非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)影響力分析

常艷麗

〔摘要〕近年來，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的瀕危境地，已經(jīng)受到了包括政府機(jī)構(gòu)在內(nèi)的社會(huì)各界的普遍關(guān)注，他們紛紛建立網(wǎng)站普及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識(shí)，以促進(jìn)全民保護(hù)意識(shí)的提高。本文以各種類型非遺網(wǎng)站為研究樣本，利用鏈接分析法、灰色關(guān)聯(lián)分析與內(nèi)容分析法對非遺網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)影響力及內(nèi)容建設(shè)進(jìn)行分析，為不同類型網(wǎng)站的發(fā)展提出了建議。

〔關(guān)鍵詞〕非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；網(wǎng)絡(luò)影響力；網(wǎng)站；鏈接分析

DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2013.09.018

〔中圖分類號(hào)〕G25072〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A〔文章編號(hào)〕1008-0821（2013）09-0090-05

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是我國歷史發(fā)展的見證，也是珍貴的不可再生性文化資源。然而，在現(xiàn)代文化生態(tài)環(huán)境下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生存和發(fā)展處于瀕臨消失的嚴(yán)峻形勢。為此，國務(wù)院辦公廳專門發(fā)文，要求建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄體系、逐步形成有中國特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)制度[1]。在國務(wù)院和黨中央的號(hào)召下，中央各部委及各地方政府加大了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳與保護(hù)力度，包括科研機(jī)構(gòu)、文化機(jī)構(gòu)、公益組織、志愿團(tuán)體、企業(yè)及新聞媒體在內(nèi)的社會(huì)各方也積極投身其中，他們紛紛建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)信息網(wǎng)站（簡稱非遺網(wǎng)站），利用網(wǎng)絡(luò)普及和傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識(shí)。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)離不開全體公眾的共同參與，非遺網(wǎng)站作為重要的信息傳遞平臺(tái)，其在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播效果直接影響到公眾的認(rèn)知，能夠改變公眾對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的看法甚至激發(fā)其相應(yīng)的保護(hù)行動(dòng)。因此，非遺網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)影響力是衡量非物質(zhì)文化遺產(chǎn)信息傳遞效率、促進(jìn)全民參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的重要因素。本文利用鏈接分析法、灰色關(guān)聯(lián)分析法與內(nèi)容分析法對非遺網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)影響力及內(nèi)容建設(shè)進(jìn)行分析，試圖以定量與定性相結(jié)合的方法為非遺網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)與信息傳播提出建議。

1非物質(zhì)文化遺產(chǎn)信息網(wǎng)站類型

網(wǎng)絡(luò)具有信息傳遞快速、覆蓋范圍廣泛的特點(diǎn)，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)公眾獲取信息的重要渠道，非遺網(wǎng)站的建立有利于增進(jìn)公眾對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解，促進(jìn)相關(guān)工作的開展和全民保護(hù)意識(shí)的提高。筆者網(wǎng)絡(luò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國已經(jīng)建立了眾多的非遺網(wǎng)站，根據(jù)網(wǎng)站主辦單位的性質(zhì)可以分為以下幾種類型：（1）政府機(jī)構(gòu)類網(wǎng)站，主要是各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）或市（縣、區(qū)）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心為普及非遺知識(shí)、開展非遺申報(bào)工作而建立的宣傳網(wǎng)站，如中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字博物館及省、市級(jí)非遺網(wǎng)站等。（2）科研機(jī)構(gòu)類網(wǎng)站，主要是學(xué)校、科研單位開設(shè)的網(wǎng)站，如中國美術(shù)學(xué)院的皮影數(shù)字博物館、中山大學(xué)非物質(zhì)文化研究網(wǎng)等；（3）公益類網(wǎng)站，公益組織、志愿團(tuán)體自發(fā)建立的宣傳網(wǎng)站，如56非遺網(wǎng)、中國華夏文化遺產(chǎn)網(wǎng)、中國非遺薪傳網(wǎng)等；（4）媒體類網(wǎng)站，新聞媒體圍繞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)建立的專題宣傳網(wǎng)站，如光明網(wǎng)非遺專題、中國網(wǎng)的中國非遺保護(hù)成果網(wǎng)上展廳等；（5）企業(yè)類網(wǎng)站，企業(yè)為促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商業(yè)性開發(fā)利用而建立的網(wǎng)站，如中國非遺傳承網(wǎng)、非物質(zhì)文化網(wǎng)等；（6）文化機(jī)構(gòu)類網(wǎng)站，圖書館、博物館、檔案館所建立的網(wǎng)站，如成都非遺數(shù)字博物館、嘉興市非遺名錄數(shù)據(jù)庫等；（7）會(huì)展類網(wǎng)站，為了博覽會(huì)、展覽會(huì)等短期會(huì)展宣傳而建立的網(wǎng)站，比如成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)網(wǎng)站、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)網(wǎng)站等。

2.1研究指標(biāo)的選取

鏈接分析法是基于網(wǎng)站間鏈接關(guān)系的定量評(píng)價(jià)方法，網(wǎng)站之間的相互鏈接關(guān)系能夠揭示網(wǎng)站自身信息組織的科學(xué)性和合理性，也能夠反映網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)影響力，一個(gè)網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接的次數(shù)越多，說明它在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的被認(rèn)可度越高、影響力越大[2]。本文選取網(wǎng)站的網(wǎng)頁數(shù)、總鏈接數(shù)、內(nèi)部鏈接數(shù)、外部鏈接數(shù)、網(wǎng)絡(luò)影響因子、內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)影響因子、外部網(wǎng)絡(luò)影響因子、PR值作為非遺網(wǎng)站影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)，以Google和“站長工具”網(wǎng)站（http：∥pr.chinaz.com/）的PR查詢功能作為數(shù)據(jù)獲取工具，檢索式如表1。

2.2研究樣本選擇

筆者在百度搜索引擎中以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為關(guān)鍵詞檢索，獲得各種類型非遺網(wǎng)站72個(gè)，其中一半以上屬于政府類網(wǎng)站，通過兩次檢索（2013年5月5日和2013年5月16）結(jié)果對比排除數(shù)據(jù)變化較大的網(wǎng)站，結(jié)合網(wǎng)站規(guī)模、建站時(shí)間、內(nèi)容側(cè)重等因素，最終保留網(wǎng)頁數(shù)量達(dá)到1 000以上的網(wǎng)站作為分析樣本，如表2，其中ZF、KY、GY、QY、HZ、WH分別代表政府類、科研類、公益類、企業(yè)類、會(huì)展類、文化類網(wǎng)站，媒體類網(wǎng)站一般是對非遺信息的專題報(bào)道，因網(wǎng)頁數(shù)量較少?zèng)]有進(jìn)入研究樣本。

3研究數(shù)據(jù)處理

通過檢索得到研究樣本的網(wǎng)站鏈接數(shù)據(jù)如表3，由于各個(gè)網(wǎng)站的指標(biāo)值差異較大，本文選擇灰色關(guān)聯(lián)分析法探尋各網(wǎng)站發(fā)展趨勢的相似程度。