李娜職業(yè)道路成功因素分析

田 園, 徐亞捷

李娜，作為中國網(wǎng)球的領(lǐng)軍人物，三次打入大滿貫女單決賽，一次次地創(chuàng)造著令人振奮和驕傲的成績。2013年1月26日的澳網(wǎng)女單決賽中，兩度受傷的她又兩度堅強地回到賽場上，雖然未能再次捧杯，但卻贏得了全世界球迷的尊重，讓李娜的名字再次載入中國乃至世界網(wǎng)球史。在2011年奪得法網(wǎng)女單冠軍后，很多人都在擔心李娜的成功或許只是曇花一現(xiàn)?？少F的是，超過30歲“高齡”的李娜依然保持著旺盛斗志。是什么讓這位“老將”在網(wǎng)球這一職業(yè)化極高、競爭異常激烈的項目上保持如此強大的競技能力？從一個體制內(nèi)的性格球員，逐漸成長為國際級明星球員，李娜作為從舉國體制轉(zhuǎn)型職業(yè)單飛的成功典范，其網(wǎng)球職業(yè)道路的成功絕非偶然，是一系列內(nèi)因外因的綜合結(jié)果。

1 首要因素

1.1 良好的先天條件

職業(yè)網(wǎng)球是一項對抗激烈、對身體條件要求極高的運動。在一場正式網(wǎng)球比賽中，選手們通常需在3—5個小時甚至更長時間里進行高強度、快節(jié)奏的跑動擊球，這是對體能的一個巨大考驗。已經(jīng)31歲的李娜，能夠在強手如林的女子網(wǎng)壇占有一席之地，屢創(chuàng)佳績，和她優(yōu)越的身體條件息息相關(guān)。李娜是中國女子網(wǎng)球中少有的力量和速度兼?zhèn)涞倪x手，這得益于她與生俱來的優(yōu)異身體素質(zhì)和刻苦訓練。身高173 cm，身材高挑，體格強壯，肌肉發(fā)達，線條明顯，體脂含量極低，擁有強壯的胸肌和臂部肌肉群，為她大力回球提供了基礎(chǔ)；同時大腿粗壯、結(jié)實，小腿跟腱修長，腰腹部力量出色，為其快速奔跑和出色爆發(fā)力及身體的協(xié)調(diào)性提供了可靠支撐。在強大的體能基礎(chǔ)上，李娜回球的力量大、角度刁，發(fā)球速度快、旋轉(zhuǎn)多。優(yōu)秀的身體素質(zhì)打造出了中國乃至亞洲選手中最接近歐美風格打法的球員。因此，在天賦異稟的身體素質(zhì)的基礎(chǔ)上，她仍能夠在30歲后不斷創(chuàng)造佳績。

1.2 出色的運動成績

出生于湖北武漢的李娜，6歲開始打網(wǎng)球，1999年成為職業(yè)選手，一舉拿下2001年在北京舉行的世界大學生運動會網(wǎng)球女單、女雙、混雙3個冠軍，“中國娜”成為一顆網(wǎng)壇明星。2002年，李娜突然選擇退役，進入華中科技大學學習，2004年復出，其中的曲折，反映了其從“中國娜”演變成為“國際娜”的艱辛歷程。在反反復復的磨合中，李娜的技術(shù)日臻成熟，并具備了良好的精神風貌和職業(yè)風范，成為中國網(wǎng)球的領(lǐng)軍人物，創(chuàng)造了中國乃至亞洲女網(wǎng)的許多“第一次”：北京奧運會女單四強、2011年法網(wǎng)女單冠軍、2011和2013年澳網(wǎng)女單亞軍、現(xiàn)單打世界排名第五(最高排名曾達第四，2011年6月6日)，職業(yè)生涯獲得7個WTA單打冠軍和19個ITF單打冠軍，總獎金$10,682,583美元(截止2013年2月1日)。這樣一份重量級的成績單與李娜的犀利球風、多變戰(zhàn)術(shù)的進攻性打法密不可分。正是通過一次次在國際網(wǎng)壇上強大個人實力的展現(xiàn)，李娜在職業(yè)道路上愈加成熟。

