淺談老年休閑女裝的市場(chǎng)需求及設(shè)計(jì)要點(diǎn)

趙孟歆

（遼寧撫順第一中等職業(yè)技術(shù)專業(yè)學(xué)校，遼寧 撫順 113001）

隨著生活水平的逐漸提高，老年婦女的審美、消費(fèi)觀念有了很大的轉(zhuǎn)變，對(duì)服裝的要求也遠(yuǎn)不止于舒適，她們?cè)陬伾钆?、剪裁設(shè)計(jì)方面都有個(gè)性偏好，但在目前的服裝市場(chǎng)中，對(duì)占全國人口比重15%的老年人服裝市場(chǎng)卻少有企業(yè)問津。一項(xiàng)關(guān)于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的調(diào)查顯示，百貨商店中青年人的服裝占70%以上，適合老年人的服裝所占比例不足10%，老年人服裝存在著巨大的供需矛盾，而且商場(chǎng)中的老年女裝多以毛衫類為主，休閑類的服裝款式在老年專柜十分有限，更鮮有專營老年休閑女裝的品牌店，因此，未來，老年休閑女裝市場(chǎng)可以成為被服裝企業(yè)大力開發(fā)的細(xì)分市場(chǎng)之一，針對(duì)老年女性消費(fèi)群體設(shè)計(jì)出符合她們偏好的休閑女裝具有重要意義。

1 市場(chǎng)需求分析

1.1 人口老齡化進(jìn)程加快 老齡人口數(shù)量增長(zhǎng)

隨著我國人口年齡結(jié)構(gòu)逐漸進(jìn)入老齡化階段，老年人比例日漸升高。我國60歲以上的老年人每年以3.3%左右的速度增加。到2030年，我國老齡人口將激增至3億左右，到2050年，我國老齡人口將激增至4 億左右，占我國總?cè)丝诘?5%。

1.2 消費(fèi)需求增加 購買力增強(qiáng)

據(jù)社會(huì)科學(xué)院有關(guān)調(diào)查顯示，注重名牌、追求時(shí)尚、休閑健康等現(xiàn)代消費(fèi)方式已經(jīng)被相當(dāng)一部分老年人接受。60歲以上老年人中尤其是女性群體選擇不贊同“實(shí)用比流行更重要”的人數(shù)占被調(diào)查者總?cè)藬?shù)的22.2%，高于中青年群體。她們認(rèn)為在著裝上保持一種風(fēng)姿，是一種素質(zhì)和境界的體現(xiàn)。

在進(jìn)入60歲的老年期后，老年人前期積攢下來的財(cái)富逐漸轉(zhuǎn)變成購買力的來源，他們沒有住房的債務(wù)負(fù)擔(dān)，而且他們?cè)谶M(jìn)入空巢期后，家庭成員較少，收入可絕大部分用于自身的消費(fèi)，因此消費(fèi)在老年人的生活中扮演著越來越重要的角色。

1.3 補(bǔ)償心理作用促使消費(fèi)

現(xiàn)在的老年人在年輕時(shí)普遍受到生活條件和社會(huì)風(fēng)尚的制約，無法滿足自己在服裝上的消費(fèi)，一方面自己吃飽飯都困難，沒閑錢買喜歡的服裝；另外一方面，當(dāng)時(shí)最流行的服裝是全國一統(tǒng)的藍(lán)灰色列寧裝，即使有消費(fèi)能力也無法買到時(shí)尚的服裝。而今時(shí)代不同了，他們普遍渴望補(bǔ)償以前沒有實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)愿望，因此，這一群體的老年人在穿著方面舍得花錢，他們希望通過服裝展示自己的魅力，找回逝去的青春和美麗。

1.4 生活節(jié)奏及生活方式的改變

進(jìn)入退休年齡的老年人生活節(jié)奏遠(yuǎn)不如年輕人那般緊張，他們?cè)敢庠谝环葺p松、自然、健康的心態(tài)下放松地生活，這種心態(tài)反映在著裝上就使老年人愿意接受和諧、輕便、自然的服裝，而休閑裝正好滿足了他們的需求。

