電視民生新聞現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策

賀 晶

(?？趶V播電視臺(tái)對(duì)外宣傳策劃部，海南海口570216)

從2002年南京第一檔民生新聞節(jié)目《南京零距離》誕生開始，其有別于傳統(tǒng)新聞的新穎模式及產(chǎn)生的巨大社會(huì)效益使媒體界很快形成了“零距離現(xiàn)象”，全國各地電視臺(tái)競(jìng)相模仿、跟風(fēng)，一大批類似的電視民生節(jié)目接踵出現(xiàn)。這些欄目關(guān)注百姓生活，容易引起群眾共鳴，因而容易取得較高收視率，再加上節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)相對(duì)容易建立，各地從省級(jí)到市級(jí)甚至縣級(jí)都出現(xiàn)了類似風(fēng)格節(jié)目。縱觀筆者所在海南省，位居收視榜前列的均為民生欄目——如《直播海南》《熱帶播報(bào)》《夜線》?？梢姡娨暶裆侣勔训搅恕鞍倩R放”季節(jié)。但如同事物發(fā)展規(guī)律一樣，由于激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原因，電視民生新聞也逐漸暴露出一些問題。因此，探究電視民生新聞現(xiàn)狀與問題，找出其未來發(fā)展出路就顯得尤為重要。

一 電視民生新聞的界定

黨的十七大報(bào)告指出，努力使全體人民“學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居”。報(bào)告中幾大目標(biāo)影射了百姓最為關(guān)注，直接牽涉其切身利益的五大民生問題，即勞動(dòng)就業(yè)、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)保障、居民住房。當(dāng)然，這也成為媒體工作者在進(jìn)行民生報(bào)道時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。那么，當(dāng)這些民生問題轉(zhuǎn)化成電視民生新聞后，我們又該怎樣來定義呢?目前，學(xué)者們對(duì)于民生新聞的界定持不同看法，綜合之前學(xué)者研究，筆者認(rèn)為，所謂電視民生新聞就是以民本思想為基點(diǎn)，以五大民生問題為主要關(guān)注內(nèi)容，傾聽民眾心聲，反應(yīng)民眾現(xiàn)狀，融入人文關(guān)懷，普及大眾知識(shí)，為提升百姓生活質(zhì)量、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展做出貢獻(xiàn)的一種新聞形式。

二 電視民生新聞現(xiàn)狀與問題

電視民生新聞無論在內(nèi)容上還是形式上都比傳統(tǒng)新聞?dòng)兄@著創(chuàng)新，在新聞?lì)惞?jié)目中占據(jù)重要地位，進(jìn)入了快速發(fā)展輝煌階段。但隨著同類節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，一些不可忽視的問題逐漸顯現(xiàn)。

(一)目前多數(shù)電視民生新聞欄目將收視率高低視為評(píng)判欄目質(zhì)量重要標(biāo)準(zhǔn)，其價(jià)值取向仍將可看性作為實(shí)際操作重點(diǎn)，節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏導(dǎo)向性

電視民生新聞發(fā)展至今，已成為百姓關(guān)注社會(huì)生活的一種重要方式，百姓從這些欄目中了解世間百態(tài)、認(rèn)清社會(huì)現(xiàn)狀、并通過這些欄目對(duì)重要及敏感事件解讀來增強(qiáng)自身判斷和行動(dòng)能力。而目前各電視臺(tái)唯收視率為第一標(biāo)準(zhǔn)，忽略了新聞基本特性，節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏正確價(jià)值導(dǎo)向，節(jié)目商業(yè)味道愈來愈濃重，節(jié)目質(zhì)量愈來愈低俗乏味?？梢钥吹?，目前電視民生新聞?lì)}材，主要來自社會(huì)各層民眾通過新聞電話熱線、短信、微博等直接反饋的信息。這樣的選題具有盲目性，將導(dǎo)致新聞“世俗化”，脫離了民生新聞的客觀性和導(dǎo)向性本質(zhì)。對(duì)以往民生新聞播出題材的統(tǒng)計(jì)可知，根據(jù)車禍、夫妻家庭不和、鄰里糾紛等市井瑣事被放大而改編的具有一定情節(jié)的故事性新聞?wù)紦?jù)了大量板塊，這些民生新聞能夠吸引民眾好奇心，提高收視率，但其內(nèi)容基本上沒有任何價(jià)值和教育意義，這種“偽民生新聞”無疑會(huì)使民生新聞越走越邊緣，離新聞標(biāo)準(zhǔn)越來越遠(yuǎn)。

