多元化經(jīng)營對于企業(yè)績效影響的實證分析

暴金玲

（燕山大學(xué) 繼續(xù)教育學(xué)院，河北 秦皇島 066000）

0 引言

一個企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績好壞，可以通過企業(yè)績效進行測評。所謂企業(yè)績效，就是某一企業(yè)在一定時間范圍內(nèi)表現(xiàn)出的資產(chǎn)規(guī)模、盈利總額、債務(wù)構(gòu)成。影響企業(yè)績效的因素很多，企業(yè)經(jīng)營者都試圖改善經(jīng)營模式，提高企業(yè)績效。近年來，多元化經(jīng)營成為提升企業(yè)績效的主要手段。

從國內(nèi)外已有的研究成果來看，學(xué)者們對于多元化經(jīng)營對于企業(yè)績效的影響存在爭議。從組織行為出發(fā)的學(xué)者進行實證研究時，更多地關(guān)注了行業(yè)集中度、產(chǎn)品利潤率、市場結(jié)構(gòu)特征等指標對于企業(yè)績效的影響，從而認為多元化經(jīng)營對于企業(yè)績效的提升作用并不明顯。從戰(zhàn)略高度出發(fā)的學(xué)者進行實證研究時，更注重考察銷售渠道、生產(chǎn)狀況、市場目標等指標，從而得出了多元化經(jīng)營對于企業(yè)績效提升具有顯著正面意義的結(jié)論。

本文在已有研究成果的基礎(chǔ)上，將通過相關(guān)分析、回歸分析等統(tǒng)計手段，深入挖掘多元化經(jīng)營對于我國企業(yè)的績效影響，并辨析關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營和非關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營對于企業(yè)績效的不同作用。

1 多元化經(jīng)營對企業(yè)績效影響的模型構(gòu)建

1.1 多元化經(jīng)營影響企業(yè)績效的模型構(gòu)建

為了便于對多元化經(jīng)營進行深入研究，很多學(xué)者構(gòu)建了多元化經(jīng)營的結(jié)構(gòu)模型。其中有代表性的有安瑟弗的四分類模型、羅邁特的雙線索模型、咖朋的市場模型。

(1)安瑟弗的四分類模型

圖1 安瑟弗的四分類模型

如圖1所示，是安瑟弗的四分類模型。在此模型中，多元化經(jīng)營被分為水平多元化、同心圓多元化、混合多元化和垂直一體化4種子結(jié)構(gòu)。在這4種子結(jié)構(gòu)中，同心圓多元化又可以進一步細分市場相關(guān)、技術(shù)相關(guān)和技術(shù)市場相關(guān)3種結(jié)構(gòu)。一般來講，同心圓結(jié)構(gòu)形式的多元化經(jīng)營模式面對的風(fēng)險更低，更適合提升企業(yè)績效。

(2)羅邁特的雙線索模型

圖2 羅邁特的雙線索模型

如圖2所示，是羅邁特的雙線索模型。此模型認為，多元化經(jīng)營可以從兩個維度加以分析，一是多元化經(jīng)營的特征，包括專業(yè)化、相關(guān)性等特點；二是多元化經(jīng)營的業(yè)務(wù)內(nèi)容，包括單一業(yè)務(wù)、相關(guān)業(yè)務(wù)、不相關(guān)業(yè)務(wù)等。

(3)咖朋的市場模型

圖3 咖朋的市場模型

如圖3所示，就是咖朋的市場模型。此模型以市場為多元化經(jīng)營的重要定性參數(shù)，先對多元化經(jīng)營進行一級分類，形成單一業(yè)務(wù)型、主導(dǎo)業(yè)務(wù)型、多元化型；進而進行二級細分，主導(dǎo)業(yè)務(wù)可以細分為主導(dǎo)單類市場、主導(dǎo)兩類市場，多元化型可以細分為單類市場型、兩類市場型；進行三級細分時，單類市場型又可以分為單組產(chǎn)品、多組產(chǎn)品。

(4)本文提出的多元化經(jīng)營對企業(yè)績效的影響模型

綜合以上幾種典型的多元化經(jīng)營結(jié)構(gòu)模型的特點，本文構(gòu)建了如圖4所示的多元化經(jīng)營對企業(yè)績效影響的結(jié)構(gòu)模型。

從圖4中可以看出，關(guān)聯(lián)型和非關(guān)聯(lián)型被作為本文重點研究的多元化經(jīng)營類型。二者又可以進一步細分為相應(yīng)的子結(jié)構(gòu)形式，如關(guān)聯(lián)型又可以進一步分為技術(shù)關(guān)聯(lián)型、市場關(guān)聯(lián)型、技術(shù)市場關(guān)聯(lián)型。它們最終都將對企業(yè)績效構(gòu)成影響。

圖4 本文提出的多元化經(jīng)營對企業(yè)績效的影響模型

1.2 與本文模型配合使用的基本假設(shè)

