湘繡產(chǎn)業(yè)：困惑與希望同在

何 純

（湖南省社會科學(xué)院，湖南 長沙 410003）

湘繡產(chǎn)業(yè)：困惑與希望同在

何 純

（湖南省社會科學(xué)院，湖南 長沙 410003）

湘繡歷史悠久，聲名享譽中外，湘繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一度欣欣向榮。然自近代以降，特別是現(xiàn)當(dāng)代，湘繡產(chǎn)業(yè)明顯衰落，這一現(xiàn)實引起了湖南政府和業(yè)界的高度關(guān)注。目前擬整合資源，重振旗鼓，趕超發(fā)展。因此，從理論上認(rèn)真反思湘繡發(fā)展面臨的問題與挑戰(zhàn)，探討趕超發(fā)展的希望與對策具有十分重要的現(xiàn)實意義。

湘繡產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)實困境；機遇挑戰(zhàn)；思路對策

湘繡，號稱“針尖上的芭蕾”，是中國四大名繡之一，是我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和重要的國際文化名片。湘繡歷史悠久，遠(yuǎn)在二千五百多年前就已達(dá)到令人嘆為觀止的水平。湘繡是一門純手工技藝，它“以針代筆，以絲潤色”，工筆、寫意、水彩、版畫、油畫、照片、書法、金石等作品形態(tài)，無一不可繡制，其作品琳瑯滿目、異彩紛呈，素有“繡花花生香，繡鳥能聽聲，繡虎能奔跑，繡人能傳神”的美譽。然而，自近代以降，特別是現(xiàn)當(dāng)代，湘繡明顯衰落，這一現(xiàn)實引起了湖南政府和業(yè)界的高度關(guān)注。目前擬整合資源，重振旗鼓，趕超發(fā)展。因此，從理論上認(rèn)真反思湘繡發(fā)展面臨的問題與挑戰(zhàn)，探討趕超對策具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、當(dāng)前湘繡產(chǎn)業(yè)存在的主要問題

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，湘繡行業(yè)共有相關(guān)企業(yè)100多家，擁有8名中國工藝美術(shù)大師和12名湖南省工藝美術(shù)大師，從業(yè)人員近20萬人，年產(chǎn)值超5億元。[1]光鮮的數(shù)字后面，我們也應(yīng)該看到，目前湘繡企業(yè)大多是十幾人或幾十人的家庭式小作坊，主要分布在沙坪以及寧鄉(xiāng)、牌樓、長沙縣等地；在長沙火車站往西近一公里的街道上，主營湘繡的這幾十家門店大多生意冷清。某些略顯陳舊的數(shù)據(jù)可以說明一定的問題：2005年，據(jù)《東方新報》報道，在國際市場上，高檔裝飾品市場蘇繡占了80%，湘繡卻僅占5%；在國內(nèi)市場上，蘇繡占到了60%，湘繡只占30%。[2]而雖然經(jīng)過湖南關(guān)注湘繡的各方人士的多方努力，這一境況至今仍未得到明顯改觀，現(xiàn)有市場仍在低谷。據(jù)調(diào)查，自從1995年開始，湘繡就從湖南省大宗出口商品中銷聲匿跡。[3]從2011年湖南省進(jìn)出口商品統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，湘繡仍然徘徊在大宗出口商品大門之外，究其根源，主要是存在如下問題。

