推進網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播唱響主旋律的實現(xiàn)路徑*

文/譚可可

隨著數(shù)字時代媒體傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)傳播成為不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。歐美等西方發(fā)達國家更早進入互聯(lián)網(wǎng)信息時代，同時也發(fā)展出專門針對網(wǎng)絡(luò)傳媒的意識形態(tài)傳播的各種新技術(shù)和新用途。如何跟進掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播新技術(shù)增強我國意識形態(tài)防御能力，并在這場21 世紀(jì)新陣地爭奪戰(zhàn)中占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，我們黨和國家作出了戰(zhàn)略部署和新要求。

2008 年6 月20 日，胡錦濤同志通過人民網(wǎng)的“強國論壇”，與廣大網(wǎng)友在線交流，并在隨后的講話中明確指出：“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，我們要充分認識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺、促進人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間?！盵1]正是黨和國家對網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的高度重視，與數(shù)字時代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下大眾的迫切需要，網(wǎng)絡(luò)新媒體依托國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、衛(wèi)星傳播技術(shù)和相關(guān)高科技傳播手段，借助電腦網(wǎng)絡(luò)、移動電話、電子書籍等技術(shù)載體，大力拓展以諸如QQ、博客、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機信息等新興表現(xiàn)形式進行信息數(shù)字化傳播擴散，近年來正呈加快發(fā)展之勢。據(jù)CNNIC 最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2012 年年底，我國網(wǎng)絡(luò)用戶達7.38 億，其中有65.2%的網(wǎng)民將網(wǎng)絡(luò)作為最主要的信息獲取渠道，同時涌現(xiàn)出了一大批馬克思主義中國化傳播的優(yōu)秀網(wǎng)站，取得了舉世矚目的成就。但是發(fā)展還很不平衡。如何推進網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播唱響主旋律，進一步鞏固我國社會主義意識形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)地位是擺在我們面前的重大現(xiàn)實課題。

一、網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播的目的

目的與需要是分不開的，目的反映需要，需要引導(dǎo)目的，推進網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播的目的就是唱響主旋律。黨的十八大報告明確指出：“推進馬克思主義中國化時代化大眾化，堅持不懈用中國特色社會主義理論體系武裝全黨、教育人民，深入實施馬克思主義理論研究和建設(shè)工程，建設(shè)哲學(xué)社會科學(xué)創(chuàng)新體系，推動中國特色社會主義理論體系進教材進課堂進頭腦?！盵2]網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播是對馬克思主義中國化的四大理論成果，即毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀等為主要內(nèi)容的一系列新時期的新思想經(jīng)過處理、加工，負載于網(wǎng)上某些載體，使之為更多人所知曉、認識、理解的過程。它是一個具有主觀意識的實踐活動，是一項具有明確目的的政治行為，除與其他人類活動的目的一樣具有預(yù)見性、指引性和約束性等特點外，網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播的目的還包括以下幾方面：

①告知，即讓受眾了解馬克思主義中國化信息、理論思想或政治信仰。②解釋，即對一些政治事件、政治現(xiàn)象、政治理論或者方案、政策、路線等作出說明。③規(guī)范，即明確告訴并促使人們遵守社會主義法制行為規(guī)范。④同化，即通過傳播讓受眾接受社會主義的意識形態(tài)，支持中國特色社會主義的政治觀點。

