媒體助力培育和踐行社會主義核心價值觀研究

杜 瑩，孫榮欣

（1.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，河北 石家莊 050061；2.河北省社會科學(xué)院 新聞傳播學(xué)研究所，河北 石家莊 050051）

黨的十八大報(bào)告指出：“要深入開展社會主義核心價值體系學(xué)習(xí)教育，用社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮，凝聚社會共識”，“倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀?！薄叭齻€倡導(dǎo)”精辟概括了社會主義所崇尚的一系列基本價值理念，涵蓋了中國特色社會主義的奮斗目標(biāo)、社會理想、行為準(zhǔn)則，是積極培育和踐行社會主義核心價值觀的重要遵循。大力培育和踐行社會主義核心價值觀，對于豐富和發(fā)展馬克思主義價值學(xué)說，引領(lǐng)整合多樣化社會思潮，應(yīng)對西方價值觀沖擊和挑戰(zhàn)，推動社會主義核心價值體系通俗化、大眾化具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、培育和踐行社會主義核心價值觀，媒體負(fù)有重要責(zé)任

在如今的媒體時代，人們都主動或被動地生活在報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體的覆蓋下，媒體對人們思想道德的影響至關(guān)重要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2012年底，我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)達(dá)到20.5小時；全國電視人口綜合覆蓋率達(dá)到98.20%，僅有線電視用戶就達(dá)2.67億戶（含數(shù)字、模擬），電視觀眾平均每天收看電視的時間在180分鐘左右；全國廣播人口綜合覆蓋率達(dá)到97.50%，廣播聽眾規(guī)模超過6.6億，人均日收聽時間85分鐘；全國有報(bào)紙約兩千種，期刊近萬種。媒體的廣泛覆蓋為宣傳社會主義核心價值觀創(chuàng)造了有利條件，其具體作用主要表現(xiàn)在以下兩個方面。

1.營造培育和踐行社會主義核心價值觀的濃厚氛圍

媒體不僅是信息傳播媒介，還是黨、政府和人民的耳目喉舌，是社會輿論的引導(dǎo)機(jī)關(guān)。培育和踐行社會主義核心價值觀，媒體是最重要的宣傳陣地，是吸引群眾參與的主要渠道。在宣傳實(shí)踐中，各類媒體應(yīng)牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新傳播方法、拓展傳播載體、優(yōu)化傳播環(huán)境，大力宣傳培育和踐行社會主義核心價值觀的重大意義，滿腔熱情地宣傳踐行社會主義核心價值觀的新事物、新典型，理直氣壯地批評背離社會主義核心價值觀的錯誤言行和丑惡現(xiàn)象，使受眾澄清認(rèn)識、明辨是非，為培育和踐行社會主義核心價值觀營造濃厚氛圍。

2.宣傳社會主義核心價值觀的豐富內(nèi)涵

踐行社會主義核心價值觀的關(guān)鍵在于大眾要高度認(rèn)知、認(rèn)同社會主義核心價值觀的基本思想、理念和精神，并轉(zhuǎn)化為自覺追求。所以，加強(qiáng)理論宣傳，占領(lǐng)輿論高地，是加強(qiáng)社會主義核心價值觀宣傳的應(yīng)有之義。媒體不僅要注重刊發(fā)專家學(xué)者關(guān)于社會主義核心價值觀的理論研究成果，宣傳先進(jìn)典型和先進(jìn)人物，傳遞正能量，更要與時俱進(jìn)，不斷探索創(chuàng)新表現(xiàn)方式，使社會主義核心價值觀的宣傳更加生動活潑，讓群眾喜聞樂見，更加理解社會主義核心價值觀的豐富內(nèi)涵，用豐富多彩的傳播內(nèi)容使社會主義核心價值觀深入人心。

二、媒體培育和踐行社會主義核心價值觀的前提

1.媒體充分發(fā)揮其功能和作用，需要有社會主義核心價值觀的引領(lǐng)和指導(dǎo)

