央視名嘴王利芬辭職創(chuàng)業(yè)：聽(tīng)從內(nèi)心呼聲去生活最幸福

從央視第一女博士，到創(chuàng)建《我們》《對(duì)話(huà)》《贏在中國(guó)》等一系列王牌節(jié)目的主持人兼制片人，王利芬?guī)缀跻皇执_立了央視經(jīng)濟(jì)頻道的節(jié)目風(fēng)格。但就在事業(yè)如日中天時(shí)，她毅然辭職打造優(yōu)米網(wǎng)，踏上了一條獨(dú)特的創(chuàng)業(yè)之路——在網(wǎng)上銷(xiāo)售商界大腕的“創(chuàng)業(yè)心經(jīng)”視頻，并向大眾拍賣(mài)與名人零距離接觸的機(jī)會(huì)。這位昔日央視名嘴能獲得成功嗎？從商以來(lái)她都經(jīng)歷了什么？

尊重心靈呼聲，

央視名嘴辭職創(chuàng)業(yè)

王利芬身材高挑，美麗優(yōu)雅，但她對(duì)美麗沒(méi)有太多好感，認(rèn)為女人靠長(zhǎng)相“上位”是一種悲哀。為此，從湖北黃陂老家考入北大不久，她就把原名“王麗芬”改成了“王利芬”。一字之差足以明志：她不要美麗，要鋒利；不要靚麗，要?jiǎng)倮?/p>

1994年從北大中文系取得博士學(xué)位后，王利芬供職于中央電視臺(tái)，在《東方時(shí)空》《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》三個(gè)欄目中擔(dān)任記者。工作3年后，她嫁為人妻。

王利芬是個(gè)極其“爽利”的人，從理性的外表到頗具金屬質(zhì)感的聲音，無(wú)一不向人們傳遞一個(gè)信息：有話(huà)直說(shuō)。這個(gè)著名的、學(xué)歷和身高均創(chuàng)央視第一的“雙高”博士，給同事們的印象是“大高個(gè)兒，聲音高亢”。連她自己都說(shuō)，在《新聞?wù){(diào)查》工作時(shí)，“我只顧拉車(chē)，從不抬頭看路”。

王利芬職業(yè)生涯的第一次轉(zhuǎn)型，是從《新聞?wù){(diào)查》欄目的記者到《對(duì)話(huà)》欄目的制片人。從單純的跑新聞，到統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)節(jié)目的風(fēng)格氣質(zhì)，這個(gè)轉(zhuǎn)型需要智慧和勇氣。實(shí)際上，在1999年剛生完孩子，她就第一次向領(lǐng)導(dǎo)提出，想到經(jīng)濟(jì)頻道擔(dān)任正在籌備的欄目《對(duì)話(huà)》的制片人，但被領(lǐng)導(dǎo)拒絕，原因是她沒(méi)有制片人的經(jīng)驗(yàn)。王利芬于是找到副臺(tái)長(zhǎng)給自己爭(zhēng)取機(jī)會(huì)，表示“非去經(jīng)濟(jì)頻道不可”。堅(jiān)持到最后，上級(jí)勉強(qiáng)同意讓她試試。

于是，從節(jié)目嘉賓的選擇、邀請(qǐng)，到現(xiàn)場(chǎng)的置景、燈光、機(jī)位，再到瑣碎的節(jié)目預(yù)算等，王利芬都一一從頭做起。節(jié)目初創(chuàng)時(shí)，因?yàn)橐恢闭也坏胶线m的主持人，她干脆自己出馬。錄完節(jié)目，她還要審片。做完第一期節(jié)目，她就因勞累過(guò)度發(fā)燒到39℃。到了第二期，她上午還在打吊針，下午就去了節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，投入到了工作中。就這樣，她撐過(guò)了《對(duì)話(huà)》最艱難的初創(chuàng)階段，并讓節(jié)目獲得了一致好評(píng)。

在做了3年的《對(duì)話(huà)》，和中國(guó)頂尖的企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家深入交流之后，王利芬決定去美國(guó)開(kāi)闊視野?！耙恢痹谥醒腚娨暸_(tái)工作，會(huì)覺(jué)得很了不起。但只要你出去了，再回頭看，才會(huì)發(fā)現(xiàn)需要提升的空間非常大。”這是王利芬經(jīng)過(guò)一年多的訪問(wèn)學(xué)習(xí)后的感慨。2005年秋，回國(guó)后的王利芬決定制作一檔全新的創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目——《贏在中國(guó)》。