2 率真性格及獨特個人魅力是輔助因素

比賽的勝敗，最終會通過技術(shù)統(tǒng)計來進行分析評判，但其魅力卻又不僅體現(xiàn)在這些枯燥而機械的數(shù)字上。運動員在賽場內(nèi)外對于個性的盡情揮灑，同樣是體育運動的重要組成部分。比如德約科維奇，又比如小威廉姆斯、奧尼爾、博爾特……他們的表演欲望給賽事本身帶來了異樣的精彩，使各自項目的魅力更加深入人心。

可以大吼著讓臺上指揮的丈夫姜山閉嘴，可以陰沉著臉讓熱情的觀眾趕快安靜，可以直言不諱地說自己打球就是為了高昂的獎金，可以在贏球后毫不掩飾地感謝贊助商……胸口有一個玫瑰文身的李娜，個性率真張揚，讓很多人喜歡，而這種略帶反叛的個性，也引來一些非議。但正是這樣的鮮明個性，讓世界驚喜地認識了一個多彩的中國人。美國著名的thewiplist網(wǎng)站曾公布了一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在網(wǎng)絡上最受西方人關(guān)注的中國人排名中，李娜以第6名榮膺“體育界狀元”，已經(jīng)超越了姚明、劉翔和丁俊暉，甚至在章子怡、郎朗、劉德華等娛樂明星之前。李娜能有如此大的影響力，優(yōu)異的成績無疑是基礎(chǔ)，但其獨特的人格魅力更是關(guān)鍵。美聯(lián)社在澳網(wǎng)決賽后評價說：“她的英語很棒，有敏捷的思維，鋒利的幽默感。她在場下的生機勃勃和場上的穩(wěn)定發(fā)揮讓她的球迷像軍團一樣增長。”李娜代表了更開放的中國塑造的職業(yè)運動員。

除此之外，李娜的專注與堅韌也是獲得成功的重要因素。她對網(wǎng)球的熱愛超乎常人，沒有網(wǎng)球 “審美疲勞” 。20歲當打之年的她曾經(jīng)退役進入武漢華中科技大學讀書，享受著豐富多彩的校園生活和與姜山之間的甜蜜愛情。在讀書的兩年間，李娜開闊了視野，也對網(wǎng)球有了全新認識，正是意識到自己對于網(wǎng)球仍然充滿熱情所以選擇復出重回賽場。盡管如今還要全世界的征戰(zhàn)，但對李娜來說是一件快樂的事情，她完全因為熱愛而堅持。人們總是能夠?qū)Ｐ挠谧约合矚g的事情，李娜當然有可能在未來再創(chuàng)輝煌。2013年的澳網(wǎng)決賽中，李娜兩度摔倒兩次站起，就在比賽未完結(jié)時，輿論就已達成共識——寧可不要澳網(wǎng)冠軍，也要一個健康的李娜。這是李娜帶給中國體育的又一個突破，其意義遠重于2011年法網(wǎng)奪冠，因為這預示著人們對比賽的關(guān)注正在掙脫金牌、超越冠軍。以超越對待冠軍的關(guān)注，對待一個與冠軍失之交臂的中國運動員，這樣的情景在中國體育史上并不多見。