社會主義核心價值觀的培育和踐行，是一個非常復(fù)雜的課題，也是一項(xiàng)長期的社會系統(tǒng)工程。媒體一方面擔(dān)負(fù)著傳播社會主義先進(jìn)文化的重任，要在工作中自覺傳播正確的價值觀；另一方面媒體自身的發(fā)展要求媒體要自覺堅(jiān)持社會主義核心價值觀，用社會主義核心價值觀引領(lǐng)、指導(dǎo)和推進(jìn)各項(xiàng)工作的開展。

2.媒體人要正確理解和深刻認(rèn)識社會主義核心價值觀的豐富內(nèi)涵

黨的十八大凝練概括的“三個倡導(dǎo)”，體現(xiàn)了政治理想、社會導(dǎo)向、行為準(zhǔn)則的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)了馬克思主義價值觀與中國傳統(tǒng)價值觀的融合?！叭齻€倡導(dǎo)”雖然只有短短十二個詞，但內(nèi)涵豐富、意蘊(yùn)深刻。媒體要在培育和踐行社會主義核心價值觀中發(fā)揮引領(lǐng)作用，媒體人自身必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，提前學(xué)習(xí)好、領(lǐng)會好社會主義核心價值觀的豐富內(nèi)涵、深刻意蘊(yùn)、時代氣息、中國特色，切實(shí)提高媒體隊(duì)伍的職業(yè)素養(yǎng)和能力水平，這也是社會主義核心價值觀能夠通過媒體深入人心、得以廣泛踐行的重要前提。

三、媒體如何在培育和踐行社會主義核心價值觀中發(fā)揮作用

1.建立宣傳社會主義核心價值觀的長效機(jī)制

建設(shè)社會主義核心價值體系，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，是中國特色社會主義建設(shè)的一項(xiàng)長期性戰(zhàn)略任務(wù)；培育和踐行社會主義核心價值觀，關(guān)系到人的內(nèi)在修養(yǎng)和文明素質(zhì)提升的長遠(yuǎn)目標(biāo)，是一個逐步積累、逐步形成共識的過程，不可急功近利，急于求成。價值觀的建立過程有其自身內(nèi)在的規(guī)律和特點(diǎn)，需要體現(xiàn)長遠(yuǎn)性、自愿性，不能依靠行政命令“一刀切”。這就決定了媒體宣傳、倡導(dǎo)社會主義核心價值觀也必須是一個長期的過程。因此，媒體應(yīng)建立宣傳社會主義核心價值觀長效機(jī)制，將此當(dāng)做一項(xiàng)長期的任務(wù)來對待，并列入工作考核范圍，從制度上予以支持，在宣傳上避免“一陣風(fēng)”。首先，應(yīng)策劃、設(shè)計(jì)出以宣傳核心價值觀為主要內(nèi)容的欄目（版面），保證主流媒體的宣傳力度；其次，在考核時客觀對待，比如一些宣傳核心價值觀的電視節(jié)目可能在收視率上會比娛樂節(jié)目、電視劇等稍差，在考核時應(yīng)予以適當(dāng)照顧。河北電視臺2011年曾創(chuàng)辦了一檔節(jié)目《真心英雄》，以邀請嘉賓講述平凡中的感動為主題，展示人間真情，弘揚(yáng)人間大愛，彰顯道德力量。但是在2012年下半年的節(jié)目調(diào)整中被取消了，非?？上?。

2.創(chuàng)新傳播方式，研究公眾的接受心理，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力

