大別山體育旅游經(jīng)濟(jì)圈構(gòu)建與開發(fā)策略

張 冰，姜維琦

體育旅游，廣義層面上是以多樣化的體育活動(dòng)作為主要內(nèi)容的旅游形式，也是旅游者在游玩過程中能夠進(jìn)行一系列的身體鍛煉，從中獲得樂趣的活動(dòng)。體育旅游所蘊(yùn)含的活動(dòng)形式非常多元，如體育文化交流活動(dòng)、體育康復(fù)、體育競(jìng)賽等，能夠滿足社會(huì)多個(gè)部分的需求。狹義層面上，體育旅游是通過各種體育活動(dòng)讓游人獲得輕松自在的感受，實(shí)現(xiàn)自身身心的和諧發(fā)展，進(jìn)而提升社會(huì)的精神文明和物質(zhì)文明，將社會(huì)文化生活變得更加多元化。體育旅游經(jīng)濟(jì)圈囊括的范圍更加廣泛，主要指以體育活動(dòng)為載體，能夠借助于旅游資源，將健身、休閑娛樂、節(jié)日、體育等多種活動(dòng)形式融合在一起的區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)作體。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)構(gòu)建了一定量的體育旅游經(jīng)濟(jì)圈，比較著名的有長(zhǎng)三角體育旅游經(jīng)濟(jì)圈、環(huán)青海湖民族體育圈等等，這些體育旅游經(jīng)濟(jì)圈在很大程度上推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。

1 研究現(xiàn)狀和意義

1.1 國(guó)外研究動(dòng)態(tài)

國(guó)外體育旅游的學(xué)術(shù)研究產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代，英國(guó)學(xué)者安東尼(DonAnthony)為英國(guó)體育休閑中心委員會(huì)撰寫了篇《體育與旅游》的文章，較為簡(jiǎn)單的描述了體育與旅游的相互關(guān)系，這篇文章成為體育旅游研究過程中的里程碑[1]，其后威廉姆斯和澤林斯基(Williams and Zelinsky)闡述大型體育賽事引起的旅游業(yè)的獨(dú)特現(xiàn)象，并構(gòu)建了基本的研究框架[2]。在1960年到1978年期間，國(guó)外體育旅游研究還處于零星探索階段，文獻(xiàn)量很少，但這一階段的論文具有開創(chuàng)意義，基本上構(gòu)建了體育旅游的框架[3]。1978年到2000年，國(guó)外體育旅游迎來了第一次跳躍式發(fā)展，論文篇數(shù)開始逐漸增加，達(dá)到了一定數(shù)量，研究領(lǐng)域也開始從單純的賽事旅游向多個(gè)體育旅游領(lǐng)域發(fā)展。2000年至今，體育旅游領(lǐng)域的研究出現(xiàn)了第二次跳躍式發(fā)展，論文篇數(shù)已超過100篇，并呈現(xiàn)逐年增加的態(tài)勢(shì)[4]。

體育旅游作為一種活動(dòng)在歷史上已經(jīng)客觀存在數(shù)千年之久。公元前776年，古希臘在奧林匹亞舉辦了第一屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，其后每4年舉辦一次。奧林匹克盛會(huì)舉辦時(shí)，希臘各地參賽選手及附近的黎民百姓前往奧林匹克舉辦地觀看和參加賽事成為一種潮流，這是最早的體育旅游現(xiàn)象[5]。把體育旅游作為研究領(lǐng)域之一僅數(shù)十年。國(guó)外學(xué)者對(duì)體育旅游的內(nèi)涵和外延有著不同認(rèn)識(shí)，因此在體育旅游概念界定上存在較大分歧，至今還沒有較為統(tǒng)一的定義[5，6]。