因?yàn)楫?dāng)時(shí)中國(guó)還沒(méi)有類(lèi)似的節(jié)目形式，王利芬硬是靠著3頁(yè)A4紙的策劃書(shū)和一張嘴，說(shuō)服了央視的編委會(huì)。在節(jié)目終于確定立項(xiàng)后，她發(fā)動(dòng)了所有之前結(jié)識(shí)的企業(yè)家，馬云、柳傳志同意充當(dāng)節(jié)目評(píng)委，IDG高級(jí)副總裁熊曉鴿拿出1000萬(wàn)元人民幣的風(fēng)險(xiǎn)投資給《贏在中國(guó)》……

從節(jié)目立項(xiàng)到播出，王利芬和她的團(tuán)隊(duì)僅用了3個(gè)月的時(shí)間。不靠央視，沒(méi)拿電視臺(tái)一分錢(qián)，而且每年還向電視臺(tái)支付1000萬(wàn)元的廣告費(fèi)，伴隨著節(jié)目播出后帶來(lái)的轟動(dòng)效應(yīng)，2006年，王利芬當(dāng)選“影響中國(guó)管理的十大女性”。

從《新聞?wù){(diào)查》記者到《對(duì)話(huà)》制片兼主持人，再到一手打造出名牌欄目《贏在中國(guó)》，王利芬不斷超越自己。她時(shí)常告誡自己：“永遠(yuǎn)都不要讓自己感覺(jué)安逸。因?yàn)楫?dāng)你安逸時(shí)，你的能力就會(huì)退化?！?/p>

2009年4月，《贏在中國(guó)》和《對(duì)話(huà)》的成功證明了王利芬在電視節(jié)目公司化運(yùn)作上已臻成熟。這時(shí)，已在央視待了15年的她，希望能在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有所發(fā)展，完全脫離熟悉的電視業(yè)。于是她選擇了辭職，理由很簡(jiǎn)單：“我特別不想過(guò)那種一眼就看到底的生活，我寧可在一條未知的創(chuàng)業(yè)路上暴死。雖然在央視混著也不壞，但這不是我想要的生活。”當(dāng)然，離開(kāi)央視之前，她已物色好了一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

創(chuàng)建優(yōu)米網(wǎng)，

把“名人時(shí)間”賣(mài)個(gè)天價(jià)

其實(shí)，王利芬的創(chuàng)業(yè)靈感來(lái)得很偶然。2009年年初的一天，一位在中國(guó)傳媒大學(xué)讀書(shū)的學(xué)生，給王利芬發(fā)來(lái)一封電子郵件，說(shuō)：“我很仰慕您這位著名電視人的才華，想向您請(qǐng)教一些行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，不知能否在網(wǎng)上和我聊半小時(shí)，我愿意付50塊錢(qián)來(lái)交換。”王利芬被這位大學(xué)生的郵件逗樂(lè)了，后來(lái)兩人真的進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)視頻聊天，她也真的通過(guò)網(wǎng)銀賺到50元外快。王利芬由此萌生了一個(gè)大膽設(shè)想：我可以做這樣一個(gè)平臺(tái)，讓大家不用跑來(lái)跑去，就能在網(wǎng)絡(luò)上向人付費(fèi)“取經(jīng)”。

“別人腦袋里的人生感悟和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，你是很難得到的，比如說(shuō)我要見(jiàn)某個(gè)人，一定要經(jīng)過(guò)熟人介紹，還要跑去一趟，甚至要坐飛機(jī)才行。如果打開(kāi)網(wǎng)站就可以?xún)蓚€(gè)人對(duì)話(huà)，談半個(gè)小時(shí)，然后我付給你錢(qián)，這樣不是更便捷嗎？”王利芬決定做一個(gè)C2C網(wǎng)站，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，淘寶網(wǎng)賣(mài)的是有形物品，而她想搭建一個(gè)平臺(tái)來(lái)賣(mài)智慧和經(jīng)驗(yàn)。用戶(hù)打開(kāi)網(wǎng)站，付費(fèi)后，就可以跟自己希望見(jiàn)到的人視頻對(duì)話(huà)。她覺(jué)得這個(gè)主意太好了！