社會主義核心價值觀的宣傳切忌教條化、形式化，而要與人民群眾的生活息息相關(guān)、緊密聯(lián)系。媒體在理論宣傳中既要注重刊發(fā)專家學(xué)者的理論研究成果，又要注重結(jié)合工作實(shí)踐、生活實(shí)際進(jìn)行報(bào)道，通過生動鮮活的報(bào)道體現(xiàn)理論色彩、彰顯理論高度，確?！袄碚撨M(jìn)基層”。例如，新聞媒體在宣傳報(bào)道中，應(yīng)堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，發(fā)揚(yáng)群眾路線，先進(jìn)典型、先進(jìn)事跡的宣傳要實(shí)事求是、廣泛深入，讓典型人物貼近群眾、可親可學(xué)，使社會主義核心價值觀宣傳“接地氣”；在編輯策劃環(huán)節(jié)，努力放大社會向美向善的正能量，讓群眾感受到強(qiáng)大的感召力，引發(fā)受眾深入討論，激發(fā)人們創(chuàng)業(yè)的熱情、助人的真情、拼搏的意志，從而擴(kuò)大典型宣傳的傳播力；在報(bào)道形式上努力創(chuàng)新，如河北廣播電臺制作了百集系列微廣播“善行河北”，穿插在各頻道、各類節(jié)目中播出，每集雖然只有兩三分鐘，但是內(nèi)容精練，情節(jié)生動，取得了較好的宣傳效果。

在長期的宣傳管理實(shí)踐中，媒體對于理論宣傳的認(rèn)識存在一些誤區(qū)，如過于政治化，過于圖解政策，集中宣傳典型，制造輿論熱點(diǎn)，缺乏傳播技巧；忽視社會現(xiàn)實(shí)問題、回避社會矛盾，一味枯燥地說教和填鴨式灌輸，使宣傳工作與現(xiàn)實(shí)社會發(fā)生嚴(yán)重脫節(jié)；宣傳內(nèi)容同質(zhì)化程度偏高，缺乏原創(chuàng)性。這些宣傳活動表面上看符合意識形態(tài)的要求，然而，在實(shí)際的傳播中卻暴露出越來越多的弱點(diǎn)，片面的、集中的、過度的宣傳，會激起受眾的抵觸情緒，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力。在新媒體、新的傳播業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)的今天，受眾接受信息的渠道越來越豐富，公共輿論越來越多元化，媒體只有不斷創(chuàng)新宣傳方式，適應(yīng)受眾需求，才能增強(qiáng)輿論的引導(dǎo)力。

3.積極利用道德模范的引領(lǐng)作用

深刻理解和正確把握社會主義核心價值觀的內(nèi)涵，積極發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)和宣傳好先進(jìn)典型，是宣傳部門深入貫徹十八大精神，培育和踐行社會主義核心價值觀的重要任務(wù)。近年來，河北省組織開展了以“互助、誠信、敬業(yè)、孝老”為核心的“善行河北”主題道德實(shí)踐活動，涌現(xiàn)出大量的“草根道德模范”?！吧菩泻颖薄敝黝}道德實(shí)踐活動就是社會主義核心價值觀在河北落地生根的重要舉措?！吧菩泻颖薄敝杏楷F(xiàn)出的這些先進(jìn)典型之所以讓人感動，受人敬仰，就在于他們身上集中反映了時代的要求和人民的心聲，他們身上所表現(xiàn)出來的愛崗敬業(yè)、誠實(shí)守信、孝老敬親、團(tuán)結(jié)友善、開拓創(chuàng)新的品格具有一種撼人心魂的力量，他們的堅(jiān)守和執(zhí)著不斷為我們社會積累和傳遞著正能量。這些先進(jìn)典型的身上體現(xiàn)著社會主義核心價值觀的具體要求，他們的行為所蘊(yùn)涵的品格體現(xiàn)了社會主義核心價值觀的豐富內(nèi)涵。但是，目前媒體在道德模范的宣傳上還存在一些不足，主要表現(xiàn)在多數(shù)報(bào)道僅是停留在對先進(jìn)人物事跡介紹上，對人物內(nèi)心思想的深度解讀、對人物先進(jìn)事跡的持續(xù)關(guān)注、對相關(guān)事件的比較分析、對主題道德的弘揚(yáng)引導(dǎo)等還有所欠缺。媒體應(yīng)改進(jìn)新聞報(bào)道方式，借鑒先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)（如央視“尋找最美”系列、浙江“最美司機(jī)”宣傳等），加強(qiáng)群眾的參與互動，利用多種形式宣傳這些具有時代精神的先進(jìn)典型，讓各個領(lǐng)域、各種類型的精神楷模真正成為人們崇尚追趕的時代偶像，從而不斷增強(qiáng)廣大群眾對社會主義核心價值觀的認(rèn)同感和踐行力。

