重慶唱響旅游“四季歌”邁入旅游休閑時代

文 /周 琳

長壽之鄉(xiāng)長壽

2013年5月19日，2013中國旅游日主會場啟動儀式在重慶拉開大幕，國家旅游局把中國旅游日主會場定于重慶，是對重慶市近幾年旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的認(rèn)同。三年磨一劍，為了取得主會場舉辦資格，重慶以節(jié)為媒打響了城市營銷戰(zhàn)役。近年來，重慶經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時，也帶來了重慶旅游的跨越式發(fā)展。重慶把節(jié)會與旅游發(fā)展相結(jié)合，譜出了“旅游休閑時代”的最初藍(lán)圖。

5月19日9時30分,重慶市人民廣場,重慶市市長黃奇帆、國家旅游局副局長王志發(fā)、中國郵政集團(tuán)公司副總經(jīng)理張榮林走上名為“美麗中國之旅·重慶號”的船型舞臺,一齊拉響汽笛,一面巨幅風(fēng)帆緩緩升起,2013“中國旅游日”主會場活動由此正式啟動。

廣場上，數(shù)千市民及游客駐足觀看這一刻。在重慶舉辦2013中國旅游日啟動儀式的頭兩天里，第三屆中國西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會也在重慶解放碑和觀音橋步行街同時舉行。

“一曲嬌阿依，千年苗鄉(xiāng)情。"重慶市彭水縣的苗家姑娘身著盛裝宣傳家鄉(xiāng)。在彭水展區(qū)，原生態(tài)鞍子民歌《嬌阿依》，吸引大量游客駐足觀看，高亢又略帶蒼涼的歌聲穿透空中，在回廣場上如同天籟之音，震撼人心。一曲終了，現(xiàn)場響起如雷掌聲。

顯然，在場的游客并沒有因為表演結(jié)束而冷淡下來，相反，它所帶來的效應(yīng)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一場活動的預(yù)期。

中國旅游日 西部旅游通過重慶向外輻射

“讓會展真正走向民眾，是此次西部博覽會的創(chuàng)新與突破。”重慶市旅游局局長劉旗說，西部旅游博覽會已經(jīng)是第三屆了，前兩節(jié)都在重慶南坪會展中心舉行，此次正好結(jié)合“中國旅游日”，我們就把整個西部博覽會搬到了室外，這樣更體現(xiàn)親民，同時民眾可以隨時得到咨詢服務(wù)以及惠民政策，能夠面對面交流。

春到油草河

萬盛石林黑山谷

據(jù)悉，本次西旅會共達(dá)成直接投資旅游項目46個，涉及旅游地產(chǎn)、旅游索道基礎(chǔ)設(shè)施、旅游投融資基金、古鎮(zhèn)整體開發(fā)、水上文化主題公園、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游觀光、旅游商品及休閑綜合開發(fā)等多個類別。協(xié)議資金545.49億元。

第三屆西旅會期間，來自重慶各區(qū)縣以及云南、廣西、西藏、甘肅、貴州、寧夏、陜西、新疆、內(nèi)蒙古、四川、青海等11個西部省區(qū)(市)旅游局以及湖北省旅游局和景區(qū)等參展。作為此次中國旅游日的主會場，重慶通過產(chǎn)業(yè)展覽與交易、現(xiàn)場咨詢、文化展演、旅游體驗等多種互動形式，營造出民眾參與的濃厚氛圍。

在西旅會兩大展區(qū)解放碑和觀音橋，匯集了重慶大部分區(qū)縣以及外省市旅游局、景區(qū)展臺，供市民了解景區(qū)信息，咨詢旅游線路等，展場面積超過2600平方米。一些景區(qū)還帶來了原生態(tài)民族歌舞、實景展示、游戲等，與游人大玩互動

