編讀客廳

問：你好，之前，我們圖書館在郵局一直訂閱貴刊。但是，在2011年有休刊，最近在郵局訂閱單上再次見到，請問貴刊是近期又重新出版了嗎？（上海圖書館的資料管理員 韓女士）

答：感謝您的關(guān)注！

本刊創(chuàng)刊于2008年，在2011年的6-11期曾休刊，自2011年12期起正式恢復(fù)出版，到現(xiàn)在一直正常出版，您在郵局訂單可以看到。2013年元月份改版。本刊是國內(nèi)唯一一家研究文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜合性月刊，雜志以引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，搭建企業(yè)合作平臺，激發(fā)文化創(chuàng)意力量，全面推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標，全面反映產(chǎn)業(yè)政策和動態(tài)信息，深度解析文化現(xiàn)象和企業(yè)模式，重點介紹文化創(chuàng)意和融資項目，密切聯(lián)系專業(yè)機構(gòu)和專家學者，為政府和企業(yè)提供決策參考，為合作伙伴搭建交流平臺，為文化產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)提供借鑒，是“文化產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域的必備讀本。

歡迎交流，常聯(lián)系。（編輯 璐妮）

問：貴刊在2-3期合刊刊發(fā)了“文化和科技融合”的專題，封面似乎也以該主題為主打，科技與文化的融合到底應(yīng)該如何來理解呢？（北京東城區(qū) 范先生）

答：謝謝您的認真閱讀。

上期以文化與科技融合為專題主題，旨在探討科技手段在文化產(chǎn)品中如何運用，進而如何推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而如何改變?nèi)藗兊纳?、消費方式。

所謂“科技與文化融合”包含兩個層面的含義：一是“國家創(chuàng)新”層面，指“文化創(chuàng)意”和“科技創(chuàng)新”的融合。它主要體現(xiàn)于經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和人才培育。這一層面的“文化與科技融合”對我國從“制造國家”向“創(chuàng)造國家”轉(zhuǎn)型具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

另一層面的融合，其主要形式包括：一、既懂文化又懂科技的文化人才融合，甚至包括文化領(lǐng)域的現(xiàn)代科技知識普及；二、現(xiàn)代科技在文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、表現(xiàn)、傳播等方面的應(yīng)用，以及在文化遺產(chǎn)考古、保護、資源開發(fā)等方面的應(yīng)用，屬于文化科技創(chuàng)新；三、現(xiàn)代科技推動傳統(tǒng)文化設(shè)施設(shè)備升級換代；四、新興文化業(yè)態(tài)，指網(wǎng)絡(luò)文化，包括互聯(lián)網(wǎng)文化、移動傳媒和跨媒體平臺，主要指“數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。（編輯 建珍）

問：喜劇片《泰囧》在國內(nèi)票房全面飄紅，創(chuàng)下12.6億元的國產(chǎn)片最高票房紀錄，但進軍北美市場后票房卻很囧，與國內(nèi)票房相差甚遠。另外，在國內(nèi)收獲12.4億元高票房的《西游降魔篇》北美上映后，票房也十分慘淡。國產(chǎn)片出國路受“囧”，您怎么看？（上海閩行區(qū) 張先生）

答：《泰囧》并非個案，國產(chǎn)片近年來在海外票房收入普遍不如人意，尤其在全球

最大的電影市場北美地區(qū)更是收獲甚微。據(jù)國內(nèi)電影主管部門統(tǒng)計，2012年國產(chǎn)電影海外發(fā)行總收入僅有10.63億元。這個數(shù)字比起2011年的20.24億元和2010年的35.17億元，呈大幅下降的趨勢。

國內(nèi)影視公司片面追求所謂“大片”效應(yīng)，卻忽略故事本身，更讓西方觀眾難以接受。中國目前已成為世界第三大電影生產(chǎn)國和第二大電影市場，吸引了全球電影人的目光，但如何利用這種優(yōu)勢進軍國際電影市場，還是國內(nèi)電影人面臨的難題。（編輯 張雪）

問：您好，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)該如何清晰理解？（山西太原市 胡女士）

答：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在

1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，該文件明確提出，“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動?！泵绹葎t采用“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”的分類方法。歐洲其他國家有人稱之為“文化產(chǎn)業(yè)”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)在我國則被稱之為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，所指的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域基本相同。實際上該產(chǎn)業(yè)最核心的東西就是“創(chuàng)造力”。（編輯 璐妮）

問：文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的著力點在哪兒？國際上，好的文化創(chuàng)意企業(yè)是怎樣運營發(fā)展的？（北京海淀區(qū) 鐘先生）

答：您好，您的問題很好。我在

這里引用中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉老師凝練又明確、易消化的看法來回答您的疑惑。他認為：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該注重無形資產(chǎn)授權(quán)的路線。舉例來說，日本的HELLO KITTY已在全世界風行，其版權(quán)所有者三麗鷗公司向日本超過500家公司以及海外的數(shù)百家企業(yè)進行了授權(quán)。據(jù)悉， Kitty 貓每年為版權(quán)所有者三麗歐公司創(chuàng)造5億美元的利潤，同時也為獲得授權(quán)使用其形象的公司賺取了幾十億美元的收益。他們實際上就是走無形資產(chǎn)授權(quán)路線。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先應(yīng)該在無形資產(chǎn)方面做足、做強、做大。然后以無形資產(chǎn)授權(quán)來贏取利潤，并且通過廣泛授權(quán)傳播無形資產(chǎn)的知名度和品牌效應(yīng)。（編輯 璐妮）