伴隨著“單位-家庭-單位”生活方式的結(jié)束，老年人擁有了更多的時(shí)間、精力、心情，可以瀟灑地生活。因此，在為家庭做了大半輩子貢獻(xiàn)后，他們?cè)趶?qiáng)烈的健康補(bǔ)償消費(fèi)心理作用下，在健身及旅游時(shí)將休閑運(yùn)動(dòng)裝作為首選；在進(jìn)行人際交往及休閑娛樂時(shí)，將突出個(gè)性、展示品位的休閑西裝列為生活中不可或缺的服裝種類，對(duì)老年女性而言，這類休閑裝無拘無束的時(shí)尚元素，可以使她們顯得更加年輕、瀟灑、英姿挺拔。

2 老年休閑女裝的特點(diǎn)與風(fēng)格

休閑裝最大的特點(diǎn)是通過寬松的造型，天然纖維的面料，自然的色彩表達(dá)一種和諧、輕便、自由的氛圍。根據(jù)休閑風(fēng)格的外觀感覺、審美趨向和服飾印象等適合老年女性的休閑裝可分為三種。

2.1 運(yùn)動(dòng)休閑裝

在現(xiàn)代生活中，體育鍛煉、外出旅游已成為人們放松自己、享受自然的一種休閑形式，運(yùn)動(dòng)休閑裝則是適應(yīng)這類生活方式的將運(yùn)動(dòng)與休閑完全相融的服裝，這類服裝在滿足審美需求的前提下對(duì)穿著的舒適性、功能性和方便性要求更高，以使人們?cè)谛蓍e運(yùn)動(dòng)中舒展自如。如全棉T 恤等配以局部細(xì)節(jié)的拉鏈、明線、嵌線以及配色變化等。通過巧妙的搭配產(chǎn)生新的運(yùn)動(dòng)休閑效果并滿足視覺審美。運(yùn)動(dòng)休閑裝還可以通過流行色、高科技合成材料等流行概念帶給老年人時(shí)代的氣息。

2.2 時(shí)尚休閑裝

時(shí)尚休閑裝是注重時(shí)尚感的休閑風(fēng)格服裝，這類服裝通過時(shí)尚元素、適當(dāng)?shù)呐滹椧约盎顫?、輕快和現(xiàn)代感的色調(diào)，體現(xiàn)蓬勃的氣息和獨(dú)到時(shí)尚的個(gè)人情趣。如純正的流行色、條紋面料、針織衫，還有合體的長(zhǎng)褲、時(shí)髦的圍巾、披肩，休閑意味的斜挎包等，這些都可以滿足舒適時(shí)髦型老年群體的心態(tài)要求［1］。

2.3 優(yōu)雅休閑裝

優(yōu)雅休閑裝是注重優(yōu)雅感覺的休閑風(fēng)格服裝。這類服裝更傾向于便裝形式，如針織套裝，寬松的外套、茄克，休閑西裝、鉛筆褲等，通過整體及細(xì)節(jié)的盡善盡美折射出精致的生活品味，并利用細(xì)節(jié)的獨(dú)特創(chuàng)意體現(xiàn)著裝者與眾不同的魅力。這類著裝者通常較注重生活品味，注重服裝傳達(dá)給別人的感覺，也注重服裝給予自己的內(nèi)心體驗(yàn)。她們認(rèn)為服裝代表了一個(gè)人的社會(huì)身份，因此，她們追求有品位有檔次的衣裝，這部分老年人往往是有一定文化修養(yǎng)，事業(yè)有成的群體。

3 老年休閑女裝的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

3.1 面料低檔 色彩單調(diào) 質(zhì)量差

目前，市場(chǎng)上針對(duì)老年群體的休閑裝面料多為價(jià)格低廉的化纖或粗紡棉布，這些面料制成的服裝松軟貼身，將老年人腹部突出、后背彎曲等形體缺點(diǎn)暴露無遺，更顯出老人松垮的老態(tài)。面料的顏色多采用了純度較低的色彩，這使老年女性原本失去光澤的膚色顯得更加晦暗，無法體現(xiàn)“夕陽紅”的風(fēng)采。而且做這類服裝的多數(shù)企業(yè)是小廠，不注重產(chǎn)品的質(zhì)量，因此很多服裝就與地?cái)傌洝p價(jià)貨為伍。

