影視同期書熱銷及其文化反思

文/張 莉

影視同期書是伴隨著影視劇的熱播而出現的，其通常意義上是出版社在影視劇熱播的過程中或其剛剛結束不久，利用觀眾對于影視劇情節(jié)和人物命運發(fā)展的“好奇”和“先睹為快”的心理，及時出版發(fā)行的影視劇的文字“克隆版”。[1]隨著影視同期書的不斷出版和熱銷，人們對影視同期書的定義有了更為寬泛的內容，如先影視后圖書（如《闖關東》），先圖書后影視（如《甄嬛傳》），還有圖書影視同步發(fā)行（如《鄉(xiāng)村愛情》）等，這幾種類型統(tǒng)稱為影視同期書。隨著影視劇的熱播，相應的書籍便迅速擠占了各大書店最為顯眼的地方，暢銷一時。但是作為一種文化現象，影視同期書的熱銷在促進文化繁榮的同時，也有著需要反思的一面。

一、影視同期書熱銷的現狀及原因

當前，影視同期書逐漸演變成為一種時尚，如在電視劇《步步驚心》上映的時候，如果某個人沒有看過電視，也沒有讀過這本書，不知道桐華是誰，那么很有可能被身邊的朋友嘲笑落伍，這便是影視的力量。影視小說本身的名聲和影響力使其搬上銀幕成為可能，而影視的熱播，又再次將作品推向高潮。

出版社對市場發(fā)出的信號是極為敏感的。在很多影視熱播的同時，出版社就開始聯(lián)系一些作家進行影視同期書的創(chuàng)作，來滿足市場的需要，獲得經濟上的收益。美國在20世紀初期就出現了類似于影視同期書的“電影—小說”模式，如“加勒比海盜”系列等。而中國的影視同期書的出現相對較晚，一般以六位作家為張藝謀創(chuàng)作《武則天》的事件來作為標志。[2]2009年《我的團長我的團》的熱播，使得原著小說由原來的默默無聞?chuàng)u身一變，躋身暢銷書榜。

影視同期書中不乏一些比較優(yōu)秀的作品，但是也有很多屬于“速成品”，質量堪憂。讀者由影視作品而對文學作品產生興趣的閱讀指向，成為出版商對文本的選擇的一個標尺，這似乎無可厚非。但是在影視作品火爆之后，不同的出版商爭相搶奪影視作品的文字版權，甚至書店里一度出現某影視作品的小說版、劇本版等不同版本的鬧劇。這顯然是滿足大眾趣味的商業(yè)性投機行為，以文學的標準來說，這種熱銷則是一種虛假的文化繁榮，對文學創(chuàng)作和出版業(yè)發(fā)展無益。

二、影視同期書對文化的影響

影視同期書的熱銷帶來的影響不一而論，影視同期書的熱銷，本身就是文化現象的一部分，它對文化有著雙面影響。

1.影視同期書促進大眾文化的傳播

影視同期書相對于純文學而言，更能體現和滿足著大眾文化的需求。從中國文學的發(fā)展來看，每一次文學的變革和進步都是從大眾文化中發(fā)展而來的?！霸~”曾經是下里巴人的文化，是大眾的、民間的文化，但是隨著詞的發(fā)展，這一寫作體裁變成了風雅之物，成為中國文化中與“詩歌”并駕齊驅的重要體裁。毫無疑問，影視同期書有積極的一面。有很多曾經被埋沒的優(yōu)秀文學作品，就是因為影視作品的熱播而重新出現在讀者的面前。2010年，姜文將一篇默默無聞的小說改編成為英雄主義彌漫的電影作品——《讓子彈飛》，它的熱映使得原著重新煥發(fā)了光彩。這部作品改自馬識途小說《夜譚十記》之《盜官記》，是作者寫于上世紀60年代的作品，并不為大眾所熟知?！蹲屪訌楋w》的熱播讓原著《夜譚十記》一時洛陽紙貴。[3]重印后，一個星期內又加印了3次，并且兩天內被搶購1萬冊。這便是電影熱播帶動同期書熱銷的成功案例。

影視同期書的熱銷，與消費社會中大眾文化的普及是分不開的。大眾文化是大眾消費社會中通過傳媒所承載、傳遞的產物, 有標準化和類像化的特點。[4]大眾文化的興起和發(fā)展帶動了視覺文化的繁榮, 通過幽默的故事, 令人眩暈的視聽為人們創(chuàng)造了一種表淺“擬態(tài)世界”, 受眾借此得以宣泄內心的焦慮。純文學強調其深刻和含蓄，這種深刻和含蓄使其高高在上，缺乏滿足大眾的基本需要。僅僅從影視作品來說，它是受人歡迎的，令人感興趣的，是大眾可以接受并喜愛的，這使影視同期書在最初便擁有著一定的受眾群。影視同期書在影視熱播的基礎上將其文字化，或者是將文字出版后利用現代營銷手段推向大眾，從聲像的影視走向文字，其大眾化和娛樂化的功能是不可或缺的，而觀眾對于影視熱播中的人物命運的關注以及先睹為快的心理，使得影視同期書變得炙手可熱。

