廣電行業(yè)尋求發(fā)展之多元化業(yè)務(wù)

馮儉強

【摘 要】本文闡述了三網(wǎng)融合環(huán)境下，廣電行業(yè)面臨的前所未有的市場競爭和自身快速發(fā)展的良好機遇。筆者認為，廣電運營商有必要打破傳統(tǒng)的單一的運營模式，通過網(wǎng)絡(luò)改造、設(shè)備升級和體制改革等建設(shè)，打下堅實的發(fā)展基礎(chǔ)，積極開展包括高清互動、網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)、智慧家庭、視頻監(jiān)控等多元化業(yè)務(wù)，為政府和社會大眾提供更全面、更優(yōu)質(zhì)、更多樣化的服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合；高清互動；智慧家庭；視頻監(jiān)控；多元化業(yè)務(wù)

1.概述

在三網(wǎng)融合形勢下，廣電行業(yè)正面臨著激烈的市場競爭與自身快速發(fā)展機遇并存的局面?？梢哉f，廣電運營商缺乏新形勢下謀求自身開拓發(fā)展的先例及經(jīng)驗，通過先行先試，邊嘗試邊總結(jié)，不斷探索適合自身的發(fā)展道路。

三網(wǎng)融合，是指廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)三者之間的融合，目前主要是指業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合，在技術(shù)上層面趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上可以實現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無縫覆蓋；在經(jīng)營上既是互相競爭、也有互相合作，能向用戶提供多樣化、多選擇性、個性化服務(wù)及應(yīng)用，供用戶選擇和使用等。

目前，廣電運營商正積極通過網(wǎng)絡(luò)改造、設(shè)備升級、技術(shù)合作、體制改革、優(yōu)化管理等手段，努力開拓更多元化的業(yè)務(wù)、更廣闊的發(fā)展渠道；在保持原有用戶業(yè)務(wù)量的情況下，在通信、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等方面進一步增加自身的市場份額。

2.傳統(tǒng)廣電行業(yè)的運營狀況

廣電行業(yè)全稱為“廣播、電視、電影和音像業(yè)”，指對廣播、電視、電影、錄音、錄像內(nèi)容的制作、編導(dǎo)、主持、播出、放映等活動 [1]。傳統(tǒng)廣電行業(yè)的主體不統(tǒng)一、較為分散，根據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計全國有幾千家有線運營商，一直呈“諸侯割據(jù)”的格局，分別由所在的省級、市級及縣級層面經(jīng)營；傳統(tǒng)運營模式通過傳輸單一的、單向的視音頻為主，與此相對應(yīng)的是單一的盈利模式。

隨著三網(wǎng)融合工作的不斷推進，廣電行業(yè)必將迎來一段高速發(fā)展時期，將會建立起一個規(guī)模巨大、用戶數(shù)量龐大、覆蓋面廣闊的行業(yè)巨頭。

3.三網(wǎng)融合帶來的機遇與挑戰(zhàn)

國務(wù)院總理溫家寶2010年1月13日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會議提出了推進三網(wǎng)融合的階段性目標：2010年至2012年重點開展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進入試點，探索形成保障三網(wǎng)融合規(guī)范有序開展的政策體系和體制機制。2013年至2015年，總結(jié)推廣試點經(jīng)驗，全面實現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)，基本形成適度競爭的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局，基本建立適應(yīng)三網(wǎng)融合的體制機制和職責清晰、協(xié)調(diào)順暢、決策科學、管理高效的新型監(jiān)管體系[2]。

對廣電運營商來說，必須開展全業(yè)務(wù)互聯(lián)互通數(shù)字電視解決方案，實現(xiàn)高清、互動、全業(yè)務(wù)、互聯(lián)互通。在三網(wǎng)融合背景下，廣播電視面臨的機遇包括：

（1）有線電視播出機構(gòu)將開始建設(shè)IPTV，手機電視，互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺。

（2）有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商獲得寬帶接入業(yè)務(wù)，可以大力發(fā)展寬帶接入業(yè)務(wù)。

（3）有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商獲得互聯(lián)網(wǎng)接入ICC的運營權(quán)，可以大力開展互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

（4）有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商獲得電信增值業(yè)務(wù)許可，可以大力開展以視頻為核心的融合三網(wǎng)融合增值業(yè)務(wù)。

廣電開展三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)具有優(yōu)勢包括人才優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢、視訊平臺優(yōu)勢及綠色、可管可控等。

4.廣電尋求發(fā)展的多元化業(yè)務(wù)

4.1 高清互動業(yè)務(wù)是數(shù)字電視發(fā)展的必然趨勢

國家廣電總局副總局長張海濤指出，發(fā)展高清電視，是新的歷史條件下滿足人民群眾精神文化需求的必然選擇。發(fā)展高清電視，是廣播電視系統(tǒng)義不容辭的責任。廣播電視行業(yè)在發(fā)展高清電視方面擁有很大的優(yōu)勢，理應(yīng)在帶動發(fā)展方面走在最前列。廣電系統(tǒng)要進一步增強責任感、使命感和緊迫感，大力發(fā)展高清電視，引領(lǐng)和推動我國高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更好地滿足人民群眾的新需求[3]。