1.假偽產(chǎn)品充斥市場

假冒偽劣湘繡的泛濫是導(dǎo)致湘繡品牌下降的一個非常重要的因素。市面上的劣質(zhì)湘繡主要分為兩類，一類是強行打上“湘繡”字樣的假湘繡產(chǎn)品。據(jù)介紹，這些假冒湘繡主要出自蘇州鄉(xiāng)下農(nóng)民之手。一些商人把低檔次的蘇繡產(chǎn)品運到湖南，在繡品上標(biāo)上“湘繡”標(biāo)志后賣出去。據(jù)透露，個別湘繡企業(yè)的主營業(yè)務(wù)竟然就是給販運來湘的低檔蘇繡每幅繡上一個“湘繡”的標(biāo)識。另一類則是個體戶模仿和假冒正規(guī)廠家的“精品湘繡”。如《富貴花開》等老牌湘繡精品，幾乎每家湘繡店都有賣。但質(zhì)量低劣者與真正精品無論構(gòu)圖、配色、用料、針法、紋樣，還是視覺效果都相差極大，普通消費者無法鑒定，往往花可以買到精品的價錢只買到劣質(zhì)的湘繡。湖南省湘繡研究所總工藝師王小輝就曾指出，“湘繡承載的是文化的厚度和重量，但在湖南，湘繡業(yè)粗制亂造的情況還很突出。一些湘繡企業(yè)一味地追求低成本，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證”。[4]假冒偽劣湘繡充斥市場，不僅擾亂了市場，降低了湘繡的含金量，還在更大程度上打擊了湘繡正牌軍的積極性，大大沖擊著湘繡正規(guī)市場。

2.湘繡品種較為單一

湘繡產(chǎn)品的生產(chǎn)和定位一直秉承“與日常用品結(jié)合、注重實用”的原則，所以，湘繡早期的顧客群主要是普通百姓，初期的產(chǎn)品也是以日用品為主。隨著工業(yè)的飛速發(fā)展，紡織印染技術(shù)日新月異，印花工藝以前所未有的速度沖擊著手工藝，刺繡行業(yè)也不例外。傳統(tǒng)湘繡日用品在各類便捷生產(chǎn)、時尚現(xiàn)代可替代品的強大沖擊下，競爭力日益薄弱，逐漸從人們的生活必需品中消失，連一向出口銷量很好的湘繡披風(fēng)、荷包等日用品也正逐漸失去市場。通過走訪多家湘繡商家可以發(fā)現(xiàn)，湘繡日用品大多粗制濫造，價格低廉。追隨大眾的消費需求，湘繡廠商開始將生產(chǎn)經(jīng)營范圍轉(zhuǎn)向湘繡中高檔裝飾品，并致力于將“高檔”、“精致”、“華貴”打造為湘繡產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和商業(yè)賣點，湘繡與日用品市場的聯(lián)系被人為割裂，湘繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路從此不可抑制地被局限在藝術(shù)裝飾品的狹窄范圍之內(nèi)。[5]多年市場產(chǎn)銷實踐和商海激戰(zhàn)沉浮最終證明，湘繡所面臨的品種單一的境況并不能使湘繡重獲大眾的喜愛和膜拜，反而將湘繡推入到傳統(tǒng)與守舊的漩渦。

3.產(chǎn)品創(chuàng)新明顯滯后

創(chuàng)新是事物發(fā)展，尤其是手工藝發(fā)展永葆鮮活魅力的靈魂?？v觀當(dāng)下的湘繡經(jīng)營廠商，雖然繡品可謂汗牛充棟、五彩繽紛，但不容忽視的是，大部分湘繡店鋪都有相同面孔的作品，難道歷經(jīng)千百年滄桑變化，最后沉淀下來的湘繡精華就只剩下這幾個品種了嗎？對于這種狀況，中國工藝美術(shù)大師劉愛云老人也看到了，她想得最多談得最多的正是目前湘繡行業(yè)所面臨的這個問題：“現(xiàn)在，一些湘繡企業(yè)盛行拿來主義，而不是去注重自己的研發(fā)能力的培養(yǎng)。你的什么東西好，我就去模仿，絲毫不顧及自己的技術(shù)水平和產(chǎn)品的質(zhì)量，結(jié)果，好貨被次品沖了市場，整個行業(yè)秩序也因此亂了套。”劉愛云老人所擔(dān)憂的不無道理，湘繡藝術(shù)歷來就是刺繡技藝與工藝美術(shù)的結(jié)合，一副優(yōu)秀作品的誕生需要技工和畫師的默契交流與親密合作。湘繡作品要創(chuàng)新不只在針法上，更需要在題材和風(fēng)格上求新求變，畫師繡者甚至湘繡經(jīng)營銷售人員創(chuàng)新的滯后成為當(dāng)前整個湘繡行業(yè)面臨的關(guān)鍵難題。