記者走訪發(fā)現(xiàn)，重慶地區(qū)的景區(qū)門票、旅行社、賓館及餐飲等提供的優(yōu)惠活動，大多以優(yōu)惠券的形式現(xiàn)場發(fā)放，其中5月19日當(dāng)日免費(fèi)或優(yōu)惠的A級景區(qū)超過50家。部分活動還將持續(xù)到年底，引起了游客的強(qiáng)烈興趣。

西部地區(qū)旅游資源豐富，有得天獨(dú)厚的自然奇觀和古樸深厚的文化淵源。受到交通、氣候等條件限制，旅游產(chǎn)業(yè)還面臨一定的發(fā)展瓶頸?！拔鞑績?nèi)陸冬季酷寒，一些特色項目如沙漠游最好在每年5到11月。另一方面，西部人口相對稀少，如果游客過于集中，接待能力也有限?！币晃痪皡^(qū)市場部經(jīng)理對記者坦言。但西部旅游近年來已明顯升溫，交通、住宿等基礎(chǔ)實施和相應(yīng)服務(wù)水平也成為提升旅游質(zhì)量的重要因素，亟待升級。

國家旅游局綜合司副司長廖曉龍表示，除重慶外，全國共設(shè)省級分會場30個，推出惠民措施6282條，值得一提的是，今年有超過4成優(yōu)惠措施是針對殘疾人、老年人等特殊群體?！跋Ｍ魑挥慰湍茉谥袊糜稳者@個全民受益的節(jié)日里，多走走、多看看，共享旅游發(fā)展帶來的成果?！?/p>

世界聚焦重慶邁入旅游休閑時代

“巫山夾青天，巴水流若茲?！蔽娜四蛯χ貞c的風(fēng)景絕對是不吝筆墨。具有三千年悠久歷史的重慶旅游資源豐富，既擁有集山、水、林、泉、瀑、峽、洞等為一體的壯麗自然景色，又擁有熔巴渝文化、民族文化、移民文化、三峽文化、陪都文化、都市文化于一爐的濃郁文化景觀。

今年五一黃金周期間，重慶市共接待國內(nèi)外游客1495.25萬人次，實現(xiàn)旅游收入55.76億元。自從重慶提出“非去不可”口號以來，重慶旅游得到了極大的重視。

2011年,重慶被Frommer’s評選為世界十大旅游目的地, 2012年,《孤獨(dú)星球》評選的全球“10大不容忽視的旅行地”和“全球十大最具發(fā)展?jié)摿Φ穆眯械亍?重慶均作為中國唯一城市上榜。去年底,美國《福布斯》中文版公布了2012中國大陸旅游業(yè)最發(fā)達(dá)城市榜單,重慶再次榜上有名,并高居第4位。

近年來,旅游的飛速發(fā)展,將重慶的國際知名度推到了歷史的制高點(diǎn)。

重慶市旅游局副局長秦定波說，從2011年的第一個中國旅游日開始,重慶市就開始爭取主會場舉辦資格。終于經(jīng)過3年的不懈努力,得到國家旅游局等部門批準(zhǔn),第三個中國旅游日主會場啟動儀式在重慶舉行。

長江三峽

秦定波說,每年5月19日的中國旅游日是國務(wù)院于2011年批準(zhǔn)的非法定節(jié)假日。重慶獲得今年中國旅游日主會場啟動儀式舉辦權(quán),是國家旅游局對重慶市近幾年旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的認(rèn)同,屆時,國家旅游局、市政府領(lǐng)導(dǎo)等將出席啟動儀式及西旅會。他說,重慶市在旅游產(chǎn)業(yè)上實施了大投入、大項目、大營銷戰(zhàn)略,為長江三峽主要景區(qū)投入重金給予提檔升級,還向國際上發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)造船頂尖技術(shù),用數(shù)十億元資金打造了10多艘具有世界內(nèi)河領(lǐng)先水準(zhǔn)的新一代郵輪,為長江三峽這張國際黃金旅游帶名片增添了強(qiáng)大的優(yōu)良的休閑度假功能,也為世界上唯一能用游船旅游的大峽谷接待國內(nèi)外賓客提供了非常好的條件。

