎn)會(huì)展活動(dòng)紛至沓來，精彩不斷呈現(xiàn)。

3月28日至31日，第88屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)在成都舉辦。除中國(guó)大陸及臺(tái)港澳地區(qū)以外，法國(guó)、意大利、澳大利亞、西班牙等26個(gè)國(guó)家的650家企業(yè)參展，國(guó)際化水平再創(chuàng)新高。受此影響，成都的旅游業(yè)、酒店餐飲服務(wù)業(yè)在展會(huì)欣欣向榮。

一個(gè)月后，成都又迎來了第11屆中國(guó)國(guó)際軟件合作洽談會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“軟洽會(huì)”）。作為成都最早的自辦國(guó)際性會(huì)議，2013年的“軟洽會(huì)”吸引了美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本、新加坡等20多個(gè)國(guó)家和中國(guó)臺(tái)港澳地區(qū)近800家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、高等院校和行業(yè)組織超過3000名代表參會(huì)，較上屆增長(zhǎng)了10%。

6月份的重頭大戲則是剛剛結(jié)束兩個(gè)多月的“2013財(cái)富全球論壇”。

7月初，成都市政府培育的本土重點(diǎn)展會(huì)，也是目前成都規(guī)模和影響力最大的自辦專業(yè)貿(mào)易展會(huì)——第14屆成都家具展如期舉行。2013年家具展國(guó)際化水平有了全面提升：美國(guó)、法國(guó)、意大利、韓國(guó)、德國(guó)、西班牙、日本、以色列等國(guó)家知名品牌悉數(shù)亮相，還有來自西班牙、意大利、中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)的國(guó)際級(jí)設(shè)計(jì)師親臨現(xiàn)場(chǎng)。

7月底，又一知名國(guó)際盛會(huì)——第21屆國(guó)際核工程大會(huì)在成都舉辦。該會(huì)議被譽(yù)為世界核工程領(lǐng)域的“奧林匹克”，2013年是核工程大會(huì)第三次在中國(guó)舉辦。大會(huì)以“綠色核能，保障世界”為主題，收到來自30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的論文摘要1600多篇，為大會(huì)歷屆之最。

還有第4屆成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、2013中國(guó)（成都）電子展、2013西部國(guó)際口腔學(xué)術(shù)會(huì)議、第14屆中西部醫(yī)療器械技術(shù)及設(shè)備展覽會(huì)、第5屆中國(guó)（成都）禮品及家居用品展覽會(huì)等等，不一而足。

不難看出，幾乎在2013年上半年的每個(gè)月，都會(huì)有重量級(jí)會(huì)展、節(jié)慶活動(dòng)。

成都市統(tǒng)計(jì)局對(duì)成都會(huì)展業(yè)運(yùn)行情況進(jìn)行長(zhǎng)期的監(jiān)測(cè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年成都市共舉辦重大會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)213個(gè)，其中國(guó)際會(huì)議30個(gè)，展覽71個(gè)（其中國(guó)際性展覽18個(gè)），節(jié)慶賽事活動(dòng)112個(gè)，拉動(dòng)消費(fèi)241.7億元，同比增長(zhǎng)18.6%；提供長(zhǎng)期就業(yè)崗位2130個(gè)。

毫無疑問，成都會(huì)展經(jīng)濟(jì)正快速凸顯。

招展引會(huì)成效突出

“上半年，成都會(huì)展展覽面積略有增長(zhǎng)，檔次和效益增幅十分明顯。”成都市統(tǒng)計(jì)局相關(guān)人士說，這是因?yàn)?013年，成都市博覽局加大了招展引會(huì)的力度，招展引會(huì)成效突出。

成都會(huì)展入圍繞全市承擔(dān)“首位城市”的發(fā)展重任和打造西部經(jīng)濟(jì)核心增長(zhǎng)極的發(fā)展定位，實(shí)施“以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)化為支撐，以國(guó)際化為引領(lǐng)，以品牌化為目標(biāo)，以規(guī)范化為重點(diǎn)”的發(fā)展戰(zhàn)略的深入實(shí)踐，展會(huì)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就能說明問題。