4.產(chǎn)品良莠不齊

作為一種手工藝，湘繡有著十分廣泛而深厚的民間基礎(chǔ)，普通百姓中確實存在技藝精湛的能工巧匠。正是基于這一特征，很多湘繡企業(yè)都選擇產(chǎn)業(yè)帶動型經(jīng)營模式，即以企業(yè)為主導(dǎo)，發(fā)動民眾資源，組織村戶或個體作坊分散加工生產(chǎn)，之后再由主導(dǎo)企業(yè)統(tǒng)一收購、包裝和銷售。這種包轉(zhuǎn)外發(fā)的加工方式可以靈活配置生產(chǎn)資源，可以有效降低經(jīng)營風(fēng)險和生產(chǎn)成本，進(jìn)而從一定程度上提高產(chǎn)品利潤率。但由于某些企業(yè)自身管理疏忽，制度尚不完善，從而導(dǎo)致企業(yè)與個體生產(chǎn)戶之間聯(lián)結(jié)簡單、松散、脆弱，缺少合同契約與股份合作的利益連接方式。這些管理上的漏洞與缺陷多少會影響到成品湘繡的質(zhì)量。特別在生產(chǎn)加工批量大，交貨期緊的外貿(mào)定單時，為趕工期，繡活被一層層多次轉(zhuǎn)發(fā)，繡工的報酬被一壓再壓，其切身利益受到侵害，繡品的質(zhì)量更難保證。

5.產(chǎn)品價格混亂

湘繡市場的價格混亂與繡品質(zhì)量的良莠不齊直接相關(guān)。對于粗制濫造的假冒偽劣湘繡，商家不惜低價傾銷、惡意競爭。但與此相反的是，有些企業(yè)過分強調(diào)繡品的藝術(shù)附加值，競價高標(biāo)，違背價值規(guī)律，無視市場接受能力，到了非精品不繡，非高價不賣的地步。這種強打藝術(shù)旗號的高價路線讓平民百姓望而卻步，實則將眾多的消費者擋在了企業(yè)門外。一幅作品動輒開價幾十萬、幾百萬，一旦銷售出去，推銷者可獲得高額的提成。以經(jīng)典繡屏“報春圖”為例，繡片成本為6000元，木質(zhì)繡框成本為10000元，而需要購置這樣一幅成本僅16000元的繡屏，某湘繡企業(yè)開價30萬元，而其他湘繡廠最低也得10萬元才能拿下來，如果再掛上一個“大師”的頭銜，價格不知還要上浮幾成。

二、湘繡產(chǎn)業(yè)崛起面臨的機遇和挑戰(zhàn)

1.面臨的機遇

（1） 湘繡精品名氣仍在

盡管有很長一段時間，不少湘繡產(chǎn)品粗制濫造，市場混亂不堪，湘繡聲譽嚴(yán)重受損，但近年來，也有不少湘繡精品獲得了諸多殊榮：2005年11月，由中國工藝美術(shù)協(xié)會在杭州舉辦的“中國工藝美術(shù)大師作品暨精品展”中，湘繡《安南繡像》獲得刺繡類惟一金獎；2005-2011年間，《偉人毛澤東》、《錦繡瀟湘等你來》等多幅湘繡作品分別3次搭乘神舟系列航天飛船遨游太空；2011年，湘繡龍頭企業(yè)“湘繡研究所”被國家商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號”，是四大名繡中唯一獲得“中華老字號”稱號的刺繡企業(yè)。歷史的榮光一再證明，湘繡這一神奇的藝術(shù)以其獨特風(fēng)格和高超繡藝傲立于“四大名繡”之列，精品的名氣仍在，這也必將使湘繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在中國刺繡行業(yè)引領(lǐng)風(fēng)騷。

