關(guān)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)中搜索引擎的優(yōu)化研究

尹衍林

（雞西大學(xué) 電氣與信息工程系，雞西230300）

搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，SEO），顧名思義，就是針對(duì)搜索引擎優(yōu)化的一系列的標(biāo)準(zhǔn)、方案和建議.一套良好的SEO實(shí)施方案能夠有助于網(wǎng)站被搜索引擎更好、更多的收錄，同時(shí)使網(wǎng)站的排名更加靠前.也能給網(wǎng)站帶來(lái)更大的訪問(wèn)量.

當(dāng)使用第三方搜索引擎輔助站內(nèi)搜索系統(tǒng)時(shí)候，良好的SEO方案有助于網(wǎng)站的信息被更好地收錄，從而使網(wǎng)站帶來(lái)更大的流量，為使用第三方搜索引擎作為站內(nèi)搜索的發(fā)案奠定成功的基礎(chǔ).

1 網(wǎng)頁(yè)價(jià)值指數(shù)

在更加詳細(xì)的介紹SEO之前，必須先了解一個(gè)名詞Page Rank.Page Rank簡(jiǎn)稱PR，即網(wǎng)頁(yè)價(jià)值指數(shù).注意，PR指是針對(duì)網(wǎng)頁(yè)而不是網(wǎng)站.因此，同一個(gè)網(wǎng)站的首頁(yè)和站內(nèi)其他網(wǎng)頁(yè)往往有著截然不同的PR指，即使是 WWW.baidu.com和baidu.com，也可能具有不同的PR指.PR指的領(lǐng)跑者是Google.它是google排名運(yùn)算法則（排名公式）的一部分，用來(lái)標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁(yè)的等級(jí)／重要性.級(jí)別從0級(jí)到10級(jí)，10級(jí)為滿分.PR值越高說(shuō)明該網(wǎng)站越受歡迎（越重要）.由于google市場(chǎng)拓展進(jìn)程等方面的原因，中文網(wǎng)頁(yè)的PR值整體低于英文網(wǎng)頁(yè).

對(duì)中文網(wǎng)頁(yè)的PR來(lái)說(shuō)：

●0～3級(jí)，十分普通.

●4級(jí)，勉強(qiáng)合格.

●5～6級(jí)，人氣還算可以，各方面基本達(dá)標(biāo).

●7級(jí)以上相當(dāng)優(yōu)秀的網(wǎng)站，在人氣和鏈接各方面都做得很好.

當(dāng)然，由于PR最直接的影響因素多是來(lái)自于連接，因?yàn)檫@種評(píng)級(jí)并不能完全代表內(nèi)容的優(yōu)劣級(jí)別，網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量對(duì)PR值的影響是長(zhǎng)期的、間接的，如由于內(nèi)容吸引來(lái)的訪問(wèn)量等.目前公認(rèn)的影響一個(gè)網(wǎng)頁(yè)（首頁(yè)）PR值的因素主要包括以下幾個(gè)方面.

（1）導(dǎo)入鏈接質(zhì)量

連接到某頁(yè)面的網(wǎng)站PR值越高，那么這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的PR值就有可能沾光.

（2）導(dǎo)入鏈接數(shù)量

由于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)過(guò)多的導(dǎo)出連接可能會(huì)使給網(wǎng)頁(yè)的PR值分流，所以應(yīng)當(dāng)控制導(dǎo)出連接數(shù)量.因此，在網(wǎng)頁(yè)放置過(guò)多外部網(wǎng)站的連接（同時(shí)外部網(wǎng)站的PR值又不高）是具有很大風(fēng)險(xiǎn)的.一般情況下，這種連接在網(wǎng)頁(yè)中不要超出10處為宜.

（3）搜索引擎收錄一個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)總量

網(wǎng)頁(yè)越多，在一定程度上就意味著內(nèi)容越多，被搜索到的可能性也就越大，流量自然也就越大，那么對(duì)于個(gè)網(wǎng)站內(nèi)網(wǎng)頁(yè)的PR值自然是有利的，真正的團(tuán)結(jié)就是力量.

