智利：加強歐洲市場水果品牌宣傳

智利于2012年在水果博覽會上推出了“智利水果”這一品牌，在品牌及其子品牌推出一年后，水果促銷取得顯著成效，世界各地的水果進出口商及分銷商一致認(rèn)為， 智利這一招描繪了“智利水果”這一品牌的美好前景，增強了智利水果產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢， 對智利水果產(chǎn)業(yè)起到了很大的促進作用。

果品質(zhì)量佳、推廣力度大、智利公司的認(rèn)真態(tài)度以及責(zé)任心， 種植戶及種植工人的堅忍勤奮等諸多積極因素， 使智利成為值得信賴的水果供應(yīng)商，能夠滿足世界各個市場的大部分需求，已成為南半球最大的水果出口國。 盡管2011/2012 銷售季智利新鮮水果出口量輕微下滑， 但智利果業(yè)界仍重視各大市場的推廣宣傳策略， 繼續(xù)保持與進口商和分銷商的良好合作關(guān)系。

智利對外貿(mào)易促進會主任指出， 水果展覽會在智利產(chǎn)品打入歐洲市場中起了重要作用，同時也為智利開辟其他國際市場提供了機遇。歐洲商人必會重視智利水果產(chǎn)業(yè)作出的承諾。因此，2013年智利水果業(yè)將更加重視水果展覽會，加強推廣“智利水果”品牌及其子品牌。

該品牌提高了智利水果行業(yè)的知名度。 自智利水果產(chǎn)業(yè)和智利對外貿(mào)易促進會在2012年水果博覽會上聯(lián)合推出“智利水果”品牌及其系列子品牌 （“智利藍莓”“智利櫻桃”“智利柑桔”“智利哈斯鱷梨”“智利獼猴桃”“智利蘋果”“智利葡萄”“智利梨”以及“智利核桃”等）一年后，在目標(biāo)市場已經(jīng)取得了積極成效。 在行業(yè)內(nèi)部進行的一次認(rèn)知調(diào)查中， 其中75%的受訪者認(rèn)為“智利水果”的品牌實施是有積極意義的；65%受訪者指出， 新品牌的推行使智利水果行業(yè)有了積極轉(zhuǎn)變。

2011/2012 銷季，智利新鮮水果出口量約259萬t，比上季減少了2.1%。 就智利水果出口市場所占份額而言，美國和加拿大占35%，歐洲占25%，拉丁美洲為20%，亞洲為15%，中東為5%。同期智利向歐洲市場出口水果約65 萬t， 主要國家為荷蘭（23.8 萬t）、英國（11 萬t）、俄羅斯（8.9 萬t）、意大利（5.6 萬t）、西班牙（2.3 萬t）。