文化改革背景下影視劇的民族文化產(chǎn)業(yè)助推力及發(fā)展對策——以湘西為例

毛攀云，柏克寒

(1．湖南人文科技學(xué)院梅山文化研究中心，湖南婁底417000;2．中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院，廣東廣州510275)

深化文化體制改革，全面推動民族文化的大發(fā)展大繁榮成為了目前及今后很長一段時間內(nèi)我國文化事業(yè)的總體路向。影視劇作為時代重要的文化載體與傳播媒介，其文化影響力與產(chǎn)業(yè)推動力極強，如何與區(qū)域民族文化資源結(jié)合，有效推進(jìn)民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是影視業(yè)的當(dāng)下重要課題。這里以湘西為例，從文化改革這一宏大背景下透視影視劇對民族文化產(chǎn)業(yè)的推動力，為文化發(fā)展及民族文化產(chǎn)業(yè)振興提供一定的理論參照。

湘西是少數(shù)民族長期聚居的地區(qū)，民族資源豐富，歷史文化深厚，近現(xiàn)代歷史變革也在這里發(fā)生了猛烈地碰撞，考量影視劇不斷將鏡頭對準(zhǔn)這片神奇土地的文化現(xiàn)象，考察影視劇與民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系，進(jìn)而提出利用影視劇推動民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性對策方案，對少數(shù)民族區(qū)域文化研究與民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展都具有重要的意義。

一 文化改革背景下影視劇與民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機

影視劇與民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境前所未有，一是中共十七屆六中全會通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，作為當(dāng)前和今后一個時期指導(dǎo)我國文化發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，將深刻影響中國文化的未來。二是2012年2月9日，國家廣電總局下發(fā)《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強和改進(jìn)境外影視劇引進(jìn)和播出管理的通知》，規(guī)定引進(jìn)境外影視劇的長度原則上控制在50集以內(nèi);境外影視劇不得在黃金時段播出，不得超過該電視頻道當(dāng)天影視劇總播出時間的25%。這是民族影視發(fā)展的良好契機。三是2012年2月15日發(fā)布《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，扶持優(yōu)秀國產(chǎn)影片進(jìn)入國外主流院線;鼓勵從事具有中國特色的影視作品等領(lǐng)域的文化企業(yè)采用多種形式開拓海外市場;提升中華文明展示水平和傳播能力;鼓勵各地積極發(fā)展依托文化遺產(chǎn)的旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展特色文化服務(wù)，打造特色民族文化活動品牌;文化產(chǎn)業(yè)逐步成長為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

全球經(jīng)濟一體化，必然推動文化的全球化，在文化全球化進(jìn)程中，弱勢文化的消退已然成了一種顯在的文化危機，怎樣保護與傳播各民族各地區(qū)的文化，使人類文化多元發(fā)展，已經(jīng)成了十分重要的研究課題。民族文化的繁榮與發(fā)展是國家及世界文化多元發(fā)展的根基，更是民族與國家文化產(chǎn)業(yè)形成與創(chuàng)新的源泉，做好民族文章，才有全球性的文化市場。在爭奪全球文化市場上，影視劇一開始就起到了十分重要的作用，美國好萊塢就是經(jīng)典案例。在國內(nèi)，利用影視劇推動民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯然還做得不夠，尤其是對少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)的推動上，還很欠缺。本文選擇具有政策優(yōu)勢、民族文化優(yōu)勢與地理優(yōu)勢的湘西作為個案，為本領(lǐng)域的研究提供可資借鑒與自省的文化范式。

二 湘西題材影視劇研究的民族文化產(chǎn)業(yè)化意義與表征

目前，以湘西為題材或外景拍攝地的影視劇作品有《邊城》、《蕭蕭》、《芙蓉鎮(zhèn)》、《烏龍山剿匪記》、《湘西剿匪記》、《智擒魔頭》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》、《血色湘西》、《浴火湘西情》、《戰(zhàn)士》、《湘西喋血記》、《拯救女兵司徒慧》等十余部，分別從他者的視角、主體的視角和隱匿性視角傳播了湘西濃郁的民俗風(fēng)情、厚重的地域文化與獨特的區(qū)域精神，它們在湘西文化的傳播與文化生態(tài)當(dāng)下建構(gòu)中初步彰顯出強大的推動力，對湘西文化產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展起到了十分重要的拉動作用。

湘西題材影視劇作品的研究凸顯了區(qū)域民族文化產(chǎn)業(yè)化的意義與表征。一是對以湘西少數(shù)民族地區(qū)為題材影視劇作品的文本解讀，這類文章主要對文本表征的湘西文化進(jìn)行解讀，從文化本體闡釋影視劇的意義。二是分析影視劇對湘西地區(qū)旅游的影響，這類研究從旅游的角度談影視對湘西少數(shù)民族地區(qū)的影響及對策，富有針對性地直指影視劇對民族文化產(chǎn)業(yè)的影響度。三是影視劇對湘西地區(qū)文化的傳播，這類研究從影視對湘西文化傳播的考察視角，突出了影視劇的民族文化傳播作用。四是湘西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，這類研究雖然剛剛起步，但提出了影視劇與民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。