經(jīng)常更新內(nèi)容陳舊的網(wǎng)頁(yè)，一方面其訪問(wèn)量可能會(huì)有所下降，影響其PR值.另一方面，搜索引擎對(duì)于內(nèi)容有更新的網(wǎng)頁(yè)較為敏感，有利于其PR值的更新和升級(jí).因此，如果是一個(gè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)站，就應(yīng)該充分利用其動(dòng)態(tài)的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)常更新一些內(nèi)容和評(píng)論，包括連接，哪怕是比較小的量也可以，甚至是可以是網(wǎng)絡(luò)的公共部分.但是這里也有一個(gè)誤區(qū)，那就是PR值不是只升不降，或者是固定不動(dòng)的，雖然一般而言，在比較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，PR值是相對(duì)穩(wěn)定的.如果把頁(yè)面的內(nèi)容搞得面目全非，雖然搜索引擎將樂(lè)意更新頁(yè)面，但是這樣也很容易使網(wǎng)頁(yè)原有的PR值被重新計(jì)算，從而引發(fā)PR值下降的風(fēng)險(xiǎn).

PR和SEO是緊密聯(lián)系的，在很大程度上，PR從一個(gè)側(cè)面上反應(yīng)SEO的成功（更容易被搜索引擎收錄并獲得良好的排名），同時(shí)SEO也有助于PR.

2 搜索引擎三部曲

一個(gè)完整的搜索引擎都包含三個(gè)基本的部分，對(duì)應(yīng)不同的功能.

（1）收錄

當(dāng)從一些搜索網(wǎng)站上搜索網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，其實(shí)并不是利用搜索網(wǎng)站直接從眾多的網(wǎng)站上搜索內(nèi)容，而是這些網(wǎng)站的內(nèi)容已經(jīng)被搜索網(wǎng)站保存到其數(shù)據(jù)庫(kù)中，并且通常都是為這些關(guān)鍵詞建立全文索引.但搜索一定的關(guān)鍵詞的時(shí)候結(jié)果就會(huì)被查詢出來(lái).那么這么多的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是如何被搜索引擎收錄的呢？收錄這些網(wǎng)站的是一些搜索機(jī)器人，也叫網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人（bot）、網(wǎng)絡(luò)蜘蛛（spider）和網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)（crawler）.這些搜索機(jī)器人其實(shí)就是一些運(yùn)行在服務(wù)器上的程序，它們通過(guò)一定的邏輯，從互聯(lián)網(wǎng)上查詢所有可能訪問(wèn)到的網(wǎng)頁(yè)，這些網(wǎng)頁(yè)可以由用戶自己向搜索引擎網(wǎng)站提交收錄申請(qǐng)，也可以是通過(guò)已經(jīng)被收錄的網(wǎng)站連接的網(wǎng)頁(yè).

（2）索引

但搜索機(jī)器人從其他網(wǎng)站上收錄到網(wǎng)頁(yè)后，就需要有搜索引擎的第二部分搜索來(lái)完成.形象的說(shuō)，索引就像一本字典，可以通過(guò)關(guān)鍵字、詞找到對(duì)應(yīng)的具體內(nèi)容.所有搜索機(jī)器人搜索到的網(wǎng)頁(yè)都會(huì)被加入到這個(gè)搜索列表中.搜索引擎中的索引不是一成不變的，當(dāng)搜索機(jī)器人發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容有變更之后，就會(huì)將搜索中內(nèi)容更新.

（3）查詢

通常使用的搜索引擎網(wǎng)站的前臺(tái)及其后臺(tái)的查詢程序，是搜索引擎的第三部分，同歸哦這部分的搜索引擎程序，可以借助于關(guān)鍵字從搜索引擎的索引中查詢出搜索機(jī)器人收錄的網(wǎng)頁(yè)，隨著搜索引擎技術(shù)的不斷發(fā)展，其實(shí)在搜索引擎下能夠找到的已經(jīng)不再是網(wǎng)頁(yè)，還包括圖片、文檔、多媒體文件等.