隨著我國經(jīng)濟和世界經(jīng)濟的全面接軌，我國企業(yè)面臨來自國際的競爭和風(fēng)險日益加劇，單一產(chǎn)品或單一模式的經(jīng)營策略勢必使企業(yè)處于無力承擔(dān)市場突變的境遇之中，因此多元化經(jīng)營是我國企業(yè)的重要發(fā)展方向。和世界發(fā)達國家相比，我國企業(yè)的融資能力較差，國際競爭力不強，這就必須要確保我國企業(yè)的核心產(chǎn)品競爭力。因此，我國企業(yè)的多元化經(jīng)營，應(yīng)著力發(fā)展關(guān)聯(lián)性多元化產(chǎn)品和經(jīng)營策略，確保資金合理高效的使用，確保優(yōu)勢產(chǎn)品的有利市場地位。這也是本文研究的核心出發(fā)點。因此，筆者對關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營和非關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營對于企業(yè)績效的影響作了如下假設(shè)，以便于后續(xù)數(shù)據(jù)收集和實證分析的進行。

(1)多元化經(jīng)營和企業(yè)績效之間存在相關(guān)關(guān)系

(2)關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營和企業(yè)績效之間存在正向相關(guān)關(guān)系

(2)非關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營和企業(yè)績效之間存在負向相關(guān)關(guān)系

2 實證分析數(shù)據(jù)的獲取

2.1 變量設(shè)計

(1)多元化經(jīng)營關(guān)聯(lián)性測量變量設(shè)計

從產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性考慮，那些依賴相同技術(shù)和資源、具有相似用途、針對相近市場的產(chǎn)品被認為具有較強關(guān)聯(lián)性，而且與之相關(guān)的業(yè)務(wù)可以產(chǎn)生很好的協(xié)同性，并會對企業(yè)經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生促進作用。在各種行業(yè)標準出臺以后，具有2位以上相同產(chǎn)業(yè)分類標識的產(chǎn)品可以判別為具有關(guān)聯(lián)性，也有人采用了產(chǎn)品及相關(guān)業(yè)務(wù)數(shù)量、產(chǎn)品及相關(guān)業(yè)務(wù)銷售份額、產(chǎn)品及相關(guān)業(yè)務(wù)距離這樣的測量變量作為判別關(guān)聯(lián)性的依據(jù)。

本文選用的用于判別多元化經(jīng)營關(guān)聯(lián)性的指標，是年代更為接近現(xiàn)在、效度信度更高的辛伯特8維關(guān)聯(lián)性測量變量。對于關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營的評測，辛伯特選用了產(chǎn)品及其業(yè)務(wù)共享的客戶對象、產(chǎn)品及其業(yè)務(wù)共享的生產(chǎn)過程、產(chǎn)品及其業(yè)務(wù)共享的生產(chǎn)原料、產(chǎn)品及其業(yè)務(wù)共享的物流資源4個變量。對于非關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營的評測，辛伯特選用了經(jīng)營策略對產(chǎn)品創(chuàng)新的重視程度、經(jīng)營策略對產(chǎn)品創(chuàng)新的研發(fā)能力、經(jīng)營策略對產(chǎn)品創(chuàng)新的設(shè)計能力、經(jīng)營策略對產(chǎn)品創(chuàng)新的宣傳能力這4個變量。其具體描述如表1所示。

表1 辛伯特8維關(guān)聯(lián)性測量變量

(2)企業(yè)績效測量變量設(shè)計

對于企業(yè)績效的評測，一般有客觀評測和主觀評測兩種途徑?？陀^評測借助大型統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫對相關(guān)企業(yè)的數(shù)據(jù)信息進行提取，可以得到更加客觀的定量描述。但實際上，由于我國的企業(yè)信息數(shù)據(jù)庫并不完善，很難獲得全面可信的定量數(shù)據(jù)。如果和企業(yè)直接聯(lián)系，由于資料的保密性要求，企業(yè)也一般不會提供。因此，對于我國的實際情況，進行主觀評測一般是比較可行的方案。

結(jié)合前人的研究成果，本文設(shè)計的有關(guān)企業(yè)績效評測的主觀測量變量如表2所示。

表2 企業(yè)績效的主觀評測變量

2.2 數(shù)據(jù)獲取

為了獲取實證分析的有效數(shù)據(jù)，筆者利用紙質(zhì)調(diào)查問卷和電子調(diào)查問卷，向40多家企業(yè)的200多位員工進行了調(diào)查。共發(fā)放調(diào)查問卷256份，回收有效問卷232份。

3 實證分析與實證結(jié)果

3.1 調(diào)查問卷的信度分析

調(diào)查問卷設(shè)計的題目是否合理，通過調(diào)查問卷得到的調(diào)查結(jié)果是否具有一致性、可靠性，一般都需要通過信度分析來加以檢驗。信度分析的最成熟方法，就是判別數(shù)據(jù)變量的克朗巴赫系數(shù)，也稱α系數(shù)。如果克朗巴赫系數(shù)低于0.35，表明該數(shù)據(jù)的信度過低，不可以使用；如果克朗巴赫系數(shù)高于0.5，表明該數(shù)據(jù)達到信度分析最低接受水平，可以有選擇性使用；如果克朗巴赫系數(shù)高于0.75，表明該數(shù)據(jù)的信度水平相當高，可以用于后續(xù)分析。

