江西星子縣旅游業(yè)的SWOT分析及發(fā)展對(duì)策探討

長江職業(yè)學(xué)院管理學(xué)院 代瑩

星子縣地處江西省北部九江市境內(nèi)，位于舉世聞名的廬山和中國最大的淡水湖鄱陽湖之間。地勢(shì)西北高東南低，全縣依名山傍名水，獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，形成了得天獨(dú)厚的旅游資源，有“廬山之美在山南”之說。縣域內(nèi)風(fēng)景區(qū)景觀數(shù)量超過廬山景觀總量的40%，豐富獨(dú)特的自然人文景觀及瀕臨鄱陽湖湖區(qū)，使星子縣與廬山山上的景觀形成互補(bǔ)。本文應(yīng)用SWOT方法對(duì)其旅游資源及旅游業(yè)進(jìn)行了詳細(xì)的分析[4]，并就星子縣旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策提出了初步的建議。

1 星子縣旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)(Strength)

1.1 旅游資源豐富，自然、人文景觀薈萃

星子縣古時(shí)文人墨客薈萃，今是中外旅游名勝。全縣擁有秀峰、觀音橋、白鹿洞、太乙村、桃花源、醉石溫泉、鄱陽湖和縣城8大景區(qū)，共80多個(gè)景點(diǎn)、400多處景觀沿廬山南麓連成一片[1]。境內(nèi)有歸宗、秀峰、棲賢、萬衫四大叢林，萬木蔥蘢，溪澗爭(zhēng)流。宋代朱熹講學(xué)的白鹿洞書院，位于五老峰東南，全院山地面積為3000畝，建筑面積為3800平方米，山環(huán)水合，幽靜清邃。秀峰由香爐、鶴鳴、雙劍、姐妹、文殊、龜背諸峰組成，玲瓏秀麗，風(fēng)光旖旎，古人云“廬山之美在山南，山南之美在秀峰”，唐代詩人李白曾在此揮筆寫下《望廬山瀑布》的千古佳作。此外，縣城內(nèi)還有陶淵明的醉石館及桃花源，王羲之的右軍鵝池及紫霄峰、黃龍山、玉簾泉、天下第六泉、龍?zhí)?、玉淵潭、溫泉等著名景點(diǎn)。

1.2 區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，客源市場(chǎng)潛力大

素有“南國咽喉、西江鎖鑰”美譽(yù)的星子縣，隨著全省乃至全國交通網(wǎng)絡(luò)的改善，旅游交通狀況已經(jīng)大有改善。105國道橫跨星子縣，“昌九”公路距離縣境最近處僅有4公里，“京九”鐵路也近在咫尺[5]；由縣城南門深水碼頭，沿贛江水運(yùn)可直航景德鎮(zhèn)、南昌，在湖口入長江黃金水道，至此上可溯武漢、重慶，下可至南京、上海。

便利的交通和豐富的旅游資源，使得星子縣旅游客源市場(chǎng)具有巨大的潛力。目前，來星子縣旅游的游客多數(shù)仍以江西省內(nèi)和鄰近省份如湖北、安徽等為主。但是，值得一提的是，星子縣濃厚的人文氛圍、青山綠水、淳樸的民風(fēng)民俗、寧靜淡泊的生活節(jié)奏，對(duì)于生活在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、商業(yè)氛圍濃郁的人們具有很大的吸引力。生活在城市中的人們渴望遠(yuǎn)離喧囂，找到一種真正接近自我、回歸自然的感覺，而這里正好滿足了都市人開闊視野、陶冶情操的需求[3]。因此對(duì)于整個(gè)國內(nèi)市場(chǎng)而言，只要宣傳到位，星子縣肯定會(huì)成為一處旅游熱點(diǎn)。同時(shí)，還可以和廬山山上形成資源互補(bǔ)，吸引游客來星子縣旅游，緩解山上由于游客過多而產(chǎn)生的環(huán)境壓力，延長游客在廬山地區(qū)的觀光時(shí)間，刺激旅游消費(fèi)，促進(jìn)全縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一舉多得。

2 星子縣旅游發(fā)展的劣勢(shì)(Weakness)

