好萊塢的密鑰

美國(guó)電影主題公園效益如此之好，而又不被仿制抄襲，原因是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。電影公司在拍攝電影的同時(shí)，就會(huì)對(duì)電影衍生品的開發(fā)進(jìn)行周密計(jì)劃，根據(jù)電影的票房程度，在主題公園、玩具、漫畫、卡通、CI標(biāo)識(shí)、商標(biāo)等方面進(jìn)行深度開發(fā)，從而獲得豐厚的收益。

徐建華/文

“好萊塢”作為世界級(jí)影視娛樂產(chǎn)業(yè)基地，歷經(jīng)近一個(gè)世紀(jì)的潮起潮落、優(yōu)勝劣汰而長(zhǎng)盛不衰，它制勝的密鑰是什么？中國(guó)新興的影視產(chǎn)業(yè)基地怎樣吸取好萊塢的經(jīng)驗(yàn)，并且尋求與好萊塢的合作之道？我在近期帶著如何提升東陽(yáng)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平之思考，赴好萊塢進(jìn)行了一周專題考察。

追求高效率：片場(chǎng)管理學(xué)

走進(jìn)曾制作出《教父》《變形金剛》《阿甘正傳》和《泰坦尼克號(hào)》（與二十世紀(jì)?？怂构餐鲑Y）的派拉蒙影業(yè)公司 （Paramount Pictures， Inc.）片場(chǎng)，明顯感覺到他們走了一條與環(huán)球電影公司不同的路子。片場(chǎng)內(nèi)的攝影棚，保留了從電影發(fā)展初期到當(dāng)代不同時(shí)期的各種風(fēng)格。每個(gè)攝影棚門前，都紀(jì)錄著拍攝過的電影片名。這里的攝影棚大多不在拍電影，而租給電視臺(tái)、獨(dú)立制片人作演播室或節(jié)目制作，且租期很長(zhǎng)。對(duì)派拉蒙公司來(lái)說(shuō)，租期長(zhǎng)則收入穩(wěn)定，他們更愿意把攝影棚租給電視制作公司。而國(guó)內(nèi)電視臺(tái)都配有各自的演播棚，利用率不高，閑置浪費(fèi)在所難免。

在派拉蒙，所有的影視道具都由門倉(cāng)庫(kù)收存和專業(yè)人士管理。道具倉(cāng)庫(kù)約5萬(wàn)多平方米，從服裝、用品用具到老爺車、活動(dòng)房等等，凡你想得到的或想不到的，林林總總，琳瑯滿目。這些道具涵蓋了一百多年歷史，包括以前拍攝用過的一張海報(bào)、一枚大頭針。我看了一個(gè)電話機(jī)道具架，從早期到現(xiàn)在最時(shí)髦的，無(wú)所不有。令人感嘆的是這個(gè)浩如煙海的道具倉(cāng)庫(kù)，僅幾十個(gè)人就管得井井有條，攝制組要租用什么道具，馬上可以找到。這個(gè)以道具倉(cāng)庫(kù)為依托的道具公司，創(chuàng)造了很高的經(jīng)濟(jì)效益。

主題公園：內(nèi)容+技術(shù)+體驗(yàn)

一個(gè)具有很高社會(huì)知名度、公眾美譽(yù)度和市場(chǎng)效益的影片，其中經(jīng)典的故事情節(jié)或銀幕形象固化為公園的主題或內(nèi)容，使被動(dòng)可視的電影變?yōu)槟軇?dòng)可參與的游樂活動(dòng)，借電影名望，成旅游效益，是電影主題公園較之于其它主題公園更容易成功的地方。迪斯尼公司是利用電影卡通人物做主題公園而獲得成功的典范。

在環(huán)球影城或者在迪斯尼，以電影為內(nèi)容的公園游樂設(shè)施種類繁多，光彩奪目。同時(shí)高端超市、冷飲熱點(diǎn)、報(bào)攤書店、搏彩雜耍、街頭藝人、叫賣小販、大型嘉年華巡街等等喧鬧非凡。據(jù)介紹高峰時(shí)每日營(yíng)業(yè)額達(dá)1500萬(wàn)美元，投入產(chǎn)出的效益非常良好。

從視覺效果到參與效果的變化，是影視主題公園的發(fā)展趨勢(shì)。在奧蘭多迪斯尼公園的電影時(shí)光隧道，用聲光電技術(shù)全面介紹了電影從無(wú)聲時(shí)期到IMAX時(shí)期的百年歷史以及群星璀璨的電影人物，給人留下深刻印象。在環(huán)球影城，觀眾帶上3D眼鏡乘覽車進(jìn)入隧道，只見黑猩猩呲牙咧嘴，一聲怒吼，霧氣仿佛噴了觀眾們一臉；一掌揮來(lái)，驚得觀眾們躲閃不及，卻打在恐龍頭上，被激怒的恐龍猛甩一記尾巴，濺得觀眾滿身水點(diǎn)，加之覽車的俯仰沖折，給人以置身其境的強(qiáng)烈刺激。

迪斯尼、環(huán)球影城以變形金剛、星球大戰(zhàn)、金剛與恐龍等電影大片題材為內(nèi)容，以人們熟悉的電影人物形象為賣點(diǎn)建造游樂項(xiàng)目，讓游客參與電影情節(jié)的互動(dòng)，加之3D技術(shù)的逼真效果，真正給人以強(qiáng)烈的身心震撼。由此可見，電影題材+3D技術(shù)+游客體驗(yàn)=主題公園。美國(guó)人一向不夠耐心，卻能在一個(gè)公園門口候個(gè)把小時(shí)，足見電影主題公園的吸引力。

