浙江橫店影視城旅游物流發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策

董露杰

摘要橫店影視城近年來(lái)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，但地方相對(duì)落后的物流水平制約了其進(jìn)一步發(fā)展。本文通過(guò)分析景區(qū)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題，并提出改善對(duì)策，可幫助橫店影視城旅游物流的優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞旅游物流對(duì)策

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

人們的生活水平不斷提高，旅游越來(lái)越被公眾所接受和青睞，成為重要的休閑放松項(xiàng)目之一。而物流作為近年來(lái)的后起之秀，不論是對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)上，還是對(duì)諸如電子商務(wù)、交通運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)提供多樣、全面的服務(wù)上，都顯示出它巨大的包容性和舉足輕重的作用。旅游與物流這兩個(gè)生機(jī)勃勃的第三產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)實(shí)的發(fā)展過(guò)程中不斷交融，形成一個(gè)比較新穎的交叉領(lǐng)域——旅游物流。

旅游物流是旅游過(guò)程中，為滿足旅游者需求和旅游業(yè)發(fā)展而開(kāi)展的物流活動(dòng)，包括旅客中轉(zhuǎn)運(yùn)輸、旅游物質(zhì)供應(yīng)以及應(yīng)用物流信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)景區(qū)車輛、人員的管理等，是旅游過(guò)程中一切物質(zhì)流動(dòng)現(xiàn)象和關(guān)系的總和。它不僅涉及景區(qū)、旅客、交通、物資、信息等諸多因素，還將交通運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施、酒店物資供應(yīng)、景區(qū)車輛規(guī)劃以及游客安全定位都涵蓋進(jìn)了旅游物流這個(gè)范疇，甚至連景區(qū)廢棄物的回收也可以算是旅游物流的一種。

一、旅游物流在橫店影視城中的發(fā)展現(xiàn)狀

1996年以來(lái)，橫店影視城累計(jì)投資30億，建成廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、夢(mèng)幻谷、屏巖洞府等13個(gè)跨越千年歷史時(shí)空的拍攝基地，并以此吸引了全球各地的游客，2011年旅游人次達(dá)1080萬(wàn)人次，首次突破千萬(wàn)大關(guān)，列全國(guó)第四。和2000年的75萬(wàn)人次相比，實(shí)現(xiàn)了1340%的增長(zhǎng)，旅游市場(chǎng)充滿活力，前景廣闊。

然而，由于橫店地處浙中小鎮(zhèn)，無(wú)港口、無(wú)飛機(jī)場(chǎng)、無(wú)鐵路，物流基礎(chǔ)較為薄弱，主要進(jìn)入方式為公路（諸甬高速下）。而橫店影視城景區(qū)分布較為分散，鎮(zhèn)內(nèi)公路級(jí)別較低，屬于四級(jí)公路，更是為運(yùn)輸線路的規(guī)劃和車輛運(yùn)行的優(yōu)化帶來(lái)了難度。此外，每年急劇增長(zhǎng)的游客人數(shù)，為物流的發(fā)展帶來(lái)考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。

通過(guò)發(fā)展旅游物流，不論是促進(jìn)旅游景區(qū)的接待能力，還是提升本地的物流發(fā)展水平，都具有重要的意義。

二、旅游物流在橫店影視城中存在的問(wèn)題

綜合不斷發(fā)展的旅游需求和較為薄弱的物流基礎(chǔ)，旅游物流在影視城的發(fā)展過(guò)程中存在著以下問(wèn)題，影響了旅游服務(wù)整體水平的提升。

（一）物流運(yùn)輸缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃。

橫店影視城的建設(shè)是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，這就造成了相關(guān)景點(diǎn)的分布較為分散，交通布局較為陳舊，給車輛路線的合理規(guī)劃造成了很大的困難，使運(yùn)輸對(duì)旅游的支撐和保障作用得不到充分的發(fā)揮，乃至經(jīng)常出現(xiàn)旺季交通擁堵，淡季車輛閑置等不合理現(xiàn)象。

（二）公共交通設(shè)施有待提高。

橫店影視城各景區(qū)之間的班車少，間隔時(shí)間長(zhǎng)、車費(fèi)較高，給那些沒(méi)有私家車自助出游的游客帶來(lái)很大的不便，不利于旅游業(yè)持續(xù)、有效地發(fā)展。目前對(duì)于景區(qū)相關(guān)公共設(shè)施的投入主要來(lái)自橫店集團(tuán)，政府對(duì)于公共交通設(shè)施的關(guān)注和支持較少。