目前,重慶不僅擁有了大足石刻、武隆喀斯特兩個世界遺產(chǎn)地,以及“世界溫泉之都”品牌、黑山谷等5個國家5A級景區(qū),還有中西部規(guī)模最大、設(shè)備國內(nèi)領(lǐng)先的樂和樂都主題公園群和金佛山、仙女山、紅池壩、南川大觀園、加勒比海水世界、龍門陣等一系列休閑度假景區(qū)。這些景區(qū)不僅擁有非常好的生態(tài)環(huán)境,還有獨(dú)特的人文歷史文化積淀,為重慶市民和中外賓客提供了優(yōu)良的休閑度假場所。在“重慶非去不可”的品牌影響力推動下,重慶旅游在全國乃至于國際層面上的營銷力度也得到極大加強(qiáng),使得重慶旅游每年的接待人數(shù)激增。通過從境內(nèi)外媒體、調(diào)查機(jī)構(gòu)的報告顯示,重慶正成為中國旅游市場的一個“非去不可”之地。

創(chuàng)新機(jī)制 唱響重慶旅游“四季歌”

春天到潼南看菜花，夏天上仙女山納涼避暑，秋天乘郵輪觀三峽紅葉，冬天到金佛山滑雪……今年，唱好旅游“四季歌”成為重慶旅游的工作重點(diǎn)。

每年三月到五月，一朵小小的油菜花，可以為重慶市潼南縣經(jīng)營農(nóng)家樂的馬國畢一家?guī)斫?0萬元的收入。在2013第六屆潼南油菜花節(jié)上，也拉開了重慶唱響旅游四季歌的序幕。

“油菜花盛花期只有三個月時間，雖然帶來了短期的井噴，但這并不是潼南旅游真正的春天?！敝貞c市潼南縣旅游局局長周自果說。

潼南縣旅游僅僅是重慶旅游發(fā)展的一個縮影，2012年，全重慶市大小旅游節(jié)會不勝枚數(shù)，激活了重慶四季旅游市場。如今，依托著豐富的文化資源和山水景觀，重慶已形成春、夏、秋、冬四大旅游節(jié)會。但是這四大旅游節(jié)會也存在著發(fā)展不均衡、淡季太淡、旺季太旺等特點(diǎn)。

去年夏天，在重慶市石柱縣黃水鎮(zhèn)經(jīng)營一家名為消夏君子居的農(nóng)家樂老板申敘由笑的合不攏嘴，“夏天來避暑的游客太多了，過年的時候連給娃娃紅包都增加了?！庇诖送瑫r，申敘由也發(fā)出了感嘆，“我們黃水冬天、春天和秋天的景色都很美，但是由于其他三個季節(jié)的知名度相對于夏季來說差距太多，因此農(nóng)家樂的收入主要還是來自于夏季?！?/p>

重慶市石柱縣旅游局局長馬培華說，在探索石柱旅游四季全面發(fā)展的道路上我們做了很多努力。據(jù)了解，石柱旅游經(jīng)過幾年的大力發(fā)展，已成為重慶的一大品牌，并有了較好的客源市場。但目前石柱旅游還屬于季節(jié)性旅游，呈現(xiàn)出春夏“熱”、秋冬“冷”的局面，前來旅游的人多為消夏避暑。

馬培華說，事實上，石柱秋冬季的景色也是一流的，秋天色彩豐富如同古典油畫，冬天色調(diào)潔凈宛若水晶世界，攝影家和畫家更是把這里當(dāng)作創(chuàng)作的源泉、寫生的天堂。加之近年來景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的改善，來石旅游非常方便，吃住行游購?qiáng)什辉傧褚郧澳菢永щy。