2.影視同期書易造成文化的速食

影視同期書的影響有優(yōu)有劣，而一旦只是為了實現經濟上的收益，只是為了短期的視覺迷戀的滿足，而不是對優(yōu)秀的作品和文化的傳播，那么其性質就變成了一種急功近利的快餐文化。如湖南衛(wèi)視在“超級女聲”熱播的同時，很多書店也推出了不少與超女題材相關的書籍，以“超女”為主題的有《我為“超女”狂》《超級女聲寶典》《超級女聲寫真系列》等 7 種圖書,一些讀者毫不吝嗇地將它們全部收入囊中。這種現象從表面來看似乎是一種文化的繁榮和昌盛，但是，這種急功近利的熱銷，更多的是一種視覺的迷戀，而那些精美制作的書籍，在短期的熱潮過后，只能落得被壓在倉庫中的命運。

此外，影視同期書里面良莠不齊，有優(yōu)秀作品，也有很多粗制濫造的作品，這些作品作為影視節(jié)目的補充來說，有著娛樂的功效，但是不能算作文化藝術作品。如隨著影視的熱播而快速上市的同期書，并沒有將之轉化為文學的小說語言，而是將劇本改頭換面一番就當做同期書進行出版。但是，影視同期書與文學作品相比，還是存在著很大的不同。小說和劇本有嚴格的區(qū)分，文學作品中的時間地點轉換是需要語言的描述和提示的，但是鏡頭語言則不需要這種提示。小說是語言藝術，描寫很重要。影視劇本是視覺藝術，對話是視覺工具。影視同期書嚴格說來不算純文學小說，因為它的文學性是有疑問的。[5]文學作品和影視作品雖然有著共通之處，但是，文學作品中的許多東西是影視作品難以企及和無法替代的。

三、影視同期書的發(fā)展思路

影視同期書對于文化有著雙刃劍的作用，它有助于推動圖書市場的繁榮，但是其良莠不齊的現象，也對文化的發(fā)展有著不利的一面。一旦影視作品熱潮過后，相應的書籍難免塵封。從影視同期書的長遠發(fā)展來看，需要注意以下幾個方面。

1.影視同期書應提高其藝術性和文化影響力

影視同期書如果一味追求商業(yè)利益，將之粗制濫造就倉促上架銷售，固然可以在短期內有一定的收益，但是，隨著讀者對書籍的要求的提高，這類作品勢必會造成經濟和名譽的損失。所以，在影視同期書的出版和發(fā)行中，應該考慮到文學藝術和影視藝術之間的區(qū)別，不能單純的將影視作品克隆一下便包裝為影視同期書出版，而是需要將影視作品轉換為文學的東西，使其具有語言的魅力，富含文學的色彩。只有這樣，才能打造精品，避免曇花一現，成為聯(lián)系影視和文學的獨特藝術作品。如根據網絡小說改編的電視劇《步步驚心》，在電視劇火爆的同時，同名書的出版，也因為其故事情節(jié)的環(huán)環(huán)相扣和文學性，而得到了很多觀眾的贊賞。

2.影視同期書應體現文化的獨特性

有的書籍出版為了搭上“影視熱播”這班順風車，所以不停地加班趕進度，一切以吸引眼球、滿足觀眾的心理為目的，馬馬虎虎就寫完了。這導致在影視同期書的出版中，有些拙劣模仿的痕跡。在2011年宮廷戲走紅，于是導致影視作品的一窩蜂全部扎根到了清廷戲中，導致到處都是“九子奪嫡”的電視劇，以至于有人戲謔“四爺很忙”。而影視同期書的發(fā)行，也導致嚴重的題材重復和審美疲勞。

在影視同期書的出版和發(fā)行中，應該避免和降低這種個性化不足的局面，凸顯影視同期書的創(chuàng)造性和個性，開發(fā)和出版一些具有特色的影視同期書。如隨著穿越劇的熱播，一窩蜂地去做穿越的圖書，而隨著諜戰(zhàn)劇的熱播，大家又都去做諜戰(zhàn)劇，這種急功近利的惡性競爭，不僅無法打造出版社的品牌，而且也難以贏得長遠的經濟效益。簡單跟風、注重短期的市場效益，而忽略出版的策劃工作，忽視對于自我品牌的開發(fā)，這也是制約我國的影視同期書的一個重要因素。

四、結語

我國的影視同期書在文化的爭議和現實的熱潮中不斷的發(fā)展著，我們要正視目前的影視同期書存在的問題，并針對這些問題采取相應的對策來不斷提高其的質量和水平，而不是僅僅將之作為市場上的一件贏利工具。這需要作家和編輯共同努力——作家打造出更好的作品，編輯把關一部書的質量。只有這樣，才能在不斷擴大受眾群的同時，滿足讀者日益提高的閱讀水平。

[1]薛月兵.“影視同期書”現象的冷思考[J].滄桑，2008，(02)

[2]張文明.透視影視同期書的出版熱潮[J].編輯之友，2010，(03)

[3]歐陽沛.影視給力圖書觀影視同期書的銷售之道——以《盜官記》改編成《讓子彈飛》等為例[J].今傳媒，2011，(04)

[4]魏萍.文學與影視之間——就“影視同期書”現象采訪葛紅兵教授[J]. 電影評介，2006，(12)

[5]盧佃明.新時期小說的“影視化”焦慮[D].延邊大學，2010