一般來說，在傳播學(xué)中傳播活動主要包括“四大要素”——傳播者、傳播對象、傳播內(nèi)容及傳播媒介。鄧文錢認為，馬克思主義中國化傳播過程具備了這四個要素：傳播者，主要指在馬克思主義中國化理論宣傳中具有宣傳和教化的組織或個人，這里主要指中國共產(chǎn)黨；傳播對象，主要指接受馬克思主義的受眾，廣大人民群眾；傳播內(nèi)容，指馬克思主義基本原理、基本方法，以及對中國現(xiàn)代化建設(shè)的具有指導(dǎo)意義的思想成果；傳播媒介，大眾傳媒包括網(wǎng)絡(luò)、報紙電視、書刊雜志等各種生活中的理論傳播手段和實物。[3]從馬克思主義中國化傳播過程看，馬克思主義中國化作為進入網(wǎng)絡(luò)新媒體的主流意識形態(tài)的傳播內(nèi)容，有學(xué)者認為，其傳播鏈中有四類角色，包括內(nèi)容的提供者、內(nèi)容的再加工與再傳播者、傳播平臺的提供者和終端用戶，其傳播機理來自主體議程設(shè)置效率、大眾化基本理論專業(yè)分工、經(jīng)濟社會積累能力、信息化傳遞水平，甚至隱性知識傳遞和技術(shù)溢出等多種因素的共同作用，是一種通過網(wǎng)絡(luò)中介進行的、以思想認識為主的雙向信息交流和反饋過程。[4]網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播是一種傳播主體在實踐基礎(chǔ)上的文化創(chuàng)造與文化生成，可以說，馬克思主義中國化傳播是數(shù)字時代網(wǎng)絡(luò)新媒體的必然選擇，是黨對于馬克思主義理論發(fā)展和實踐創(chuàng)新提出的新要求，有利于最大化地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體在我國社會主義文化建設(shè)中的重要作用，有利于堅持馬克思主義在網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，是充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建和發(fā)展馬克思主義中國化最新成果現(xiàn)代傳播體系的重要路徑，具有重要的現(xiàn)實和戰(zhàn)略意義。[5]

推進網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播唱響主旋律就是堅持社會主義意識形態(tài)不動搖。黨的十七大以來的五年多來，網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播進入了一個新的發(fā)展階段，涌現(xiàn)了一大批馬克思主義中國化傳播的優(yōu)秀網(wǎng)站，取得了舉世矚目的成就。據(jù)有關(guān)部門調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)新媒體繼人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、央視網(wǎng)等中央級媒體網(wǎng)站率先開始馬克思主義中國化傳播后，千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、東北新聞網(wǎng)、浙江在線、中國江西網(wǎng)等省級重點網(wǎng)站，星辰在線、泉州網(wǎng)、溫州網(wǎng)、膠東在線等地市級網(wǎng)站紛紛設(shè)置專欄進行馬克思主義中國化傳播。與此同時，新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)和中國移動、中國電信、中國聯(lián)通手機報等一大批網(wǎng)絡(luò)新媒體，在政策扶持下各自推出了馬克思主義中國化傳播系列專題、專欄，許多專題贏得了人民大眾的喜愛，并產(chǎn)生了巨大的影響力。[6]

實踐表明，在我國馬克思主義中國化理論創(chuàng)新成果通過國家法律和黨的規(guī)定等形式確定為國家的指導(dǎo)思想后，要使之成為人民群眾的政治信仰和行為準(zhǔn)則，還必須經(jīng)“中國化傳播”轉(zhuǎn)化為“大眾話語”，引領(lǐng)社會思潮，凝聚社會共識。網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播就是要以黨與人民大眾的共容利益為“引力場”， 維護馬克思主義的指導(dǎo)地位，以新的傳播手段、傳播方式吸引人民大眾并獲得他們的普遍認同，并逐步使之內(nèi)化為人民大眾的精神信仰和思想目標(biāo)。

二、利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)支持系統(tǒng)

近年來,伴隨著信息化和網(wǎng)絡(luò)化的深入以及中國民眾對互聯(lián)網(wǎng)利用的普及和深化，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的網(wǎng)絡(luò)新媒體成為政治傳播的重要平臺,并以其獨特的發(fā)展魅力快速介入中國政治傳播的全過程。網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播便是政治性介入互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)獲得支持的一條重要路徑，應(yīng)該牢牢掌握領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，“唱響網(wǎng)上主旋律”。利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)支持系統(tǒng)主要是指利用計算機的系統(tǒng)，包括人、規(guī)程、數(shù)據(jù)庫、硬件和軟件等各種設(shè)備、工具的有機集合的相關(guān)技術(shù)支持。