（2） 政策扶持力度空前

目前，湘繡的發(fā)展得到了湖南各級黨委政府的高度關(guān)注，近年來先后制定實施了一系列有關(guān)政策：2005年，長沙市出臺的《長沙市文化發(fā)展十一五規(guī)劃》將湘繡等民間工藝列為長沙市重點扶植的八大文化主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。2006年，長沙市政府出臺的《中小企業(yè)成長工程實施綱要》提出，在“十一五”期間，要重點鼓勵和扶持具有本地特色的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，湘繡便是其中之一。2009年，為響應(yīng)文化強省的戰(zhàn)略，湖南省政府聯(lián)合多部門組建了湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研組；2011年，湖南省政府出臺的《關(guān)于加快工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確將湘繡列為湖南工藝美術(shù)發(fā)展重點。2012年，作為湘繡發(fā)源地的長沙開福區(qū)出臺了《推進(jìn)國際文化名城建設(shè)的實施意見》，以及正研究中的《關(guān)于扶持文化事業(yè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，都有不少涉及大力扶持湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容。這一系列扶持性政策措施為促進(jìn)湘繡產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展提供了寶貴機遇。

（3）市場前景供不應(yīng)求

近年來，隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，精神文化產(chǎn)品開始獲得人們越來越多的關(guān)注，這勢必帶來工藝美術(shù)品新的發(fā)展機遇和巨大的市場空間。隨著湖南文化強省戰(zhàn)略的推進(jìn)、對外開放的不斷擴大和縱深發(fā)展，國內(nèi)外消費群體對湘繡進(jìn)一步加深了了解，需求也正日益增大。據(jù)某湘繡企業(yè)的長期研究與調(diào)查，國外消費者對于購買藝術(shù)品一般有以下要求，如有一定的欣賞性、實用性、藝術(shù)性、歷史性、知識性；能滿足為自己喜愛甚至獨自擁有的個性化追求等等，而湘繡工藝的每項特點均符合以上要求，且在某些方面具有“無可匹敵的優(yōu)勢”，如，繡品可以吸收繪畫、攝影、手工藝、雕塑等各種藝術(shù)品的優(yōu)勢，又具備其余藝術(shù)門類難以集中表達(dá)的寫意、寫實、還原色彩的立體效果。但另一方面，傳統(tǒng)工藝純手工制作的湘繡作品往往需要耗費大量時間。需求的持續(xù)擴大，供應(yīng)的諸多天然限制，必將導(dǎo)致湘繡市場的供不應(yīng)求。

（4）具備良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

目前，湘繡發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)已初步形成三大主要版塊：湖南省湘繡研究所、沙坪湘繡之鄉(xiāng)和湖南湘繡城。這三大版塊在潛移默化中自覺分工：湖南省湘繡研究所以中國刺繡業(yè)唯一的中華老字號身份，承擔(dān)生產(chǎn)研發(fā)高端裝飾品為主，擔(dān)負(fù)起了向人民大會堂等高端場所提供作品及高檔禮品之責(zé)，神舟八號飛船搭載的湘繡《錦繡瀟湘等你來》就出自該所。沙坪湘繡，以湘繡產(chǎn)地的源遠(yuǎn)流長著稱，一條1.4公里的街道，集聚起了40多家湘繡企業(yè)，還有一個湘繡文化廣場、湘繡名人館等仿古建筑，是國家3A級旅游景區(qū)。沙坪湘繡廠原廠長艾玉奇創(chuàng)辦的長沙沙坪金球湘繡有限公司，是中國刺繡界唯一的中國馳名商標(biāo)。沙坪村現(xiàn)有湘繡企業(yè)近50家，其中年產(chǎn)值500萬元以上的規(guī)模企業(yè)達(dá)26家，在沙坪生產(chǎn)的湘繡，其產(chǎn)量已占湘繡總量的70%以上。位于長沙縣城星沙的湖南湘繡城，則以生產(chǎn)日用品為主，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷15個國家和地區(qū)，現(xiàn)集聚了23家湘繡企業(yè)，帶動工藝服裝、家紡等企業(yè)160多家，據(jù)傳，其年產(chǎn)值已達(dá)2億多元。[6]湘繡三大版塊各具特色，互為補充，他們?yōu)橄胬C產(chǎn)業(yè)的崛起與再興奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2.面臨的挑戰(zhàn)