4.通過優(yōu)秀的文藝作品宣傳社會主義核心價值觀

長期以來，在價值觀宣傳上，存在著方式過于單調(diào)、陳舊的問題，宣傳內(nèi)容多以文字的形式出現(xiàn)，特別是在文字上也多以專題報(bào)道或?qū)W術(shù)研究的形式出現(xiàn)，缺乏藝術(shù)上的美感和色彩。培育和踐行社會主義核心價值觀必須走出這一誤區(qū)，充分利用新媒體時代溝通與傳播渠道多樣化和便利化的特征，用高質(zhì)量的優(yōu)秀文藝作品和文化服務(wù)生動形象地表現(xiàn)和傳播社會主義核心價值觀，以思想的力量、藝術(shù)的魅力感召群眾、打動人心，讓人民群眾在“潤物細(xì)無聲”中受到社會主義核心價值觀的熏陶。在國外的文化產(chǎn)品中，如美國的電影大片、日本的動畫片、韓國的電視劇……其實(shí)都充分滲透融入了這些國家的核心價值觀念，可以說在世界上產(chǎn)生了極大的影響。要推廣社會主義核心價值觀，國外成功的做法可以借鑒。譬如：精心策劃選題，創(chuàng)作、編輯、出版一批知識性、趣味性、科學(xué)性強(qiáng)的圖書、報(bào)刊、音像制品和電子出版物等；做好優(yōu)秀影片、歌曲和圖書的展演、展播、推介工作，適當(dāng)加大獎勵、扶持力度，將核心價值觀融入群眾文化消費(fèi)之中。實(shí)踐表明，一部好的作品往往會影響一代人甚至幾代人，一本好書、一部健康向上而又符合公眾欣賞需求的影視作品、一檔感人至深的訪談節(jié)目、一則獨(dú)具匠心的公益廣告，等等，都可以成為傳播和培育社會主義核心價值觀的有效載體。此外，要加強(qiáng)對各類媒體的管理，有力抵制各種錯誤思想和腐朽文化的影響，對于媒體中出現(xiàn)的負(fù)面的文化現(xiàn)象，要及時作出回應(yīng)和處理。