創(chuàng)業(yè)之初，因?yàn)樵谪?cái)經(jīng)界人緣不錯(cuò)，王利芬得到不少商界大腕的支持，好多人主動(dòng)要給她投資。最后，馬云、柳傳志、史玉柱等三人組成王牌投資團(tuán)，出資為王利芬設(shè)立了天使投資基金。拿到投資后，王利芬租下了SOHO現(xiàn)代城潘石屹夫婦原先的辦公樓。為了多解決一些應(yīng)屆畢業(yè)生的就業(yè)，她一口氣招聘了50多名應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生，并創(chuàng)建了公司。

接著，王利芬耗資百萬(wàn)請(qǐng)印度的一家知名網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)，為自己打造出了優(yōu)米網(wǎng)（www.umiwi.com）運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。對(duì)于優(yōu)米網(wǎng)的作用，她如此描述，“整個(gè)優(yōu)米網(wǎng)的核心，是希望在年輕人的成長(zhǎng)過(guò)程中能夠給他們一些幫助”。然而，網(wǎng)站正式運(yùn)營(yíng)后，用戶(hù)反應(yīng)卻大大超出了她的想象，因?yàn)榫W(wǎng)民早已習(xí)慣了免費(fèi)使用互聯(lián)網(wǎng)上的資源，對(duì)收費(fèi)視頻根本不買(mǎi)賬！大多數(shù)情況是，雙方聊了半個(gè)小時(shí)，對(duì)方覺(jué)得沒(méi)什么收益，不愿意付錢(qián)。無(wú)奈，王利芬暫時(shí)關(guān)閉了網(wǎng)站，投進(jìn)去的上百萬(wàn)資金仿佛打了水漂，她簡(jiǎn)直要崩潰了。

后來(lái)經(jīng)過(guò)一番調(diào)研，王利芬發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友不是排斥這種溝通模式，而是希望能有更多的成功人士和創(chuàng)業(yè)名人來(lái)對(duì)話(huà)。盡管她在財(cái)經(jīng)界掌握了一定的人脈資源，但那些商界名人的時(shí)間十分寶貴，哪會(huì)輕易和普通網(wǎng)友在網(wǎng)上視頻呢？

與好友史玉柱一起喝咖啡時(shí)，兩人聊起了股神巴菲特。巴菲特是世界級(jí)富豪，多次榮登全球首富寶座。2008年，極富妙想的他決定拍賣(mài)自己的午餐，誰(shuí)出錢(qián)最多就可以與他共享一頓午餐，起價(jià)是25000美元。沒(méi)想到，最后的成交價(jià)竟高達(dá)263萬(wàn)美元。此后，巴菲特又多次拍賣(mài)自己的午餐或晚餐，即便是在金融危機(jī)期間，成交價(jià)也高達(dá)211萬(wàn)美元。王利芬對(duì)史玉柱說(shuō)，她也想以?xún)?yōu)米網(wǎng)為平臺(tái)，做類(lèi)似“中國(guó)版巴菲特午餐拍賣(mài)”的生意。

被“販賣(mài)”的這個(gè)人，王利芬首先想到的就是史玉柱。史玉柱從電腦軟件起步，5年內(nèi)躋身大陸富豪第8位，志存高遠(yuǎn)，一心籌建巨人大廈，卻不想一夜之間負(fù)債2.5億?！爸袊?guó)首負(fù)”、“最著名的失敗者”的稱(chēng)號(hào)，曾讓他成為數(shù)萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者引以為戒的失敗典型。但史玉柱臥薪嘗膽，再次創(chuàng)業(yè)，最終創(chuàng)造了東山再起的商界神話(huà)。如果說(shuō)巴菲特是全世界的偶像，那么史玉柱也堪稱(chēng)中國(guó)年輕人的偶像。王利芬雖與史玉柱私交甚好，但好到能隨意販賣(mài)他的時(shí)間嗎？

沒(méi)想到，就在她不好意思張口時(shí)，史玉柱卻快人快語(yǔ)地問(wèn)：“干嗎不直接販賣(mài)我的午餐呢？”王利芬一聽(tīng)欣喜若狂。史玉柱的一頓午餐值多少錢(qián)呢？她估算了很久，給出一個(gè)保守價(jià)：49100元。用競(jìng)拍到的午餐時(shí)間，你可以跟史玉柱喝喝美酒，聊聊天，也可以請(qǐng)他幫你的創(chuàng)業(yè)出主意，想辦法。