國(guó)外體育旅游學(xué)在發(fā)展過程中形成了實(shí)證主義、解釋社會(huì)學(xué)、批判理論、女性主義、后現(xiàn)代主義和混沌理論等諸多理論范式并有多部經(jīng)典著作發(fā)表[7]。例如：里夫斯運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)主義研究方法對(duì)英國(guó)Butlins公司體育參與者進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)度假過程中人們不愿意參與體育活動(dòng)的原因主要是體育活動(dòng)存在一定的負(fù)面作用；韋德通過文獻(xiàn)資料法對(duì)體育旅游核心概念、體育旅游性質(zhì)、體育旅游目的地營(yíng)銷、體育旅游發(fā)展趨勢(shì)等問題進(jìn)行研究，指出作為一種成熟的研究領(lǐng)域存在著大量的有爭(zhēng)議的焦點(diǎn)；Samuel Seongseop Kim，Alastair M．Morrsion采用配對(duì)T檢驗(yàn)對(duì)世界杯足球賽引起的日本、中國(guó)大陸和美國(guó)到韓國(guó)的游客對(duì)韓國(guó)形象認(rèn)知的改變進(jìn)行分析，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，來自三國(guó)的游客在世界杯賽后對(duì)韓國(guó)的形象認(rèn)知要高于賽前，該文認(rèn)為國(guó)際性重要事件的舉辦能夠在較短時(shí)間內(nèi)改變體育旅游目的地的形象。這些文獻(xiàn)對(duì)現(xiàn)在體育研究起到了重大作用，對(duì)當(dāng)?shù)卣叩膶?shí)施及未來的發(fā)展具有重大影響。

1.2 國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)

相對(duì)于國(guó)外體育旅游研究的現(xiàn)狀而言，我國(guó)的體育旅游研究顯得十分薄弱。我國(guó)旅游業(yè)自身的發(fā)展只有20多年的時(shí)間，體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)更要遲緩，因而目前兩個(gè)產(chǎn)業(yè)自身的理論研究都是不充足和不完善的[4]。就目前已有的體育旅游文獻(xiàn)來說也很不成體系，多是從事體育工作的人員從體育理論角度出發(fā)的研究，如韓魯安等發(fā)表的有關(guān)體育旅游學(xué)初探性質(zhì)的論文。旅游方面，吳必虎在其《地方旅游開發(fā)與管理》一書中涉及到一些體育旅游的內(nèi)容，戴光全等在事件旅游中將體育旅游作為部分內(nèi)容進(jìn)行了研究，發(fā)表了體育旅游的綜述。但總體上，這些研究不僅缺乏深度而且沒有納入體育旅游研究的規(guī)范軌道，甚至連體育旅游的提法都還沒有納入正規(guī)的體育或旅游研究學(xué)術(shù)領(lǐng)域，系統(tǒng)研究體育旅游的文獻(xiàn)幾乎沒有。

由于我國(guó)體育旅游起步晚、差距大，未來的發(fā)展中還會(huì)有各種問題出現(xiàn)，因此我國(guó)體育旅游研究還有相當(dāng)大的空間值得探討，在今后的相關(guān)研究中應(yīng)從以下幾方面著手：研究?jī)?nèi)容方面，除繼續(xù)加大對(duì)體育旅游概念、體育旅游本質(zhì)、體育旅游基本理論的探索外，還要對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育旅游、體育旅游主題公園等體育旅游新興事物進(jìn)行進(jìn)一步系統(tǒng)分析；研究方法方面，除對(duì)定性研究方法創(chuàng)新以外，還要將結(jié)構(gòu)方程式模型、數(shù)學(xué)建模方法、統(tǒng)計(jì)學(xué)研究方法等計(jì)量學(xué)方法應(yīng)用到體育旅游研究中來；研究視角方面，要從局限于體育學(xué)、旅游學(xué)的樊籬逐漸拓展到綜合運(yùn)用社會(huì)學(xué)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游學(xué)、心理學(xué)、文化經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等視角展，開跨學(xué)科研究。

1.3 研究意義

如今體育旅游已成為一個(gè)全球性的文化現(xiàn)象，是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要項(xiàng)目，并有著巨大的旅游市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展有重要意義，如健身功能、經(jīng)濟(jì)功能等。鑒于此點(diǎn)，在大別山區(qū)域構(gòu)建體育旅游經(jīng)濟(jì)圈能全面整理其資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)體育、休閑和旅游、文化的共同發(fā)展，打造鄂豫皖三省的體育旅游特色品牌，為三地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到更大的推動(dòng)作用。

2 大別山體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的優(yōu)勢(shì)

2.1 地理位置優(yōu)勢(shì)