3 SEO優(yōu)化原則

正因?yàn)樗阉鳈C(jī)器人是程序，所以它對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的理解是有限的，甚至可以說(shuō)是無(wú)知的，它只是通過(guò)一定的方式機(jī)械的匹配一些關(guān)鍵字，這個(gè)在站內(nèi)搜索的獨(dú)立模塊中也能用到，所以在很大程度上說(shuō)，正真內(nèi)容優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)并不一定能夠被搜索機(jī)器人識(shí)別為非常好的網(wǎng)頁(yè).也正是這種不公平，使在網(wǎng)頁(yè)的前臺(tái)代碼上面更加關(guān)注搜索機(jī)器人所關(guān)注的東西－－HTML代碼及其樣式、圖片、連接等技巧性的東西.對(duì)于SEO的優(yōu)化方案，可以簡(jiǎn)單地列出下面這個(gè)公式：

SEO＝更多收錄頁(yè)面＋頁(yè)面內(nèi)容的友好安排＋其他能夠使機(jī)器人感興趣的內(nèi)容

也可以將其概括為下面這個(gè)更為精細(xì)的公式：

SEO＝∫clock＝∫C1＋L2＋K3＋O4

其中：

●∫：是一個(gè)積分符號(hào)，C＝content，L＝link，K＝keywords，O＝others.SEO就是一個(gè)長(zhǎng)期的對(duì)"時(shí)間"積分過(guò)程，其內(nèi)容是核心.

●C1：豐富的內(nèi)容是第一位的要素，按照原創(chuàng)、為原裝、轉(zhuǎn)載依次排列內(nèi)容的重要性滿足用戶體驗(yàn).

●K3：關(guān)鍵字因素是第三位的重要因素，包括合理的 Title、Description、keywords、頁(yè)面關(guān)鍵字及相關(guān)關(guān)鍵字的密度與合理布局.

●O4：其他因素，如域名、站齡、服務(wù)器、網(wǎng)站構(gòu)架、排版、鄰居URL、地圖等.

這個(gè)公式概括地簡(jiǎn)述了SEO優(yōu)化方向，把SEO優(yōu)化需要注意到的問(wèn)題都考慮進(jìn)去了.以下再講述一些比較重要的SEO優(yōu)化的注意點(diǎn)：

（1）選擇一個(gè)好的域名

好域名通常更容易被人類(lèi)接受，從而達(dá)到比較高的訪問(wèn)量，對(duì)于搜索機(jī)器人來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的域名不光是指訪問(wèn)者所關(guān)心的好幾、有意義，而是他曾經(jīng)有很好的SEO記錄.

（2）網(wǎng)站的扁平化規(guī)劃

讓搜索機(jī)器人更加容易訪問(wèn)到網(wǎng)站的各個(gè)網(wǎng)頁(yè)，而不是經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)一段URL鏈之后，才能訪問(wèn)到絕大多數(shù)的網(wǎng)頁(yè).

（3）網(wǎng)站的靜態(tài)化設(shè)計(jì)

搜索機(jī)器人對(duì)靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)更為青睞，靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)就是使用.html、htm等擴(kuò)展名的網(wǎng)頁(yè).

（4）URL的靜態(tài)化設(shè)計(jì)

這一點(diǎn)和網(wǎng)站的靜態(tài)化設(shè)計(jì)的原則是相似的，如果可能的話，盡量實(shí)現(xiàn)帶參數(shù)頁(yè)面的URL的重寫(xiě).URL的重寫(xiě)需要一定的技術(shù)支持，同時(shí)也可能對(duì)運(yùn)行環(huán)境進(jìn)行一些配置，視當(dāng)前的運(yùn)行環(huán)境而定.由于其涉及的內(nèi)容不再本章的講訴范圍內(nèi)，顧不展開(kāi)詳細(xì)介紹.

（5）標(biāo)題的關(guān)鍵字優(yōu)化

標(biāo)題中關(guān)鍵字的份量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)頁(yè)中關(guān)鍵字的份量，所以在標(biāo)題中放置關(guān)鍵字是很重要的，但是不要過(guò)量.

（6）Meta標(biāo)簽設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁(yè)的很多說(shuō)明、定義都會(huì)放在Meta標(biāo)簽中，搜索機(jī)器人標(biāo)簽的內(nèi)容是十分看重的，所以千萬(wàn)不要讓Meta的description等內(nèi)容留空.