本文也采用了這種常用的信度分析方法，對多元化經(jīng)營關(guān)聯(lián)性評測變量和企業(yè)績效評測變量的信度分析結(jié)果如表3所示。

表3 信度分析結(jié)果

從表3中的數(shù)據(jù)可以看出，調(diào)查問卷中關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營、非關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營、企業(yè)績效等項對應(yīng)的克朗巴赫系數(shù)均大于0.7，并且三者之間的克朗巴赫系數(shù)為0.882，也大于0.7。這說明本文調(diào)查問卷所獲得的數(shù)據(jù)通過了信度分析測試，可以用于后續(xù)的各種統(tǒng)計分析。

3.2 調(diào)查問卷的效度分析

通過信度分析的數(shù)據(jù)，證明其一致性和可靠性較好。對于其具體數(shù)值是否反映了調(diào)查問題的實際情況，還需要進一步通過效度分析加以檢驗。用于效度分析的標準一般需要共同用KMO參數(shù)和巴氏檢驗參數(shù)，如果KMO參數(shù)高于0.6且巴氏檢驗參數(shù)低于0.05，則表明數(shù)據(jù)整體通過了因子分析，可以對每個題項進行載荷評價。如果每一項的載荷高于0.5，則說明數(shù)據(jù)通過效度檢測。

本文也采用了這種常用的效度分析方法，對多元化經(jīng)營關(guān)聯(lián)性評測變量和企業(yè)績效評測變量的效度分析結(jié)果如表4所示。

從表4中的結(jié)果可以看出，關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營、非關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營、企業(yè)績效的評測變量的KMO參數(shù)全部高于0.6，巴氏參數(shù)全部低于0.05，各項載荷數(shù)值全部高于0.5，從而證實了本文調(diào)查問卷所獲取的數(shù)據(jù)具有較高的效度，反映了具體問題的實際情況，可以用于后續(xù)的統(tǒng)計分析。

表4 效度分析結(jié)果

3.3 相關(guān)變量的相關(guān)分析

相關(guān)分析是回歸分析前的必要準備工作，只有確立了各變量的相關(guān)程度，才能進行后續(xù)的回歸分析。相關(guān)分析，一般用皮爾遜參數(shù)來表征相關(guān)程度，這個參數(shù)是介于[-1，1]之間的某個數(shù)值。如果皮爾遜參數(shù)為1，表明兩變量之間絕對正相關(guān)；如果皮爾遜參數(shù)為-1，表明兩變量之間絕對負相關(guān)。

本文對多元化經(jīng)營關(guān)聯(lián)性評測變量和企業(yè)績效評測變量的相關(guān)分析結(jié)果如表5所示。

表5 相關(guān)分析結(jié)果

從表5中的數(shù)據(jù)可知，關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營和企業(yè)績效之間存在明顯的正相關(guān)關(guān)系，非關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營和企業(yè)績效之間存在明顯的負相關(guān)關(guān)系。各變量之間存在相關(guān)度，滿足回歸分析的條件，也證實了本文1.2節(jié)中的假設(shè)(1)。

3.4 相關(guān)變量的回歸分析

所謂回歸分析，就是判斷變量之間的因果關(guān)系。具體到本文的情況，我們分別對關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營和企業(yè)績效之間的因果關(guān)系、非關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營和企業(yè)績效之間的因果關(guān)系進行了回歸分析，其結(jié)果如表6所示。

表6 回歸分析結(jié)果

從表6中的結(jié)果可以看出，以關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營為自變量、企業(yè)績效為因變量，回歸參數(shù)為0.414。這表明關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營對企業(yè)績效增長具有明顯的促進作用，關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營每增長1%，企業(yè)績效增長0.414%，也證實了本文1.2節(jié)中的假設(shè)(2)。

以非關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營為自變量、企業(yè)績效為因變量，回歸參數(shù)為-0。396。這表明非關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營對企業(yè)績效增長具有明顯的負面影響，非關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營每增長1%，企業(yè)績效降低0.396%，也證實了本文1.2節(jié)中的假設(shè)(3)。

4 結(jié)論

通過相應(yīng)模型的建立、評測變量的設(shè)計、調(diào)查問卷的發(fā)放、實證數(shù)據(jù)的收集，本文對統(tǒng)計數(shù)據(jù)先后進行了信度分析、效度分析、相關(guān)分析和回歸分析。實證分析的結(jié)果表明，多元化經(jīng)營對于企業(yè)績效的增長有明顯的相關(guān)性。關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營可以顯著地促進企業(yè)績效的增加，非關(guān)聯(lián)性多元化經(jīng)營卻容易使企業(yè)績效降低。

因此，我國企業(yè)在開展多元化經(jīng)營時，應(yīng)依托主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)開辟關(guān)聯(lián)性較強的新產(chǎn)業(yè)，以便高效地利用資金和基礎(chǔ)投入，并確保企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢不被削弱。

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