蕪湖創(chuàng)意產業(yè)定位與發(fā)展模式分析

蘇 楊

(安徽工程大學 藝術設計學院，安徽 蕪湖 241000)

美國經濟學家諾貝爾經濟學獎獲得者斯蒂格雷茨把中國的城市化和美國的高科技并列為影響21 世紀人類發(fā)展進程的兩大關鍵因素。目前，文化產業(yè)和創(chuàng)意經濟的集聚發(fā)展，以城市擴張為契機，整合土地資源，進行創(chuàng)意產業(yè)空間的構建，與再城市化進程緊密結合。為了創(chuàng)造更多的投資和發(fā)展機遇，每個城市都在積極地推銷自己。

一、蕪湖創(chuàng)意城市的基礎資源

蕪湖作為安徽中部地區(qū)發(fā)展最具活力的城市之一，2011年地區(qū)生產總值1 658.24 億元，總量居安徽省第2 位，增速分別高于全國、全省6.8 和2.5 個百分點。［1］因此，對蕪湖創(chuàng)意產業(yè)的定位分析，對于中部地區(qū)創(chuàng)意產業(yè)的聚集與擴散具有典型的示范意義。在承接皖江城市帶產業(yè)轉移與長三角創(chuàng)意產業(yè)無縫對接的過程中，其資源稟賦和天然有力的條件，創(chuàng)造了創(chuàng)意產業(yè)之間合理分工的可能。

(1)皖江城市帶的核心位置。蕪湖是安徽省的經濟、文化、交通、政治次中心，是國務院批準的沿江重點開放城市、皖江城市帶承接產業(yè)轉移示范區(qū)核心城市、南京都市圈成員城市。2010年人口普查，其數(shù)量為384.21 萬。

(2)處于產業(yè)轉型的第三個階段。產業(yè)升級過程中誕生的創(chuàng)意產業(yè)正從定制化生產、對外貿易，以及派生的展覽、旅游、體育、休閑向專業(yè)更細化、服務特色更鮮明的方向過渡。

(3)貿易型城市。蕪湖港是長江溯流而上的最后一個深水港。長江北(西)岸的裕溪口港為中國國內最大的內河煤港，長江南(東)岸的朱家橋碼頭可?？咳f噸遠洋貨輪。

(4)政策吸引。在國務院出臺的《皖江城市帶承接產業(yè)轉移示范區(qū)規(guī)劃》指導下，蕪湖鼓勵扶持動漫產業(yè)發(fā)展暫行規(guī)定、專項資金扶持、文化創(chuàng)意產業(yè)“小巨人”培育辦法相繼出臺，以推進重點文化產業(yè)項目的建設與發(fā)展。

(5)勤勞樸實的徽州人善于經商、融合開放的特點造就了蕪湖江城開放的城市性格。

城市的創(chuàng)意基礎、創(chuàng)意環(huán)境和文化因素造成了不同城市創(chuàng)意產業(yè)的差異和潛在優(yōu)勢。與周邊城市和同級城市的差異化是尋找和發(fā)現(xiàn)城市創(chuàng)意產業(yè)定位的重要手段。蕪湖地處安徽省東南部，位于長江以南、長江與青弋江交匯處。與周圍兩個重要城市合肥、南京比較，省會合肥城市定位為江淮名郡、三國故地;地理距離較近的南京城市定位為六朝古都、長三角軟件創(chuàng)意集群地。蕪湖作為安徽省第二大城市，以其悠久的歷史文化、得天獨厚的自然環(huán)境和自我創(chuàng)新的能力，定位為“皖江明珠，創(chuàng)新之城”。