為了進(jìn)一步豐富石柱旅游產(chǎn)品，延長可游時間，延伸旅游產(chǎn)業(yè)線，解決目前石柱旅游旺季太旺、淡季旅游太淡的問題，縣旅游局對石柱秋、冬季旅游進(jìn)行深入挖掘，目前正緊鑼密鼓的推出一系列活動。

而在去年獲得“國家5A級景區(qū)”授牌的重慶酉陽縣在謀劃新一輪旅游發(fā)展時，把取經(jīng)的對象定位于重慶武隆。

重慶武隆仙女山雪景

武隆旅游業(yè)從1994年開始起步，到2007年完成從無到有、從默默無聞到小有名氣的“一次創(chuàng)業(yè)”；但令武隆旅游聲名鵲起，進(jìn)而發(fā)展成為年接待游客1000萬人次以上、旅游綜合收入65億元以上的新興旅游大縣，卻主要得益于2007年至今的“二次創(chuàng)業(yè)”。

對于有志于發(fā)展大文化大旅游、并把其作為推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和引領(lǐng)城市轉(zhuǎn)型一大抓手的重慶酉陽而言，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和項目開發(fā)所需的巨額資金從何而來？旅游、文化、體育怎樣有機(jī)嫁接？這些都是酉陽需要在學(xué)習(xí)借鑒中創(chuàng)新思路、并一一加以破解的難題。

2012年。酉陽縣在豬八戒網(wǎng)上開了重慶首個“網(wǎng)上旅游店鋪”，酉陽縣政府副縣長許云親自上網(wǎng)“吆喝”，此營銷手段吸引了不少網(wǎng)友，以團(tuán)購特價買到了桃花源、龔灘古鎮(zhèn)兩日游的旅游產(chǎn)品。

“通過網(wǎng)絡(luò)招募游客，是桃花源國家5A級景區(qū)旅游營銷的創(chuàng)新旅游營銷工作方式”，徐云說，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺招來廣大網(wǎng)民來酉陽旅游觀光，開辟了網(wǎng)絡(luò)旅游營銷新模式。

九龍溫泉

重慶市酉陽縣旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，酉陽旅游的目標(biāo)市場主要在重慶、成都、長沙，他們現(xiàn)在正在模仿武隆成熟的營銷模式，“武隆營銷到哪里，酉陽就營銷到哪里”。

劉旗表示，重慶市旅游局準(zhǔn)備以節(jié)慶活動搭橋，擴(kuò)大重慶四季旅游產(chǎn)品的影響力。秦定波說，我們將每月舉辦新聞發(fā)布會推出旅游產(chǎn)品，邀請市領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位和區(qū)縣（自治縣）政府一起發(fā)布，形成每月宣傳營銷的機(jī)制，不斷向市民強(qiáng)化精品景區(qū)景點(diǎn)，讓旅游產(chǎn)品家喻戶曉，讓旅游產(chǎn)品走近市民，讓景區(qū)融入生活，讓市民走進(jìn)景區(qū)。要加快開發(fā)集信息化、智能化、會員化、便捷化于一體的旅游休閑卡，引導(dǎo)分散的景區(qū)、酒店結(jié)成聯(lián)盟，分散的游客結(jié)成聯(lián)盟，實現(xiàn)景區(qū)飯店等一卡通的優(yōu)惠便捷消費(fèi)，既促進(jìn)游客消費(fèi)，同時也促進(jìn)景區(qū)、飯店人氣集聚。

秦定波說，旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，產(chǎn)業(yè)鏈長，要加強(qiáng)文旅融合、商旅聯(lián)合、農(nóng)旅互動、工旅聯(lián)動、城旅一體發(fā)展，實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)資源共享，相互促進(jìn)。全市城市鄉(xiāng)村聯(lián)動發(fā)展旅游業(yè)就可能把全市形成一個大景區(qū)，通過產(chǎn)業(yè)融合互動，實現(xiàn)旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)共生共榮一體化的發(fā)展，共同努力把重慶打造成為國內(nèi)外知名的旅游休閑目的地。