試論插圖設(shè)計(jì)在玩偶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 湖南益陽(yáng) 413000）

一、玩偶設(shè)計(jì)與市場(chǎng)概況

（一）現(xiàn)今玩偶市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體內(nèi)心需求

對(duì)玩偶造型關(guān)注最多的一群人也可以說(shuō)是當(dāng)今社會(huì)的一群主流年輕人群，年齡范圍集中在80年代之后，這一群人從內(nèi)心里拒絕長(zhǎng)大、拒絕平庸、想要抓住童年的最后尾巴，保持童心，同時(shí)，在如今信息轟炸的年代，他們崇尚個(gè)性化視覺(jué)化的物品，也因此容易喜新厭舊。因此那些在色彩和造型上出挑而獨(dú)特的玩偶們迅速牢牢地抓住了這一群人喜新厭舊的心。

（二）國(guó)內(nèi)玩偶市場(chǎng)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)

如今市面上可以看到各種針對(duì)不同消費(fèi)群體設(shè)計(jì)的玩偶，但更多的只是簡(jiǎn)單的做成一個(gè)產(chǎn)品，并沒(méi)有使其系列化，使得并不能夠長(zhǎng)期抓住消費(fèi)者的心理需求，而我認(rèn)為一個(gè)好的產(chǎn)品應(yīng)該使其成為系列化，使其不斷的推陳出新，逐漸在市場(chǎng)上占有一席之地，而并非是曇花一現(xiàn)的市場(chǎng)出現(xiàn)。如何使得玩偶產(chǎn)品在市場(chǎng)上不斷的推陳出新，我認(rèn)為最有效最適合的方法就是利用插圖設(shè)計(jì)這一表現(xiàn)手法。

二、插圖設(shè)計(jì)在包裝中的作用

（一）插圖設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

包裝產(chǎn)品的目的就是，以求最大程度地吸引觀眾，使其產(chǎn)生一致性心理，激起他們的興趣與欲望。而對(duì)于玩偶的產(chǎn)品包裝來(lái)說(shuō)，市面上最多的不外乎就是開天窗設(shè)計(jì)，為了讓消費(fèi)者們直接清楚地看到里面的產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)我前期的一番市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：如果利用插圖設(shè)計(jì)直接的把內(nèi)在產(chǎn)品的形象反映在外包裝上，較能更好地吸引消費(fèi)者，并且插圖設(shè)計(jì)也能夠很好地發(fā)展到產(chǎn)品的周邊附屬性產(chǎn)品上。

如今的商業(yè)插畫風(fēng)格眾多，商品在面對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的時(shí)候，需要進(jìn)行準(zhǔn)確的定位來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)制作。不同的風(fēng)格元素，使插畫能夠表達(dá)出不同的商品效果。把插畫應(yīng)用在商品包裝上面，能夠表達(dá)出不同的情緒感受，設(shè)計(jì)出形式與美感兼具的商品包裝。

插畫設(shè)計(jì)不僅是商品外形的一種簡(jiǎn)單裝飾，還能使繪畫藝術(shù)更好地在商品上表現(xiàn)一種特有的價(jià)值情趣。使藝術(shù)與商品相互融合，構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的整體。

（二）插畫設(shè)計(jì)在包裝應(yīng)用中最重要的三點(diǎn)特性

1.直接傳達(dá)目標(biāo)消費(fèi)需求

表達(dá)商品信息要直接，如今的消費(fèi)市場(chǎng)也被描述為眼球消費(fèi)時(shí)代。的確當(dāng)眾多琳瑯滿目的又是針對(duì)同一消費(fèi)群體的產(chǎn)品時(shí)，如果你是一名消費(fèi)者，在購(gòu)買商品當(dāng)中沒(méi)有被上面的插畫所吸引，恐怕你將一年或更長(zhǎng)的時(shí)間都對(duì)這個(gè)商品不感興趣。因?yàn)樽鳛橐幻M(fèi)者不可能花大量的時(shí)間去了解上面插畫的含義并且由于人類的消費(fèi)習(xí)慣有相當(dāng)?shù)某掷m(xù)性。因此在第一眼就吸引住消費(fèi)者的眼球是至關(guān)重要的。