二、對創(chuàng)意產業(yè)的管理思路和規(guī)劃原則

1.對創(chuàng)意產業(yè)的管理思路

安徽省自古個體經濟活躍，在改革開放之初，就孕育了新興的經濟力量。在傳統(tǒng)徽派文化與現(xiàn)代時尚文化的混搭中，蕪湖休閑產業(yè)與文化產業(yè)之間的邊緣模糊。以此為基礎，將創(chuàng)意產業(yè)作為蕪湖城市產業(yè)結構升級的“試驗田”、區(qū)域經濟增長的“發(fā)動機”，將文學、音樂、美術、動漫等文化元素的原始創(chuàng)意，集成創(chuàng)新和消費創(chuàng)意、引進消化再創(chuàng)新，形成生產力轉化價值。通過藝術與技術的聯(lián)姻，創(chuàng)造生產力，形成文化技術性創(chuàng)意產業(yè)模式，使其成為傳統(tǒng)產業(yè)結構的突破口?！拔幕a業(yè)是按照工業(yè)標準生產、再生產、儲存，以及分配文化產品和服務的一系列活動。從文化產品的工業(yè)化標準、生產、分配、消費的角度界定”。［2］文化創(chuàng)意產業(yè)帶有典型的后工業(yè)特點，單純小手工業(yè)生產無法形成全局的推動力量，缺乏有效的群落連接，難以適應創(chuàng)意產業(yè)集群化的要求。建立創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，走集群發(fā)展道路，離不開政府引導。對創(chuàng)意產業(yè)的管理思路可以歸納為:吸引創(chuàng)意因子→投資人力財力→產生新經濟。由此衍生直接領導和間接管理兩種思路，即①政府直接主導，進行基礎設施建設和周邊環(huán)境改造，創(chuàng)造良好的創(chuàng)意和投資環(huán)境，使城市基礎建設與文化創(chuàng)意產業(yè)結合。②政府間接主導，通過開發(fā)商建設和經營，形成功能齊全的城市綜合體，并在商業(yè)團體、公會合作下，帶動推動休閑文化集群形成優(yōu)勢競爭力，促成蕪湖以動漫創(chuàng)意為內容，以數(shù)字技術為支撐，形成“文化+科技+旅游”的產業(yè)集群模式。

2.對創(chuàng)意產業(yè)的規(guī)劃原則

(1)系統(tǒng)性。通過對創(chuàng)意產業(yè)系統(tǒng)的整合與規(guī)劃，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化產業(yè)與現(xiàn)代創(chuàng)意產業(yè)的嫁接。在經營管理模式上，對現(xiàn)有資源整合，搭建傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代經營模式結合的平臺。在招商引資方面，展現(xiàn)蕪湖開放進取的城市精神，將內部創(chuàng)意資源與外部投資利益的需求結合，形成在創(chuàng)意產業(yè)內部相對集中化、創(chuàng)意產業(yè)外部絕對多元化的集群特色。

(2)生態(tài)性。蕪湖市內赭山與赤鑄山交相輝映，中心鏡湖已成為繁華商業(yè)區(qū)的重要人文景觀，山體面積占總面積的20.5%。境內各類湖泊3 000 多個，平原丘陵皆備，河湖水網密布，青弋江、水陽江、漳河貫穿境內，黑沙湖、龍窩湖、奎湖散布其間。蕪湖“半城山半城水”的城市格局和特色資源，造就了國內罕見的山水宜居城市。在城市格局升級過程中，應從山體、河流等自然資源入手，形成城市表層的視覺效應，展示城市山水結合的融匯精神，發(fā)揮蕪湖自然條件對創(chuàng)意因子的吸引作用。

(3)內涵性。通過展現(xiàn)蕪湖長江和徽州結合的地域原生態(tài)文化，如蕪湖戲曲文化公園、新華985 創(chuàng)意園、徽文化博物館、天主教堂，體現(xiàn)地域特色和城市吸引力。

三、創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展軸線

土地資源是文化產業(yè)首先考慮的要素。［3］應根據(jù)創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展局面和地域特色，對蕪湖不同產業(yè)之間內部分配資源，調整結構，提高創(chuàng)意產業(yè)鏈條的運行效率。蕪湖沿長江南北走勢，南北地帶狹長，人口密集，經濟繁榮;東西向土地開發(fā)較晚，利用率不高，山體與湖泊眾多，風景優(yōu)美。考慮到蕪湖發(fā)展中城市的特點，應采用十字交叉的方法對蕪湖創(chuàng)意產業(yè)進行規(guī)劃。

