網(wǎng)絡(luò)編輯工作思維模式研究

張 爽

（遼寧廣播電視臺(tái),遼寧 沈陽(yáng) 110000）

編輯思維可以理解為網(wǎng)站編輯在對(duì)文稿進(jìn)行分析、歸納、整理以及后期的修改和加工等過(guò)程，即編輯通過(guò)將文稿從內(nèi)容到形式根據(jù)想要表達(dá)的重點(diǎn)進(jìn)行再創(chuàng)造的過(guò)程。信息技術(shù)發(fā)展的五次革命中首先就是語(yǔ)言的使用和文字的出現(xiàn)及使用，可見(jiàn)語(yǔ)言編輯對(duì)于人類表達(dá)的重要性，新興起的交叉文學(xué)也為網(wǎng)絡(luò)編輯提供了新穎的教材。因此，在高度發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)編輯不僅需要具備基本的思維形象性和邏輯性，還要具有創(chuàng)造性、超文本、交互式、整合式以及數(shù)據(jù)庫(kù)等特點(diǎn)的思維模式。

一、創(chuàng)造性思維

創(chuàng)造性思維，是一種具有開(kāi)創(chuàng)意義的思維活動(dòng)，不受思維的局限性所束縛，善于發(fā)現(xiàn)新事物，開(kāi)創(chuàng)新認(rèn)識(shí)成果的高級(jí)心理活動(dòng)過(guò)程。編輯工作實(shí)質(zhì)上就是通過(guò)富有創(chuàng)造力的思維進(jìn)行創(chuàng)新過(guò)程的腦力勞動(dòng)，編輯的過(guò)程，就是創(chuàng)新的過(guò)程。

（1）由于網(wǎng)絡(luò)本身就是一個(gè)不斷發(fā)展變化的創(chuàng)新技術(shù)，因此網(wǎng)絡(luò)編輯也應(yīng)打破傳統(tǒng)的等級(jí)結(jié)構(gòu)、單向性、線型以及靜態(tài)性的思維定式，擴(kuò)展發(fā)散性思維，在日新月異的今天，創(chuàng)新也是一種生存的法則。比如說(shuō)我國(guó)傳統(tǒng)的期刊《創(chuàng)業(yè)家》，在傳統(tǒng)期刊的基礎(chǔ)上把握住了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體流行的微博，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代技術(shù)有效地結(jié)合在一起。正因?yàn)槔昧爽F(xiàn)在很火爆的微博為媒介，不僅分享自己的報(bào)道，還評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)其他用戶的信息，與讀者互動(dòng)，并將網(wǎng)絡(luò)上的精彩內(nèi)容添加到雜志上去，使期刊更加豐富生動(dòng)，由此方法不僅使期刊得到了推廣，更加擴(kuò)大了雜志的素材來(lái)源及讀者范圍。

（2）創(chuàng)新性的編輯思維也表現(xiàn)在為受眾提供個(gè)性化信息產(chǎn)品的方面上。以前，傳播媒體主要以廣播形式為主，如今隨著科學(xué)技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展?！皬V播”漸漸開(kāi)始了像“窄播”的轉(zhuǎn)變，即從大眾傳播媒介轉(zhuǎn)變?yōu)辄c(diǎn)對(duì)面式和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式的更富有個(gè)性化的傳播方式。比如說(shuō)專業(yè)電臺(tái)、視頻點(diǎn)播甚至交互電視等媒介正在逐步接近人們的生活。

（3）深刻與獨(dú)到的見(jiàn)解也能夠體現(xiàn)出編輯的創(chuàng)造思維。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，所有信息都能夠第一時(shí)間上網(wǎng)并被受眾所了解，便很難獨(dú)家掌握住受眾的注意力了，這時(shí)就要靠編輯的創(chuàng)新思維，以獨(dú)到見(jiàn)解以及深刻的思想魅力贏得受眾的關(guān)注，也是衡量一篇文稿價(jià)值的重要依據(jù)。尤其是網(wǎng)站更要注重內(nèi)容與觀賞度兩個(gè)方面，做到精致。

二、超文本思維

超文本是指通過(guò)超鏈接的形式將不同空間里的文字連接到一起，它可以在一篇文檔里，綜合文字、圖表、聲音、動(dòng)畫甚至視頻等信息，這些都豐富了文檔的內(nèi)容，這也是網(wǎng)絡(luò)本文具有的最大的特色，超文本也將漸漸取代線性敘述，甚至可以理解為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)由萬(wàn)維網(wǎng)所構(gòu)成的數(shù)字化超文本。一般情況下，超文本主要體現(xiàn)在文本文件中能夠擴(kuò)展其他信息的的嵌入式菜單，即通過(guò)設(shè)置相關(guān)文本或信息的超鏈接，用戶只需要點(diǎn)擊本文中的嵌入式菜單就可以運(yùn)行于不同的結(jié)點(diǎn)和網(wǎng)站。超文本呈現(xiàn)的是一種非線性的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)和塊狀信息，沒(méi)有固定的規(guī)則和順序，其內(nèi)涵不僅包含信息由早期的文字?jǐn)U展到視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)媒體，產(chǎn)生了多媒體超文本，還指通過(guò)超鏈接方式將網(wǎng)上的相關(guān)信息有機(jī)結(jié)合起來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)信息和資源的共享。