互聯(lián)網(wǎng)被稱為“第四媒體”，它幾乎囊括了三大傳媒（報刊、廣播、電視）的一切表現(xiàn)形態(tài)和特點，而又具備它們所不具備的特點，其最大的呈現(xiàn)優(yōu)勢是擁有巨大的數(shù)字空間，它擺脫了傳統(tǒng)物理保存與傳播方式的限制，能將內(nèi)容通過字節(jié)相互轉(zhuǎn)化，能讓分散于各個終端的信息快速流動起來，并能夠在很大程度上影響并形成即時的網(wǎng)絡(luò)傳播時空境遇，為信息傳播開辟了新空間。利用好互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)支持系統(tǒng)便能生產(chǎn)制作出廣大人民群眾喜聞樂見的精神食糧，成為實現(xiàn)馬克思主義中國化風(fēng)格上的空間轉(zhuǎn)換和在理論應(yīng)用域上時間轉(zhuǎn)換的有效傳播路徑，它完善了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義中國化傳播有機構(gòu)成。按照傳播技術(shù)的發(fā)展邏輯，可以說網(wǎng)絡(luò)新媒體正是以其強大的技術(shù)支持，有效地延展了馬克思主義中國化傳播的呈現(xiàn)空間、豐富了馬克思主義中國化傳播的呈現(xiàn)形態(tài)，放大了馬克思主義中國化傳播的呈現(xiàn)效能。

第一，網(wǎng)絡(luò)新媒體強大的技術(shù)能量支持有效地延展了馬克思主義中國化傳播的呈現(xiàn)空間。梅特卡夫定律指出，網(wǎng)絡(luò)的外部性和正反饋性越強，產(chǎn)生的空間越大。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量大幅度的上升，以及由此大眾生活方式與理念出現(xiàn)的諸多改變，所導(dǎo)致的大眾注意力逐漸分散、偏移問題，網(wǎng)絡(luò)新媒體以空前直接的方式和正反饋性面對新變化，反映人民大眾的基本情緒和社會政治訴求，網(wǎng)絡(luò)這種邏輯共進擴散方式有效地延展了馬克思主義中國化傳播的呈現(xiàn)空間。與此同時，它以其獨特的“媒介融合”的空間呈現(xiàn)優(yōu)勢，對報刊、廣播、電影、電視等其他傳統(tǒng)媒介形態(tài)進行多媒介、全媒體的整合，全方位立體地進行信息傳播也延展了馬克思主義中國化傳播的呈現(xiàn)空間。[7]另外，網(wǎng)絡(luò)新媒體使用數(shù)字技術(shù)將廣播、電視、電話、傳真、電子出版、計算機通信等聯(lián)成一體，對聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進行一元化高速處理，以其多維性、交互性、集成性、虛擬性、開放性和超鏈接、強互動、扁平化、移動化等給受眾提供雙向信息呈現(xiàn)空間，使得馬克思主義基本理論和基本觀點，及馬克思主義中國化的最新成果電子化、數(shù)據(jù)化和網(wǎng)絡(luò)化，成為網(wǎng)上特色內(nèi)容傳播的一大亮點，推進了馬克思主義中國化傳播的發(fā)展，有利于社會主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間形成有效的話語權(quán)和掌控權(quán)。

