國(guó)產(chǎn)化妝品商標(biāo)名英譯研究

任 東

（福州大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，福建 福州 350100）

1.引言

中國(guó)的化妝品行業(yè)不同從前了，如果說(shuō)幾年前還是洋品牌一統(tǒng)天下的話，那么現(xiàn)在這種局面將逐漸結(jié)束。近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)化妝品市場(chǎng)得到極其迅猛的發(fā)展，老牌化妝品日益壯大，后起品牌也如雨后春筍般迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)化妝品突破國(guó)外品牌的防線，成功回歸市場(chǎng)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有重要意義。國(guó)產(chǎn)化妝品重新占領(lǐng)市場(chǎng)并走出去的第一步在于商標(biāo)的翻譯，成功的翻譯有助于樹立良好的形象，傳遞品牌的理念。但是目前國(guó)產(chǎn)品牌商標(biāo)翻譯質(zhì)量參差不齊，一些新上市的品牌并沒(méi)有正確的英語(yǔ)翻譯，在走出去的過(guò)程中難免會(huì)有障礙。本文旨在運(yùn)用奈達(dá)的動(dòng)態(tài)對(duì)等理論分析國(guó)產(chǎn)化妝品商標(biāo)的英譯，總結(jié)出更好的翻譯方法。

2.理論支撐——?jiǎng)討B(tài)對(duì)等理論

在《翻譯科學(xué)探索》一書中，奈達(dá)指出動(dòng)態(tài)對(duì)等與形式對(duì)等不同，并沒(méi)有過(guò)多重視源語(yǔ)，而是更重視接受者的反應(yīng)，但是又不能丟棄源語(yǔ)的意義和意圖。所謂動(dòng)態(tài)對(duì)等翻譯，是指在譯入語(yǔ)中用“最切近而又最自然的對(duì)等語(yǔ)再現(xiàn)源語(yǔ)信息”。三個(gè)不可缺少的概念包括（1）對(duì)等，即在譯入語(yǔ)中找到與源語(yǔ)的對(duì)等物；（2）自然的，即在受眾中得到認(rèn)可，并不顯得譯入語(yǔ)突兀，不帶翻譯腔；（3）最切近，即在所有對(duì)等物中要找到最貼近源語(yǔ)表達(dá)的（奈達(dá)，2004：166）。動(dòng)態(tài)對(duì)等理論被認(rèn)為是奈達(dá)翻譯理論的核心（蔣娟，2011：102）。

在以動(dòng)態(tài)對(duì)等為導(dǎo)向的翻譯中，翻譯的標(biāo)準(zhǔn)是“接受者和信息之間的關(guān)系應(yīng)該和源語(yǔ)接受者和原文信息之間存在的關(guān)系相同”（謝天振，2008：37）。所謂動(dòng)態(tài)對(duì)等，指的是“譯文讀者對(duì)譯文信息的反應(yīng)和原文讀者對(duì)原文信息的反應(yīng)基本一致”。動(dòng)態(tài)對(duì)等理論的精髓就是“對(duì)原文接受者理解原文的方式和譯文接受者理解譯文的方式進(jìn)行對(duì)比”（童彬霞，2010：181）。

動(dòng)態(tài)對(duì)等理論特別重視受眾的反應(yīng)，奈達(dá)認(rèn)為，翻譯中需要考慮的重點(diǎn)是“譯文接受者能夠在何種程度上正確理解并欣賞譯文?！比绻g文讀者能夠像原文讀者理解和欣賞原文一樣理解并欣賞譯文，那么就可以說(shuō)，這樣的譯文實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)對(duì)等。要做到完全對(duì)等的翻譯極為不易（韋努蒂，2000：133），在化妝品商標(biāo)英譯中，只要把商標(biāo)名在本國(guó)產(chǎn)生的影響相同或相似地傳遞給外國(guó)消費(fèi)者，就能傳遞護(hù)膚品的品牌理念，受到外國(guó)顧客認(rèn)可。為了能在國(guó)外市場(chǎng)取得良好反響，商標(biāo)名必須以受眾為核心進(jìn)行英譯，客觀地理解翻譯過(guò)程中的動(dòng)態(tài)對(duì)等，并靈活地運(yùn)用，以達(dá)到理論為實(shí)踐服務(wù)的目的。