充分利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)效應(yīng)

IMAX公司主要致力于研發(fā)電影和數(shù)碼科技，主要有3D技術(shù)、后期制作和放映技術(shù)。我們有幸參觀了IMAX公司在洛杉磯的研發(fā)中心。我最驚嘆他們的片庫(kù)。他們?cè)诤銣叵卤４媪?00多年來(lái)好萊塢所有的電影膠卷。隨時(shí)可以把這些電影舊片，創(chuàng)作成IMAX制式。副總裁Anthony Vogels先生的名片上特別用中文標(biāo)出：安東尼·博赫爾斯。他自豪地介紹，中國(guó)是IMAX最大的市場(chǎng)，3D版的泰坦尼克號(hào)在中國(guó)創(chuàng)下10億人民幣的票房，大出許多人的意外，更增強(qiáng)了該公司拓展中國(guó)業(yè)務(wù)的信心。

洽談中我們也了解到了IMAX的運(yùn)作方式。當(dāng)一部片子一經(jīng)確定投拍，IMAX公司就會(huì)介入，提出IMAX制式拍攝建議，各大院線就會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)分析并與之簽約。他們還會(huì)尋找有條件的影片改成IMAX制式，在普通電影放映后，再開始IMAX電影放映，這樣同一題材的片子，觀眾可同時(shí)體驗(yàn)普通電影和IMAX電影的不同效果。在票房收益上，由片商和院線方共享，同時(shí)，院線方還要將票房總收益一部分提成給IMAX公司，獨(dú)有的專利技術(shù)給IMAX公司帶來(lái)了不菲的經(jīng)濟(jì)效益。

美國(guó)電影主題公園效益如此之好，而又不被仿制抄襲，原因是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。電影公司在拍攝電影的同時(shí)，就會(huì)對(duì)電影衍生品的開發(fā)進(jìn)行周密計(jì)劃，根據(jù)電影的票房程度，在主題公園、玩具、漫畫、卡通、CI標(biāo)識(shí)、商標(biāo)等方面進(jìn)行深度開發(fā)，從而獲得豐厚的收益。我們?cè)诃h(huán)球影城參觀時(shí)，對(duì)電影變形金剛及其衍生品產(chǎn)生了極大興趣。制片方告訴我們，電影《變形金剛》與環(huán)球影城中參與性節(jié)目《金剛與恐龍》的片子雖都由他們制作，但版權(quán)都屬大導(dǎo)演斯皮爾博格。這是在拍片前就協(xié)議好的，他們可以和斯皮爾博格商議此事，經(jīng)得同意，當(dāng)然還要支付一定的版權(quán)費(fèi)用。

明晰的標(biāo)準(zhǔn)：合作與共贏

目前好萊塢大部分?jǐn)z影基地都以本土電視劇和欄目使用為主，洛杉磯的許多制作公司也因?yàn)槌杀镜仍蜷_始外遷，或遷往加拿大、澳大利亞，或往印度和東南亞轉(zhuǎn)移，真正在美國(guó)本土拍攝制作的電影越來(lái)越少，主要是上述地區(qū)政府有極為優(yōu)惠的稅收和補(bǔ)貼政策所致。雖然許多企業(yè)也想來(lái)中國(guó)發(fā)展，但由于政策、人才及語(yǔ)言等環(huán)境的制約而受到了限制。

對(duì)我們的到來(lái)，派拉蒙電影公司高級(jí)副總裁Michael Bartor先生十分高興。他很了解東陽(yáng)的橫店影視產(chǎn)業(yè)基地，并表現(xiàn)出強(qiáng)烈的合作意愿。派拉蒙公司對(duì)合作方的要求很高。洽談中， Michael Bartor先生開誠(chéng)布公地說(shuō)，要與他們合作就要求主題公園投資方一是不能配套搞房地產(chǎn)；二是不能上單一項(xiàng)目，而是不同主題的集合；三是內(nèi)容來(lái)自于知名的影視題材或銀幕形象；四是必須是有效益的。為此他們至今沒有尋找到合適的合作伙伴。而雙方的共識(shí)是：以橫店影視產(chǎn)業(yè)基地的良好運(yùn)作基礎(chǔ)，與派拉蒙開展合作是可能的，這將有助于提升橫店影視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，也為派拉蒙提升新的發(fā)展空間。

到目前為止，IMAX公司以獨(dú)立或合作的方式，在全世界36個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了250多個(gè)IMAX影院（放映廳），在中國(guó)已有16家。IMAX公司也急切希望與我們合作。因?yàn)闄M店院線在全國(guó)建立了100多家影院，今后三年還將建設(shè)100多家影院，這對(duì)IMAX公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的市場(chǎng)，也是我們加快發(fā)展的良機(jī)所在。我們期待與IMAX的合作，在未來(lái)橫店院線的發(fā)展中也能出現(xiàn)IMAX制式的影院，讓中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)與好萊塢的經(jīng)驗(yàn)獲得良好的對(duì)接。

（本文作者為中共金華市委常委、東陽(yáng)市委書記）