（1）超文本思維主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)于媒體運(yùn)用和視覺(jué)化表達(dá)方面上。隨著數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，音頻、視頻與文字都能夠結(jié)合在一起。作為網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)具備編輯文本的綜合能力，包括對(duì)圖片、音樂(lè)和視頻的編輯制作以及網(wǎng)頁(yè)編程代碼書寫等。例如將傳統(tǒng)的期刊進(jìn)行數(shù)字化排版，編輯就需要根據(jù)內(nèi)容將其進(jìn)行重新編排，使期刊上的內(nèi)容數(shù)字版不枯燥，層次分明，利用超鏈接、超媒體、討論平臺(tái)等擴(kuò)展閱讀和樂(lè)趣。

（2）為大眾所熟知的超鏈接也能夠體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)編輯超文本思維。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)世界越來(lái)越多元化，僅憑借直線、單向的邏輯思維是無(wú)法取得網(wǎng)絡(luò)編輯工作的突破與進(jìn)步的。文本編輯中加入超鏈接，改變了人們傳統(tǒng)的閱讀模式，讀者在閱讀本文的同時(shí)可以通過(guò)超鏈接到達(dá)另外一個(gè)空間，直接擴(kuò)展了閱讀內(nèi)容，超鏈接使內(nèi)容變得更加生動(dòng)活潑起來(lái)。如何做到超鏈接的合理添加、方便閱讀就需要網(wǎng)絡(luò)編輯善于將內(nèi)容以動(dòng)態(tài)直播的方式進(jìn)行編排，還要求能夠在編輯的同時(shí)，考慮到受眾的不同群體和閱讀特點(diǎn)將超鏈接恰當(dāng)?shù)奶砑拥轿谋局小?/p>

（3）在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文本的編輯工作時(shí)，應(yīng)注意句式的短小精湛，表達(dá)應(yīng)簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確，盡量避免用詞混淆不清，段落要短，通常一個(gè)段落主要就是為了表達(dá)一個(gè)事實(shí)、一個(gè)觀點(diǎn)或者一個(gè)細(xì)節(jié)，如果文本太長(zhǎng)或主旨掌握不清就容易造成受眾在閱讀產(chǎn)生疲勞感。

另外，編輯在發(fā)揮超文本思維時(shí)也容易存在幾點(diǎn)需要避免的問(wèn)題：①避免超文本平面化。超文本是將一個(gè)平面空間的內(nèi)容通過(guò)某種手段使其能夠擴(kuò)展到其他空間的立體網(wǎng)絡(luò)閱讀模式，省去了受眾在閱讀時(shí)另外查找相關(guān)詞條的步驟，在運(yùn)用時(shí)超文本容易使復(fù)雜的表象被平面化，而使一些作品停留在技術(shù)的表面，缺乏了內(nèi)容的深刻；②避免垃圾鏈接與無(wú)效鏈接。編輯在進(jìn)行超鏈接添加時(shí)，不是為了超文本的運(yùn)用而運(yùn)用，也不是為了多添加超鏈接增加報(bào)道的點(diǎn)擊率，而是為了滿足受眾在閱讀本文時(shí)對(duì)與其相關(guān)的內(nèi)容及背后意義的擴(kuò)展了解，因此編輯在設(shè)置超鏈接時(shí)應(yīng)首先確定好鏈接的內(nèi)容是否真實(shí)可靠；③避免受眾在閱讀時(shí)思維“碎片化”。受眾在進(jìn)行文本閱讀時(shí)超鏈接也可能會(huì)浪費(fèi)閱讀時(shí)間，擾亂受眾的閱讀思路，因此編輯在設(shè)計(jì)超鏈接時(shí)不能只注重內(nèi)容，還應(yīng)把握住受眾的注意力。

三、數(shù)據(jù)庫(kù)思維

在信息時(shí)代，編輯思維應(yīng)突破傳統(tǒng)信息傳輸?shù)南拗?，?shí)現(xiàn)跨越時(shí)間與空間的信息獲取方式，這就是說(shuō)應(yīng)當(dāng)具備數(shù)據(jù)庫(kù)思維。數(shù)據(jù)庫(kù)可以為用戶提供一種靈活便利的檢索方式，有著卡片式目錄般的信息儲(chǔ)藏法和檢索途徑。在對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行信息檢索時(shí)，既可以批量顯示結(jié)果，也可以單獨(dú)顯示詳細(xì)信息，大大提高了搜索信息的效率和準(zhǔn)確度。數(shù)據(jù)庫(kù)思維便是體現(xiàn)在編輯對(duì)信息數(shù)據(jù)價(jià)值及必要性的認(rèn)識(shí)與理解上，也體現(xiàn)在是否能夠?qū)?shù)據(jù)庫(kù)自覺(jué)有效地利用。