第二，網(wǎng)絡(luò)新媒體強大的界面友好支持極大地豐富了馬克思主義中國化傳播的呈現(xiàn)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新媒體以強大構(gòu)造功能、引導(dǎo)功能、簡化功能和預(yù)示功能的界面友好支持，不僅為馬克思主義中國化傳播提供了細致的信息分類、清晰的目錄、標(biāo)題式檢索和存儲等，而且產(chǎn)生了即時性、交互性和形式多樣化的影像信息，極大地豐富了馬克思主義中國化傳播形態(tài)，它包括文字、圖像、聲音、動態(tài)影像、動畫、虛擬現(xiàn)實等，使得馬克思主義中國化傳播的內(nèi)容更加立體、形象、生動，并始終以充滿新鮮的傳播形態(tài)引起受眾的選擇性注意，對受眾的吸引力大大增強。同時，由于網(wǎng)絡(luò)新媒體界面友好地兼容馬克思主義中國化的諸多信息供受眾多種多樣的選擇，即使在信息量增大的情況下，受眾仍能進行多維度、多視角的信息整合，仍能游刃有余地控制與選取自己喜歡的內(nèi)容閱讀，在“馬太效應(yīng)”的作用下，推動了馬克思主義中國化傳播強勢地位的發(fā)展和不斷鞏固。

第三，網(wǎng)絡(luò)新媒體強大的傳受互動支持全面地放大了馬克思主義中國化傳播的呈現(xiàn)效能?！熬W(wǎng)絡(luò)的效能等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)的平方”，網(wǎng)絡(luò)新媒體使傳受由單向變成多向，它不僅具有存儲、容涵與傳播信息的海量，還能從位于每一個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點上向更廣闊處和縱深處進行靈活鏈接、連續(xù)與延伸等，并以其傳受信息的迅捷，即時高效與資源共享特性，使得馬克思主義經(jīng)典原著、馬克思主義中國化最新理論成果、馬克思主義研究前沿信息等相關(guān)資料不再需要按照一定的程序、線性化獲取而變得更為方便、快捷。[8]另外，強大的傳受互動支持馬克思主義中國化傳播，表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新媒體可以使用博客、BBS、E-mail、聊天室等多樣化的人際互動上，它能讓受眾在馬克思主義中國化傳播可以接受的對等站位中，找到與受眾生存現(xiàn)實有關(guān)聯(lián)的新的互動關(guān)節(jié)點與接續(xù)點，并以受眾接受的語言、風(fēng)格與形式進行信息的傳遞，以充分、平等的溝通、交流、辯論甚至論戰(zhàn)方式增強高黏度，讓馬克思主義中國化信息被受眾充分認知和認同，從而全面地放大了受眾與網(wǎng)站、受眾與受眾群之間進行互動交流的傳播效能。在這里，馬克思主義中國化傳播真正實現(xiàn)了兩個轉(zhuǎn)變，一是從過去的單向“灌輸”傳授說教的宣傳模式轉(zhuǎn)變?yōu)樵趥鞑フ吆褪鼙娭g相互溝通、相互協(xié)商的探討交流；二是從過去對傳統(tǒng)經(jīng)典文本馬克思主義研究的闡釋轉(zhuǎn)變?yōu)轳R克思主義與中國實際結(jié)合的重新再造。

三、推進網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播的途徑

黨的十八大報告提出“唱響網(wǎng)上主旋律”的重大使命，這既是網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也是助推網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播的發(fā)展契機。道格拉斯·C·諾思(Douglass C.North)認為：制度“是由人構(gòu)建的，并且這種結(jié)構(gòu)在我們所處的這個有序社會里，具有人為的功能。這個結(jié)構(gòu)是規(guī)則、慣例、習(xí)俗和行為信念的復(fù)雜混合物，它們一起構(gòu)成了我們?nèi)粘５男袨檫x擇方式，并決定我們達到預(yù)期目標(biāo)的路徑”。[9]按照諾思對制度的解析，如果將網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播機制視為一個有機體，那么網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播制度就是將網(wǎng)上傳播的各個要素進行架構(gòu)性安排，做到合理布局、有機聯(lián)合、有章可循、有規(guī)可守?？茖W(xué)的制度構(gòu)建是網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播有效運行和高效傳播的基本保障。因此，推進網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播的策略是按照創(chuàng)新體制機制、完善政策措施、擴大網(wǎng)絡(luò)覆蓋面、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)秩序、推進社會參與和行業(yè)自律的綜合施策思路，著力建設(shè)長效機制，促進網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播廣覆蓋、深浸潤、常態(tài)化的發(fā)展。