3.動(dòng)態(tài)對(duì)等理論指導(dǎo)下化妝品商標(biāo)英譯分析

3.1 音譯

3.1.1 拼音翻譯

拼音翻譯是指直接用漢語(yǔ)拼音作為商標(biāo)的英文名，不進(jìn)行語(yǔ)義上的翻譯，這種翻譯大多不能體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，只能傳遞聲音上的相似，因此按照動(dòng)態(tài)對(duì)等的理論，這種翻譯并不是成功的翻譯策略。

國(guó)內(nèi)采用這種翻譯策略的品牌并不在少數(shù)，例如著名的傳統(tǒng)品牌大寶，英文名即為Dabao；新品牌美膚寶英譯為MEIFUBAO；歐美姿英譯為OMEIZI。例中幾個(gè)品牌從漢語(yǔ)名稱上傳遞了積極的意義，大寶可理解為護(hù)膚的寶貝，美膚寶也有相似的意思，但以拼音走向國(guó)際市場(chǎng)，受眾就不可能產(chǎn)生積極的印象了。

3.1.2 拼音首字母組合翻譯

拼音首字母組合翻譯是指用每個(gè)漢字拼音的大寫字母組合在一起的翻譯，這種翻譯方法的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)短易記，但與拼音翻譯具有同樣的弊端，就是只能傳達(dá)音韻上的相似，不能傳遞相似的意義。

上海家化的男士護(hù)膚品高夫的英文商標(biāo)名是GF，根據(jù)漢語(yǔ)名稱，源語(yǔ)受眾會(huì)產(chǎn)生這可能是男士護(hù)膚品的印象，“夫”有丈夫之意，“高”也有積極意義，代表高大威猛，因此男士消費(fèi)者樂(lè)意購(gòu)買，同時(shí)英文商標(biāo)GF可以理解為girl friend的縮寫，產(chǎn)生像女朋友一樣陪在身邊的積極印象，譯文受眾樂(lè)意接受，屬于符合動(dòng)態(tài)對(duì)等的好譯文。宣揚(yáng)珍珠美白的護(hù)膚品牌歐詩(shī)漫是銷量較好的國(guó)產(chǎn)品牌，英文商標(biāo)翻譯為OSM，雖簡(jiǎn)單易記，但是并不能帶給受眾美好的聯(lián)想，并不是理想的翻譯，還有面膜品牌美即，英文名為MG，雖取magic之意，但字母帶給受眾的感覺(jué)遠(yuǎn)沒(méi)有單詞給受眾的感覺(jué)確切。

3.1.3 音譯

音譯是采用相似發(fā)音進(jìn)行翻譯，有些品牌如果自身名稱沒(méi)有實(shí)際意義或是人名地名可采用此翻譯方法。如新彩妝品牌卡姿蘭，僅從字面上沒(méi)有實(shí)際意義，可以音譯為Carslan；柏萊雅譯為PROYA；丹姿譯為Danz。既然中文無(wú)實(shí)際意義，僅是幾個(gè)意象優(yōu)美的字的組合，在英語(yǔ)中無(wú)實(shí)際意義也無(wú)大礙，求得音韻美即可。

但是，由于根據(jù)發(fā)音創(chuàng)造的新詞在英語(yǔ)中不一定含有意義，國(guó)內(nèi)有些品牌名稱有實(shí)際意義，音譯成英語(yǔ)卻不具有原本的意義，這樣的翻譯不能使外國(guó)的受眾產(chǎn)生良好的反映。知名老牌護(hù)膚品百雀羚音譯為PECHOIN，宣揚(yáng)自然生態(tài)護(hù)膚的三草兩木音譯為Saselomo，自然堂給人的印象是產(chǎn)品來(lái)源于自然，但是英文名采用CHCEDO，雖然在發(fā)音上傳達(dá)出了相似的效果，但在意義上卻相去甚遠(yuǎn)不能給受眾帶來(lái)相似的感受。

對(duì)于采用音譯的國(guó)產(chǎn)品牌在翻譯時(shí)應(yīng)考慮源語(yǔ)中產(chǎn)生的形象，力求在英譯中不僅帶來(lái)音韻美，還要帶來(lái)意義上的美。