（一）數(shù)據(jù)庫(kù)最大的利用價(jià)值便是它方便了繁雜的信息檢索過(guò)程。比起傳統(tǒng)的索引方式，數(shù)據(jù)庫(kù)更加便利有效，保存信息更加完整規(guī)范，不僅大大減少了索引的時(shí)間和精力，檢索結(jié)果更是清晰明了，分類明確。

（二）數(shù)據(jù)庫(kù)使用戶的信息存儲(chǔ)更加方便完整。數(shù)據(jù)庫(kù)完善了網(wǎng)絡(luò)信息碎片化的缺點(diǎn)，強(qiáng)大了用戶存儲(chǔ)個(gè)人信息及備份資料的功能，還可根據(jù)用戶需求自動(dòng)進(jìn)行維護(hù)。數(shù)據(jù)庫(kù)使搜索或信息收藏等都為用戶帶來(lái)了便利和快捷。

（三）在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面數(shù)據(jù)庫(kù)也具有重要作用。例如曾擔(dān)任過(guò)美國(guó)《連線》雜志總編輯的Chris?Anderson，他引領(lǐng)《連線》雜志五度獲得“美國(guó)國(guó)家雜志獎(jiǎng)”。他認(rèn)為，數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)能最終極大地降低媒介產(chǎn)品生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)的成本。在Chris?Anderson 的經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論中，免費(fèi)理論和長(zhǎng)尾理論都是建立在龐大的用戶群數(shù)據(jù)庫(kù)上。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中越來(lái)越多的社交媒介傾向于使用真實(shí)身份注冊(cè)的實(shí)名制，例如現(xiàn)在廣受歡迎的微博就是典型的實(shí)名制的社交媒介，眾多用戶敢于公開(kāi)自己的真實(shí)信息、觀點(diǎn)甚至隱私，為了能夠?yàn)橛脩籼峁└哂袀€(gè)性化、多樣化和有價(jià)值的信息，這些用戶的信息數(shù)據(jù)都是值得深層次了解的。如果編輯擁有了數(shù)據(jù)庫(kù)思維，既提高了工作效率，又方便了瀏覽者檢索信息，可以充分滿足群眾對(duì)于網(wǎng)站的需求，發(fā)揮網(wǎng)站工作的有效性。

四、整合式思維

在人類傳播歷史中經(jīng)歷了五次重要的革命，人類從創(chuàng)造出語(yǔ)言，漸漸開(kāi)始走向了發(fā)明文字、印刷術(shù)、電訊最后發(fā)明出為人類帶來(lái)更多便利的電腦的傳播道路。隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒越來(lái)越被人們所接受，也是最快最有效地傳播媒介。傳播學(xué)領(lǐng)域中富有創(chuàng)造性和思想性的學(xué)者之一哈羅德?英尼斯從傳播史研究中發(fā)現(xiàn)了媒介的偏向性，他認(rèn)為，諸如石頭等質(zhì)量大的媒介，需與當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件、地理環(huán)境有機(jī)結(jié)合，形成一種穩(wěn)定的狀態(tài)，能將現(xiàn)在、過(guò)去、未來(lái)聯(lián)系起來(lái)，并易于保存，這種媒介屬于“偏向時(shí)間的媒介”。但是網(wǎng)絡(luò)媒介具有空間和時(shí)間雙重跨度的特點(diǎn)，模糊了傳統(tǒng)媒介的偏向性，因此網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)配合時(shí)間和空間的整合，運(yùn)用整合性思維方法突破時(shí)間和空間的限制，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)现饕孕侣剬ｎ}的形式出現(xiàn)。由于網(wǎng)站的空間特殊性，為了避免新聞報(bào)道在網(wǎng)站中不連貫不完整而影響新聞報(bào)道的深度，網(wǎng)絡(luò)新聞常常以特定的主題或事件進(jìn)行組合式或者是連續(xù)式的報(bào)道，將同一主題的內(nèi)容按照發(fā)生的時(shí)間等順序整合在一個(gè)版塊，進(jìn)行實(shí)時(shí)更新報(bào)道，這樣既加深了新聞報(bào)道的深度，也給受眾提供了一個(gè)條理清晰的閱讀思路。

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播正在由過(guò)去的碎片信息漸漸走向規(guī)范有序的信息整合過(guò)程，越來(lái)越專業(yè)、精準(zhǔn)、個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)信息將是未來(lái)走向的大勢(shì)。受眾所接觸到的清晰有序的信息則是由網(wǎng)絡(luò)編輯編排后的成果，整合性思維有助于編輯合理編排制作版面，突破傳統(tǒng)編輯模式，因此，具有整合性思維對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯工作者來(lái)說(shuō)非常重要。

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