1.建立健全黨和國家推廣機制

“國家推動”是網(wǎng)上主旋律推廣最有力的“第一推動”。馬克思主義中國化是我國意識形態(tài)領(lǐng)域最重要的公共資源，黨的十七大報告和十八大報告為網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播指明了方向，是實現(xiàn)網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播的重要保障。因此，黨和國家應(yīng)將網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播作為當(dāng)代社會文化事業(yè)中一個重要而又特殊的構(gòu)成部分,作為推進馬克思主義中國化、大眾化、時代化的重要內(nèi)容來開拓新思路，建立健全黨和國家推廣機制，讓廣大黨員干部和人民群眾對網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播唱響主旋律形成共識，促使網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播逐步走上正規(guī)化、制度化軌道。同時，要鼓勵引導(dǎo)社會各界、各行各業(yè)和專家學(xué)者關(guān)心、關(guān)注、支持網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播，可以按照國家統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，上下結(jié)合依靠地方黨委和省、市政府的力量，在互聯(lián)網(wǎng)上建立一個具有中國特色的社會主義的網(wǎng)上優(yōu)秀主旋律作品博覽平臺，定期向全國人民表彰推廣一批網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播的優(yōu)秀網(wǎng)站和優(yōu)秀作品，以此來推動“唱響網(wǎng)上主旋律”。

2.建立健全專家學(xué)者推薦機制

“唱響網(wǎng)上主旋律”的一項極其重要工作是建立健全專家學(xué)者推薦機制。推進網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播唱響主旋律，就是高揚馬克思主義旗幟推進思想理論建設(shè)發(fā)展和實踐。應(yīng)該充分發(fā)揮專家學(xué)者在認識世界、傳承文明、創(chuàng)新理論、咨政育人、服務(wù)社會方面的重要作用。因此要建立健全專家學(xué)者推薦機制，及早發(fā)揮專家學(xué)者良好的權(quán)威性和公信力雙重作用。一是要組織馬克思主義中國化傳播相關(guān)的資深專家學(xué)者設(shè)立指導(dǎo)委員會，在國家的支持和資助下，組織編制唱響網(wǎng)上主旋律發(fā)展規(guī)劃，開展“網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播重點文稿（圖形圖像）目錄推薦計劃”的研制工作；二是組織專家學(xué)者每年定期向社會權(quán)威發(fā)布馬克思主義中國化傳播的 “專家學(xué)者重點文稿（圖形圖像）目錄推薦白皮書”， 組織開展多種多樣學(xué)術(shù)交流、競賽、展覽、表演、咨詢活動，集思廣益，通過網(wǎng)上網(wǎng)下的調(diào)研，推薦網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播的年度最佳網(wǎng)站和作品。

3.建立健全網(wǎng)民討論協(xié)商機制

當(dāng)下建立健全網(wǎng)民討論協(xié)商機制對唱響、壯大和繁榮網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播顯得尤為重要。討論與協(xié)商在任何傳統(tǒng)媒體（報紙、刊物）方式下進行，都會受到人數(shù)、時間、空間的限制。這也將影響討論與協(xié)商的廣度和深度,而信息網(wǎng)絡(luò)化條件則克服了以往人際之間溝通的許多障礙，提供了新的平臺。因此,通過網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播開展廣泛的討論與協(xié)商，促進社會重點熱點問題的討論，不僅有利于馬克思主義中國化的傳播,也有利于達到統(tǒng)一思想、澄清認識的目的。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段支持下,黨和國家在重大決策表決之前可以先通過網(wǎng)絡(luò)征求廣大群眾的意見,獲取群眾支持。社會各階層、各領(lǐng)域的民眾則可利用網(wǎng)絡(luò)，向黨和國家表述自己的意見或建議。要逐步構(gòu)建起服務(wù)快捷、技術(shù)先進、穩(wěn)定可靠的獨具中國特色社會主義的網(wǎng)民討論協(xié)商生態(tài)，使黨和國家與民眾之間建立充分討論協(xié)商公共事務(wù)的條件，公共政策合法性基礎(chǔ)得以保證，從國家戰(zhàn)略制高點的高度推進馬克思主義中國化傳播的全面發(fā)展。