3.2 直譯

直譯是指按照商標(biāo)名稱的漢語(yǔ)意思直接翻譯成英語(yǔ)，這種翻譯可以傳達(dá)源語(yǔ)的內(nèi)涵，傳遞品牌理念，但是品牌本身產(chǎn)生的音韻美就沒(méi)有辦法傳遞了。世界上沒(méi)有哪兩種語(yǔ)言是完全對(duì)等的，在商標(biāo)翻譯上，根據(jù)動(dòng)態(tài)對(duì)等理論，如果意義傳遞清楚了，又能產(chǎn)生積極的印象，就不失為好翻譯。

國(guó)貨老品牌蜂花譯為BEE & FLOWER，在原文受眾中蜂與花都是美好的事物，直譯出來(lái)使譯文受眾產(chǎn)生同樣的聯(lián)想；彩妝品牌色彩地帶譯為Color zone，使譯文受眾產(chǎn)生色彩繽紛的想象，傳遞出源語(yǔ)的意思；專注眼部彩妝的品牌火烈鳥直譯為FLAMINGO，把源語(yǔ)意義絲毫不差地傳遞出來(lái)，使受眾產(chǎn)生相似的反應(yīng)，易于接受；淘寶上銷量領(lǐng)先的品牌綠葉直譯為Green Leaf，金絲玉帛直譯為GOLDEN SILK。這種本身具有一定意義的商標(biāo)名可以直譯，傳達(dá)源語(yǔ)的信息。

3.3 意譯

意譯是指用目的語(yǔ)中現(xiàn)有的對(duì)等詞匯來(lái)傳達(dá)源語(yǔ)的意義，這一譯法與動(dòng)態(tài)對(duì)等原則是一致的（童彬霞，182）。對(duì)消費(fèi)者而言，成功的譯名能使產(chǎn)品顯得親切，易于被接受。

我國(guó)有悠久的采用植物護(hù)膚的歷史，從天然植物中提取有效成分護(hù)膚成為當(dāng)前護(hù)膚品市場(chǎng)上一大賣點(diǎn)，理念是宣揚(yáng)天然、有機(jī)和無(wú)添加化學(xué)成分。這種具有傳統(tǒng)中國(guó)特色的護(hù)膚品在國(guó)內(nèi)得到非常高的評(píng)價(jià)，在國(guó)外也會(huì)受到推崇。相宜本草是知名度較高的國(guó)產(chǎn)品牌，生產(chǎn)的各種護(hù)膚品都有提取自植物的成分，翻譯為Inoherb；高端品牌佰草集也是宣揚(yáng)草本護(hù)膚的品牌，譯為HERBORIST，herb一詞有“草本植物、芳草”之意，寓意取自天然，純凈護(hù)膚。芳草集譯為arboreal，直接采用“樹木的，生長(zhǎng)于樹木的”之意，也帶來(lái)來(lái)自天然的印象。還有眾多商標(biāo)名中帶有“草”、“木”的護(hù)膚品，例如草本養(yǎng)顏、草本護(hù)膚、植物語(yǔ)、草木年華、佰參堂及千金本草等等，分別譯為Herbage beauty、herbal skin care、Loherb、HERBELLE、HERBAL和herbal secret，與草本有關(guān)的品牌名在英譯中大多使用herb一詞，不僅實(shí)現(xiàn)了意義的對(duì)等，而且可以傳遞源于自然的美好形象。nature一詞在商標(biāo)名英譯中也很受歡迎，本身就有自然之意，更能突顯源自天然的美好形象。例如草木之心譯為BEATURE，beature是beauty與nature首尾混合而來(lái)，帶來(lái)兩個(gè)美好形象，受眾易于接受；水木萃白譯為Onatural，宣揚(yáng)有機(jī)護(hù)膚，英文名中恰好可以傳達(dá)此種理念。

其他國(guó)產(chǎn)品牌采用意譯的方法實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)對(duì)等也有佳例，老牌護(hù)膚品膚美靈傳達(dá)了使皮膚變美的靈丹妙藥之意，譯為skinice，取“nice skin”之意，也傳達(dá)使用之后皮膚變好的意味；新肌薈譯為Newskin；泉潤(rùn)譯為stream。