很顯然，影視劇與民族文化內(nèi)在機理與外在影響等多側(cè)面的研究，強化了影視劇帶動民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義。并且，我們還需要進(jìn)一步系統(tǒng)地考察影視劇傳播對民族文化產(chǎn)業(yè)的影響力，深入分析民族文化產(chǎn)業(yè)的影視劇推動機理，將民族影視業(yè)的發(fā)展提升到與民族文化產(chǎn)業(yè)緊密契合的高度進(jìn)行思考，要在建構(gòu)民族文化產(chǎn)業(yè)帶的意識下提出影視劇科學(xué)推進(jìn)民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀與微觀結(jié)合的可行性方案。

三 影視劇與民族文化產(chǎn)業(yè)的共生發(fā)展

影視劇與民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展乃共生共贏，是民族文化走出去的重要路徑。從影視劇角度來看，影視劇越是民族的就越有價值與市場，越能吸引受眾并生成影視旅游的效應(yīng)。在湘西影視劇現(xiàn)象中，我們發(fā)現(xiàn)影視劇對湘西文化的傳播，不僅以這一傳播載體傳播了一方民族文化，同時也建構(gòu)了影視文化視域下的湘西形象，強化了湘西文化身份的認(rèn)同。在湘西影視劇作品中，影視劇多維透視了湘西地區(qū)的文化生態(tài)，從而促進(jìn)政府或民間對湘西民族文化的保護與建設(shè)，正是湘西原生態(tài)民族文化生態(tài)的保護與現(xiàn)代化建構(gòu)，區(qū)域特色才得以形成，區(qū)域形象才得以凸顯，旅游與產(chǎn)業(yè)活力才得以形成。可以說影視劇直接促進(jìn)了湘西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動了湘西GDP的全面提升。當(dāng)然，目前的湘西影視劇與民族文化產(chǎn)業(yè)形成還是初級形態(tài)，許多配套項目難以及時跟進(jìn)，因此，影視劇要進(jìn)一步形成與湘西民族文化產(chǎn)業(yè)的良好的對接，對文化產(chǎn)品的開掘與市場拓展凸顯影視傳播影響力。

影視劇的傳播能改變或強化民族文化身份。影視劇在制作中應(yīng)該主動擔(dān)當(dāng)傳播民族文化生態(tài)的重任，以影視文化本身及時代的民族文化建設(shè)著想，不斷在影視藝術(shù)上加以完善，不能在大眾狂歡中迷失在票房數(shù)字中，要有文化工程建設(shè)的偉略。文化發(fā)展繁榮總是互生的，影視劇與民族文化元素合則兩利。文化改革是中國影視業(yè)與民族文化融合發(fā)展的良好機遇，文化改革背景下要加快形成民族影視精品，既開拓影視劇市場也推進(jìn)民族文化創(chuàng)新與“走出去”。

四 影視劇推動民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

針對政府文化改革戰(zhàn)略規(guī)劃，抓住民族影視發(fā)展的良好機遇，提出持續(xù)利用影視劇推動民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性方案，為影視業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供理論參照，為政府思考民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供決策依據(jù)。

一是全面規(guī)劃，創(chuàng)意打造民族影視精品，以影視劇這個重大文化產(chǎn)業(yè)項目為核心，推動湘西文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。二是配合影視，立體宣傳，使湘西成為大眾媒體關(guān)注的焦點，突出湘西形象。三是培養(yǎng)影視人才，強化創(chuàng)意，形成影視綜合產(chǎn)業(yè)。四是依托影視，深入開發(fā)旅游，帶動第三產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。五是在影視作品上，要形成引進(jìn)來與走出去結(jié)合的路徑，展現(xiàn)湘西深厚的民族文化，形成文化聚合力。六是科學(xué)開發(fā)少數(shù)民族自然生態(tài)與人文生態(tài)，特別是改革開發(fā)以后，這個邊城所經(jīng)歷的大變革大轉(zhuǎn)型，深深打上了時代的烙印，應(yīng)該全力發(fā)掘與展現(xiàn)這一視象，結(jié)全這里厚重的文化，打造時代氣息濃郁的新影視，規(guī)劃好文化產(chǎn)業(yè)鏈，積極推介影視文化衍生產(chǎn)品。七是利用影視劇的傳播力，做好國內(nèi)外文化產(chǎn)品的市場開拓，加快湘西民族文化輸出。八是以湘西為實例，全面推介影視劇與民族文化共生發(fā)展的經(jīng)驗，加快形成國家影視劇與民族文化新氣象。

影視劇推動民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有一個長期淀積的過程，只要影視創(chuàng)作者懷著一種文化擔(dān)當(dāng)之責(zé)任，放眼民族文化發(fā)展之未來，作為一種生態(tài)型發(fā)展路徑，一定會不斷涌現(xiàn)出經(jīng)典的發(fā)展范式。

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