微博體育賽事報(bào)道的“非常道”

曹 英

(泰州學(xué)院體育系，江蘇 泰州225300)

隨著體育的不斷升溫，體育開始產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化發(fā)展，對(duì)大眾生活產(chǎn)生了巨大的影響。不斷摸索前進(jìn)中的體育賽事也要抓緊適應(yīng)時(shí)代變化，抓住機(jī)會(huì)，積極應(yīng)對(duì)，探索出適合自身發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)傳播策略。近年來(lái)，微博的應(yīng)用從根本上改變了網(wǎng)絡(luò)傳播模式，為網(wǎng)絡(luò)傳播開拓了新的發(fā)展之路。所以，有效的傳播策略是體育賽事贏得效益的前提和基礎(chǔ)。

一、微博對(duì)體育賽事傳播的魅力之道

相比于傳統(tǒng)媒體，微博在新聞傳播方面具有獨(dú)特價(jià)值。微博具有受眾廣、信息傳遞即時(shí)、核聚變式傳播途徑、傳播互動(dòng)性以及新聞現(xiàn)場(chǎng)感等特征。所以，重大體育賽事的新聞報(bào)道要充分發(fā)揮微博新聞報(bào)道的作用，并加以合理引導(dǎo)，增強(qiáng)體育賽事的社會(huì)影響力。

一是微博對(duì)運(yùn)動(dòng)員的巨大魅力。在大型體育賽事中，運(yùn)動(dòng)員要承受巨大的心理壓力。一些運(yùn)動(dòng)員在賽前通過發(fā)微博來(lái)給自己減壓，為自己打氣。還有一些運(yùn)動(dòng)員是在比賽結(jié)束后發(fā)微博，及時(shí)表達(dá)自己的賽后感受和心情。還有一些運(yùn)動(dòng)員通過微博分析賽中的不足之處，并展望未來(lái)。孫楊在世界游泳錦標(biāo)賽后，發(fā)表了如下微博:“我用熱愛來(lái)證明了這是一場(chǎng)完美的征程!回到祖國(guó)，備感親切，感謝所有的親人朋友!你們始終不離不棄的支持是我前進(jìn)的動(dòng)力!關(guān)于未來(lái)，我們一起期待!”充分表達(dá)了自己的感激之情和對(duì)未來(lái)的美好期待［1］。

二是微博對(duì)媒體記者的巨大魅力。微博為媒體工作者創(chuàng)造了自由表達(dá)的個(gè)人空間，在以往，傳統(tǒng)媒體對(duì)外言論是受到一定限制的，但是在微博上卻可以自由表達(dá)，暢所欲言。在2013年世錦賽報(bào)道中，媒體記者在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)賽事焦點(diǎn)的把握，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的客觀點(diǎn)評(píng)，對(duì)賽事組織、觀眾反映和賽后評(píng)論等形成了系統(tǒng)化網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，如此一來(lái)，不僅充分滿足了傳統(tǒng)媒體的信息需求，而且傳統(tǒng)媒體限制的信息可以通過微博進(jìn)行傳播。這也是媒體記者實(shí)現(xiàn)自我展示的有效途徑，對(duì)全面報(bào)道世錦賽進(jìn)行了有效補(bǔ)充。

三是微博對(duì)體育愛好者的巨大魅力。廣大體育愛好者在接受傳統(tǒng)媒體體育信息的基礎(chǔ)上，還要進(jìn)行自我觀點(diǎn)的表達(dá)或評(píng)論，而通過發(fā)微博可以很好地實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。在通過微博來(lái)表達(dá)看法的體育愛好者之中，有很多素養(yǎng)較高的體育愛好者，他們的見解獨(dú)到、視角獨(dú)特，經(jīng)常有驚人之筆。此外，體育愛好者的微博規(guī)模較大，在表達(dá)的基礎(chǔ)上可以形成專門論壇，就某件賽事進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，進(jìn)行充分交流。所以，體育愛好者的微博是民意抒發(fā)的有效途徑，同時(shí)是媒體了解大眾想法的有效渠道。

二、微博體育新聞報(bào)道的創(chuàng)新之道

微博競(jìng)技體育新聞報(bào)道一年多來(lái)，進(jìn)行了若干探索。本文以2013年世界游泳錦標(biāo)賽為例，分析這一報(bào)道形式的成果。