南北軸向，沿襲老產業(yè)區(qū)集中沿江分布格局。南起迎客松大道奧體中心，經大小鏡湖、安徽師范大學、皖南醫(yī)學院、鳳凰美食街、方特歡樂世界主題公園、廣濟寺、赭山、科技館、方特歡樂世界，北至鞍山路與鳳鳴南路的奇瑞汽車股份有限公司。沿襲傳統(tǒng)創(chuàng)意產業(yè)類型，以綜合型創(chuàng)意產業(yè)為主，涉及娛樂、旅游、購物、餐飲等消費業(yè)態(tài)為主要形式;以文化博覽會、會展、演藝、文化體驗為主要業(yè)態(tài)的配套形式，打造以消費性為目的休閑文化創(chuàng)意集群。

東西軸向，山水組合創(chuàng)造合宜的創(chuàng)意氛圍。西起蕪湖火車站、汽車站，經馬鞍山、大火爐山、赤鑄山、神山、安徽工程大學、城市之光綜合體、雕塑公園、中央公園東側帶狀景觀、政務中心東至赤鑄山路方特夢幻王國。形成中央CBD 的文化帶狀景觀，以文化關聯(lián)產業(yè)為主導，打造以生產型為主的現(xiàn)代化科技化創(chuàng)意產業(yè)集群。

以兩個軸向為陣地，創(chuàng)意產業(yè)應在以市民為目標人群的旅游休閑產業(yè)和以招商引資為目的的投資產業(yè)口碑營銷和輿論宣傳兩個方面展開。

四、創(chuàng)意產業(yè)四象限法分析

2011年，蕪湖全市132 戶文化創(chuàng)意企業(yè)共實現(xiàn)營業(yè)收入4.26 億元，同比增長74.1%。其中營業(yè)收入3千萬元以上企業(yè)4 戶，共計實現(xiàn)營業(yè)收入1.83 億元，占全部文化創(chuàng)意產業(yè)比重的43.0%，對文化創(chuàng)意產業(yè)的增長貢獻率為48.0%。［4］創(chuàng)意產業(yè)正在成為第三產業(yè)中引領蕪湖產業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的“火車頭”。用波士頓咨詢集團矩陣四象限法分析銷售增長率和市場占有率角度再組合創(chuàng)意產業(yè)格局，形成對第三產業(yè)中創(chuàng)意經濟領域的整體認識，有助于根據(jù)既有各類產業(yè)所形成的經濟支撐格局，細分不同性質和類型的創(chuàng)意經濟在第三產業(yè)中的地位和作用。通過業(yè)務優(yōu)化組合，有選擇地促成不同經濟類型在創(chuàng)意產業(yè)格局中的位置調整，逐漸以競爭優(yōu)勢明顯的產業(yè)代替相對劣勢的產業(yè)，使創(chuàng)意產業(yè)品種及其結構適合市場需求的變化，促成創(chuàng)意產業(yè)升級。

1.現(xiàn)金牛產品

厚利產品，指處于低增長率、高市場占有率象限內的產品群，已進入生命周期的成熟階段。其財務特點是銷售量大、產品利潤率高、負債比率低，可以提供充足的現(xiàn)金流。由于增長率低，也無需增大投資。它是企業(yè)回收投資資金、支持其他產品，尤其是明星產品投資的后盾。

擁有自主知識產權的第四代主題公園方特公園，開園兩年以來，游客超過360 萬人次，門票收入達到4.5 億元，僅次于黃山。［5］其影響力輻射安徽、江蘇、浙江、上海等省市，實現(xiàn)了蕪湖文化產業(yè)在高起點上的跨越。鳳凰美食街，有悠久的歷史和良好的口碑，是蕪湖餐飲文化的重要收入來源。國際會展中心，為蕪湖與創(chuàng)意產業(yè)相關的動漫、會展、體育、汽車、旅游等領域舉辦活動的場地，是展示蕪湖形象、對接國際水準的重要窗口。