（三）交通運(yùn)輸工具污染大。

在橫店影視城景區(qū)中，每天都有大批游客和車輛的涌入，人聲鼎沸，尾氣排放，基礎(chǔ)設(shè)施緊張，大氣污染和噪音污染對(duì)景區(qū)環(huán)境造成較大影響，從而使旅游品質(zhì)受到嚴(yán)重影響。

（四）旅游景區(qū)對(duì)于廢棄物的處理沒(méi)有引起足夠重視。

影視城中廢棄物是造成景區(qū)污染的主要來(lái)源，如旅客隨手丟棄的物品，特別是一些物品的包裝袋、塑料瓶是不可降解的，更會(huì)對(duì)環(huán)境造成長(zhǎng)時(shí)間的污染。而在廢棄物的處理過(guò)程中，一般僅是將廢棄物簡(jiǎn)單地集中堆放在某處，并未形成循環(huán)利用的機(jī)制，不僅浪費(fèi)大量可再利用的資源，若處理不當(dāng)，會(huì)對(duì)旅游景區(qū)產(chǎn)生較為嚴(yán)重的負(fù)面影響。

三、橫店影視城旅游物流的對(duì)策建議

（一）整合各方資源，對(duì)物流進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃。

鼓勵(lì)現(xiàn)有的交通運(yùn)輸企業(yè)、旅行社通過(guò)整合鐵路、公路運(yùn)輸企業(yè)和倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)的資源，集倉(cāng)儲(chǔ)保管、包裝、配送、物流信息等相關(guān)要素，對(duì)整個(gè)景區(qū)的物流進(jìn)行全方位的系統(tǒng)規(guī)劃。打破目前旅游物流零散、單一的現(xiàn)狀，將整個(gè)社會(huì)資源都納入到物流系統(tǒng)中。從而可對(duì)社會(huì)運(yùn)輸資源進(jìn)行合理性規(guī)劃，根據(jù)景區(qū)實(shí)際交通狀況和消費(fèi)者的具體需求，優(yōu)化車輛配載路線，從根本上解決旅游旺季時(shí)交通堵塞和旅游淡季時(shí)車輛閑置問(wèn)題。

（二）加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游物流的地位。

較為落后的交通設(shè)施制約著橫店影視城旅游業(yè)的持續(xù)健康的發(fā)展，為改善當(dāng)前狀況，必須加快交通設(shè)施的建設(shè)步伐，樹(shù)立橫店影視城的良好形象。

政府對(duì)于地方的交通建設(shè)也應(yīng)盡一臂之力，增加財(cái)政投入，從而為第三產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境，提高運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的密度，提高運(yùn)輸技術(shù)水平，增加運(yùn)輸線路里程，改善運(yùn)網(wǎng)布局，優(yōu)化運(yùn)輸結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)運(yùn)輸節(jié)點(diǎn)和運(yùn)輸樞紐建設(shè)。

（三）完善旅游交通的相關(guān)法律和政策，切實(shí)減少污染。

政府應(yīng)制定并宣傳相關(guān)的法律法規(guī)，從源頭上控制旅游發(fā)展所造成的環(huán)境污染。如制訂車輛廢氣排放標(biāo)準(zhǔn)、限制城區(qū)貨車行駛路線、促進(jìn)低公害車的普及等。也可加快綠色通道進(jìn)程，減少高污染運(yùn)輸車輛的排污量；減少高污染運(yùn)輸車輛的排污量；控制汽車尾氣，制定排氣標(biāo)準(zhǔn)；加強(qiáng)交通管制及道路設(shè)計(jì)合理化以減少堵塞等。

橫店影視城旅游蓬勃興起的同時(shí)，景區(qū)內(nèi)相關(guān)的物流設(shè)施與基礎(chǔ)配置也迫切需要得到相應(yīng)的整合與提升，從而推動(dòng)橫店景區(qū)旅游物流的總體升級(jí)與優(yōu)化，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

科研項(xiàng)目：金華市社會(huì)科學(xué)聯(lián)合會(huì)一般課題-“橫店影視城旅游物流發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析”。（項(xiàng)目編號(hào)：185）

（作者：浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系碩士研究生，研究方向：物流管理）

參考文獻(xiàn)：

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