“微”時(shí)代信息傳遞的新革命

曹祎遐 何勰

“你的微博號(hào)是什么？”“今天你織圍脖了嗎？”“我是你的粉絲，你關(guān)注我了嗎”……如果你不知道這些說(shuō)的是什么，那你就“out”了。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的140個(gè)字，一幅美美的照片，一段感人的視頻，一首悠揚(yáng)的音樂(lè)，就可以記錄你每天的心情，這就是微博賦予每個(gè)人的共享交流平臺(tái)。隨著2009年新浪微博的正式上線，這個(gè)“舶來(lái)品”在短短4年時(shí)間內(nèi)如燎原之火迅速席卷了整個(gè)神州大地，可以說(shuō)，以微博為代表的信息傳遞工具將我們引領(lǐng)進(jìn)一個(gè)新時(shí)代——“微時(shí)代”。

微博，這個(gè)“微時(shí)代”的典型產(chǎn)品，是一個(gè)十分具有代表性和影響力的新生事物。未來(lái)有四個(gè)方面的顛覆技術(shù)將會(huì)對(duì)我們的環(huán)境起到重要影響，包括物質(zhì)加工、物質(zhì)傳遞、信息加工和信息傳遞，信息傳遞就是其中關(guān)鍵的一方面。時(shí)至今日，用戶每日所發(fā)微博量超過(guò)一億條。微博走紅之后，各種“微”字當(dāng)頭的新鮮事物不斷涌現(xiàn)。微小說(shuō)是微博衍生的一種典型應(yīng)用，以微博形式發(fā)表的微小說(shuō)不僅具有短小精悍、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、結(jié)局出人意料等特點(diǎn)，還具有隨時(shí)與讀者進(jìn)行互動(dòng)的特征，作者能夠非常輕易地從讀者留言中及時(shí)得到反饋，用不超過(guò)140字的小故事，令讀者回味無(wú)窮。文學(xué)創(chuàng)作與微博這個(gè)強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)所實(shí)現(xiàn)的完美融合，使個(gè)人靈感、創(chuàng)意有了更廣泛的分享途徑和碰撞機(jī)會(huì)。

除了微小說(shuō)之外，微電影無(wú)疑是“微時(shí)代”的另一亮點(diǎn)。微電影之“微”在于：微時(shí)長(zhǎng)、微周期、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風(fēng)靡于互聯(lián)網(wǎng)。微電影突破了傳統(tǒng)電影“高高在上”的姿態(tài)，把注意力更多地放在小人物、小細(xì)節(jié)或是虛構(gòu)情節(jié)等方面。不需要專業(yè)的設(shè)備和演員，僅是緊湊的情節(jié)及貼近生活的鏡頭，就足以使其風(fēng)靡。更加直接的證據(jù)就是越來(lái)越多的廣告，也已經(jīng)向著微電影的模式發(fā)展，例如“益達(dá)”酸甜苦辣的廣告以及“三得利”啤酒廣告等。同時(shí)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的微公益，也逐漸受到大眾關(guān)注。更有隨想隨走的微旅游，用時(shí)尚配飾裝點(diǎn)的微時(shí)尚等各種“微”產(chǎn)物。

“微”字大行其道

眾多“微”字產(chǎn)物共同組成了“微時(shí)代”這個(gè)整體，它們從各個(gè)方面反映出“微時(shí)代”的共同特征。

擁有廣闊受眾群體。以微博為例，根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2012中國(guó)微博藍(lán)皮書(shū)》稱，微博用戶總量約為3.27億，其中19歲以上用戶占88%以上。在微博這個(gè)平臺(tái)中，不論你是律師、公務(wù)員，抑或是老師、學(xué)生，都能尋找到自己的定位，釋放自己的“微”能量。正如在日常生活中，你總能發(fā)現(xiàn)男男女女們使用手機(jī)刷新微博，用短短一百多字的語(yǔ)言描述著自己的生活。

信息傳遞更加迅速?！叭粝胫乐袊?guó)正在發(fā)生什么，請(qǐng)上微博”，這并不是宣傳口號(hào)，它陳述的是一個(gè)現(xiàn)狀。與傳統(tǒng)傳播方式（如電視、廣播、報(bào)紙等）相比，微傳播與傳統(tǒng)傳播在很多方面都形成了鮮明對(duì)比。微傳播改變了大眾傳播的傳播方式，從原來(lái)的定點(diǎn)、定時(shí)收看的傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)殡S時(shí)隨地都可以接受到第一手資訊，民眾只需擁有一個(gè)信息發(fā)布終端，便可隨時(shí)隨地將自己的所見(jiàn)所聞?dòng)梦淖帧D片、視頻等發(fā)布出去。這個(gè)終端可以是PC、手機(jī)或者是iPad等新型移動(dòng)化界面，這使得 “隨時(shí)隨地分享新鮮事兒”得以更好地實(shí)現(xiàn)。而且相較于傳統(tǒng)傳播方式而言，微傳播往往能先人一步，將人們最關(guān)心的精華直接呈現(xiàn)在“微”民眼前。例如在2013年4月雅安發(fā)生地震的第二天，新浪微博就開(kāi)通了微博尋人專欄，為遠(yuǎn)方的親人尋找在地震中失蹤的親友；又如近年多次發(fā)生的食品安全問(wèn)題，也都是爆料人首先從微博這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行披露的。