大別山處于湖北、安徽和河南三省交界區(qū)域，橫跨鄂晥?jiān)ト齻€(gè)省區(qū)。地理位置上看，大別山東眺南京，西臨武漢，在距離上基本位于武漢和南京的中間地帶。正是憑借特殊的地理位置，大別山地區(qū)在抗戰(zhàn)時(shí)期具有非常重要的軍事價(jià)值。大別山脈在整體山脈結(jié)構(gòu)上是東南往西北走向，總長(zhǎng)度約270 km，長(zhǎng)江和淮河也由大別山劃分開來。大別山風(fēng)景秀麗，四季分明，主峰白馬尖的海拔高達(dá)1 777m，在夏季是不可多得的避暑勝地。以白馬尖作為核心景區(qū)的大別山主峰景區(qū)剛剛建設(shè)完工，被評(píng)為了我國(guó)4A級(jí)風(fēng)景區(qū)和國(guó)家地質(zhì)公園，這也是大別山脈的核心開放區(qū)域，主要出于安徽省六安市霍山縣的最南區(qū)域。

2.2 生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)

大別山地區(qū)具有非常豐富的自然旅游資源，且大別山脈目前的旅游資源開發(fā)程度較低，沒有受到外界建設(shè)的嚴(yán)重?fù)p害，整體保存情況較為良好，覆蓋范圍廣。自然資源在大別山體育旅游經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)中占據(jù)了重要位置，尤其是山地地形景觀、水文景觀及植被景觀。

大別山的植被景觀在該區(qū)域內(nèi)呈現(xiàn)著連續(xù)的片狀分布，包含了大量的森林公園，如湖北羅田大別山國(guó)家森林公園、河南南灣國(guó)家森林公園等等。其中森林覆蓋率最高的要屬安徽天堂寨國(guó)家森林公園，它的覆蓋率已經(jīng)超過95%，在國(guó)內(nèi)僅位于湖南張家界之后。大別山地區(qū)的水文資源也相當(dāng)豐富，以位于金寨的梅山水庫(kù)大壩而言，在完工時(shí)是世界上第一大連拱高壩。山地景觀更不用說，在湖北境內(nèi)就有天堂寨、吳家山、薄刀鋒、桃花沖等風(fēng)景區(qū)。

2.3 人文資源優(yōu)勢(shì)

大別山是我國(guó)著名革命根據(jù)地之一，是紅色文化的一大起源，在這片土地上誕生了我國(guó)紅軍第四軍，無數(shù)鐵血男兒走上革命道路，流傳著各種各樣感動(dòng)人心的革命事跡。在1947年，劉伯承鄧小平攜大軍挺進(jìn)大別山，從此引導(dǎo)共產(chǎn)黨解放軍進(jìn)入到戰(zhàn)略進(jìn)攻階段，改變了國(guó)共兩黨的整體戰(zhàn)略形勢(shì)。大別山根據(jù)地的建設(shè)，極大動(dòng)搖了國(guó)民黨反動(dòng)統(tǒng)治。在大別山這塊區(qū)域，在鄂豫皖中總共走出了兩位國(guó)家主席，誕生了一位元帥，走出了數(shù)百位開國(guó)將軍。

3 大別山體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展策略

隨著我國(guó)社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程的發(fā)展，政府在《湖北省“十二五”規(guī)劃》中發(fā)表了建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的相關(guān)內(nèi)容，休閑體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)也逐漸從城市向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，擁有非常廣闊的發(fā)展前景。大別山區(qū)域作為全國(guó)范圍內(nèi)著名的革命老根據(jù)地，成為旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的先行區(qū)，借助于這個(gè)機(jī)會(huì)，大別山應(yīng)在鄉(xiāng)村旅游平臺(tái)的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代化的休閑體育產(chǎn)業(yè)，開發(fā)鄉(xiāng)村休閑體育旅游業(yè)，構(gòu)建大別山體育旅游經(jīng)濟(jì)圈。整體上看，體育旅游經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，其回報(bào)性相當(dāng)高，能帶動(dòng)周圍地區(qū)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如交通業(yè)、餐飲業(yè)等，改善當(dāng)?shù)厝说纳顥l件和周邊環(huán)境。