（1） 機器印刷技術(shù)所帶來的挑戰(zhàn)

機器湘繡的規(guī)?；a(chǎn)對傳統(tǒng)手工制作方式帶來了挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)手工制品，湘繡的制作是一個藝術(shù)再創(chuàng)作的過程，是繪畫與刺繡的完美結(jié)合，她有著一套完整細(xì)致的流程，設(shè)計、估工、配色、刺繡、驗收、裝潢等，每一環(huán)節(jié)都有繡工與畫稿與繡品的不斷交流，是一個創(chuàng)造和再創(chuàng)造的過程，湘繡的制作匯聚了創(chuàng)作者的智慧結(jié)晶，遠(yuǎn)非簡單的機械勞動。業(yè)內(nèi)人士都知道，即便是同一副畫稿，同一個人繡兩次或者多次，繡品的效果也不盡相同。湘繡正是以這樣的方式一針一線、手手相傳。及至上世紀(jì)80年代末90年代初，現(xiàn)代文明日益發(fā)達(dá)且無孔不入，湘繡的危機，戛然而至。這個時期，在市場經(jīng)濟大環(huán)境的要求下，機器印刷的湘繡作品開始出現(xiàn)。盡管也有人知道，機器如電腦印制的畫稿過一定時間就會褪色，高端湘繡精品和藏品不能運用電腦，好的湘繡制品與手工制作不可分割，是不可批量生產(chǎn)和復(fù)制的；盡管從藝術(shù)的角度來說，機器永遠(yuǎn)都代替不了人工，但不爭的事實是，湘繡的機器大生產(chǎn)在很大程度上代替了一針一線的手工勞動，湘繡產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（2） 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)所帶來的挑戰(zhàn)

湘繡是用針和線把人設(shè)計和制作的圖案繡制于織物上的一門藝術(shù)，它必須有一個作為繡品圖案的底稿，湘繡“選稿”的來源包括專為刺繡而作的畫稿，如國畫、油畫、照片，以及近年來開始出現(xiàn)的蛋彩畫、漆畫等。湘繡選稿本身就涉及到稿源創(chuàng)作者成果和作品的著作權(quán)。而根據(jù)繡稿完成的湘繡成品，則可能享有刺繡新針法專利權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等等。隨著新興媒體的出現(xiàn)和擴張，湘繡行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)某湘繡企業(yè)高級管理人士介紹，曾經(jīng)他們費了很多時間創(chuàng)制的新畫稿還沒上生產(chǎn)線，就被盜版者“掠去”，而且以比研制單位快幾倍的速度，一晝夜間遍布在大街小巷的兜售者手中，研制者只能血本無歸。雖然現(xiàn)在國家和政府從各個方面采取了很多措施保護(hù)知識產(chǎn)品的原創(chuàng)權(quán)，但只要盜版現(xiàn)象一天不絕，它對企業(yè)的生存構(gòu)成的威脅就無法避免。[7-8]

（3） 結(jié)構(gòu)性人才缺失所帶來的挑戰(zhàn)

“人才瓶頸”是制約湘繡產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的另一大困擾。目前湘繡行業(yè)年齡斷層、青黃不接的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，結(jié)構(gòu)性人才缺失給湘繡產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)。

首先，頂級大師少，人才青黃不接，技藝傳承面臨危機。頂尖級的湘繡大師如周金秀、劉愛云以及蘇獲等人相繼退休或辭世，一些傳統(tǒng)而獨特的技藝無法得到傳承。與此同時，湘繡授藝方式還存在培養(yǎng)周期長等弊端加重了頂級人才少，“人亡技絕”的危機。根據(jù)湘繡的特點，培養(yǎng)一個普通繡工至少需要7年的時間，培養(yǎng)一個熟練技術(shù)型繡工則需要十幾年的時間，要讓這樣的熟練工達(dá)到爐火純青的水平往往還需要十來年的時間。

