《泰囧》的蝴蝶效應(yīng)

劉珊琳

《泰囧》上映以來(lái)，連續(xù)刷新了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的各項(xiàng)紀(jì)錄。票房背后，最歡樂(lè)的除了影片的投資方外，還有投資其中的股民?！短﹪濉返某岚?，正在扇動(dòng)股市——它會(huì)否促使整個(gè)傳媒板塊被重新“布置”？

《泰囧》的票房一點(diǎn)不囧。自去年12月12日上映以來(lái)，《泰囧》以平均每天近5000萬(wàn)票房的超強(qiáng)攻勢(shì)，連續(xù)刷新國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的各項(xiàng)紀(jì)錄。截至1月4日，總票房累計(jì)突破11億。

影片出乎意料的賣(mài)座，最歡樂(lè)的除了影片的投資方外，還有投資其中的股民?！短﹪濉返膭疟憩F(xiàn)，如同蝴蝶的翅膀扇動(dòng)，傳感到股市的蝴蝶效應(yīng)正在顯現(xiàn)——它會(huì)否促使整個(gè)傳媒板塊被重新“布置”？

此消彼漲

楊光：最近由于《泰囧》出人意料的票房表現(xiàn)，作為投資方的光線傳媒股價(jià)大漲。大家回頭一琢磨，華誼兄弟的《一九四二》銷(xiāo)售票房一般，但是參股了《十二生肖》，據(jù)說(shuō)十二生肖票房也特別好。而且據(jù)說(shuō)今年初光線傳媒、華誼兄弟還有一些新片要推出，這會(huì)不會(huì)帶動(dòng)它們的股價(jià)乃至整個(gè)傳媒板塊充滿(mǎn)想象？

程毅敏：很有可能，而且我們認(rèn)為這是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的過(guò)程。因?yàn)槲覀兘y(tǒng)計(jì)了美國(guó)、日本的發(fā)展歷史：像食品、居住這些基本的消費(fèi)，其比例是逐年縮減的，但是像教育、傳媒、醫(yī)療，卻呈現(xiàn)出擴(kuò)大的趨勢(shì)。

其實(shí)，從最近十年的電影票價(jià)上基本能夠看到增長(zhǎng)的趨勢(shì)，以前是五、六元錢(qián)看一場(chǎng)電影，現(xiàn)在基本上是20到50元。

楊光：最早的時(shí)候一毛錢(qián)、五毛錢(qián)。

程毅敏：從第一個(gè)層面來(lái)看，傳媒板塊的內(nèi)部出現(xiàn)了此消彼漲的現(xiàn)象，光線傳媒的票房好，它漲了；而華誼兄弟的票房不達(dá)預(yù)期，可能短期漲得就不快，說(shuō)明市場(chǎng)還是遵循了投資價(jià)值。

第二個(gè)層面，不管是光線還是華誼，這個(gè)板塊總體是上升的。從總量的角度來(lái)看，我們覺(jué)得這個(gè)趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)下去。

其實(shí)屬于大消費(fèi)？

楊光：如果說(shuō)傳媒板塊增長(zhǎng)的趨勢(shì)能夠繼續(xù)，那我們是不是應(yīng)該把目光轉(zhuǎn)向不太大的，類(lèi)似于華誼兄弟這樣從事影視劇制作的這類(lèi)公司呢？

何旭：其實(shí)新影視新傳媒應(yīng)該劃分到大消費(fèi)的行業(yè)里面，而并不是文化創(chuàng)意這個(gè)行業(yè)。因?yàn)樗脑鲩L(zhǎng)特別依賴(lài)于需求端和消費(fèi)端的價(jià)格；第二點(diǎn)，光線傳媒為什么會(huì)漲，是因?yàn)榇_定性比較大，《泰囧》票房已經(jīng)那么多了，大家很容易測(cè)算出來(lái)其最終估值能夠上升多少。

也就是說(shuō)新影視這一塊，關(guān)鍵要看消費(fèi)價(jià)格和業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)是否能夠形成拐點(diǎn)。我覺(jué)得未來(lái)的趨勢(shì)確實(shí)很不錯(cuò)。

楊光：如果真想給今年投資做功課的話(huà)，比如說(shuō)光線傳媒這塊，大家可能得琢磨琢磨，這些公司投資的影片哪些今年會(huì)上映，哪些片子在哪個(gè)檔期，可能會(huì)取得特別好的成績(jī)，現(xiàn)在就得梳理了。