（7）圖片和連接的關(guān)鍵詞的優(yōu)化

搜索機(jī)器人在抓錄頁(yè)面內(nèi)容的時(shí)候不會(huì)顧及圖片的實(shí)際內(nèi)容的，可以使網(wǎng)頁(yè)中增加不少關(guān)鍵字.

（8）網(wǎng)站導(dǎo)航的清晰化和網(wǎng)站地圖的優(yōu)化

由于搜索機(jī)器人是通過(guò)URL來(lái)遍歷收錄的，所以清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航和完整的、有層次的網(wǎng)站地圖，可以為網(wǎng)站收錄增加優(yōu)勢(shì).

（9）關(guān)鍵詞密度適度優(yōu)化

控制關(guān)鍵字密度（Keyword Density）關(guān)鍵字太少當(dāng)然得不到搜索機(jī)器人的青睞，但是如果故意對(duì)其過(guò)多的關(guān)鍵字，可能會(huì)被認(rèn)為作弊而被拋棄.

（10）適當(dāng)?shù)奈恼麻L(zhǎng)度

頁(yè)面內(nèi)容的長(zhǎng)度應(yīng)當(dāng)控制在一個(gè)合理的范圍內(nèi)，尤其是網(wǎng)站訪問(wèn)速度一般的時(shí)候，讓搜索機(jī)器人能夠更順暢地收錄網(wǎng)頁(yè).

（11）合理的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽布局

現(xiàn)在很多地方都提倡DIV＋CSS布局，很大程度上都是因?yàn)樾枰蠙C(jī)器人，因?yàn)椴缓侠淼牟季郑ㄈ鐬E用Table），可能是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的層次過(guò)于復(fù)雜，從而影響搜索機(jī)器人的判斷.同時(shí)減少頁(yè)面標(biāo)簽的style屬性，也能有助于是頁(yè)面標(biāo)簽和內(nèi)容更加清晰.

（12）充分利用＜h1＞、＜h2＞等標(biāo)簽

很多開(kāi)發(fā)人員寧可使用樣式來(lái)控制一些大標(biāo)題，其實(shí)做對(duì)SEO來(lái)說(shuō)并不好.＜h（x）＞標(biāo)簽對(duì)搜索機(jī)器人來(lái)說(shuō)是具有特殊意義的，比正文的關(guān)鍵字還重要，所以在一些關(guān)鍵的標(biāo)題處，盡量使用＜h（x）＞，或者是粗體（不要用樣式）.

（13）避免內(nèi)容的重復(fù)

雖然內(nèi)容重復(fù)可能是無(wú)意的，但是對(duì)搜索機(jī)器人來(lái)說(shuō)，這可能是作弊的表現(xiàn).

（14）選擇正確的服務(wù)器

這里的“正確”，有兩層含義地理因素和硬件因素.一般來(lái)說(shuō)，訪問(wèn)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)速度要優(yōu)于國(guó)外，對(duì)于搜索機(jī)器人來(lái)說(shuō)也是如此，更短的響應(yīng)時(shí)間可以使搜索機(jī)器人對(duì)網(wǎng)站更青睞，同時(shí)更優(yōu)秀的硬件配置也能為網(wǎng)站縮短總體響應(yīng)時(shí)間.

（15）文件名分隔

大部分人都喜歡在文件名中使用空格作為多個(gè)英文字母的分隔符，這一點(diǎn)在個(gè)人電腦上很正常，但是千萬(wàn)不要把這種習(xí)慣帶到網(wǎng)頁(yè)文件上.多個(gè)英文字符盡量使用短橫線“－”分隔，并且如果不是迫不得已，盡量不要使用下劃線“＿”.

對(duì)于所有網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如果想在網(wǎng)站推廣中取得成功，搜索引擎優(yōu)化是十分關(guān)鍵的一項(xiàng)工程.并且，隨著搜索引擎時(shí)常變換它們的排名算法規(guī)則，每次算法規(guī)則上的變化都可能會(huì)讓一些排名很好的網(wǎng)站名落孫山，而失去排名的直接后果就是失去了網(wǎng)站固有的可觀訪問(wèn)量.所以，搜索引擎優(yōu)化不只是一個(gè)結(jié)果，而是一個(gè)持續(xù)不斷的過(guò)程.