2.1 景區(qū)規(guī)劃單一、各景點(diǎn)聯(lián)系不緊密

部分景區(qū)雖然景色十分優(yōu)美，但是開發(fā)工作并不到位，主要表現(xiàn)在景區(qū)內(nèi)開發(fā)規(guī)模較小，旅游路線長而景點(diǎn)分布稀疏，且聯(lián)系不緊密，游客往往很長一段路上一處景點(diǎn)也沒有欣賞到。如觀音橋景區(qū)，開發(fā)力度明顯不夠，只是把景區(qū)大門稍加修建，就設(shè)立收費(fèi)點(diǎn)賣門票。景區(qū)內(nèi)并無大規(guī)模的開發(fā)，初入景區(qū)并未見到十分吸引游客的建筑和設(shè)施，僅一條石板路供游人行走，“茶圣”陸羽的天下第六泉和觀音橋處的文字說明破敗不堪，一部分河道已經(jīng)被污染；而且此處的旅游線路并未形成回路，導(dǎo)致游客只能原路返回。再如秀峰景區(qū)，自2006年泰利臺(tái)風(fēng)侵襲過后，有半山腰步行至山頂?shù)氖A均已毀壞，并未修復(fù)，游客只能乘坐纜車上下，減少了爬山的樂趣，游覽興致大打折扣。

2.2 旅游配套設(shè)施發(fā)展不合理

星子縣旅游設(shè)施發(fā)展不合理主要表現(xiàn)在：部分景區(qū)位置較偏，交通不發(fā)達(dá)，游客可以在一天內(nèi)游玩所有景點(diǎn)，但是在景區(qū)內(nèi)卻建有十分豪華的旅館、飯店等等。游客既然一天的時(shí)間足夠游覽，根本沒有必要在景區(qū)內(nèi)住宿，資金的投入得不到回報(bào)就等于是資源浪費(fèi)，造成大量的旅館閑置；相反，在縣城里缺乏較高檔次和較大規(guī)模的賓館，游客來星子縣旅游一般都會(huì)選擇住在縣城內(nèi)，這樣到各個(gè)景區(qū)相對(duì)要方便，但是縣城里的賓館規(guī)模不大且多為私人經(jīng)營，衛(wèi)生、安全等無法保證；部分景區(qū)內(nèi)供游客休閑的設(shè)施太少，有些景區(qū)游覽路線很長，但是途中供游客休息的石亭、石桌、石椅不夠，游客無法好好休息自然會(huì)影響到游覽的心情和對(duì)景區(qū)的印象。

2.3 對(duì)景區(qū)宣傳力度不夠

前面提到星子縣的旅游資源十分豐富，縣域內(nèi)風(fēng)景區(qū)占廬山風(fēng)景區(qū)的40%，共有8大景區(qū)、80多個(gè)景點(diǎn)、400多處景觀。但是由于各個(gè)景區(qū)獨(dú)立存在，不成體系，宣傳不到位，缺乏力度，很多來廬山旅游的游客根本就不知道山南這一片景區(qū)的存在。

3 星子縣旅游發(fā)展面臨的機(jī)遇(Opportunity)

3.1 旅游熱將給星子縣帶來空前的發(fā)展機(jī)遇

旅游已成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，超過了汽車、鋼鐵等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。旅游作為一種集增長知識(shí)、休閑娛樂、審美等諸多價(jià)值于一體的人類出游活動(dòng)，正隨著世界各地人們物質(zhì)生活水平的提高而呈現(xiàn)其特有的魅力。發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為國際性的大潮流和大趨勢(shì)，加上我國新增加的每年三次長假，各種假期給旅游地帶來了源源不斷的游客，刺激消費(fèi)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，星子縣應(yīng)抓緊這個(gè)空前難得的機(jī)會(huì)，大力發(fā)展旅游業(yè)。