從某種角度講，這是一項(xiàng)潛力巨大的投資。正因如此，當(dāng)王利芬把史玉柱的午餐“掛”到優(yōu)米網(wǎng)拍賣(mài)時(shí)，這個(gè)價(jià)格1秒鐘以后就被刷新了，一天以后達(dá)到了88888元，一個(gè)月后飆升到150萬(wàn)元。最終，陜西瑞德寶爾礦山工程股份公司以189.9萬(wàn)元中標(biāo)。2010年7月的某天，該公司總經(jīng)理任宏與史玉柱談了3個(gè)小時(shí)，獲得了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、投資、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面的指點(diǎn)。

盡管拍賣(mài)名人時(shí)間是在一片爭(zhēng)議聲中落下帷幕的，但一點(diǎn)也不妨礙更多的名人自愿參與進(jìn)來(lái)。新東方創(chuàng)始人俞敏洪承諾，每年可以“被賣(mài)”兩三次。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云、創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)、北極光創(chuàng)投董事總經(jīng)理鄧鋒、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶、思科中國(guó)副董事長(zhǎng)林正剛等一批知名企業(yè)家、投資家，爭(zhēng)相讓王利芬拍賣(mài)他們的富余時(shí)間。拍賣(mài)所得，這些商界大鱷一般會(huì)用來(lái)做慈善。

人文地賺錢(qián)，

讓精英與平民對(duì)話(huà)

憑借大膽的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子和名人效應(yīng)，優(yōu)米網(wǎng)運(yùn)營(yíng)半年后，日點(diǎn)擊量最高達(dá)到60萬(wàn)次，一舉殺入世界排名600多位。王利芬最初的盈利模式，仍是靠網(wǎng)站廣告，優(yōu)米網(wǎng)在獲得極高關(guān)注度的同時(shí)，自然為她帶來(lái)了不菲的廣告收入。

在王利芬看來(lái)，“拍賣(mài)名人時(shí)間”實(shí)現(xiàn)的是多贏。對(duì)于外界質(zhì)疑優(yōu)米網(wǎng)靠“炒作”上位，她回應(yīng)稱(chēng)，炒作并不重要，拍賣(mài)名人時(shí)間既能給網(wǎng)站帶來(lái)點(diǎn)擊量，又能幫助公益事業(yè)，同時(shí)，來(lái)的人宣傳了他的公司，聽(tīng)的人獲得了寶貴經(jīng)驗(yàn)，這是一舉多得的好事，何樂(lè)而不為呢？

王利芬強(qiáng)大的人脈，被外界廣泛視為她從央視帶走的資源。對(duì)此，王利芬在承認(rèn)之余，也說(shuō)出了自己的一番道理：“如果不是因?yàn)檠胍?，我不可能認(rèn)識(shí)那么多朋友，但如果不是因?yàn)槲沂峭趵遥揖筒豢赡艿浆F(xiàn)在仍然有那么多朋友?！痹谒磥?lái)，朋友的價(jià)值，體現(xiàn)在彼此需要，而不是一方向另一方施舍。

盡管優(yōu)米網(wǎng)推出的“拍賣(mài)名人時(shí)間”業(yè)務(wù)收益不錯(cuò)，也為網(wǎng)站帶來(lái)了極高的關(guān)注度，但王利芬知道，這只是一個(gè)針對(duì)有錢(qián)人的小眾生意，她還想讓更多的普通大眾，獲得與財(cái)經(jīng)名人的交流機(jī)會(huì)。有人曾說(shuō)，精英文化對(duì)平民也是一種排斥，精英們往往自己拳打腳踢好不容易步入了上流社會(huì)的大門(mén)，然后隨手就把門(mén)關(guān)上，將平民擋在身后，以此來(lái)標(biāo)榜自己的與眾不同。同樣作為精英，王利芬卻想通過(guò)優(yōu)米網(wǎng)搭建一個(gè)平臺(tái)，讓日漸僵化的精英可以和最鮮活的年輕人對(duì)接。

“王老師，能幫忙聯(lián)系馬云嗎？現(xiàn)在我有一個(gè)極好的點(diǎn)子，如果他愿意付給我兩萬(wàn)元錢(qián)我就賣(mài)給他……”這封寫(xiě)給王利芬的郵件，引起了她的注意。她隨即撥通了這位販賣(mài)點(diǎn)子的網(wǎng)民的電話(huà)。經(jīng)過(guò)多次交流，她覺(jué)得對(duì)方的點(diǎn)子確實(shí)極具創(chuàng)意，隨即當(dāng)了中間人，讓兩個(gè)陌生人走向了合作?！跋蚱髽I(yè)家賣(mài)創(chuàng)意”，是優(yōu)米網(wǎng)隨后推出的一個(gè)極受年輕人歡迎的欄目。

