影視作品的推廣營銷

張砥

7月15日，PSY第6張專輯的主打歌曲《江南Style》登陸YouTube網(wǎng)站，在短短26天之后的8月6日，點擊率就突破了2000萬。截止9月3日，YouTube點擊率已經(jīng)超過一億。9月17日，《江南Style》MV在Youtube上觀看次數(shù)突破2億。10月8日破4 億。截止12月21日《江南Style》成為互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個點擊量超過10億的視頻，創(chuàng)世界吉尼斯記錄。

有人認為，對于鳥叔的走紅，既占了“天時”：2012末日恐慌下的全球壓抑；又得了“地利”：韓、美兩重身份，韓流+美式兩大強勢文化；再加上“人和”：世界各地粉絲的瘋狂模仿。也有人認為，《江南Style》之所以引起這么大的關(guān)注是因為它的核心節(jié)奏和慢跑后心臟跳動一致，能夠引發(fā)共鳴，不由自主地晃動身體，開懷大笑。所以能夠緩解或治療精神疾病，和瑜伽相提并論……

其實，沒有什么東西是“不小心”就紅了的，那些“不小心”都是一些人“很精心”的策劃和包裝的結(jié)果，《江南Style》的走紅看似突然，其實絕非一起偶然性事件，鳥叔、騎馬舞，乃至韓流在全球范圍內(nèi)的大紅大紫，實際上都是經(jīng)過設計與謀略的。鳥叔背后的故事才是鳥叔得以走紅的關(guān)鍵。

首先，毋庸置疑，《江南Style》品質(zhì)本身過硬，不負眾望。

在樂理方面，成為神曲，任何內(nèi)容都可以與之匹配旋律，深具感染力，為不同類型衍生版本打下基礎(chǔ)。節(jié)奏化十分突出，把握更加敏銳，善于運用強勁、重復的電子樂節(jié)奏制造聽覺轟炸，讓你不得不被帶入其中。

在舞蹈方面，自創(chuàng)的馬式舞步騎馬舞，獨特新穎，讓人勾起對騎馬的憧憬，兒時的騎馬游戲易于推廣，人人競相模仿。一個看似重復性的騎馬動作，在PSY的演繹下貌似有些丟臉但簡單易學，有趣的動作令觀眾欲罷不能，這就是他獨有的功力。

在內(nèi)涵方面，《江南Style》是指韓國的漢江以南的地域，這里是富豪區(qū)。江南風格是一種奢華跟上流的一種生活方式，穿著禮服上酒會，夜生活是夜店，消費水平相當高，一種需要有一定的社經(jīng)地位的人才能有的一種生活水平，所以稱為江南風格，也就是上流社會。

其次，明星推薦，偶像崇拜。

在美國的一個脫口秀中，小甜甜布蘭妮承認自己是鳥叔的粉絲，并要求簽名。鳥叔便與布蘭妮同登美國節(jié)目《艾倫秀舞臺》，一起秀了把騎馬舞。除了“小甜甜”布蘭妮、T-Pain、羅賓·威廉姆斯等世界級歌手，均發(fā)微博表示自己中了《江南Style》的毒，并自稱“鳥叔粉絲”。而湯姆·克魯斯則在自己的主頁上專門推薦這首歌。好萊塢的水果姐凱蒂-佩里更是在推特上說：“幫幫我吧，我實在太沉迷了”。甚至連美國總統(tǒng)候選人羅姆尼也在公開場合用“騎馬舞”的形式亮相。亞洲的神話組合、張東健、李東赫都模仿過《江南Style》的舞步。“姥爺”畢福劍也在《星光大道上》模仿了一把騎馬舞，被網(wǎng)友稱為鄉(xiāng)土味最濃的一個Style版本。很多網(wǎng)友也都是因為看到了這些名人的推薦，也才開始關(guān)注這首歌的。有人就說：“之前在微博上也聽朋友說過這首歌，但根本就沒興趣打開看，后來看到自己喜歡的明星也在模仿這首歌，就自然而然的打開原版來看看了?！?/p>

