藝術(shù)設(shè)計與商業(yè)設(shè)計的區(qū)別淺談

王菲菲

（赤峰學(xué)院 美術(shù)學(xué)院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

藝術(shù)設(shè)計既是一種獨特的藝術(shù)學(xué)科，又是一門綜合性藝術(shù)學(xué)科.藝術(shù)設(shè)計所研究的對象和服務(wù)的對象不同于其他的藝術(shù)學(xué)科.藝術(shù)設(shè)計研究包括社會發(fā)展變化、文化進步與衰落、市場等各方面因素，藝術(shù)設(shè)計的成果取決于許多方面的因素影響；商業(yè)設(shè)計是以商品的消費模式和消費者的需求而改變商品的服務(wù)，根據(jù)企業(yè)的品牌形象和企業(yè)的銷售目的進行設(shè)計的一種學(xué)科[1].

1 藝術(shù)設(shè)計與商業(yè)設(shè)計的基本內(nèi)容

設(shè)計是指根據(jù)某一種形式的表現(xiàn)對另一種的目的形式進行外表上和實質(zhì)上進行改變.設(shè)計是按照人為的或者技術(shù)的加工，展現(xiàn)給消費者或者用戶的一種表現(xiàn)形式.而藝術(shù)設(shè)計和商業(yè)設(shè)計在概念上具有很大差異，但是，藝術(shù)設(shè)計和商業(yè)設(shè)計都具有同樣的藝術(shù)特點.設(shè)計既是在產(chǎn)品設(shè)計的造型與外觀，也在商品的實質(zhì)精神進行改觀與重新加工，所以，設(shè)計在常人看來就是對某種藝術(shù)物體進行改新的一種手段.

商業(yè)是指在某一特定的生活場所，某一獨特的個體或組織對某種產(chǎn)品的交換形式的這種活動.商意味著商人，業(yè)是指事業(yè)，也可以指業(yè)務(wù)活動.商業(yè)的活動主要是商品的運營、銷售、管理等各種商業(yè)性活動，而設(shè)計是在商業(yè)運營、銷售、管理等程度上加以設(shè)計，但是是根據(jù)消費者的需求和商品價值的目的性而進行設(shè)計，最終使企業(yè)或者商品在品牌形象和銷售模式取得成就的一種手段[2].

2 藝術(shù)設(shè)計和商業(yè)設(shè)計的分類

2.1 藝術(shù)設(shè)計的分類有

環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、平面藝術(shù)設(shè)計、廣告設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計、版式設(shè)計等設(shè)計分類.環(huán)境藝術(shù)設(shè)計是指在建筑上進行設(shè)計或者修改的一種裝飾活動.在環(huán)境設(shè)計上只有室內(nèi)設(shè)計與室外設(shè)計稍有區(qū)別以外，它們所涉及的范圍不同，但本質(zhì)上還是對建筑物的改變裝飾設(shè)計.平面設(shè)計是指在各大媒體書刊雜志上的設(shè)計創(chuàng)新的一種形式改變.平面設(shè)計包括有書刊雜志設(shè)計、廣告設(shè)計、新聞媒體設(shè)計等藝術(shù)設(shè)計.藝術(shù)設(shè)計的特點是重于創(chuàng)造和實踐，設(shè)計主要是靠設(shè)計者的表現(xiàn)能力、想象能力、創(chuàng)造能力來完成的.設(shè)計要介于設(shè)計物的審美價值、經(jīng)濟價值和精神價值的綜合表現(xiàn).

2.2 商業(yè)設(shè)計是在商品的銷售模式或者商品的外觀進行設(shè)計

而目前的商業(yè)設(shè)計主要是在商業(yè)活動的運營、銷售、管理等各方面進行的一種設(shè)計活動.商業(yè)設(shè)計是根據(jù)商品的銷售模式和提高企業(yè)品牌形象，增強企業(yè)商業(yè)價值的本質(zhì)意義為目的的一種設(shè)計活動.商業(yè)設(shè)計可以為企業(yè)生產(chǎn)的商品在市場中具有獨特而先進的代表作用[3].商業(yè)設(shè)計主要介于對不同的消費者的需求和習(xí)慣進行準(zhǔn)確了解，對商品市場的發(fā)展?fàn)顟B(tài)明確把握，更要了解設(shè)計物的設(shè)計范圍，才能明確地開發(fā)研究出真正具有創(chuàng)新設(shè)計的價值意義.商業(yè)設(shè)計主要包括有商業(yè)規(guī)劃設(shè)計、商業(yè)動態(tài)設(shè)計、商業(yè)空間設(shè)計、商業(yè)布局設(shè)計等設(shè)計方式.

3 藝術(shù)設(shè)計與商業(yè)設(shè)計的關(guān)系

3.1 設(shè)計和生產(chǎn)的關(guān)系

設(shè)計在生產(chǎn)的前提下，才能真正說是設(shè)計，因為生產(chǎn)是根據(jù)設(shè)計來實行的.一種商品的生產(chǎn)也是根據(jù)客戶需求或者消費者的意識進行設(shè)計才能生產(chǎn).所以，設(shè)計其實就是生產(chǎn)的動力，設(shè)計所針對的對象與結(jié)果都與生產(chǎn)所針對的對象具有相同之處，其實設(shè)計與生產(chǎn)具有結(jié)合的輔助效果.