自2011年起，優(yōu)米網(wǎng)又推出了團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，團(tuán)購(gòu)的不是商品，而是名人講座。比如慧聰網(wǎng)董事局主席郭凡生的講座，會(huì)員價(jià)480元；奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎的講座，會(huì)員價(jià)238元等。

直到2011年9月，即創(chuàng)業(yè)兩年后，王利芬終于將優(yōu)米的業(yè)務(wù)架構(gòu)梳理清晰了。“我們主要有三塊業(yè)務(wù)。一塊是做節(jié)目，即《在路上》；一塊是培訓(xùn)，即針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)的培訓(xùn)；還有是優(yōu)米網(wǎng)，優(yōu)米網(wǎng)是凌駕于其他兩塊之上的，換言之，另外兩塊內(nèi)容都會(huì)在優(yōu)米網(wǎng)上體現(xiàn)。”

王利芬制作的原創(chuàng)節(jié)目《在路上》，以青年人的職場(chǎng)和創(chuàng)業(yè)為主要關(guān)注點(diǎn)，經(jīng)常請(qǐng)柳傳志、王石、馬云、史玉柱等企業(yè)家做現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，向年輕人談他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、成功感悟。在王利芬租來(lái)的演播室錄節(jié)目時(shí)，從網(wǎng)上征集來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾還可以向這些商業(yè)大腕提問(wèn)題，談困惑，求經(jīng)驗(yàn)……進(jìn)行廣泛而充分的互動(dòng)。

做到2012年，《在路上》已落戶(hù)全國(guó)100多家地方電視臺(tái)，有廣告，有冠名，是一種傳統(tǒng)盈利模式，但卻是優(yōu)米目前最大的利潤(rùn)來(lái)源。

頗具事業(yè)心的王利芬并非女強(qiáng)人，生活中她有著一般小女人都有的小資情懷，她喜歡音樂(lè)、插花、看書(shū)、旅行、跳舞……每天清晨7點(diǎn)，王利芬用晨跑開(kāi)始一天的生活，5公里、8公里，她不斷打破自己能承受的距離。為了堅(jiān)持晨跑，她采用發(fā)微博的方式發(fā)動(dòng)網(wǎng)友督促自己。她說(shuō)：“我發(fā)現(xiàn)年齡越大越容易原諒自己，越不勤奮。有許多時(shí)候只差那么一點(diǎn)點(diǎn)，只要踮起腳要求一下自己就可以實(shí)現(xiàn)！”

王利芬熱愛(ài)家庭，對(duì)女兒的關(guān)愛(ài)不遜于任何一位母親。她懂得去享受生活里一切美好的事物。但她畢竟是個(gè)“大女人”，善于用大視角去看待事物。為了理想她敢于放棄，甚至敢于從頭再來(lái)，有著和男人一樣的大氣魄。

現(xiàn)在的優(yōu)米網(wǎng)，由《名人時(shí)間拍賣(mài)》《在路上》《創(chuàng)業(yè)》《職場(chǎng)》《優(yōu)米學(xué)苑》等板塊組成，由于推廣詞就是“優(yōu)米網(wǎng)——與年輕人一同成長(zhǎng)”，王利芬的網(wǎng)站頗受青年一代的喜愛(ài)?！白鳛槊襟w人，我希望自己能為轉(zhuǎn)型社會(huì)的中國(guó)年輕人做點(diǎn)力所能及的事情。我認(rèn)為我們是在做著一件給社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的事業(yè)。”王利芬說(shuō)。

2012年11月，在優(yōu)米網(wǎng)拍賣(mài)“黃金三小時(shí)”的名人有房產(chǎn)大亨任志強(qiáng)，以及有著“中國(guó)投行第一人”稱(chēng)號(hào)的劉二飛。短短數(shù)日，他們的“出場(chǎng)費(fèi)”已被競(jìng)拍到10萬(wàn)元左右。

通過(guò)兩年多的打拼，王利芬已經(jīng)收回當(dāng)初打造優(yōu)米網(wǎng)的全部投資，并取得了可觀的盈利。如今的她身兼優(yōu)米網(wǎng)代言人、推廣人、策劃人等多重角色，每天至少工作10個(gè)小時(shí)。但王利芬說(shuō)自己活得充實(shí)而快樂(lè)，因?yàn)椤奥?tīng)從內(nèi)心的呼聲去生活的人，是最幸福的”！

〔編輯：馮士軍〕