第三，強大的營銷團隊。

在公眾看來，一個明星的飛速走紅有著很大的偶然性。然而在娛樂圈專業(yè)人士看來，所有人的成功都源于成功的商業(yè)策劃。鳥叔樸載相也不例外，鳥叔的國際化路線與他本人的國際化背景有著很大的關(guān)聯(lián)。鳥叔并不是土生土長的韓國本土化歌手，他在走紅之前就與美國的娛樂圈有著很深的淵源。樸載相畢業(yè)于伯克利音樂學院，與眾多美國頂級的音樂人有著同門情誼。在美國學習音樂讓他感受到歐美音樂的影響，有了和韓國本土音樂人不一樣的風格，而這種風格更易于讓歐美人接受，而這場表演的幕后推手，正是全球當紅偶像賈斯汀·比伯的經(jīng)紀人斯古特·布勞恩。實際上，鳥叔在海外市場的經(jīng)紀約正是簽給了斯古特。斯古特利用其在美國娛樂圈中強勢的話語權(quán)，開始了為鳥叔進行的一系列成功運作。

第四，多種推廣形式。

《江南Style》能夠從韓國迅速火到全世界，推特和YouTube功不可沒，而事實證明，通過Facebook、微博和視頻網(wǎng)站等社交網(wǎng)絡的分享功能，也加速了神曲的世界傳播。

不要以為網(wǎng)絡推手是一群專門給別人炒作的特定“職業(yè)水軍”，因為真正的網(wǎng)絡推手就是我們每個點擊視頻的人，是我們的好奇心起了推波助瀾助紂為虐的作用。當然，有一小部分人就是專門靠為別人包裝炒作吃飯的。這也從另一面反映出我們?nèi)狈?yōu)秀文化的鑒別能力，并且極度缺乏民族自信，盲目跟風，見熱鬧就上。對別國的文化好奇推崇，對自己的文化反而只見樹木不見森林。網(wǎng)絡推手也就是利用我們這些的心理占了大便宜。再加上一些大牌媒體的“煽風點火”，各排行認定機構(gòu)的權(quán)威公告，網(wǎng)友就變得更不知所措，稀里糊涂瘋狂相互傳播起來。

第五，廣收學徒，衍生眾多版本。

由于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)絡的不斷普及，網(wǎng)速不斷提升，下載傳播比較方便?！督蟂tyle》這首歌曲是無限定版權(quán)的，簡單來說就是任何人都可以以任何種方式復制或者再創(chuàng)造。我們絕對不能忽略這種無數(shù)的惡搞、模仿對《江南Style》的傳播效應，這種開放的模式會讓一個普通的觀察者迅速的轉(zhuǎn)化成二次的傳播者。在此基礎(chǔ)上就擴大了傳播源。

第六，終極推手，國家背景。

在《江南Style》席卷全球的“韓流”中看不到任何國有企業(yè)或國有資本的身影，似乎完全憑借著民間的資本和力量獲得了成功，但由此便認為政府對文化產(chǎn)業(yè)是“無為而治”，那就大錯特錯了。事實上，《江南Style》背后最強大的推手正是韓國政府，它的成功就是一套復雜而系統(tǒng)的政府工程的一次成果檢閱。

中國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢無需贅言，不僅有著五千年的文化積淀和取之不盡用之不竭的文化資源，而且既不缺人，也不差錢。中韓兩國的文化扶持政策也是同時起步，但就目前而言，我們的國際影響力和產(chǎn)業(yè)成熟度確實與韓國還有不小的差距。

可能是開放性不夠，未與國際接軌，youtube國際視頻網(wǎng)上不去，導致像中國的神曲《最炫民族風》只能在國內(nèi)熱，外國人民不知道；可能是中國的中產(chǎn)階級不發(fā)達，文化消費不足沒有市場；也可能是“上邦天朝”，孔孟之道拘謹之風，缺乏幽默，“鉆褲襠”等屌絲行為，有傷風化。但真正缺失的是創(chuàng)新的氛圍和法律保障的環(huán)境，長此以往，如何做到中國群眾喜聞樂見，外國粉絲向往來朝？

“漢風”何時技壓“韓流”，我們拭目以待。