4月舉行的成都會(huì)展業(yè)推介會(huì)暨項(xiàng)目簽約儀式上，中國(guó)汽車流通行業(yè)年會(huì)、中國(guó)國(guó)際納米科技研討會(huì)、口腔醫(yī)學(xué)·成都論壇（暫名）三大項(xiàng)目集中簽約落戶成都。全球第四大展覽公司之一的科隆展覽（中國(guó)）有限公司與成都市博覽局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在設(shè)立分支機(jī)構(gòu)、人員培訓(xùn)等方面與成都進(jìn)行合作。

成都市博覽局局長(zhǎng)母濤說，下半年，我們還將通過多渠道、專業(yè)化、寬領(lǐng)域的方式，加大招展引會(huì)力度，爭(zhēng)取獲得更多國(guó)際國(guó)內(nèi)重大會(huì)展活動(dòng)的承辦權(quán)。

母濤表示，2013年，成都將全年力爭(zhēng)舉行各項(xiàng)重大會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)500個(gè)以上，辦好超過80個(gè)重大展會(huì)項(xiàng)目；實(shí)現(xiàn)展覽總面積280萬平方米；實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)直接收入60億元，間接收入500億元，提高會(huì)展經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量和效益。

據(jù)他介紹，第八屆中國(guó)歐盟投資貿(mào)易合作洽談會(huì)、2013亞洲教育論壇、第65屆中國(guó)教育裝備展示會(huì)、第16屆成都國(guó)際汽車展覽會(huì)、2013年亞洲營(yíng)銷論壇、2013成都現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)博覽會(huì)以及第15屆中國(guó)國(guó)際氣體技術(shù)、設(shè)備與應(yīng)用展覽會(huì)等等一系列高規(guī)格、高水平的知名會(huì)展品牌也將于年內(nèi)陸續(xù)在成都舉辦。

不僅如此，2013年上半年，成都市會(huì)展貿(mào)促工作還迎來了國(guó)外會(huì)展組織考察交流的密集期。美國(guó)獨(dú)立組展商協(xié)會(huì)（SISO）、亞洲展覽會(huì)聯(lián)盟（AFECA）、新加坡會(huì)議與展覽管理服務(wù)有限公司、泰國(guó)會(huì)議展覽局、巴基斯坦FAKT展覽公司、新加坡Career Minded公司等境外機(jī)構(gòu)共50余人次來蓉考察會(huì)展軟硬件環(huán)境，就相關(guān)會(huì)展項(xiàng)目和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)進(jìn)行了初步洽談。

成都的國(guó)際營(yíng)銷

母濤所在的成都市博覽局一直在為這座城市贏得更多的國(guó)際機(jī)會(huì)?！皣?guó)際會(huì)展組織集合了眾多的優(yōu)質(zhì)國(guó)際資源，我們加強(qiáng)與這些國(guó)際資源的溝通聯(lián)系，以促進(jìn)成都會(huì)展業(yè)國(guó)際化”。

在國(guó)際上，最為知名的會(huì)展組織，如全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）、國(guó)際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)（IAEE）、獨(dú)立組展商協(xié)會(huì)（SISO）、國(guó)際大會(huì)與會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）等，均掌握了包括國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)、宣傳推介暨行業(yè)培訓(xùn)機(jī)會(huì)、主辦活動(dòng)支持等在內(nèi)的眾多資源。成都與這些機(jī)構(gòu)的溝通與合作，其結(jié)果不言而喻。

事實(shí)上，自2012年成都首次參加第79屆全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)，并成為中國(guó)內(nèi)地首個(gè)在此高規(guī)格行業(yè)盛會(huì)上開展專項(xiàng)推介的城市開始，成都就引起了國(guó)際同行的關(guān)注，知名度隨之提升。

“今后，我們將繼續(xù)加強(qiáng)與相關(guān)國(guó)際會(huì)展組織機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，加速提升國(guó)際化對(duì)接平臺(tái)?！蹦笣媛断采卣f：“2013年5月，從國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)董事會(huì)傳來捷報(bào)，正式批準(zhǔn)我局加入該機(jī)構(gòu)。成都市博覽局也成為中國(guó)中西部首個(gè)加入這一國(guó)際知名會(huì)議組織的政府機(jī)構(gòu)?！?/p>