旅游產(chǎn)業(yè)要獲得成功，首先需要有明確的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)定位，這也是構(gòu)建大別山體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的重點(diǎn)。大別山發(fā)展體育旅游業(yè)，目的是為了掌握鄂豫皖旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的機(jī)遇，創(chuàng)造影響更為龐大的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)三省的共同合作開發(fā)，促進(jìn)大別山區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)一體化的目標(biāo)。顧名思義，體育旅游和普通旅游所具有的最大區(qū)別就是在于運(yùn)動(dòng)休閑上。因此在市場(chǎng)定位時(shí)，要緊緊把握體育旅游這一重點(diǎn)，讓旅客感到名副其實(shí)。其次，大別山的旅游資源相當(dāng)豐富，雞公山、龜峰山、金剛臺(tái)、天堂寨、別山湖等所具有的旅客接待能力很強(qiáng)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，在體育旅游產(chǎn)業(yè)上要大力的整合行業(yè)資源，樹立整體性的戰(zhàn)略眼光，實(shí)現(xiàn)大別山旅游、體育、文化三者的和諧統(tǒng)一。政府有關(guān)部門需要給予大別山體育旅游經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展一定的優(yōu)惠政策，做好大別山旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，持續(xù)性的完善相關(guān)行業(yè)管理的法律法規(guī)，使市場(chǎng)行為變得更為標(biāo)準(zhǔn)化。體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的構(gòu)建并不是單純的旅游業(yè)，而是結(jié)合了周邊各種類型產(chǎn)業(yè)的綜合體，該體系產(chǎn)業(yè)之間都具有非常密切的聯(lián)系，只有實(shí)現(xiàn)了行業(yè)間資源的整合才能最大程度的在體育旅游上獲取更多經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。再次，面對(duì)著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，大別山體育旅游經(jīng)濟(jì)圈需要開發(fā)屬于自身的體育旅游精品項(xiàng)目。然而，體育旅游的發(fā)展需要建立在大量現(xiàn)代化高水準(zhǔn)的體育場(chǎng)館之上，所需要的成本投入相當(dāng)高，體育館的建設(shè)和維持費(fèi)用往往會(huì)成為經(jīng)營(yíng)部門的一大負(fù)擔(dān)，影響到體育旅游活動(dòng)的質(zhì)量，因此大別山在構(gòu)建體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的時(shí)候，需拓展自身的融資渠道，實(shí)現(xiàn)融資形式的多元化，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。旅游產(chǎn)品和所有的商品一樣，都需要通過傳媒來進(jìn)行廣告宣傳，需要展開市場(chǎng)營(yíng)銷才能夠讓更多人了解和認(rèn)識(shí)，廣告宣傳質(zhì)量的好壞直接影響到大別山體育旅游業(yè)的發(fā)展，在當(dāng)前大別山體育旅游經(jīng)濟(jì)圈名氣還不是十分響亮，因此市場(chǎng)營(yíng)銷非常重要，鄂豫皖三省應(yīng)聯(lián)合起來，共同宣傳共同營(yíng)銷。

4 小結(jié)

體育旅游成為了一種時(shí)尚，在很多國(guó)家和地區(qū)都紛紛開始了體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的構(gòu)建和開發(fā)，逐漸實(shí)現(xiàn)體育旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。大別山區(qū)域不但有著秀麗的自然風(fēng)光，還有著非常深厚的人文底蘊(yùn)，為大別山體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的開發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。

[1] 蘇永偉，張躍強(qiáng).大別山經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展試驗(yàn)區(qū)發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的路徑選擇——以湖北省黃岡市為例[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2012(4).

[2] 程廣華.大別山區(qū)域旅游合作與發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].皖西學(xué)院學(xué)報(bào)，2010(3).

[3] 石曉萍.湖北大別山實(shí)施“休閑體育鄉(xiāng)村游”的SWOT分析[J].黃岡師范學(xué)院學(xué)報(bào),2012(3).

[4] Brent Graham, Glenn Regehr, James G. Wright. Delphi as a method to establish consensus for diagnostic criteria[J]. Journal of Clinical Epidemiology, 2003(56).

[5] Lee, Choong-Ki, T.Taylor. Critical reflections on the economic impact assessment of a mega-event:the case of 2002 FIFA World Cup[J].Tourism Management,2005(26).

[6] Jose P. Martino. A review of selected recent advances in technological forecasting [J].Technological Forecasting & Social Change, 2003(70).

[7] ANDREWJ ROHM，GEORGER MILNE， MARKA MCDONALD. A mixed-method approach for developing market segmentation typologies in the sports industry[J].Sport Mar Heting Quart，2006(15).