目前，我國發(fā)展高清電視的時機與條件已經(jīng)成熟，主要體現(xiàn)在：平板顯示器消費市場已充分啟動；傳輸通道完全具備；許多電視臺已具備高清節(jié)目制作能力；電視節(jié)目生產(chǎn)已向高清邁進。

4.2雙向互動、把主動權(quán)交給用戶，已成為數(shù)字電視主流

所謂互動電視，就是在廣播者與觀眾之間通過電視屏幕建立起一種直接或間接的聯(lián)系，觀眾不再是被動地接收電視臺播放的節(jié)目，而是可以在某種程度上有選擇地接收自己感興趣的內(nèi)容，并且可以向電視機構(gòu)或有關(guān)運營商反饋自己的信息，他們可以根據(jù)觀眾的這些信息作出相應(yīng)的反應(yīng)。交互電視是數(shù)字電視的一種典型應(yīng)用，它將變成人們進行各種交互式綜合業(yè)務(wù)的平臺，改變傳統(tǒng)的電視“你播我看” 的主從關(guān)系，形成全新的媒體模式[4]。

交互化、個性化、把主動權(quán)交給用戶，供用戶控制和選擇，是數(shù)字電視發(fā)展的必然方向。讓觀眾與內(nèi)容充分互動和參與，徹底改變現(xiàn)有的電視運營商和用戶之間的關(guān)系，形成全新的互動收看模式，達到內(nèi)容表現(xiàn)形式多樣化，內(nèi)容從單一的視音頻廣播向多樣化發(fā)展，提供電子節(jié)目指南（EPG）、數(shù)字電視、視頻點播、數(shù)據(jù)廣播、新聞欄目、電子雜志、證券、互動游戲、時移回放、互聯(lián)網(wǎng)、電視相冊、視頻監(jiān)控等綜合服務(wù)。通過數(shù)字化的改造，將有線電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成為融合電視、通訊、信息等多功能的新一代網(wǎng)絡(luò)。數(shù)字電視成為占據(jù)用戶家庭娛樂中心多功能的智能信息化終端和城市信息化綜合平臺。

4.3智慧家庭快速發(fā)展

“智慧城市”是指在城市發(fā)展過程中，充分借助互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息科技手段，綜合收集城市經(jīng)濟信息、地理、人口、文化、生活等信息，然后加以分析、統(tǒng)計、集成、互聯(lián)，并且將其系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化和智能化，結(jié)合政府在行使經(jīng)濟調(diào)節(jié)、市場監(jiān)管、社會管理和公共服務(wù)等智能的相關(guān)活動與需求，進行智慧的感知、分析、集成和應(yīng)對，為城市的運營和發(fā)展提供更好的指導(dǎo)能力和管控能力，讓城市管理變的更加智能，形成基于海量信息和智能處理的城市生活、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會管理新模式，為居民提供更加優(yōu)美、方便、和諧、安全的生活環(huán)境。

廣電運營商通過建設(shè)“多媒體、全業(yè)務(wù)、高價值”三網(wǎng)融合智慧城市高清互動平臺，開展基于有線電視網(wǎng)絡(luò)的高清互動電視、手機、PAD等多屏互動、物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭業(yè)務(wù)。

4.4視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)需求越來越大

在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，對維穩(wěn)、治安、災(zāi)害、突發(fā)事件的處理的要求也越來越高。視頻監(jiān)控是其中一項必不可少的安防工具，社會各界及廣大市民對視頻監(jiān)控的需求更是逐年快速增長。廣電本是就是視音頻的專家，擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)資源，努力開拓視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)，一方面有利于充份利用自身資源，提高利用率；另一方面大大增加業(yè)務(wù)量，有助于自身的發(fā)展壯大。用戶通過家里的有線網(wǎng)絡(luò)及機頂盒，就可以實現(xiàn)遠程視頻監(jiān)控、家庭防盜報警、門禁控制等操作?？梢哉f，視頻監(jiān)控將會是廣電努力開拓發(fā)展的重要領(lǐng)域。

5.結(jié)束語

在國家三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，廣電運營商面對的既有挑戰(zhàn)也有機遇。廣電行業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)改造、設(shè)備更新、體制改革、優(yōu)化管理、技術(shù)合作等途徑，進一步為高清互動業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)、智慧家庭業(yè)務(wù)、視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)等多元化業(yè)務(wù)奠定堅實的基礎(chǔ)和發(fā)展平臺。與此同時，廣電運營商將一如既往地與當?shù)卣餐剿魑幕c產(chǎn)業(yè)、城市、社會共生共榮的科學發(fā)展之路，惠民便民的文化工程；充分體現(xiàn)了廣電網(wǎng)絡(luò)積極參與三網(wǎng)融合，創(chuàng)新發(fā)展思路，重視文化資源的深度挖掘，不斷拓展新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與科技有機融合發(fā)展的一個重大突破，共創(chuàng)美好未來新生活。

參考文獻：

[1]廣電行業(yè)分析及營銷指導(dǎo)意見.

[2]三網(wǎng)融合四大關(guān)鍵詞2013年起全面實現(xiàn)和普及.2010.

[3]BIRTV主題報告會，國家廣播電影電視總局副總局長張海濤報告.2008.

[4]汪軍.互動電視傳輸系統(tǒng).2002年第08期.

[5]王孝明，蔣力，姚良，劉惠清. 三網(wǎng)融合之路. 北京郵電大學出版社. 2011年3月1日.