淺析體育新聞娛樂化

郝曉帆 馬大程 胡雲(yún)菲

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2013）01-000-02

摘 要 在當代傳媒報道中，日益明顯的新聞和娛樂合作趨向已形成一種潮流，大有左右新聞傳媒之勢，同時體育新聞占有舉足輕重的地位。我們應該正確看待當前體育新聞和娛樂相結(jié)合的現(xiàn)象，這需要我們深入的分析它的成因和利弊，從而正確的認識這一現(xiàn)象，處理好體育新聞與娛樂的關心。

關鍵詞 體育新聞 娛樂化

一、前言

在當代新聞和娛樂“過熱”現(xiàn)象似乎愈演愈烈，理論界對此眾說紛壇，有人舉雙手歡迎，也有人深表擔憂。這股潮流到底從何而來？何以在我國新聞媒體成遍地開花之勢？其表象的背后必然有著深刻的社會、經(jīng)濟、市場、文化、道德、受眾等復雜因素。追根溯源，本文試從體育新聞和娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)合的現(xiàn)象，對其成因進行分析。

二、體育新聞和娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)合的表現(xiàn)

（一）在內(nèi)容方面，中國體育新聞報道大體上可以分為三個不同層次：賽事報道、花邊消息和深度報道。

（二）在表現(xiàn)形式上，強調(diào)獨家報道、周邊新聞。

（三）從新聞的傳播功能來看，體育新聞和娛樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是對新聞娛樂功能的異化，即：它擴張了娛樂性在整個媒介新聞中的地位，放大了新聞的人情味、趣味性因素，因而偏離了新聞反應現(xiàn)象，嚴謹報道的初衷。

三、體育新聞和娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)合的成因

（一）社會轉(zhuǎn)型期的躁動

我國目前處在轉(zhuǎn)軌與轉(zhuǎn)型的特殊時期，體育娛樂在人們生活中起著不可代替的作用。它能幫助人們的壓抑情緒得以轉(zhuǎn)移，精神壓力得到了緩解，于是和娛樂產(chǎn)業(yè)相結(jié)合媒體便成為受眾獲得心理松弛和壓力緩解的好去處，娛樂新聞便有了它廣闊的市場。這是體育新聞和娛樂產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的社會成因。

（二）激烈的市場競爭

由于市場化進程的推進，電視、電臺、報紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)方式與現(xiàn)代方式并存的媒體激增。同時新聞媒體的競爭一夜之間從千遍一律的通稿飛速進入各自大顯神通的時代，而如何迎合受眾，滿足受眾的心理需求，搶奪市場份額，成為和娛樂產(chǎn)業(yè)相結(jié)合道路的市場成因。

（三）利潤最大化的追求

從新聞生產(chǎn)者即媒介的角度來看，市場經(jīng)濟體制下具有雙重屬性的新聞媒介，利潤成為一個衡量新聞的重要手段；當市場邏輯成為主宰，發(fā)行量、收視率等標志著受眾群的數(shù)量指標已成為媒體的生命線，企業(yè)的利潤最大化原則轉(zhuǎn)化為對受眾群的追逐，而媒介產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售也不可避免地執(zhí)行市場經(jīng)濟商品的通用原則，即什么商品最好銷，消費群最大，就生產(chǎn)什么。效益為王，是新聞娛樂化的經(jīng)濟成因。

（四）媒體職業(yè)道德的缺失

在追求利益最大化的道路上走向極端的媒體，放棄了作為社會公器的職責，在市場的利誘下，已從“守門人”變成市場口味的追逐者，這是在新聞娛樂化成為一種時尚時，新聞媒體及從業(yè)者社會角色的錯位。