3 “單飛”提供了機遇

建國以來，我國競技體育一直都在延續(xù)著舉國體制這一具有中國特色的體育管理機制。這一體制保證了可充分利用國家整體實力，集最有效的人力、財力和物力，最大限度推動我國競技體育事業(yè)的發(fā)展。但對于網(wǎng)球這一職業(yè)化程度極高的運動項目來講，閉門造車只會被世界網(wǎng)壇所摒棄。只有走出去，適應和掌握項目發(fā)展規(guī)律，才能既保持舉國體制的優(yōu)越性，又不斷地進行改革，充分調(diào)動體制內(nèi)外各種積極性，讓中國球員有更寬松的發(fā)展空間、創(chuàng)造更多振奮人心的成績。李娜的成功也正是得益于這種思路轉(zhuǎn)變。2008年奧運會后，網(wǎng)球管理中心推出雙軌制政策，即有能力的球員可以徹底職業(yè)化進行“單飛”，其他球員愿意“單飛”的可以“單飛”，不愿意“單飛”的則可以繼續(xù)走國家隊、省隊集訓的專業(yè)體制道路。李娜、彭帥、鄭潔和晏紫4名球員隨后選擇了“單飛”，徹底過上了職業(yè)網(wǎng)球運動員獨立訓練、比賽，自負盈虧的生活。不過即便是“單飛”，網(wǎng)管中心的團隊也并未遠離她們。在2011年法國網(wǎng)球公開賽上，原本為小花服務的團隊推遲回國，專為李娜服務，總教練蔣宏偉也來到了巴黎。正是這樣的轉(zhuǎn)變，幫助本已具備相當實力的李娜走向最高榮譽。這也是中國體育的一大進步。李娜說，是傳統(tǒng)的舉國體制為她打下了厚實基礎(chǔ)，如果沒有早期國家的培養(yǎng)，很難有她以后個人的輝煌戰(zhàn)績。

在運動員培養(yǎng)過程中，舉國體制能夠發(fā)揮巨大作用，而在運動員擁有了一定基礎(chǔ)、能力與經(jīng)驗后，則一定要給他們繼續(xù)發(fā)展的空間。作為網(wǎng)球運動員的李娜能夠在自己職業(yè)道路的關(guān)鍵時期恰逢中國網(wǎng)球協(xié)會這一開創(chuàng)性的制度改變，不得不說是遇到了千載難逢的機遇。同時，中國網(wǎng)協(xié)能夠走在其他項目前列大膽創(chuàng)新，尋求網(wǎng)協(xié)體制與運動員成績的最佳結(jié)合點，為中國競技體育的其他項目提供了很好的借鑒。

4 專業(yè)團隊提供了全面保障

職業(yè)化團隊的保障，良好的公關(guān)包裝，以及賽場上穩(wěn)定的成績，讓李娜的商業(yè)開發(fā)上也變得更加多元化和國際化。李娜大滿貫的成功為她贏得諸多國際知名品牌的青睞。2011年《福布斯中國名人榜》上，李娜綜合排名列第35位，收入榜上以3 087萬元位列中國第43位，而在2012年《福布斯中國名人榜》上，李娜以11 550萬元的收入一躍成為綜合排名和收入榜的第5位，已超過了第8位的姚明。

李娜成功的背后是一個高效率的職業(yè)團隊——教練卡洛斯·羅德里格斯負責李娜的訓練，姜山提供心理和后勤支持，德國人阿歷克斯負責她的體能和損傷預防，同為莎娃的經(jīng)紀人、美國國際管理集團(簡稱IMG)的王牌經(jīng)紀人麥克斯·埃森巴德則對她進行商業(yè)統(tǒng)籌。正是這種對國際慣例的遵循，讓李娜適應了國際化生存空間。正是這些職業(yè)理性的選擇，讓李娜享受丈夫陪伴全球比賽的親情之余，還有專業(yè)的提升。如此國際化的職業(yè)團隊的價格自然不菲，平均每天的開銷至少是1.5萬元人民幣，但其發(fā)揮的作用卻是無價的。每次比賽前團隊都會開會討論李娜下場的技戰(zhàn)術(shù)應用及他們在場下該怎么做。比賽進行過程中，團隊的鼓勵與支持同樣對李娜發(fā)揮著非常重要的作用，他們在看臺上傳遞的積極情緒感染著李娜，讓她感覺到“不是一個人獨自在戰(zhàn)斗”。在強大團隊的共同努力下，李娜獲得了前所未有的成功。