4.建立健全行業(yè)“動”“量”自律機制

互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)要從戰(zhàn)略高度深刻認識“唱響網(wǎng)上主旋律”的重要地位和作用，切實增強政治意識、大局意識、緊迫意識、責(zé)任意識，自覺堅持中央制定的“積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全”的方針，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的正確方向，堅持把馬克思主義中國化同推進馬克思主義大眾化、時代化有機結(jié)合起來，認清馬克思主義中國化理論實踐和與時俱進的發(fā)展形勢，準(zhǔn)確把握推進網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播的新要求，準(zhǔn)確把握各族人民精神文化生活對網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播的新期待，把思想和行動統(tǒng)一到中央決策部署上來，要建立健全互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)的動態(tài)性，可量化的唱響網(wǎng)上主旋律自律機制，規(guī)范行業(yè)行為，協(xié)調(diào)同行關(guān)系，確保每項工作分工明確、責(zé)任清晰、落到實處，為不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮作出新貢獻。

5.建立健全網(wǎng)絡(luò)人才培養(yǎng)機制

當(dāng)前世界范圍內(nèi)各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，西方敵對勢力對我意識形態(tài)領(lǐng)域的滲透更加明顯，網(wǎng)上輿論領(lǐng)域的斗爭更趨激烈、更趨復(fù)雜，只有培養(yǎng)、強化網(wǎng)絡(luò)人才和輿論領(lǐng)袖自身的馬克思主義中國化理論水平、思想政治修養(yǎng)和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，才能積極引導(dǎo)正面輿論，幫助公眾形成中國特色社會主義思想認識以及對社會環(huán)境的正確認知，才能旗幟鮮明地堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，積極發(fā)出正面聲音，大力宣傳普及中國特色社會主義理論體系，才能讓黨的理論創(chuàng)新成果以大眾化的形式為廣大人民群眾所理解、所掌握，最大限度地形成思想共識，不斷鞏固全黨全國各族人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。因此，要建立健全網(wǎng)絡(luò)人才和輿論領(lǐng)袖培養(yǎng)機制，進一步營造人才成長良好環(huán)境，造就規(guī)模宏大、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良的創(chuàng)新型網(wǎng)絡(luò)人才隊伍，為“唱響網(wǎng)上主旋律”提供強大的人才保障和智力支持。

四、結(jié)語

發(fā)現(xiàn)解決網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播呈現(xiàn)稀缺問題的最優(yōu)路徑，是綜合施策構(gòu)建網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播長效機制；綜合施策構(gòu)建網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播長效機制的關(guān)鍵，是黨和政府與廣大黨員干部、社會民眾要形成共識，著力構(gòu)建充滿活力、富有效率、更加開放、有利于科學(xué)發(fā)展的體制機制，為網(wǎng)上馬克思主義中國化傳播提供強大動力和體制保障?？偟膩碚f，一是在立法理念上，從秩序維持向權(quán)利保障轉(zhuǎn)變；二是在管理理念上，從消極防范向強化溝通、全流程再造和優(yōu)化轉(zhuǎn)變；三是在傳播機制上，從政府主導(dǎo)型管理向社會參與積極合作型轉(zhuǎn)變；四是在機制運行方式上，從傳播績效（數(shù)據(jù)化、可視化）評估逐步向網(wǎng)上管理機制的即時性、集成性、全定格存儲模式發(fā)展。

[1]胡錦濤.在人民日報社考察工作時的講話 [N].人民日報，2008-6-20

[2]胡錦濤.堅定不移沿著中國特色社會主義道路前進為全面建成小康社會而奮斗 [N].人民日報, 2012-11-18

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