信息影響力更強(qiáng)?！缎轮芸吩男稳菸⒉┑挠绊懥?，“如果你微博的粉絲超過(guò)一百，你就好像是本內(nèi)刊；超過(guò)一千，你就是個(gè)布告欄；超過(guò)一萬(wàn)，你就好像是本雜志；超過(guò)十萬(wàn)，你就是一份都市報(bào)；超過(guò)一百萬(wàn)，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)一千萬(wàn)，你就是電視臺(tái)，超過(guò)一億，你就是央視了?！边@種裂變式的信息擴(kuò)散能產(chǎn)生驚人的傳播效能。無(wú)數(shù)小人物以微形態(tài)和微行動(dòng)參與到傳播中來(lái)，他們發(fā)出的“微能量”，最終凝聚成不可小覷的力量。郭美美的微博炫富再一次將中國(guó)慈善機(jī)構(gòu)的公信力推到了旋渦中心；網(wǎng)曝山東濰坊許多化工廠、造紙廠、酒精廠將污水通過(guò)高壓水井壓至1000多米以下的水層，引發(fā)關(guān)于地下水污染的全國(guó)性關(guān)注與反思；長(zhǎng)春偷車賊掐死隨車嬰兒，觸發(fā)了關(guān)于道德的一場(chǎng)大爭(zhēng)論……微傳播成為一場(chǎng)全民參與的傳播，快、易、廣的特征使其影響力越來(lái)越大。一些出名博主的粉絲都以千萬(wàn)計(jì)，在此基數(shù)上即使只有極少數(shù)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，其強(qiáng)大影響力也自不待言。

信息題材變得更加廣泛，角度也更加多樣。不僅囊括了傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、官方微博等對(duì)當(dāng)下政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、民生等方面問(wèn)題的客觀分析、解讀以及評(píng)價(jià)，同時(shí)也包含了以個(gè)人、家庭的感性角度去認(rèn)識(shí)、分析身邊發(fā)生的事情。人們可以暢快地抒發(fā)自己的情感，大到對(duì)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)方針的見(jiàn)解和建議，小到對(duì)家庭、生活、友情、愛(ài)情等雞毛蒜皮小事的“吐槽”，都可以和朋友家人及粉絲們共享，題材范圍之廣可謂無(wú)所不包、無(wú)所不涉。這種自由、靈活、多變的選材模式，也使得“微模式”越來(lái)越受到人們的普遍認(rèn)同。

人們的交互模式更加多元化。無(wú)論是早已成熟的微博，還是現(xiàn)階段受到熱議的微信，抑或是微電影等，他們的一大特色就是能與來(lái)自五湖四海的“微”友進(jìn)行交流，而連接彼此的紐帶或許是你的一個(gè)微博狀態(tài)，一篇微小說(shuō)，一個(gè)電影小作品，甚至僅僅是“搖一搖”你的手機(jī)。

微動(dòng)力拓展廣天地

伴隨著正式進(jìn)入“微時(shí)代”，人們的生活正發(fā)生著巨大改變。大多數(shù)人的生活由微博、微信開(kāi)始，又以微博、微信結(jié)束。清晨一睜眼就拿手機(jī)打開(kāi)微博，查看私信，發(fā)布狀態(tài)，回復(fù)留言；上班的路上，看微小說(shuō)或微電影；上班中和同事、朋友用微信交流；晚上瀏覽政府的官方微博，進(jìn)行評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)。而在一天的工作后，能夠拾起一本厚重書(shū)籍、細(xì)細(xì)品味其中細(xì)節(jié)的人越來(lái)越少，不少人轉(zhuǎn)而瀏覽寥寥數(shù)語(yǔ)但情節(jié)、人物塑造亦很出彩的微小說(shuō)。與微小說(shuō)同樣受到歡迎的是十多分鐘、情節(jié)發(fā)展緊湊的微電影，快餐式的“微生活”正在潛移默化地影響城市中的每一個(gè)人。

有人曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)，一種傳播媒體受眾普及到5000萬(wàn)人，廣播用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了僅僅14個(gè)月。這樣的速度，多少讓人措手不及。是什么讓它能這么迅速地融入到我們的生活中，并產(chǎn)生如此巨大的影響呢？