(二)電視民生新聞工作者缺乏民生新聞理念，能力和素質(zhì)有待加強(qiáng)

當(dāng)前很多電視民生新聞工作者缺乏民生新聞理念，沒有真正意義上了解民生新聞本質(zhì)，沒有認(rèn)清自己承擔(dān)的責(zé)任，加上他們大多認(rèn)為該節(jié)目觀眾多為社會(huì)基層群眾，因而忽略了審視民生新聞高度，忽視了從民生角度為百姓詮釋生活真諦，為百姓生活提供幫助。而在這樣理念下，民生新聞工作者往往不注重提高自身素質(zhì)和能力，而這又反過來影響了電視民生新聞節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)涵。主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:1.我們看到很多電視民生節(jié)目新聞鏡頭拍攝粗糙;節(jié)目編排鏡頭隨意堆砌;2.記者在采訪過程中也不注重采訪的藝術(shù)性;3.節(jié)目對(duì)一些具有新聞價(jià)值的重要事件處理不夠深刻，主持人往往只是對(duì)事件進(jìn)行表面報(bào)道和評(píng)論，沒有挖掘出其深層次內(nèi)涵，沒有起到教育和警示觀眾作用。

(三)電視民生新聞欄目扎堆，節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)壓力加大

電視民生新聞起源于地方電視臺(tái)，大多強(qiáng)調(diào)本土化，當(dāng)?shù)孛裆鷦?dòng)態(tài)是其新聞內(nèi)容主要來源，各個(gè)欄目都想方設(shè)法挖掘本土素材。但現(xiàn)狀是，同一個(gè)地區(qū)往往有多家電視臺(tái)甚至是同一頻道都有好幾檔民生新聞節(jié)目，大家都將目光瞄準(zhǔn)了本地區(qū)域，不可避免會(huì)出現(xiàn)題材撞車現(xiàn)象，節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，各個(gè)節(jié)目為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。比如，?？诒镜匾粰n直播類民生新聞欄目——《熱帶播報(bào)》就受到了同城類似節(jié)目極大影響?！稛釒Р?bào)》前身是2001年3月設(shè)立的《今晚十點(diǎn)半》《絕對(duì)貼近》，后經(jīng)四次“變臉”，于2005年1月18日改為現(xiàn)在的《熱帶播報(bào)》。節(jié)目從開始到現(xiàn)在，在?？谛纬闪藦?qiáng)大品牌影響力，贏得了廣大受眾喜愛和認(rèn)可。但是盡管有著很好的群眾基礎(chǔ)，還是受到了海南臺(tái)后起欄目《直播海南》的擠壓。一個(gè)是?？陔娨暸_(tái)，一個(gè)是海南電視臺(tái)，同屬一個(gè)區(qū)域海南省?？谑?，臺(tái)與臺(tái)之間相距不足三公里，節(jié)目性質(zhì)、題材類似，如何搶占更多市場(chǎng)份額已成為雙方所面臨的一大難題。