3.2 款型少 款式舊 版型不舒適

相對(duì)于中青年女性的休閑裝，老年女性休閑裝式樣多是肥大傻憨，樣式也趕不上潮流。女性在進(jìn)入老年后，其形體會(huì)發(fā)生很大變化，尤其是腰、腹、臀。如果上衣的胸部太緊，會(huì)影響心肺功能，易出現(xiàn)胸悶、頭暈等不適；褲腰、襠部太緊，會(huì)影響腸胃蠕動(dòng)，不利食物的消化和吸收；褲腿太緊使血液回流受阻，引發(fā)靜脈曲張。而小型企業(yè)在進(jìn)行這類服裝設(shè)計(jì)制作時(shí)，缺乏細(xì)致的號(hào)型分類，只是對(duì)年輕人的版型進(jìn)行簡(jiǎn)單的加大處理，這就造成衣服在這些部位的不舒適。

4 設(shè)計(jì)要點(diǎn)

服裝是具有實(shí)用價(jià)值的造型藝術(shù)，是社會(huì)、生理和心理形成的統(tǒng)一體。在為老年女性進(jìn)行休閑裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)通過面料質(zhì)地、款式造型，色彩運(yùn)用以及做工、功能性等細(xì)節(jié)方面體現(xiàn)高層次的文化趨向［2］。

4.1 色彩的選擇

衣服穿在身上，別人看了愉悅度高，自己才更有自信，老年人也有這方面的需求。色彩明快、簡(jiǎn)潔大方、略帶時(shí)尚元素的衣服對(duì)老人來說，更能喚起他們良好的精神狀態(tài)，尤其在冬天，更要穿艷麗色彩的服裝。體態(tài)嬌小的老年女性選擇鮮艷的大紅色和寶藍(lán)色休閑裝，配上短發(fā)型和首飾，顯得青春煥發(fā)；比較富態(tài)的老年人，也不必用深暗色衣飾來掩飾自己的體態(tài)，因?yàn)槔夏耆嗽桨翟交以斤@得老氣，可以選擇一些有明亮感的色彩如淡藍(lán)、淡綠和印花面料，反襯出愉快自在的精神面貌?；ㄉ蓍e西裝在色彩應(yīng)用上要注意：明色調(diào)的花色要力求圖案簡(jiǎn)單，暗色的花紋則可以相對(duì)圖案復(fù)雜一些，以烘托老年女性成熟、穩(wěn)重、優(yōu)雅的氣質(zhì)。

4.2 款式的設(shè)計(jì)

女性在進(jìn)入老年后常產(chǎn)生這樣的心態(tài)：一方面希望自己能展示出歲月所歷煉出的睿智從容；另一方面又對(duì)逝去的年華戀戀不舍，所以，在款式設(shè)計(jì)上就要兼顧“莊嚴(yán)穩(wěn)重”的氣質(zhì)和“充滿活力”的時(shí)尚因素。整體設(shè)計(jì)不要太拘束，也不要太松散，大多數(shù)老年女性腰部較粗，在款式上可采用T型廓形，適當(dāng)增加肩部寬度，給人以腰部不再粗大的錯(cuò)覺，結(jié)構(gòu)上以直線為主，避免曲線過于分明的款式，衣領(lǐng)設(shè)計(jì)要相應(yīng)的寬松，偏門襟、裝飾線的設(shè)計(jì)都可以使用，還可以通過拼鑲刺繡等工藝體現(xiàn)出款式設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，對(duì)于偏瘦的老年人，可以用弧線豐滿其服裝造型，展現(xiàn)老年婦女的文雅、莊重之感。由于老年女性形體差異較大，以及她們?cè)谖幕潭?、職業(yè)、收入、性格等方面的不同，款式設(shè)計(jì)還可以進(jìn)一步細(xì)分［3］。