其次，從事刺繡制作的手工藝人越來越少。長期以來，制作湘繡的從業(yè)人員多以長沙周邊農(nóng)村女性為主。隨著工業(yè)化、城市化的推進(jìn)，農(nóng)村女性紛紛走出村莊，走向大、中城市謀生，很少有人愿意留在家中潛心鉆研刺繡技藝。從經(jīng)濟收益上考量，無論是在民營企業(yè)，還是在國有企業(yè)，繡工的工資普遍不高，單從經(jīng)濟利益來看，這顯然沒有多少吸引力。

最后，現(xiàn)有湘繡人才隊伍素質(zhì)亟需快速提升。對于繡工而言，拿到一幅繡稿后，要先有一定的美術(shù)感悟能力才能“讀懂”，如何能傳神地表現(xiàn)畫作，這不僅需要有精妙的手工，還需要有獨特的創(chuàng)意。但就當(dāng)前繡工現(xiàn)狀來說，高達(dá)90%的繡工學(xué)歷還停留在初中及初中以下，他們文化素質(zhì)偏低，知識面狹窄，缺乏審美感與文化觀念，甚至不少繡工全然沒有繪畫基礎(chǔ)。除了繡工之外，畫師乃至湘繡管理和營銷人員整體素質(zhì)不高也是不爭的事實。

三、促進(jìn)湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路對策

湘繡既具有高雅的欣賞價值，又具有豐富的實用價值，它是湖南的特色產(chǎn)業(yè)。各湘繡企業(yè)和各級政府應(yīng)共同努力，努力從廣度、深度和高度上塑造湘繡新內(nèi)容、新形象、新品牌，助推湘繡產(chǎn)業(yè)的重新崛起。

1. 打造完整產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)看，湘繡產(chǎn)業(yè)尚沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，與湘繡配套產(chǎn)業(yè)不多（如木框、線等），生產(chǎn)原材料、配套產(chǎn)品大部分需從外地購入。這大大制約了湘繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。建議通過建立湘繡產(chǎn)業(yè)園，實現(xiàn)原材料、新品研發(fā)、人才教育培訓(xùn)、市場開發(fā)多環(huán)節(jié)一體發(fā)展，這將成為打造完整產(chǎn)業(yè)鏈的有效舉措。而在產(chǎn)品類型上，應(yīng)實行日常用品與工藝品兩條腿走路，形成日用品與藝術(shù)品差異發(fā)展格局。既要生產(chǎn)那些掛在墻上、擺在桌上、可供欣賞的“耐用”的工藝美術(shù)品，更要生產(chǎn)穿在身上、提在手中的“消費型”生活必需品和時尚用品，從而縮短消費周期，拓展更廣闊的消費市場。

2. 加大資金投入

隨著人們審美能力的提高和社會多元化需求的出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對繡稿設(shè)計提出了更為嚴(yán)格的要求，進(jìn)一步加大湘繡產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)的力度也迫在眉睫。擺在湘繡產(chǎn)業(yè)面前最關(guān)鍵也最難的問題是解決創(chuàng)新問題。具體來看，一是要觀念創(chuàng)新，要有與時俱進(jìn)的觀念、持續(xù)發(fā)展的觀念。二是內(nèi)容創(chuàng)新。以現(xiàn)代化的思維和國際化的視野突破“花鳥蟲魚”的思維定勢，不僅在畫稿上要有新意，也要在材質(zhì)創(chuàng)新入手。三是形式創(chuàng)新。就是要從品種款式創(chuàng)新入手，開發(fā)適銷對路的新品種、新工藝，使湘繡保持強大的產(chǎn)品競爭力。四是技術(shù)創(chuàng)新。建立技術(shù)研發(fā)中心或基她，加強科研。在針法創(chuàng)新上不拘泥于傳統(tǒng)，調(diào)動一切手段去表現(xiàn)原作，將針法與技法、與色彩等進(jìn)行調(diào)整、改變、重組，尋找刺繡與現(xiàn)代藝術(shù)、現(xiàn)代科技的最佳結(jié)合點。同時，將部分刺繡工序機械化，為實現(xiàn)湘繡產(chǎn)業(yè)規(guī)?；峁┯行緩?。從上面的討論可以看出，湘繡創(chuàng)新不僅需要加大繡稿研發(fā)投入，還要加強繡工與畫家緊密合作。在研發(fā)資金方面，不僅需要政府專項資金支持，更要依賴金融服務(wù)的支持。目前，湘繡產(chǎn)業(yè)的集中度不高，資產(chǎn)規(guī)模有限，抗風(fēng)險能力較弱，亟需加大金融支持，拓展融資平臺。要探索推進(jìn)質(zhì)押融資、典當(dāng)融資等現(xiàn)代藝術(shù)品融資手段，建立完善湘繡展覽、交易和投融資服務(wù)的一體化平臺，為湘繡創(chuàng)新研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化提供有力的金融支撐。