3.2 借筑路高潮，改善縣域內(nèi)交通環(huán)境

旅游地的交通是否便利直接決定了游客的數(shù)量，目前，星子地區(qū)的交通狀況不盡如人意，在其水運(yùn)優(yōu)勢(shì)逐漸沒落的同時(shí)，道路建設(shè)尚達(dá)不到滿足現(xiàn)代旅游業(yè)的要求。對(duì)公路進(jìn)行改造是當(dāng)?shù)卣氖滓獑栴}，尤其注意要將幾個(gè)名牌景點(diǎn)串接起來。目前大區(qū)域的廬山環(huán)山公路已經(jīng)開工，借筑路高潮，作為縣域內(nèi)的道路建設(shè)，應(yīng)注重縣城內(nèi)部幾大干線及沿線的綠化建設(shè)，白鹿洞書院與秀峰景區(qū)的快速連接通道建設(shè)，以及鄱陽湖沿湖公路建設(shè)，良好的基礎(chǔ)交通環(huán)境能吸引更多的觀光者。

4 星子縣旅游業(yè)發(fā)展受到的威脅(Threat)

4.1 礦產(chǎn)資源開發(fā)對(duì)旅游環(huán)境的影響

縣域內(nèi)多個(gè)采石場(chǎng)因開采石材的過程中造成山體表層土壤剝離，破壞了植被，在秀峰、落星墩、沙灘浴場(chǎng)均可見原來植被茂盛的山體已經(jīng)千瘡百孔，旅游環(huán)境遭到了嚴(yán)重的破壞。主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：其一，星子縣是景德鎮(zhèn)制瓷的主要原料供應(yīng)地，大量開采瓷土礦使得礦區(qū)原本豐厚的森林植被變得花花白白，粉塵滿天，尾礦和廢渣的堆積也掩埋了大片的綠色。而這些礦區(qū)有的離旅游景區(qū)非常近，環(huán)境污染危害了游客的健康，有的可以從景點(diǎn)直接看到，視覺污染嚴(yán)重；其二，礦區(qū)開采后相關(guān)部門沒有及時(shí)進(jìn)行植被還原，再加上尾礦肆意堆放，大量泥沙和碎石隨著雨水進(jìn)入河道，造成河道淤塞。鄱陽湖部分湖區(qū)原本水草豐饒的濕地被堵塞，已經(jīng)退化成沙灘，不再適宜候鳥越冬，游客也無法再欣賞到成千上萬的飛鳥一躍而過的罕見景觀了[2]。

4.2 激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)

廬山是千古名山，知名度甚高，1996年作為文化景觀被列入世界遺產(chǎn)名錄后，2004年被評(píng)為世界地質(zhì)公園[6]。廬山不僅自然景觀奇特秀美，而且文化景觀積淀豐厚，集歷史文化、近代政治、著名宗教、理學(xué)教育、建筑藝術(shù)于一身，旅游價(jià)值極高。但由于廬山景區(qū)的管理體制比較混亂，面積為282平方公里的廬山山體被人為地劃分為幾大塊，分別隸屬于多個(gè)地方政府或單位，其中有一半以上位于九江市星子縣內(nèi)，20%和16%地山體坐落于九江市的九江縣和廬山區(qū)內(nèi)，約14%的山頂部分則由廬山風(fēng)景區(qū)管理局管轄。各個(gè)單位各自為政進(jìn)行開發(fā)，使廬山被分成幾個(gè)相對(duì)獨(dú)立的景區(qū)，相互招攬游客，造成不好的惡性競(jìng)爭(zhēng)，出現(xiàn)了山上人滿為患、山下稀稀拉拉的現(xiàn)象。再加上宣傳不到位，游客多數(shù)到廬山來旅游僅僅只是到山上，對(duì)廬山景區(qū)的概念十分模糊。種種原因?qū)е铝诵亲涌h盡管擁有豐富的旅游資源，但是旅游業(yè)卻一直發(fā)展不起來，無法成為該縣的支柱產(chǎn)業(yè)。