現(xiàn)金牛類產業(yè)雖然為蕪湖創(chuàng)意產業(yè)吸引大量人氣，創(chuàng)造了良好的口碑，促成了創(chuàng)意產業(yè)鏈中完整的生產和消費循環(huán)框架，在提高創(chuàng)意產業(yè)知名度方面起到了良好的效果。但也要注意兩個方面的問題，即單向、分散的經濟增長點要保持長久的競爭力，需要通過進一步追加創(chuàng)意因子，才能消除消費倦怠感，維持高效運營現(xiàn)狀;通過對其他類型的產品給予資源上的幫助，形成龍頭產業(yè)對創(chuàng)意產業(yè)鏈的帶動與提升，才能促成產業(yè)進一步集聚效應，擴大創(chuàng)意經濟價值。

2.明星產品

即處于高增長率、高市場占有率象限內的產品群。這類產品符合未來消費的潮流和發(fā)展趨勢，可能成為現(xiàn)金牛產品，但需要加大投資提高知名度和產能。

從城市東擴過程中誕生的國家文化創(chuàng)意產業(yè)園項目，規(guī)劃占地約2 800 畝(含蕪湖華強文化科技產業(yè)園約1 000 畝;蕪湖華強文化科技產業(yè)園北側地塊約1 400畝;安徽工程大學東側北京東路與神山東路交口地塊約400 畝)，毗鄰政府行政中心。優(yōu)美的自然風光決定了它是蕪湖開放的形象窗口，便利的交通條件和政策扶持確定了國家動漫產業(yè)發(fā)展基地的地位。

明星類產品的知名度有待提升，業(yè)態(tài)(創(chuàng)意氛圍)的形成發(fā)展需更多資源投入。因此蕪湖東部戰(zhàn)略規(guī)劃目標的實現(xiàn)，前期需要加強在形象和內涵上建設，打造中央公園東側帶狀景觀、雕塑公園等項目，形成CBD的輻射吸引力。硬件上宣傳神山得天獨厚的森林公園優(yōu)勢、蕪湖雕塑公園“劉開渠獎”國際雕塑展，探索專業(yè)性學術機構與地方政府合作的新思路。輿論宣傳創(chuàng)新概念，使國內惟一將雕塑文化與自然景觀結合的“立體美術”公園概念成為蕪湖文化創(chuàng)意產業(yè)宣傳新的突破口。軟件宣傳要突出政策吸引和形象優(yōu)勢，結合周邊高校產學研創(chuàng)新能力，宣傳以動漫原創(chuàng)、創(chuàng)意設計、影視特效制作、產品交易和動漫情景體驗為主的項目。

3.問號產品

指處于高增長率、低市場占有率象限內的產品群。此類創(chuàng)意產業(yè)實施的難點，在于對成功的創(chuàng)意產業(yè)模式的移植和借鑒，以及蕪湖本地區(qū)域經濟和文化特點相結合機會與可能性上的商討。有文化底蘊、技術存量高，且人們樂于居住的地區(qū)，是蕪湖創(chuàng)意產業(yè)開發(fā)、形成、發(fā)展和創(chuàng)新的重點。如與旅游相關的創(chuàng)意產業(yè)日漸升溫，農家樂、民俗生活、徽文化相關文化創(chuàng)意產業(yè)，已成為蕪湖新興的創(chuàng)意經濟模式。但其徽州徽商文化在社會影響和經濟效益方面均弱于黃山及周邊地區(qū)，與純粹農業(yè)生產、民俗生活相關的經濟消費能力弱于南京等發(fā)達地區(qū)。但在創(chuàng)意產業(yè)模式的應用與更新中，與現(xiàn)有資源的整合及合理搭配卻帶來了機遇。如大浦鄉(xiāng)村世界生態(tài)旅游，繼承了第四代主題公園高科技概念，利用蕪湖南陵土地資源優(yōu)勢彌補了傳統(tǒng)民俗旅游產品單一、范圍小、互動性差的問題，使既有資源與市場熱點結合，整合鄉(xiāng)村旅游、科普教育、科技體驗三方資源，滿足了游覽、休閑、科普等多樣需求，形成綜合競爭力，成為蕪湖創(chuàng)意產業(yè)重要的補缺者。

4.瘦狗產品

即衰退類產品，指處在低增長率、低市場占有率象限內的產品群。以手工作坊、個人工作室、打印、噴繪、包裝等傳統(tǒng)形式的創(chuàng)意產業(yè)，產能低、創(chuàng)作成本較高，需要尋找機遇，或尋找新的創(chuàng)意資源，或相互聯(lián)合，以實現(xiàn)產業(yè)結構升級。