一個(gè)新思路

將成都會(huì)展業(yè)的經(jīng)驗(yàn)提煉升華而成的獨(dú)特的新思路，在成都已經(jīng)形成，并被凝練地解釋為“五化”，即“以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，做強(qiáng)做優(yōu)會(huì)展產(chǎn)業(yè)；以產(chǎn)業(yè)化為支撐，推動(dòng)會(huì)展與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；以國(guó)際化為引領(lǐng)，提升成都對(duì)外開放水平；以品牌化為目標(biāo)，打造‘中國(guó)會(huì)展名城；以規(guī)范化為重點(diǎn)，營(yíng)造會(huì)展業(yè)發(fā)展良好環(huán)境”。為此，母濤逐一地闡釋。他說，在市場(chǎng)化方面，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、各方參與的原則，成都市貿(mào)促會(huì)、市博覽局著力在政策支持、規(guī)劃引導(dǎo)、行業(yè)監(jiān)管、公共服務(wù)等方面發(fā)揮作用，具體辦展辦會(huì)由企業(yè)專業(yè)化分工運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)政府主導(dǎo)向政府引導(dǎo)的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，培育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，培育壯大會(huì)展龍頭企業(yè)，做精做專會(huì)展服務(wù)企業(yè)，推動(dòng)會(huì)展業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)化方面，圍繞產(chǎn)業(yè)抓會(huì)展，抓好會(huì)展促產(chǎn)業(yè)是成都會(huì)展業(yè)一貫的工作重點(diǎn)。成都正圍繞高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)辦好軟洽會(huì)、歐洽會(huì)、電腦節(jié)等重點(diǎn)展會(huì)；圍繞優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)辦好春季全國(guó)糖酒會(huì)、汽車展、家具展、美食旅游節(jié)等；圍繞現(xiàn)代服務(wù)業(yè)辦好亞太旅游交易會(huì)、非遺節(jié)、成都國(guó)際旅游展、金融論壇等活動(dòng)。

國(guó)際化方面，精心做好重大會(huì)展活動(dòng)會(huì)期安全保障、會(huì)務(wù)組織、嘉賓接待、交通保障、氛圍營(yíng)造、洽談考察等服務(wù)工作，充分發(fā)揮國(guó)際盛會(huì)的“大事件效應(yīng)”，吸引更多展會(huì)來蓉舉辦；加快國(guó)際會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)以中國(guó)西部國(guó)際博覽城為主的“一主多副多館”場(chǎng)館設(shè)施體系建設(shè)。

品牌化方面，一是多渠道、多形式、全覆蓋招展引會(huì)，爭(zhēng)取更多國(guó)際國(guó)內(nèi)重大會(huì)展活動(dòng)的承辦權(quán)；二是按照國(guó)家級(jí)乃至國(guó)際性展會(huì)目標(biāo)，繼續(xù)做強(qiáng)做大糖酒會(huì)、家具展、汽車展、軟洽會(huì)等現(xiàn)有會(huì)展品牌；三是依托城市特色和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，在電子信息、先進(jìn)制造業(yè)、生物醫(yī)藥、新能源、新材料、食品、婚慶等行業(yè)領(lǐng)域，加快開發(fā)培育新的品牌項(xiàng)目。

而在規(guī)范化方面，成都市博覽局正在制定出臺(tái)《成都市展會(huì)備案管理暫行辦法》，繼續(xù)提升“一站式、專業(yè)化、人性化”的服務(wù)水平，在氛圍營(yíng)造、會(huì)務(wù)組織、會(huì)見考察等方面做細(xì)做深。此外，建立大型展會(huì)聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，切實(shí)保護(hù)組展商、服務(wù)商、參展商和消費(fèi)者的利益。

母濤繼續(xù)說，成都市博覽局將在做好各項(xiàng)會(huì)展活動(dòng)的籌備服務(wù)工作中，助推成都打造西部經(jīng)濟(jì)核心增長(zhǎng)極，為譜寫中國(guó)夢(mèng)之四川篇章做貢獻(xiàn)。