書評

創(chuàng)新的求索

TD-SCDMA技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的提出，實(shí)現(xiàn)了我國百年電信發(fā)展史上技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)零的突破。對于中國移動通信產(chǎn)業(yè)來說，推動TD-SCDMA技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化與市場商用，更是一個(gè)具有挑戰(zhàn)性、創(chuàng)新性、歷史性，艱巨性和復(fù)雜性的命題。這一龐大的系統(tǒng)工程涉及到持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈打造、全套商用產(chǎn)品開發(fā)。工程實(shí)施與運(yùn)營維護(hù)等諸多方面，且沒有任何成功的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。

如何才能成功推動TD-SCDMA實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化與市場商用7這不僅是一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新問題，也是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，甚至是戰(zhàn)略層面的問題。

在全球大的產(chǎn)業(yè)分工體系之下，借助大規(guī)模低成本制造集聚形成的積極因素，中國制造能力已經(jīng)具備全球競爭優(yōu)勢。與此同時(shí)，中國移動通信產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)逐步發(fā)展成為全球最大的移動通信市場，且長期保持著較快的增速。由此，從戰(zhàn)略層面上來看，TD-SCDMA已經(jīng)具備基本條件，能夠走一條不同于日，韓移動通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。

作者結(jié)合本人及所在企業(yè)的親身實(shí)踐，認(rèn)為TD-SCDMA技術(shù)產(chǎn)業(yè)化與市場化發(fā)展的背后，仍然還有很多需要從實(shí)證和理論方面不斷深究的規(guī)律。為此，作者突破了以往偏重于單純的研究技術(shù)創(chuàng)新或者產(chǎn)業(yè)環(huán)境等個(gè)體性和局部性的研究方式，通過對技術(shù)創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈兩條主線各自的整體分析及相互交叉分析，對我國高科技產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展模式進(jìn)行比較和研究，最終提出高科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新矩陣模型，正向系統(tǒng)創(chuàng)新發(fā)展模式，以及正向系統(tǒng)創(chuàng)新羅盤等理論方法。這些理論與方法的提出，雖然主要基于移動通信行業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐和一些實(shí)證案例研究，但在對國內(nèi)其他高科技產(chǎn)業(yè)的分析中，發(fā)現(xiàn)這些理論同樣具有良好的適用性或借鑒價(jià)值。

新規(guī)則

本書是社會化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代全球公認(rèn)的營銷和公關(guān)領(lǐng)域最具權(quán)威性和實(shí)用性的著作之一，曾多次入選美國《商務(wù)周刊》暢銷書榜單、長期雄踞營銷和公關(guān)類圖書榜首，被翻譯為25種語言在全球發(fā)行，被譽(yù)為社會化媒體領(lǐng)域必讀的10本書之一。

4年前，本書第1版出版后立即在營銷和公關(guān)行業(yè)刮起一陣風(fēng)暴，并且暢銷至今，它的出版被視為傳統(tǒng)營銷和公關(guān)向社會化媒體營銷和公關(guān)轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，如今推出了第3版，它已經(jīng)成為社會化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷人員和公關(guān)人員日常工作的，必備手冊。它基于社會化媒體的特征，為營銷和公關(guān)構(gòu)建了一套完整的規(guī)則體系。4年來，大量讀者和企業(yè)在本書的指導(dǎo)下進(jìn)行實(shí)踐并取得非凡的成功，這套新規(guī)則被證明是科學(xué)且有效的。本書中的方法和思想具有廣泛的影響力和持久的效應(yīng)，適合于所有想通過社會化媒體來樹立品牌和傳播思想的個(gè)人、企業(yè)和組織。

全書共23章，分為三個(gè)部分：第一部分（第1～3章）詳細(xì)闡述了社會化網(wǎng)絡(luò)如何改變傳統(tǒng)營銷和公關(guān)的規(guī)則，并針對性地指出了企業(yè)應(yīng)該如何掙脫舊規(guī)則的束縛，在新規(guī)則的指引下制定行之有效的策略；第二部分（第4～10章）詳細(xì)講解了如何在新規(guī)則的指導(dǎo)下利用社交網(wǎng)站，微博，博客、播客、在線論壇等社會化媒體來實(shí)現(xiàn)營銷和公關(guān)上的新突破，包含大量真知灼見：第三部分（第11～23章）通過數(shù)十個(gè)成功的營銷和公關(guān)案例講述了如何利用新規(guī)則來制定具體的行動計(jì)劃，極具實(shí)操性，同時(shí)從這些案例中提煉出了大量具有啟發(fā)意義的觀念和見解，旨在告訴讀者如何利用這些社會化媒體和新規(guī)則來建立“思想領(lǐng)袖”地位，從而成功地進(jìn)行營銷和公關(guān)。