五、創(chuàng)意產業(yè)的資源整合

1.以點帶面的輻射能力，帶動區(qū)域化發(fā)展

城市創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律是在產業(yè)起步階段就伴有產業(yè)集聚現(xiàn)象，即創(chuàng)意產業(yè)和藝術工作室集中出現(xiàn)在城市的某個區(qū)域。由最初的華強集團投資方特公園，進而帶動鳩江文化創(chuàng)意產業(yè)孵化基地，一期形成創(chuàng)意設計辦公、視覺藝術展示、文化休閑體驗的產業(yè)雛形，繼而形成建筑面積10 萬平方米的蕪湖文化創(chuàng)意產業(yè)園。所在鳩江區(qū)現(xiàn)已集聚方特歡樂世界主題公園、國家動漫產業(yè)發(fā)展基地、安徽工程大學等資源優(yōu)勢。未來還將引進創(chuàng)意設計、工藝美術、原創(chuàng)動漫、音像制品、衍生品開發(fā)等多個領域的先進企業(yè)，實現(xiàn)知識溢出效應、級差地租優(yōu)勢、規(guī)模經濟為孵化基地內的創(chuàng)意企業(yè)做大做強提供更廣闊的平臺。

2.優(yōu)勢互補，產生錯位競爭，創(chuàng)造新機會

文化是控制城市強有力的手段，藝術、美食、時尚、旅游等文化消費，及作為支撐的各種文化產業(yè)，催生著城市的符號經濟。［6］根據(jù)蕪湖發(fā)展態(tài)勢和區(qū)域特色，應對不同產業(yè)之間、各個環(huán)節(jié)之間進行調整，以提高整體運行效率。應以蕪湖已有的創(chuàng)意資源確立各個區(qū)域在產業(yè)分工的定位:新興的鳩江區(qū)，依托華強文化科技產業(yè)園、方特歡樂世界，重點發(fā)展動漫創(chuàng)意設計。人口密集、經濟和文化消費力強的鏡湖區(qū)，發(fā)展傳統(tǒng)創(chuàng)意產業(yè)，如蕪湖古城、新華985 創(chuàng)意園、徽文化博物館、環(huán)球影城、濱江大劇院、星光璀璨娛樂廣場。依靠長江便利水運和長江文化的弋江區(qū)，華倫文化廣場、蕪湖戲曲文化公園，發(fā)展高端演藝演出和休閑娛樂。周邊蕪湖縣建設影視基地。土地資源豐富的繁昌縣、南陵縣、三山區(qū)重點發(fā)展文化旅游。

3.整合土地資源，強化邊緣效應

根據(jù)Chris Anderson 的長尾理論，分布在產業(yè)鏈尾部的個性化的零散的小量的需求會造就巨大的市場。就蕪湖的創(chuàng)意產業(yè)而言，邊際地理資源如采石磯、馬仁奇峰、天門山等旅游經濟和問號型產品可以在深度接觸和浸染中提升價值，在地域和文化兩個方面整合并擴大蕪湖的創(chuàng)意產業(yè)邊緣效應。

［1］祝 亮.我省公布各市2011年“期末成績單”［EB/OL］.http://ah.anhuinews.com，2012－02－01.

［2］聯(lián)合國貿易和發(fā)展會議等五大機構.創(chuàng)意經濟報告2008［M］.北京:三辰影庫音像出版社，2008.

［3］花 建.區(qū)域文化產業(yè)發(fā)展［M］.長沙:湖南文藝出版社，2008:11.

［4］鄔 楊.文化創(chuàng)意產業(yè)新引擎驅動轉型發(fā)展［EB/OL］.http://info.printing.hc360.com，2011－08－15.

［5］吳 悅，陳 釀.業(yè)態(tài)創(chuàng)新文化產業(yè)百舸爭流［EB/OL］.http://www.ah.xinhuanet.com，2011－04－25.

［6］郝雨凡，熊澄宇，麥健智.澳門文化創(chuàng)意產業(yè):策略與發(fā)展［C］.北京:中國社會科學出版社，2011.