還有一些國(guó)內(nèi)新上市的品牌，只專注于從一種天然植物中提取護(hù)膚成分，如巨型一號(hào)絲瓜水、百草圣蘆薈水，它們的英文翻譯分別為Snake Sourd Water和Super water Skin beauty water。這兩個(gè)品牌的翻譯既沒(méi)有傳遞產(chǎn)品的功能，又不能給受眾帶來(lái)類似于源語(yǔ)受眾的反應(yīng)，反而有誤譯的嫌疑。絲瓜水譯為snake sourd water是錯(cuò)誤的，一是snake在西方人眼里是奸詐的代表，不會(huì)有人用帶有snake形象的護(hù)膚品涂在自己臉上；二是“水”的翻譯，應(yīng)為toner或lotion，采用直譯的water有中式英語(yǔ)的嫌疑；三是snake gourd有“絲瓜”之意，而商標(biāo)卻誤寫為snake sourd，此翻譯非常失敗。蘆薈水譯為skin beauty water不能傳遞產(chǎn)品的充分信息，卻缺失了重要的蘆薈之意。

3.4 音意結(jié)合翻譯

音意結(jié)合指的是翻譯時(shí)既注重音韻美，又顧及帶給受眾的形象，既有相似的發(fā)音又有相似的形象基本上是不可能實(shí)現(xiàn)的，因此可以創(chuàng)造全新的形象，只要給受眾制造相似的感受即做到了動(dòng)態(tài)對(duì)等。

取自人名的品牌丁家宜譯為TJOY，顧及了發(fā)音的相似，又制造了新的形象joy，帶給受眾“歡欣，快樂(lè)”的積極感受。北京的老牌護(hù)膚品迷奇英譯為miracle，也是發(fā)音相似，miracle有“奇跡”之意，寓意用了此產(chǎn)品會(huì)有奇跡發(fā)生，因此也能達(dá)到動(dòng)態(tài)對(duì)等的目的。京潤(rùn)珍珠從名稱上便點(diǎn)出了護(hù)膚品的主要成分，珍珠自古以來(lái)也是美白養(yǎng)顏的佳品，為突出配方，在翻譯上應(yīng)把珍珠翻譯出來(lái)，京潤(rùn)取諧音即可，因此英譯為gN pearl，也達(dá)到動(dòng)態(tài)對(duì)等。身體護(hù)理品牌彼麗在中文中傳達(dá)了“你使用了會(huì)很美麗”的意味，譯為Beely，“bee”意為蜜蜂，蜜蜂在花叢中飛舞，辛勤的勞作也給人積極的印象，因此受眾也便于接受。

4.結(jié)語(yǔ)

本文討論了動(dòng)態(tài)對(duì)等理論視角下國(guó)產(chǎn)化妝品商標(biāo)名的翻譯，總結(jié)了主要的四種翻譯方法，每個(gè)方法都各有優(yōu)劣，想要譯出完全對(duì)等的品牌名是不可能的，正如奈達(dá)所說(shuō)，沒(méi)有哪兩種語(yǔ)言是完全相同的，因此只能選用最切近最自然的對(duì)等。翻譯時(shí)應(yīng)關(guān)注受眾的感受，以譯入語(yǔ)國(guó)家的文化與語(yǔ)言為參考，不局限于品牌的字面意思，創(chuàng)造出不僅完整傳達(dá)意義，而且是意義積極的翻譯。

高質(zhì)量的英文譯名有利于樹立良好的產(chǎn)品形象，使國(guó)有品牌在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地。但是我國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品大多是中低端產(chǎn)品，占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)還有較長(zhǎng)的路要走。

Nida, E.A.Toward a Science of Translation[M].Shanghai:Shanghai Foreign Education Press, 2004.

Venuti, Lawrence.The Translation Studies Reader[M].London and New York: Routledge, 2000: 133.

蔣娟.等效原則視角下的國(guó)產(chǎn)化妝品商標(biāo)英譯[J].宜春學(xué)院學(xué)報(bào)，2011(3)：101-103.

童彬霞.動(dòng)態(tài)對(duì)等理論在化妝品品名翻譯實(shí)踐中的應(yīng)用[J].科協(xié)論壇，2010(6)：181-182.

謝天振.當(dāng)代國(guó)外翻譯理論[M].天津：南開(kāi)大學(xué)出版社，2008：37.