4.3 面料的選擇

“舒適”是老年婦女購買服裝的首選因素，老年人的皮膚較干燥，容易產(chǎn)生靜電使皮膚搔癢，所以在選擇面料時(shí)，盡量以天然纖維為主。如夏季可以選擇質(zhì)地柔和的棉、麻、真絲等面料。純毛面料是秋冬季理想的選擇，其厚重、挺括、良好的手感及保暖性，十分符合老年人的需求，同時(shí)也可選擇一些混紡交織或時(shí)尚新型面料如牛奶、大豆纖維面料等，這類面料具有良好的舒適感、懸垂感和挺括感，不易吸附在身體上，不易暴露身體曲線，使得著裝者的身體外部線條流暢、挺括，提升穿著者的身材美感［4］。

4.4 注意細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)

4.4.1 版型設(shè)計(jì)合理

版型合理與否對(duì)著裝的舒適性與美觀性起著關(guān)鍵作用。老年女性體型變化主要體現(xiàn)在背部曲度增大、彎腰、胸高點(diǎn)下降、胸腰差減小等方面。從老年女性的形體入手，進(jìn)行合理的版型設(shè)計(jì)，才能使衣服既漂亮又舒適。如老年女性后頸椎曲度增加，則相應(yīng)地增加后直開領(lǐng)，體型越胖增加值越大。對(duì)于輕度駝背體的版型設(shè)計(jì)要點(diǎn)是：增加背中線長(zhǎng)度，增大后領(lǐng)寬，在后片袖籠深1／2處剪開并拉開0.8cm，這個(gè)拉開量滿足了駝背的松量，使其更加合體。

4.4.2 注重功能性設(shè)計(jì)

老年人由于體力下降、關(guān)節(jié)變硬，穿脫衣服不再像年輕人那樣方便，因此，將上衣設(shè)計(jì)成前開襟，或是外面看起來像扣子，里面是粘扣的，方便穿脫；再次，基礎(chǔ)代謝率變慢使她們?nèi)狈ψ銐虻哪芰烤S持體溫，因而她們的服裝要做到冬暖夏涼；另外，一些休閑款式由于設(shè)計(jì)需要可能沒有外口袋，因此內(nèi)兜的設(shè)計(jì)就顯得十分必要，以方便老人裝一些必要物品。

4.4.3 注重質(zhì)量細(xì)節(jié)

老年人消費(fèi)是理智而成熟的，她們會(huì)把品質(zhì)和實(shí)用性作為選購產(chǎn)品的第一目的，一件做工精細(xì)、面料考究的衣裝能夠更好地體現(xiàn)老年人的精神風(fēng)貌，服裝質(zhì)量的好壞將直接影響她們的購買行為，所以，在工藝設(shè)計(jì)中，要從服裝的外表、內(nèi)里、配件、縫制等方面把住質(zhì)量關(guān)，不要以次求廉。

5 結(jié)束語

在新世紀(jì)里，老年人和年輕人一樣都充滿著激情和活力，并將對(duì)衣著的追求鎖定在舒適化、個(gè)性化、多元化和品牌化的時(shí)裝層面上，他們內(nèi)心深處同樣也向往著時(shí)尚個(gè)性和現(xiàn)代感。人口結(jié)構(gòu)的老齡化，將使老年服裝產(chǎn)業(yè)成為最有生命力的朝陽產(chǎn)業(yè)，休閑裝也因其特有的魅力將在老年女性服裝消費(fèi)中占有重要的地位，服裝企業(yè)可以根據(jù)自身實(shí)際情況，對(duì)老年女性休閑裝市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的市場(chǎng)細(xì)分，以把握良好的發(fā)展機(jī)遇。

［1］杜冰冰.休閑裝設(shè)計(jì)與制作800例［M］.北京：中國紡織出版社，2009.

［2］劉曉剛.品牌服裝設(shè)計(jì)［M］.上海.東華大學(xué)出版社，2007.

［3］陳繼紅.論中老年服裝設(shè)計(jì)［J］.山東紡織科技，2002，43（6）：42—45.

［4］肖紅，游旭群.西安地區(qū)中老年服裝需求與面料設(shè)計(jì)［J］.西安工程大學(xué)學(xué)報(bào)，2008，22（4）：461—464.