5 對(duì)策分析

5.1 改變目前混亂的管理體制，建設(shè)“大廬山”格局

可以考慮進(jìn)行行政手段，進(jìn)行幾個(gè)大區(qū)的合并整合，理順管理體制，率先將幾個(gè)單位統(tǒng)一于一個(gè)獨(dú)立的行政區(qū)，設(shè)立廬山市，將廬山、星子等風(fēng)景區(qū)納入統(tǒng)一管轄之下，形成“大廬山”的格局，這樣才能便于統(tǒng)一管理、統(tǒng)一規(guī)劃，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，在將廬山作為一個(gè)整體協(xié)調(diào)發(fā)展的前提下，將山上的游客合理地引導(dǎo)到山下去，延長游客的游覽時(shí)間，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榛セ莼ダ牧夹愿?jìng)爭(zhēng)。星子地區(qū)旅游景觀豐富且觀賞價(jià)值高，特別是歷史文化旅游資源，再加上鄱陽湖區(qū)的濕地，這些都是對(duì)廬山山上景區(qū)的重要補(bǔ)充。加強(qiáng)廬山山南星子縣境內(nèi)的旅游線路開發(fā)，能夠有效地分流客流，延長游客在境內(nèi)的逗留時(shí)間，刺激消費(fèi)，促進(jìn)星子縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5.2 景區(qū)的開發(fā)要注重景觀內(nèi)涵，做到統(tǒng)一規(guī)劃、全面開發(fā)

在進(jìn)行星子縣旅游資源開發(fā)的時(shí)候，需要注重景觀內(nèi)涵開發(fā)，樹立以下六大景區(qū)品牌：第一，以別墅群和原始風(fēng)光為核心的太乙村景區(qū)，同時(shí)通過索道連接含鄱口，形成山上山下一體觀光；第二，以歸宗寺、簡(jiǎn)寂觀、白鹿洞書院為重點(diǎn)的佛、道、儒三大文化為內(nèi)涵的宗教文化類旅游項(xiàng)目開發(fā)；第三，以桃花源為主體的陶淵明文化系列項(xiàng)目開發(fā)；第四，以自然山水風(fēng)景為主體，配合歷史人文特色的秀峰和觀音橋景區(qū)的完善以及深度開發(fā)；第五，以鄱陽湖水上觀光和湖濱沙浴項(xiàng)目為主的夏季游樂項(xiàng)目的開發(fā)；第六，以越冬候鳥觀賞、星子溫泉資源為特色的冬季旅游項(xiàng)目的開發(fā)。總之，要力求形成各大景區(qū)相互連結(jié)、各個(gè)景點(diǎn)連線成片的廬山山南旅游大開發(fā)框架，力爭(zhēng)把廬山山南、鄱陽湖“湖”北的星子縣建設(shè)成為集旅游觀光、休閑度假、避暑療養(yǎng)于一體的綜合性多功能的旅游熱點(diǎn)地區(qū)。

5.3 努力拓寬客源市場(chǎng)，形成產(chǎn)業(yè)互動(dòng)

首先，利用各種媒體宣傳介紹星子縣內(nèi)的旅游線路、旅游宣傳短片，同時(shí)積極參加一些級(jí)別較高、知名度較大的旅游展會(huì)，加大對(duì)外宣工作力度。與此同時(shí)，大力提高軟環(huán)境的建設(shè)、提高服務(wù)質(zhì)量。其次，要注意其他行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的相關(guān)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“旅游搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲”，這是擁有旅游資源優(yōu)勢(shì)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)騰飛的捷徑。因此，星子縣可以根據(jù)縣域優(yōu)勢(shì)資源的現(xiàn)狀，合理調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，以旅游業(yè)發(fā)展帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如石材加工、金星硯的生產(chǎn)等，最終以達(dá)到發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的目的。

[1] 曾克峰,等.江西星子—廬山綜合地理實(shí)習(xí)指導(dǎo)[M].武漢:中國地質(zhì)大學(xué)出版社,2006.

[2] 劉超,等.江西省星子縣瓷土礦開發(fā)與環(huán)境保護(hù)問題探討[J].礦產(chǎn)保護(hù)與利用,2004(3).

[3] 張曉明,等.景區(qū)資源整合與農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展模式研究—以星子縣為例[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì),2009(10).

[4] 袁媛.福州市周邊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析及對(duì)策[J].亞熱帶農(nóng)業(yè)研究,2011,7(4).

[5] 中國九江網(wǎng),http://www.jiujiang.gov.cn.

[6] 中國廬山網(wǎng),http://www.china-lushan.com.