三 電視民生新聞發(fā)展對(duì)策

(一)電視民生新聞需要大膽轉(zhuǎn)型

民生新聞被賦予強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任和人文屬性，因此應(yīng)具有社會(huì)使命感。電視民生新聞欄目應(yīng)摒棄過去迎合觀眾口味的新聞選材方式，真正實(shí)現(xiàn)從“迎合型”向“引導(dǎo)型”轉(zhuǎn)型。電視民生新聞不僅要反映百姓實(shí)際生活，對(duì)新聞進(jìn)行陳述與報(bào)道，還應(yīng)該對(duì)相關(guān)新聞事件進(jìn)行評(píng)論和解讀，充分發(fā)揮對(duì)百姓生活的引導(dǎo)作用。電視臺(tái)也不應(yīng)僅僅以收視率為目的而做一些搏大眾眼球但意義不大的新聞，應(yīng)當(dāng)把握好選題角度，堅(jiān)持以導(dǎo)向價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)原則。同時(shí)，新聞工作者應(yīng)該堅(jiān)持一貫的平民視角，繼續(xù)關(guān)心民生、體察民情，將一些正能量信息融入到百姓瑣事中，從平凡小事中發(fā)掘出具有深刻社會(huì)意義的題材，并由淺及深，由小民生引出大問題，不斷引發(fā)百姓對(duì)日常生活的思考和啟迪，為百姓的行動(dòng)和思維提供參考和標(biāo)準(zhǔn)。只有通過這樣的轉(zhuǎn)變，電視民生新聞才能真正吸引更多觀眾，為更多百姓服務(wù)，進(jìn)而發(fā)揮其真正作用。

(二)加強(qiáng)電視民生新聞工作者思想高度和業(yè)務(wù)素質(zhì)

“民生”的主要精神是關(guān)切人的生存狀況，民生新聞工作者主要職責(zé)就是通過新聞媒體引起全社會(huì)對(duì)民生的關(guān)注，這就需要提升團(tuán)隊(duì)民生理念和整體素質(zhì)水平。

首先，主持人對(duì)一檔電視節(jié)目的重要作用是不言而喻的，電視民生新聞節(jié)目最終是通過主持人來傳播給大家的，因而主持人如何將節(jié)目傳播的有內(nèi)涵、有深度又不乏味，需要編導(dǎo)精心安排，更需要主持人對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和編排深刻理解，這就要求主持人能夠盡量深入到新聞事件采編和分析工作中，同時(shí)，除了播音技術(shù)及風(fēng)格外，要不斷提高自身各方面知識(shí)儲(chǔ)備和能力素質(zhì)。其次，現(xiàn)代社會(huì)人民生活節(jié)奏日益加快，電視民生新聞?dòng)浾吆途庉嬕軌蚣皶r(shí)捕捉到有價(jià)值的新聞，并做出準(zhǔn)確判斷、真實(shí)描述、深刻分析，不僅要注重節(jié)目選題意義、更應(yīng)該深度挖掘事件背后意義，將其提升到一定高度，同時(shí)在節(jié)目制作形式等方面不斷加強(qiáng)和創(chuàng)新。所有這些都需要電視民生新聞工作者不斷努力和學(xué)習(xí)，只有他們能力和素質(zhì)提高了，老百姓才能看到有廣度、有深度的電視民生節(jié)目。

在學(xué)習(xí)途徑上，可以多借鑒一些優(yōu)秀電視民生新聞節(jié)目成功經(jīng)驗(yàn)。三亞龍視傳媒的《民生夜話》節(jié)目是一檔小成本、低制作的民生專題欄目，開播兩個(gè)月就獲得三亞市同時(shí)段收視排名中位列第二的好成績(jī)，不到半年時(shí)間就完成了從初出茅廬到品牌欄目的進(jìn)階。欄目能夠博得觀眾喜愛與制作者精心構(gòu)思和編排是分不開的。據(jù)了解，這檔欄目不斷尋找適合自身的編輯及播報(bào)風(fēng)格，選題貼近百姓生活，制作精良。它的成功經(jīng)驗(yàn)是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。