2.符合目標(biāo)消費(fèi)群體審美品位

假設(shè)消費(fèi)者看到產(chǎn)品，但對(duì)畫面的顏色構(gòu)圖或形象產(chǎn)生逆反心態(tài)，那就說(shuō)明了前期的消費(fèi)者需求調(diào)查沒(méi)有做到位，所以符合目標(biāo)消費(fèi)群體的審美品位是包裝插畫要經(jīng)過(guò)的第二道關(guān)。如果一個(gè)產(chǎn)品包裝能夠先奪人眼球，在第一時(shí)間抓住目標(biāo)群體的眼球好奇心，拿起來(lái)看這個(gè)產(chǎn)品，那它就已經(jīng)成功了一半了。但如果并沒(méi)有得到消費(fèi)者內(nèi)心共鳴的話，很有可能在這位消費(fèi)者的心理，同樣長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)不會(huì)再對(duì)此產(chǎn)品投于關(guān)注，如何恰到處處地運(yùn)用藝術(shù)的手段表現(xiàn)產(chǎn)品，并使其達(dá)到消費(fèi)者的內(nèi)心審美需求一致，這是最難也是最重要的一點(diǎn)。

3.夸張強(qiáng)化商品特性

在市場(chǎng)消費(fèi)者的注目下，同類相關(guān)產(chǎn)品會(huì)自然而然的進(jìn)行比較。如果插畫的設(shè)計(jì)沒(méi)有進(jìn)行個(gè)性化和夸張產(chǎn)品的特性。一旦被同類商品超出，同樣不會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。我們經(jīng)常在超市里選購(gòu)商品進(jìn)行挑揀，直到完成付款。只有通過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，這樣的商品包裝插圖設(shè)計(jì)才能夠算得上是成功的！

同時(shí)具備這三點(diǎn)的插畫包裝才能算是成功的。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，最重要的是一定要在前期的市場(chǎng)調(diào)查中做足功課，要清楚了解目標(biāo)群體的內(nèi)心需求，然后再之后的設(shè)計(jì)中，盡最大的可能性達(dá)到消費(fèi)群體的內(nèi)心共鳴和認(rèn)可度。

（三）圖形語(yǔ)言特色

而今，街頭文化的流行給現(xiàn)代的年輕人添加了新的活力，許多新興圖形元素從這些年輕人的表達(dá)當(dāng)中得到體現(xiàn)，如他們的服裝、飾品以及街頭涂鴉當(dāng)中的一些新奇圖形，這些都是吸引他們最好的元素借鑒，我們可以把這些收集到的元素進(jìn)行延伸與加工，讓年輕化的視覺(jué)元素在商品中得到提升。特色玩具的吸引力在于獨(dú)特與個(gè)性，并不需要在外包裝上展示產(chǎn)品本身的模樣，一個(gè)讓人產(chǎn)生聯(lián)想的圖形，一個(gè)大致的輪廓，足以吸引年輕人的目光。

年輕的消費(fèi)者已經(jīng)有了基本的辨別能力，因此針對(duì)于年輕人玩具包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不應(yīng)該有像兒童玩具那樣的禁區(qū)，但也不能流于低俗。如音樂(lè)CD，它的消費(fèi)主力大部分是年輕人，許多CD包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中視覺(jué)元素的運(yùn)用非常的多樣化，同時(shí)，產(chǎn)品當(dāng)中許多大膽的創(chuàng)新使產(chǎn)品個(gè)性更加突出，銷售火爆。又例如玩具“暴力熊”系列的熱銷。它的包裝設(shè)計(jì)中就突出了經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工的“血”這一元素，運(yùn)用得當(dāng)，與產(chǎn)品名稱聯(lián)系密切，使包裝不僅沒(méi)有流于低俗，還很大程度上突出了品牌特色和標(biāo)新立異的作風(fēng)，有效地促進(jìn)了銷售，也沒(méi)有帶來(lái)什么負(fù)面影響。

三、結(jié)論

特色玩具市場(chǎng)在我國(guó)正處于萌芽發(fā)展時(shí)期，有足夠的發(fā)展空間。但要注意我們自身消費(fèi)的市場(chǎng)與環(huán)境，不要盲目跟從一些發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的特色玩具市場(chǎng)作為參考依據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)的發(fā)展。我們有自己的國(guó)情與特色，切忌不能一味的模仿。如何利用插圖在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的準(zhǔn)確定位來(lái)贏得這一巨大的特色玩具市場(chǎng)。是我們?cè)O(shè)計(jì)工作者需要不斷探索和研究的新方向。

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