首先是新浪網(wǎng)?；陂T戶微博的歷史地位、用戶基數(shù)以及行業(yè)影響力等綜合因素，新浪微博在本屆世界杯上可謂一騎絕塵，成為網(wǎng)友參體育互動(dòng)的首選平臺(tái)。微博成為本屆世界游泳錦標(biāo)賽網(wǎng)友使用比例非常高的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)產(chǎn)品，大部分網(wǎng)友通過微博發(fā)表觀點(diǎn)、參加互動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，70%以上的網(wǎng)友都使用新浪微博［2］。微博所具有的及時(shí)分享、互動(dòng)、交流的特征，在體育報(bào)道上表現(xiàn)得淋漓盡致。精英觀點(diǎn)與民間智慧完美結(jié)合起來(lái)，使新浪微博成為網(wǎng)友參與體育互動(dòng)的主流平臺(tái)。相關(guān)微博如下:

【正直播游泳世錦賽女子1米板決賽】2013年游泳世錦賽跳水女子1米板的決賽拉開戰(zhàn)幕，在預(yù)賽中何姿以不到三分的微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于意大利選手卡格諾托居預(yù)賽首位進(jìn)入決賽，第三位的王涵與卡格諾托的分差也在一分以內(nèi)，這枚金牌的爭(zhēng)奪勢(shì)必激烈。提示:@CCTV5正在直播。

再看CCTV5，在南非世界杯的報(bào)道中，探索了各種報(bào)道形式。

一是新聞高度濃縮。比如下面的微博:

【中國(guó)泳軍撼動(dòng)美國(guó)霸主?】世錦賽的歷史上，美國(guó)一直是游泳項(xiàng)目多金大戶。不過上海世錦賽，中國(guó)泳軍創(chuàng)5金2銀7銅的最佳戰(zhàn)績(jī)，總獎(jiǎng)牌數(shù)達(dá)到36枚。本屆世錦賽還有兩天，中國(guó)泳軍已有4金入賬。以這樣的勢(shì)頭，中國(guó)泳軍能否撼動(dòng)美國(guó)霸主地位?23:00直播游泳世錦賽 男子4×200米自由泳接力決賽等。

微博競(jìng)技體育新聞報(bào)道將新聞嚴(yán)格控制在140字以內(nèi)，突出新聞焦點(diǎn)，非常符合快節(jié)奏生活下的閱讀和接受心理。

二是電視、微博同步進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播微博化。在比賽中，微博與比賽同步在網(wǎng)上直播，更新頻率以秒計(jì)算。其間，還有越來(lái)越多的“粉絲”加入討論，留言和評(píng)論非?；钴S，其中的有價(jià)值的留言和評(píng)論還會(huì)在央視直播的《世界杯早間快報(bào)》和《全景世界杯》中由主持人選播。這種臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，讓新聞獲得了真實(shí)和立體的展現(xiàn)，也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了CCTV5在世界杯前發(fā)布的微博公告:“電視上說(shuō)大家看得見的事兒，圍脖里說(shuō)背后發(fā)生的人，邊看節(jié)目邊上圍脖的朋友們，我們這叫買一送一!大家一起來(lái)支持一下!有意見，有建議，邊看邊聊?！保?］

三是媒體自身推廣微博化。世錦賽期間，CCTV5將自己制播世界杯節(jié)目的臺(tái)前幕后花絮在微博上進(jìn)行披露，將自身推廣微博化，進(jìn)一步吸引受眾參與報(bào)道，營(yíng)造了一個(gè)與受眾互動(dòng)的報(bào)道環(huán)境。

三、當(dāng)前微博體育新聞報(bào)道的問題與改進(jìn)措施

(一)微博體育新聞報(bào)道的問題

目前，微博體育新聞報(bào)道主要存在以下三方面的問題:第一，受眾不集中。利用微博進(jìn)行體育賽事傳播，無(wú)疑是一種創(chuàng)新，是開拓體育傳播的新模式。微博具有非常廣泛的受眾群，但缺少的是能夠有效集中他們的“微博主”。人氣是微博傳播的前提，只有達(dá)到足夠的粉絲數(shù)量，才會(huì)產(chǎn)生預(yù)期的傳播效果。第二，過于散漫，缺乏管理。微博信息的發(fā)布沒有太多要求和限制，所以，用戶發(fā)微博時(shí)就比較個(gè)性化。換句話講，這樣的傳播方式存在著很強(qiáng)的不可控制性。有時(shí)，體育名人的一句無(wú)心之語(yǔ)便會(huì)引發(fā)輿論風(fēng)波，并導(dǎo)致各大“微博門”事件發(fā)生，如此一來(lái)，不僅會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)巨大的心理壓力，而且還會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的社會(huì)影響。有學(xué)者曾指出，由于微博集群效應(yīng)，負(fù)面信息的傳播速度更快，社會(huì)影響更壞。但若是處理及時(shí)，也能夠?qū)⒇?fù)面信息進(jìn)行轉(zhuǎn)化，并發(fā)揮積極的作用。第三，人才短缺。體育賽事主辦方往往習(xí)慣于傳統(tǒng)傳播模式，雖然組織內(nèi)部也不乏善于微博傳播的人才，但是既懂微博傳播又懂體育賽事新聞傳播的人才卻少之又少，這也在一定程度上阻礙了微博體育新聞報(bào)道的發(fā)展［4］。