5.積極利用新媒體，提高傳播效果

傳播社會主義核心價值觀不僅要依靠傳統(tǒng)媒體，還要利用好網(wǎng)絡(luò)媒體。在當(dāng)今信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息以及進(jìn)行人際交流與溝通的不可或缺的另一個生活空間，所以，網(wǎng)絡(luò)媒體有責(zé)任利用自身傳播速度快、使用便捷、交互性強(qiáng)、形式新穎多樣等特點(diǎn)，拓展社會主義核心價值觀的傳播新渠道，占領(lǐng)主流意識形態(tài)宣傳和教育的制高點(diǎn)，抵制各種不良信息的侵蝕和影響。例如：可以利用微博、微信等青少年喜聞樂見的傳播平臺，不定時發(fā)布一些與社會主義核心價值觀相關(guān)的小故事、小典故、名言警句等，在輕松的閱讀中增強(qiáng)社會主義核心價值觀的吸引力和感染力；建立覆蓋面較大的可讀性、服務(wù)性較強(qiáng)的教育網(wǎng)站，在保證思想性、體現(xiàn)時代精神的前提下，把社會主義核心價值觀教育的內(nèi)容趣味化、形象化；通過開設(shè)網(wǎng)絡(luò)評論平臺、聊天室等形式，吸引公眾積極參與到討論中。這樣的傳播形式，在一定程度上避免了接受者對傳播者身份的抵觸情緒，一方面使人們能夠在輕松休閑的活動中接受到社會主義核心價值觀的主要內(nèi)容；另一方面又通過媒體提供的平臺傳播自己對社會主義核心價值觀的認(rèn)識，完成內(nèi)化過程，進(jìn)而擴(kuò)大社會主義核心價值觀在群眾中的影響力。例如，浙江省在“最美司機(jī)”吳斌的宣傳中，在“浙江在線”、新藍(lán)網(wǎng)、杭州網(wǎng)等主流網(wǎng)站推出新聞專題，開設(shè)“本網(wǎng)原創(chuàng)”“媒體關(guān)注”“微博播報(bào)”“圖片新聞”等欄目，全面反映吳斌平凡而感人的細(xì)節(jié)和社會反響，并利用論壇、博客、微博等互動平臺，通過“吳斌精神大討論——你心中的吳斌精神是什么”、“來，請你為吳斌寫‘墓志銘’”等活動，引導(dǎo)網(wǎng)民表達(dá)對英雄的熱評和感言，在網(wǎng)上營造了以實(shí)際行動學(xué)習(xí)吳斌精神的濃厚氛圍。在2012年“5·20”全國助殘日來臨之際，“南京發(fā)布”微博推出了微電影《夢想》，講述一群身有殘疾的孩子追逐夢想的故事，當(dāng)天的轉(zhuǎn)播量就達(dá)300多次，引起很多網(wǎng)友的關(guān)注和好評，同樣起到了很好的宣傳效果。

6.通過活動吸引公眾參與，提高公眾的認(rèn)同感

社會主義核心價值觀的傳播是一個文化浸潤的過程，不僅有賴于媒體在內(nèi)容上的大眾化傳播，還有賴于媒體提供的公共空間，通過多種思潮的交鋒，通過公眾的參與和辯論，在傳播中深化對社會主義核心價值觀的認(rèn)識。近年來，一些地方和行業(yè)在方方面面共同推動下，借助媒體平臺開展了各具特色的社會主義核心價值觀教育實(shí)踐活動，如北京提出“愛國、創(chuàng)新、包容、厚德”的北京精神，上海提出“海納百川、追求卓越”的上海精神，解放軍提出“忠誠于黨、熱愛人民、報(bào)效國家、獻(xiàn)身使命、崇尚榮譽(yù)”的當(dāng)代軍人核心價值觀，等等，在社會上產(chǎn)生了良好反響。這既是充分發(fā)揚(yáng)民主、廣泛聽取民意的過程，也是深入進(jìn)行社會主義核心價值觀教育、進(jìn)一步統(tǒng)一思想認(rèn)識的過程。媒體可以組織所在城市、各行各業(yè)結(jié)合實(shí)際提煉自己的城市精神、行業(yè)精神，吸引專家學(xué)者、實(shí)際工作者和人民群眾廣泛參與，在參與中深化認(rèn)識，豐富社會主義核心價值觀的內(nèi)容；也可以借助媒體平臺舉辦征文、評選、扶危助困等活動，擴(kuò)大正面宣傳的影響力。

［1］鄭潔.網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價值觀研究［M］.北京：中國社會科學(xué)出版社，2012.

［2］王曉暉.積極培育和踐行社會主義核心價值觀［J］.求是，2012，（23）.

［3］李志偉，王斯敏.社會主義核心價值體系建設(shè)的點(diǎn)睛之筆［N］.光明日報(bào)，2012-11-12.

［4］新 華 網(wǎng).CNNIC 發(fā) 布 第 31 次 《中 國 互 聯(lián) 網(wǎng) 絡(luò) 發(fā) 展 狀 況 統(tǒng) 計(jì) 報(bào) 告》［EB／OL］.http：／／news.xinhuanet.com／tech／2013-01／15／c＿124233840.htm