設(shè)計是在商品的外表與本質(zhì)精神進行改變和創(chuàng)新設(shè)計.而設(shè)計的思維是源于設(shè)計者的創(chuàng)造設(shè)計思想和商品的設(shè)計方式和設(shè)計范圍.設(shè)計者根據(jù)商品的設(shè)計范圍發(fā)揮，制造出超想象能力對創(chuàng)造設(shè)計物進行設(shè)計，得出的設(shè)計物，必然是藝術(shù)設(shè)計與商品設(shè)計的綜合表現(xiàn).

3.2 設(shè)計與市場的關(guān)系

一個市場的發(fā)展離不開設(shè)計，而一個設(shè)計的設(shè)計物也離不開市場，所以，市場與設(shè)計是相互依存，相互協(xié)調(diào)發(fā)展的.設(shè)計離不開市場的發(fā)展，設(shè)計是市場的根源，如果設(shè)計的設(shè)計物在市場得不到任何的回饋與收獲，那么設(shè)計的設(shè)計物不具有設(shè)計的意義了.設(shè)計的效果是由市場來反饋的，所我們對商品的設(shè)計要具有謹(jǐn)慎設(shè)計計劃，準(zhǔn)確把握設(shè)計在市場的正常發(fā)展.

3.2.1 第一，設(shè)計是在商品的生產(chǎn)和研究的一項非常艱難而費時的工作.設(shè)計的目的是為了提高商品在市場的發(fā)展，在設(shè)計的研究與生產(chǎn)，我們必須解決商業(yè)弊端的源頭，向生產(chǎn)商品進一步從精神上和外表上進行設(shè)計.使得商品在市場中具有提高企業(yè)品牌形象和皮業(yè)商品價值的體現(xiàn)，為贏得商品在市場中的立足之地.

3.2.2 第二，設(shè)計的方法是由市場對商品的需求和用戶的滿意程度進行參考.設(shè)計是來自于設(shè)計者的思維和產(chǎn)品的開發(fā)研究范圍而定的.設(shè)計者根據(jù)市場發(fā)展趨勢、客戶對產(chǎn)品的需求、產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的范圍等因素進行設(shè)計.設(shè)計也是由姚經(jīng)過深思熟慮才能總結(jié)才能得出，為了滿足客戶的設(shè)計要求，我們通過會議、非正式會議、問卷調(diào)查等諸多方式進行獲得相關(guān)知識，才能第一時間解決設(shè)計方案.

3.2.3 設(shè)計在商品或者企業(yè)發(fā)展中具有不可磨滅的價值意義.設(shè)計在滿足客戶的前提下，創(chuàng)造了商品的利用價值；設(shè)計在開發(fā)研究產(chǎn)品的新產(chǎn)品時，為商品提供了質(zhì)量和審美的價值利益；設(shè)計在設(shè)計企業(yè)的商品在市場的發(fā)展進步時，設(shè)計為企業(yè)制造了經(jīng)濟價值.無論在外表還是實質(zhì)精神上的改變設(shè)計，社會或者企業(yè)都能得到物質(zhì)與精神上的價值意義[4].

3.3 設(shè)計與消費觀問題

如今，社會消費時代發(fā)展時期，消費者都追求新穎而獨特的商品，既對商品的外觀具有一定的設(shè)計要求，也對產(chǎn)品的實際價值有較多的標(biāo)準(zhǔn).消費品在消費者心理的標(biāo)準(zhǔn)地位也提高了很多，如果沒有創(chuàng)新與設(shè)計，那么商品的發(fā)展與消費會走下沒落.特別是，消費者追求品牌的現(xiàn)象越演越烈，在品牌中只有優(yōu)勝劣汰，沒有價錢便宜，設(shè)計與消費者的消費已成正比關(guān)系，隨著設(shè)計的新穎和獨特，消費者的消費也提高.因為消費者的消費與商品的外觀改新與設(shè)計有關(guān).所以，設(shè)計成了消費者心中的依靠.

4 結(jié)語

在當(dāng)今的社會，隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，以及社會生活水平的不斷提高，消費者對產(chǎn)品的設(shè)計特點要求也越來越高，設(shè)計對每一個消費者與企業(yè)發(fā)展是必不可少的方法之一.一個商品的發(fā)展，不能只局限于原來落后而守舊的腳步，沒有創(chuàng)新的設(shè)計就沒有市場的回饋，消費者追求的是在商品的外表與精神上進行一定的設(shè)計改觀.特別是在商品的生產(chǎn)、銷售、管理方面，缺乏了設(shè)計與創(chuàng)新的實質(zhì)表現(xiàn)，將會迎來商品市場的衰落.而一個企業(yè)的發(fā)展更離不開設(shè)計與創(chuàng)新，設(shè)計對企業(yè)發(fā)展具有推動作用，企業(yè)的設(shè)計能夠在市場中獲得經(jīng)濟價值，為了滿足消費者的設(shè)計要求和產(chǎn)品的設(shè)計表現(xiàn)，設(shè)計給市場或者企業(yè)帶來了精神價值意義、經(jīng)濟價值等作用，隨著國家市場競爭激烈，消費者對商品的設(shè)計也更大要求.

〔1〕王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計史[M].中國青年出版社，2009（5）:245-248.

〔2〕【美】大衛(wèi).瑞茲曼.現(xiàn)代設(shè)計史[M].中國人民大學(xué)出版社，2009（5）:132-133.

〔3〕章利國.現(xiàn)代設(shè)計美學(xué)[M].清華大學(xué)出版社，2010.

〔4〕諸葛.設(shè)計藝術(shù)學(xué)十講[M].山東畫報出版社，2010.