（五）受眾的心理需求

對于廣大受眾而言，媒體的使用權及參與僅是一種稀缺的資源，能夠親身體驗到媒體的運作，不僅僅是生理距離上的接近，也是心里空間上的接近。雖然從目前的情況來看，受眾還沒有或很少利用媒介發(fā)表自己的意見和觀點，并沒有真正地實現(xiàn)受眾的媒介使用權，但這已經(jīng)足以讓受眾聚集在媒體周圍，對這些主動向他們招手的媒體趨之若鶩，新聞娛樂化也因而愈演愈烈。這是體育新聞和娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)合的受眾基礎。

（六）跨文化傳播的沖擊

處在文化傳播全球化時代的中國，跨文化傳播迅速地改變著固有的社會文化構成，在這樣的背景下，西方國家新聞界所追求的突發(fā)性、顯著性、異常性、接近性、重要性、人情味等新聞價值要素以及編輯方針、運營模式、操作方法的商業(yè)化取向不可能不會對我們的新聞媒介發(fā)生影響。所以，跨文化傳播也是我國體育新聞和娛樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)合潮流的一個重要成因。

四、防止體育新聞過度異化的對策

（一）體育媒體要加強自律

在很多時候在利益的驅(qū)動下媒體對體育新聞娛樂化的價值取向出現(xiàn)了偏差，進而導致出現(xiàn)偏差的根源是個別媒體從業(yè)者的素質(zhì)不高和對新聞產(chǎn)品的把關不夠嚴謹。

1.提高媒體從業(yè)人員的全面素質(zhì)

專業(yè)素質(zhì)則是指體育新聞從業(yè)者特別是編輯記者應具備的職業(yè)水平和專業(yè)能力，其中包括對體育本質(zhì)、體育賽事正確理解和對各種運動項目、比賽知識及運動員、教練員特點的深入掌握，同時還要具備新聞從業(yè)者應有的新聞業(yè)務水平。

2.記者、編輯、主編或部門負責人嚴格把好“三道關”

體育記者要遵守職業(yè)道德，自覺堅守采訪報道底線。體育編輯把好第二關，體育編輯特別是每日都有任務的編輯，不要把所有的稿件都與“任務”掛鉤，都與自己的薪水掛鉤，要對體育對自身媒體的長遠著想，為讀者負責，為社會負責。媒體主編或部門負責人等負責人嚴格把好第三關。媒體主編或部門負責人不但要成為這類稿件的第三個把關者，還要做一些“真正的新聞人”等的獎勵活動，同時將“不法”記者編輯給予及時的“曝光”或批評。

（二）加強相關方面的監(jiān)管監(jiān)督

1.政府或體育組織要加強對體育媒介的引導與監(jiān)督

在體育新聞娛樂化的過程中，政府或體育組織應對加強體育媒介的引導與監(jiān)督，市場是體育媒介生存的基礎，但卻不是生存的根本目的。由政府或體育組織出面，用強制性的手段來限制體育媒介過度商業(yè)化的行為。

2.公眾和記者協(xié)會對體育媒介的監(jiān)督

中國記者協(xié)會要提高記者在社會上的受尊重程度，首先是要保證記者是正義的化身，其次是事實的傳遞著。體育新聞娛樂化的目的就是力圖通過精彩的文章內(nèi)容、版面等，吸引更多的觀眾或讀者，擴大媒體的社會公信力和影響力，從而得到更多的經(jīng)濟收入，一旦體育新聞娛樂化過度異化，失去了媒體社會公信力和影響力，那么這無疑將是自掘墳墓。

五、小結(jié)

新聞的基本特點是：真實性、新鮮性、時效性、公開性，體育新聞當然也不例外，而且在體育這塊蛋糕前，體育新聞更是充滿了激烈的競爭、真實、迅速、準確、生動、健康向上、鮮明亮麗，才是體育媒體競爭的焦點，我們熱烈歡迎體育新聞的娛樂化，但卻不希望體育新聞娛樂化異化進一步泛濫。

故只有堅持新聞真實性原則與基本的新聞道德倫理，堅持讓體育新聞為體育服務，為大眾服務，體育才會好看，體育新聞才會被看好，體育新聞娛樂化才能向健康的方向發(fā)展。

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