3. 創(chuàng)新營銷方式

盡管目前有不少企業(yè)從事湘繡的生產(chǎn)和研發(fā)、制作，但專業(yè)從事湘繡產(chǎn)品運營的人才卻太少，真正懂授權(quán)并熟悉分銷渠道的人才，尤其是國際化人才更是嚴(yán)重缺乏。營銷方式落后是當(dāng)前湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)短板。要擴大湘繡市場占有率，首先必須創(chuàng)新營銷方式：第一，加強品牌宣傳。創(chuàng)造并利用一切機會向外宣傳推廣湘繡品牌，不僅要宣傳推廣湘繡產(chǎn)品，鼓勵湘繡企業(yè)參加廣交會等國內(nèi)外各種展銷會，更要宣傳推廣湘繡國家級和省級大師，支持和鼓勵湘繡大師到國內(nèi)外進(jìn)行學(xué)術(shù)交流和作品展示，提高湘繡品牌的知名度和影響力。第二，注重創(chuàng)意營銷。要利用好湘繡和紅色旅游圣地、生態(tài)旅游勝地這兩塊牌子，通過一系列的創(chuàng)意宣傳，實現(xiàn)旅游與文化的相互融合，促進(jìn)旅游業(yè)和湘繡的實現(xiàn)雙贏。第三，實施“走出去”戰(zhàn)略。政府方面，要加大對湘繡出口企業(yè)的扶持力度，發(fā)揮現(xiàn)有國有湘繡進(jìn)出口企業(yè)的出口營銷示范作用。湘繡企業(yè)方面，企業(yè)要增強開放意識，主動與政府有關(guān)部門對接，在文博會展、招商引資等場合的展示、營銷等方面爭取支持。[9-12]

4. 加強政府扶持

作為一種民族手工藝，湘繡是國家和湖南寶貴的文化財產(chǎn)，需要進(jìn)一步加強保護(hù)、加大扶持力度。具體說來，可從以下幾方面著手：一是稅收減免。對受保護(hù)的湘繡文化傳承品牌，可考慮讓其增值稅目享受最新文化產(chǎn)業(yè)扶持政策。二是資金扶持。政府可設(shè)立湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項引導(dǎo)資金，加強對湘繡技術(shù)創(chuàng)新的支持。三是制定湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，抓好“頂層設(shè)計”。如，研究制定《湘繡產(chǎn)業(yè)傳承、保護(hù)與振興綱要》和《湘繡產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃與實施方案》。四是搭建和完善公共服務(wù)平臺。該平臺應(yīng)在組件行業(yè)協(xié)會、制訂湘繡質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和評估體系、健全中介服務(wù)體系等方面發(fā)揮積極作用。

5. 加強人才隊伍建設(shè)