(三)欄目規(guī)劃要講究方法、強(qiáng)調(diào)編排、控制節(jié)奏

首先，要恰當(dāng)選擇新聞?lì)^條以及風(fēng)格鮮明的標(biāo)題新聞?lì)^條及其新穎標(biāo)題對(duì)于一檔新聞欄目而言，其重要性是不言而喻的。這條新聞可以是最新的、最具吸引力的時(shí)政要聞，也可以是能影射大問題的民生小事。但新聞工作者要注意務(wù)必著力突出事件最高價(jià)值，標(biāo)題新穎但不能夸大或歪曲事件本身，以求達(dá)到最好傳播效果，從而在一開始就將觀眾牢牢吸引住。

其次，在節(jié)目節(jié)奏上，也要進(jìn)行巧妙控制例如現(xiàn)在被多數(shù)民生新聞欄目所采用的節(jié)目預(yù)告就是控制欄目節(jié)奏的最見效方式之一。在欄目開始前加入內(nèi)容提要，在每節(jié)新聞結(jié)束時(shí)預(yù)告下節(jié)主要內(nèi)容，并在每節(jié)預(yù)告中均提及當(dāng)日最具吸引力的新聞。這樣做的優(yōu)勢(shì)在于將每個(gè)新興奮點(diǎn)提前預(yù)告，避免感興趣的觀眾提前流失;整檔欄目節(jié)奏有張有弛，讓觀眾驚喜連連，欲罷不能。

再次，節(jié)目中可以穿插與觀眾互動(dòng)電視民生新聞不同于普通新聞播報(bào)，其形式更加多元化，而為了更好地從民生角度去探討新聞事件，就一定要有民眾參與，可以通過電話、微博等方式與民眾進(jìn)行互動(dòng)，或者針對(duì)某一事件發(fā)起投票，充分收集民眾觀點(diǎn)，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富也更加貼近百姓生活。

最后，為了加強(qiáng)節(jié)目畫面及整體效果，可以加入一些高科技創(chuàng)新手段民生新聞欄目要想長(zhǎng)期吸引民眾關(guān)注，不能只靠傳統(tǒng)播報(bào)風(fēng)格貫穿欄目始終。除了好的新聞外，民眾的感官也需要不同形式刺激。在欄目編排過程中可以嘗試引入flash動(dòng)畫、圖表、新型字幕等手段來替代傳統(tǒng)形式，使整檔欄目新穎富有創(chuàng)意，引起觀眾興趣。

(四)與多種媒介形式相融合，擴(kuò)大自身影響力

科技日益發(fā)達(dá)的今天，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得新媒體作用日益凸顯，傳統(tǒng)媒介仍有自己廣大受眾群體。因而，電視民生新聞要擴(kuò)大自身影響力，就要充分發(fā)揮這些新舊媒介作用。各個(gè)電視民生新聞欄目可以同報(bào)紙、雜志合作設(shè)立民生板塊;可以在電視節(jié)目播出同時(shí)，進(jìn)行廣播媒介上的同步音頻直播，如海南兩檔電視民生欄目《直播海南》和《熱帶播報(bào)》就采用此種方式擴(kuò)大了節(jié)目受眾群體;可以同互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，各個(gè)電視臺(tái)應(yīng)該注重建設(shè)自己的專屬網(wǎng)站，將電視直播節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上同步，并及時(shí)對(duì)過往節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上傳并允許其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，方便觀眾隨時(shí)點(diǎn)播觀看，同時(shí)設(shè)立本欄目官方微博，擴(kuò)大自身網(wǎng)絡(luò)影響力。

結(jié) 語

電視民生新聞經(jīng)過十幾年發(fā)展，目前雖然出現(xiàn)了一些問題，但就其前景來看仍然有很大發(fā)展空間。今后的電視民生新聞，應(yīng)在保持反映民情民生特色基礎(chǔ)上，著重注意改變當(dāng)前存在的不合理現(xiàn)狀、在節(jié)目?jī)?nèi)容、形式以及內(nèi)涵上有更高提升，使其內(nèi)容更豐富、表現(xiàn)手法更加多樣化、更具導(dǎo)向價(jià)值和時(shí)代意義，相信電視民生新聞一定會(huì) 迎來輝煌燦爛的第二季。

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