5 專業(yè)商業(yè)運作是助推器

網(wǎng)球是一項商業(yè)化程度極高的運動，獎金和贊助商的支票是球員打球的動力，對李娜來說也是如此。李娜在2013年1個月近乎完美的戰(zhàn)績，令她收入近900萬，這也成為媒體的焦點之一。當然，以上只是李娜直接來自于比賽的收入，還有贊助商。美國《體育畫報》網(wǎng)球?qū)＜翼f希姆認為，澳網(wǎng)決賽之后，“她會比費德勒更受觀眾喜愛”。這也從一個側(cè)面反映出李娜的商業(yè)價值將再次突飛猛進。但即使有了可供開發(fā)的商業(yè)價值，離開成功的商業(yè)運作，僅像是塊尚未開發(fā)的金礦。

中國網(wǎng)球四朵金花單飛后，紛紛簽約了自己的經(jīng)紀人公司，其中鄭潔和彭帥都簽約國內(nèi)經(jīng)紀人公司。但李娜卻簽約了國際頭號體育經(jīng)紀人公司IMG集團。IMG是網(wǎng)球界領(lǐng)先的客戶管理公司，代理一批全球最優(yōu)秀的男子和女子網(wǎng)球選手(如費德勒、莎拉波娃、納達爾斯以及大威廉姆等)，也擁有、管理、代理著許多世界領(lǐng)先的網(wǎng)球比賽，包括澳大利亞網(wǎng)球公開賽、溫布爾登網(wǎng)球公開賽，及許多其他著名賽事。

2009年9月28日，IMG宣布和李娜簽約，而簽約后，IMG一直未讓李娜代言任何品牌?！斑@是體現(xiàn)出了IMG的眼光?！敝W(wǎng)球評論員胡力濤分析認為。按照當時李娜的狀態(tài)和IMG的實力，讓李娜代言國內(nèi)知名品牌甚至一些國際品牌都不無可能，但IMG認定李娜將會成為國際知名球星，等李娜拿到大滿貫之后再將其推出，會讓李娜在廣告界的身價暴漲。事實證明了IMG的獨到眼光。自從2011年法網(wǎng)奪冠后，她不斷被贊助商們追逐。經(jīng)濟公司IMG為她設(shè)計了“不簽則已，一簽三年”的準則，所有代言合同期間都要在三年以上。汽車、冰激凌、保險、礦泉水、牛奶、手表、運動膠布……李娜十多單大合同簽到手軟，WTA主席斯黛拉猜測中國金花已經(jīng)身家過億?！皢物w”四年多來，背后經(jīng)紀公司專業(yè)的商業(yè)化運作已將李娜打造成為國際一線的職業(yè)球員，在李娜職業(yè)道路取得成功的過程中發(fā)揮著巨大推動作用。

6 小結(jié)

李娜是金花“單飛”后發(fā)展最好的一位。同為單飛金花的鄭潔和彭帥無論從運動成績還是商業(yè)價值方面相比，都與李娜有著相當差距，最近幾年沒能有大突破。由此，一名球員的成功是多種因素互相作用的結(jié)果，單有突出的運動成績遠遠不夠，還需背后強大的團隊去運作賽場外的各項事宜。在我們這樣一個舉國體制為基礎(chǔ)的體育大國中，職業(yè)體育的每一次成功嘗試都具有重大的歷史意義。李娜這幾年的成功過程表明，必須要放寬舊有政策，讓好苗子到職業(yè)網(wǎng)壇中去歷練，才可能誕生新一代金花的領(lǐng)軍人物。相信有李娜職業(yè)道路的成功經(jīng)驗，中國網(wǎng)球的全面騰飛將不會太遙遠。

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[3] 楊 敏.解構(gòu)“娜之隊”商業(yè)運作準則[N].廣州日報,2011-10-01(A12).

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