湘繡產(chǎn)業(yè)的與時俱進(jìn)，人才是最重要的保障。一方面，應(yīng)適當(dāng)提高專業(yè)人才待遇，逐步滿足專業(yè)人才的利益訴求。首先，從整體上提高普通繡工的工資，減少繡工流失；其次，設(shè)立湘繡行業(yè)專技人員待遇補貼制度，根據(jù)技藝水平和實際貢獻(xiàn)確定不同級別大師享受不同數(shù)額政府津貼制度，對繡工實行等級工資，激勵繡工不斷提高業(yè)務(wù)水平其次；再次，改革完善刺繡行業(yè)職稱評定制度，允許延長省級、國家級工藝美術(shù)大師的退休年限等。另一方面，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，加大人才培養(yǎng)力度。要把湘繡人才培養(yǎng)、隊伍建設(shè)，以及從業(yè)人員的培訓(xùn)放在引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的突出位置，著力打造知識型、文化型的湘繡人才；要支持有條件的院校進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化湘繡專業(yè)的結(jié)構(gòu)，拓寬湘繡專業(yè)的培養(yǎng)方向；要繼續(xù)鼓勵職業(yè)院校與傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)聯(lián)合建立人才培養(yǎng)實訓(xùn)基地；要加強在職培訓(xùn)，逐步建立教育培訓(xùn)和崗位實踐相結(jié)合的工藝美術(shù)人才培養(yǎng)機制、創(chuàng)新工藝美術(shù)人才引進(jìn)機制；要注重培養(yǎng)湘繡衍生行業(yè)的人才招聘、引進(jìn)與培養(yǎng)。

[1] 易禹琳，柏 潤. 湘繡：遞給世界最美的名片[N].湖南日報，2012-8-21（16）.

[2] 易禹琳.湘繡：雨打風(fēng)吹下的姹紫嫣紅[N].三湘都市報，2005-8-30（A12）.

[3] 曾應(yīng)明.手工藝大市場-湘繡走向世界的啟示[M].長沙：湖南人民出版社,2009.

[4] 馬金輝. 湘繡：美麗的背后[N].瀟湘晨報，2006-8-25（15）.

[5] 唐利群. 湖南湘繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究[J]. 東京文學(xué),2011,(1)：60-61.

[6] 姚滟珍. 湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路[J]. 現(xiàn)代商業(yè),2011,(15):26-28.

[7] 李湘樹,何譽軍.湘繡：一種中國刺繡的圖與史[M],長沙:湖南人民出版社,2003.

[8] 許 凡,陽獻(xiàn)東,徐青青,等. 現(xiàn)代湘繡發(fā)展的抉擇和對策[J]. 紡織學(xué)報, 2011,(4):112-114.

[9] 李湘樹,何譽軍.湘繡：一種中國刺繡的圖與史[M],長沙:湖南人民出版社,2003.

[10] 林金強.關(guān)于“海西”工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版),2010,(6):99-102.

[11] 賓玉潔，賀小榮.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)的實施框架與策略-中外對比的視角[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2012, (3)：24-26.

[12] 廖靜仁.沙坪湘繡[M].深圳:中華圖書出版社,2009.

Xiang Embroidery Industry: Coexistence of Puzzle and Hope

HE Chun
(Hunan Academy of Social Sciences, Changsha 410003, Hunan, China)

With a long history, Xiang Embroidery enjoys reputation both at home and abroad. Xiang Embroidery industry has once prospered. However, Xiang Embroidery was obviously declining since the modern time, especially the contemporary age.Thus, Hunan government and embroidery pay high attention to this reality. Now Hunan province is going to integrate resources,so as to rally and achieve catch-up-and-surpass development. It is of great realistic signif i cance to ref l ect on the problems and challenges in the way of embroidery industry development, and to study on the hope and countermeasure of catch-up-andsurpass development.

Xiang Embroidery Industry; realistic predicament; opportunities and challenge; thoughts and countermeasures

J523.6

A

1673-9272(2013)03-0102-05

2012-12-24

何 純（1980-），女，湖南南縣人，湖南省社會科學(xué)院助理研究員，碩士研究生，研究方向：政治學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)。

[本文編校：羅 列]