(二)微博體育新聞報(bào)道的改進(jìn)措施

第一，資源共享，即時(shí)直播。從上述微博競(jìng)技體育新聞報(bào)道看來(lái)，微博與競(jìng)技體育新聞報(bào)道的聯(lián)姻具有美好的未來(lái)。這種新的報(bào)道形式，將培育起新一代的網(wǎng)上受眾群。這不光對(duì)受眾產(chǎn)生積極的作用，也會(huì)帶來(lái)傳統(tǒng)編輯環(huán)境的變化，選題的設(shè)定，可以在微博與網(wǎng)民隨時(shí)隨地地交流中進(jìn)行，編輯或主持人可以一邊工作，一邊通過微博參與討論，實(shí)現(xiàn)智慧共享，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的主動(dòng)融合。另一方面，對(duì)比賽實(shí)行微博即時(shí)直播，可以凸顯體育新聞的時(shí)效性。140字以內(nèi)的“濃縮”新聞，既體現(xiàn)了新聞價(jià)值，又節(jié)省了受眾閱讀的時(shí)間。在海量的微博信息中，去粗取精、去偽存真，也為節(jié)目質(zhì)量的提高奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，提供了新的可能。但畢竟微博競(jìng)技體育新聞報(bào)道才僅僅開展一年，應(yīng)該說(shuō)，處于起步階段，還有漫長(zhǎng)的路要走，需要我們不斷努力，力求完善［5］。

第二，加強(qiáng)互動(dòng)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。一是如何將微博的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)放大，實(shí)現(xiàn)與各種形式媒體的融合，追求作用的最大化和最佳化。在美國(guó)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)被高度重視，Twitter、Facebook上的大量信息同時(shí)出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上，比如CNN電視新聞里經(jīng)常會(huì)播放來(lái)自Youtube網(wǎng)友上傳的視頻畫面;《洛杉磯時(shí)報(bào)》(Los Angeles Times)的網(wǎng)絡(luò)版上，也會(huì)看到來(lái)自Facebook的消息。而我們目前在這方面的理念上有差距，操作得不夠細(xì)致，還沒有實(shí)現(xiàn)真正的互動(dòng)［6］。日常的微博互動(dòng)就更少，微博競(jìng)技體育新聞報(bào)道還更多地在大型賽事中采用，地位也并不高。因此，應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，充分意識(shí)到微博的巨大力量，將它的作用發(fā)揮到極致。

第三，深度報(bào)道，提高質(zhì)量。提高競(jìng)技體育新聞報(bào)道的質(zhì)量。競(jìng)技體育新聞的質(zhì)量是本，離開它，就是無(wú)本之木。競(jìng)技體育新聞報(bào)道雖然越來(lái)越多，但問題也不少。錦標(biāo)主義、以成敗論英雄的報(bào)道觀，明顯偏執(zhí)，對(duì)勝者亂捧、對(duì)敗者亂罵更是違背了新聞職業(yè)道德與體育人文精神;出于某種地方利益，丟失客觀公正的立場(chǎng)與態(tài)度，企圖以主觀介入新聞報(bào)道，甚至出現(xiàn)某些預(yù)設(shè)立場(chǎng)的情況更是問題;語(yǔ)言暴力、新聞失實(shí)，花邊新聞泛濫等都值得警惕。真實(shí)報(bào)道、深度報(bào)道才是競(jìng)技體育報(bào)道的取勝之道。只有有質(zhì)量的競(jìng)技體育新聞報(bào)道與微博相得益彰，強(qiáng)強(qiáng)合作，才能帶來(lái)雙方聯(lián)姻的真正成功。

［1］史志明.我國(guó)體育新聞畸變對(duì)受眾影響研究［J］.前沿，2010，(2).

［2］陳遠(yuǎn).賽事類體育新聞深度報(bào)道的預(yù)測(cè)及誤區(qū)［J］.編輯之友，2010，(5).

［3］吳文峰，翟從敏.我國(guó)報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道特點(diǎn)分析［J］.體育文化導(dǎo)刊，2010，(3).

［4］邵曉軍.當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)體育新聞的特點(diǎn)、問題與發(fā)展方向［J］.新聞知識(shí)，2010，(5).

［5］王宮.都市報(bào)體育新聞的幾個(gè)新方向［J］.新聞知識(shí)，2010，(5).

［6］吳文峰.我國(guó)都市類報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道的主要影響因素研究［J］.天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，(4).