首先在技術(shù)層面上不得不提到的就是科技進(jìn)步。電子產(chǎn)品功能不斷多樣化，為進(jìn)入“微時(shí)代”提供了最基本的技術(shù)保障。當(dāng)手機(jī)首次進(jìn)入尋常人家時(shí)，何曾想到20年后的今天，手機(jī)功能早已發(fā)生翻天覆地的變化：從最初單純的電話功能，到如今集電話、上網(wǎng)、攝像、拍照、電子商務(wù)于一體的移動(dòng)電子設(shè)備。電腦也從原先的龐然大物，發(fā)展到了家用PC電腦，以及現(xiàn)在的筆記本電腦、平板電腦，更加輕便的設(shè)計(jì)正好迎合了多元化需求。而不論是微博、微電影，或是微信、微時(shí)尚、微公益，承載這些的主體就是手機(jī)與電腦。正是這些改變，為“微”產(chǎn)物的誕生，提供了強(qiáng)而有力的技術(shù)支持，并且伴隨著無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的愈漸成熟，從最先的1G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，到現(xiàn)如今的3G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋、4G網(wǎng)絡(luò)初試，都為“微時(shí)代”添磚加瓦。

此外，在生活節(jié)奏不斷加快的今天，信息的重要性已經(jīng)越來(lái)越為人們所深知，人們已經(jīng)從以往被動(dòng)地獲得信息，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取信息，甚至是發(fā)布信息。信息的快速傳播、簡(jiǎn)單獲取，正好符合當(dāng)今的快節(jié)奏生活。正是由于“微”產(chǎn)品貼近生活的特性，使得人們能夠有選擇地截取所需信息。如今在人們的觀念中，更希望尋找到能夠體現(xiàn)個(gè)體價(jià)值的地方，由于擁有了低成本的“微”平臺(tái)，社會(huì)中的每個(gè)“微”個(gè)體都無(wú)需被他人領(lǐng)導(dǎo)著前進(jìn)，可以自我發(fā)聲、自我管理、自我站立。在“微”信息時(shí)代下，芙蓉姐姐可以和章子怡共舞，“三輪哥”能與郎咸平討論世界經(jīng)濟(jì)，草根也能如精英一樣展示自己微弱但不容忽視的力量……

“微時(shí)代”象征著個(gè)體時(shí)代的來(lái)臨，社會(huì)由個(gè)體組成，個(gè)體是歷史中最真實(shí)的存在。要想每個(gè)人都能擁有屬于自己的平臺(tái)，那么以微博、微信、微訪談、微電影為載體的微生活，恰好可以成全無(wú)數(shù)個(gè)體。它們因?yàn)樾《梢詾榇蠖鄶?shù)人所擁有，因?yàn)樾《粫?huì)擠壓其他個(gè)體的生存空間，因?yàn)樾《S時(shí)能夠開(kāi)花結(jié)果。有了屬于自己的平臺(tái)，每個(gè)人都會(huì)從旁觀者成長(zhǎng)為參與者，或許草根的聲音不如名家那么響亮，但他們也可以出場(chǎng)、亮相、發(fā)言，將自己的身影投射到歷史的帷幕之上。

最后，巨大的潛在商業(yè)價(jià)值也是“微”產(chǎn)物受歡迎的原因。“微時(shí)代”到來(lái)之前，優(yōu)質(zhì)的媒體資源基本上被電視臺(tái)、廣播臺(tái)、報(bào)紙、雜志、門(mén)戶網(wǎng)站等牢牢壟斷，企業(yè)重大營(yíng)銷活動(dòng)基本上只能借助上述媒介平臺(tái)進(jìn)行推廣。然而，擁有天然媒介稟性的微博一出現(xiàn)，便已顯示了對(duì)傳統(tǒng)媒介所形成的巨大沖擊。微博以其現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)、“文字+圖片+視頻+音頻”的方式，使得資訊傳達(dá)更為及時(shí)、迅速、全方位，儼然成了眾多網(wǎng)民獲取資訊的第一陣地。

一旦企業(yè)發(fā)布的微博資訊非常有“價(jià)值”，很可能被眾多粉絲自動(dòng)自發(fā)轉(zhuǎn)播，就如同核裂變式地?cái)U(kuò)散、蔓延，由于覆蓋面廣，容易將資訊傳遞到企業(yè)潛在的客戶群。在企業(yè)微博中，每一個(gè)粉絲都可成為一個(gè)小小的廣播電臺(tái)，將企業(yè)發(fā)布的廣告與信息不斷傳遞。傳統(tǒng)模式下，老客戶幫忙拉攏新客戶，盡管還給予一定的激勵(lì)措施，實(shí)際操作起來(lái)卻不太容易；而微博的一個(gè)簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)發(fā)，就可能實(shí)現(xiàn)，微博這種裂變式的強(qiáng)大傳播特性，傳統(tǒng)媒介確實(shí)難以企及。

“微時(shí)代”中的信息傳遞主體雖然顯得微小、微弱，但集合起來(lái)就形成一股不可阻擋的輿論力量。在不久的未來(lái)，各種新型的“微”產(chǎn)物將會(huì)涉及社會(huì)的每個(gè)角落，“微”信息傳遞的新革命不僅影響著每個(gè)人的生活，甚至?xí)瘛昂?yīng)”一般影響整個(gè)世界。