成都市廣場體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究

周學(xué)斌

(成都體育學(xué)院，成都 61004)

隨著2008年北京奧運(yùn)的完美謝幕，我國明確提出了由體育大國向體育強(qiáng)國邁進(jìn)的新目標(biāo)。城市廣場體育作為社會體育的重要組成部分，具有消費(fèi)低、自主性強(qiáng)的特點(diǎn)，是城市廣大中、低收入群體參與體育鍛煉的主要途徑，是完成新時(shí)期目標(biāo)最直接的方式之一。然而，人民群眾日益增長的物質(zhì)、文化、健康的需求與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀仍存在較大差距，廣場體育的消費(fèi)問題成為了影響群眾參與性、鍛煉效果等方面的重要因素。成都市作為人口密集、信息較發(fā)達(dá)的西部大都市，其廣場體育活動(dòng)存在的問題具有一定的代表性，通過深入調(diào)查、分析，提出較為科學(xué)的指導(dǎo)性建議，對城市廣場體育的發(fā)展亦有一定的參考作用。

1 研究對象與方法

以成都市東、西、南、北、中5個(gè)區(qū)域中具有代表性的“高地中心廣場、SM廣場、萬達(dá)廣場”、“高升橋中國移動(dòng)廣場”、“四川省體育館廣場”、“金牛健身廣場”、“人民公園廣場”為主，結(jié)合成都市三環(huán)路以內(nèi)各方位的部分小型健身廣場鍛煉者為研究對象，發(fā)放問卷并對健身場所的環(huán)境、條件、管理等情況進(jìn)行了現(xiàn)場調(diào)查、記錄。2012年4—5月，共發(fā)放問卷1 000份，回收987份，其中有效問卷950份，無效問卷37份，回收率為 98.7%，有效率為 96.25%。

問卷擬定后采用專家評定法進(jìn)行效度檢驗(yàn)，專家對于問卷的內(nèi)容給予分析評定，問卷有效性總體很好。運(yùn)用在測法，即在問卷發(fā)放2周后隨機(jī)對部分健身廣場重新發(fā)放問卷200份，經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析，R=0.88，P＜0.01，問卷信度較好。將發(fā)放的問卷、調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納、整理、編目輸入計(jì)算機(jī)，利用SPSS13.0和Excel軟件工具進(jìn)行處理，為研究提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。

2 結(jié)果分析

2.1 場地分布較均勻，項(xiàng)目相近，參與人數(shù)、項(xiàng)目數(shù)量與廣場大小成正比

消費(fèi)是人類生存與發(fā)展的基本條件和極其重要的內(nèi)容，居民消費(fèi)是個(gè)人賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，正如馬克思說:“人從出現(xiàn)在地球舞臺上的第一天起，每天都要消費(fèi)……”［1］。體育消費(fèi)的分類方式較多，目前大多專家普遍認(rèn)為以消費(fèi)方式和功能可分為實(shí)物性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi)、參與性消費(fèi)3種。體育消費(fèi)水平是指一定時(shí)期內(nèi)人均可用貨幣表示的實(shí)際消費(fèi)體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的數(shù)量，它反映了居民及家庭體育消費(fèi)需求的滿足程度［1］。通過對成都市東、西、南、北、中5個(gè)區(qū)域健身廣場的調(diào)查可知:各個(gè)區(qū)域均有較大的健身廣場，廣場體育項(xiàng)目基本相同，項(xiàng)目數(shù)量、參與人數(shù)與廣場大小、容納量基本成正比。如城東萬達(dá)廣場體育活動(dòng)種類有健身操、拉丁舞、快走、輪滑等共計(jì)200人左右;城北金牛健身廣場有拉丁舞、交誼舞、健身操舞、快走、散步、太極等共計(jì)250人左右;城西高升橋移動(dòng)大廳廣場體育活動(dòng)的種類有輪滑、拉丁舞、健身操舞、交誼舞、太極拳、劍術(shù)等共計(jì)300人左右;城南四川省體育館廣場體育活動(dòng)有羽毛球、輪滑、老年健身舞、快走、太極、專門器械鍛煉等共計(jì)400人左右;市中區(qū)的人民公園則有中老年健身舞、交誼舞、拉丁舞、散步、象棋、太極、踢毽子、跳繩等共計(jì)500人左右。從場地分布、參與項(xiàng)目、人數(shù)來看也反映了城市廣場體育的重要性。

如表1所示，參與廣場體育鍛煉者的年齡多集中在18～59這一階段，其中18～39歲和40～59歲的比例分別為46%和36%，青少年參與得非常少，所占比例為4%，這主要與我國青少年學(xué)習(xí)壓力大，缺乏鍛煉時(shí)間有關(guān);另外一個(gè)重要的特點(diǎn)是參與廣場體育的女性占58%，男性占42%，反映出女性的健身意識高于男性，這也與我國女性平均壽命明顯高于男性的現(xiàn)狀相一致。

表1 成都市廣場體育消費(fèi)者文化程度情況

表2 成都市廣場體育消費(fèi)者職業(yè)分布

文化是知識、信念、藝術(shù)、法律、倫理、風(fēng)俗和其它由一個(gè)社會大多數(shù)成員共有的習(xí)慣、能力等構(gòu)成的復(fù)合體［2］。文化不僅影響個(gè)體行為還影響思想過程中的每個(gè)事物;同時(shí)受教育程度也影響著人們的收入和職業(yè)，進(jìn)而影響著人們體育方面的消費(fèi)。如表1所示，初中及以下文化程度的僅占17%，高中、中專以上的文化程度占83%、碩士研究生及以上占2%，反映了本市廣場體育消費(fèi)者受教育程度普遍較高，文化素質(zhì)水平的高低直接影響對體育、健身的重視性、參與性。

如表2所示，廣場體育消費(fèi)者職業(yè)分布較分散，其中教師、科技、醫(yī)務(wù)人員占12%，公司職員占13%，學(xué)生占13%，企事業(yè)管理人員占14%，退休人員占17%。反映出城市生活的快節(jié)奏下，退休人員才有更多的時(shí)間、精力參加鍛煉。

由于工作、學(xué)習(xí)、家務(wù)、氣溫等原因，城市廣場練習(xí)者基本在早晨7—9點(diǎn)、傍晚19—21點(diǎn)來參加鍛煉，傍晚人數(shù)明顯多于早晨，這主要是上班族、學(xué)生、部分參與家務(wù)的退休人員只有傍晚才有時(shí)間參加鍛煉。

2.3 中低收入者為主，消費(fèi)整體偏低

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。據(jù)調(diào)查，2000—2009年，四川省人均國民生產(chǎn)總值由4 956元增長到17 339元，增長率為250%，居民人均可支配收入從5 894元增長到13 839元，人均消費(fèi)支出從4 856元增長至10 857元，恩格爾系數(shù)由41.5%降至40.5%［3］。按照聯(lián)合國規(guī)定恩格爾系數(shù)在60%以上為貧困，50% ～59%為溫飽，40% ～49%為小康，20% ～39%為富裕，20%以下為極其富裕的標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)合成都市近幾年物價(jià)、房價(jià)上漲的因素，大部分居民還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到富裕的生活，健身房、高檔體育消費(fèi)場所離他們的生活還有很遠(yuǎn)，低消費(fèi)的廣場體育自然成為了他們的理想場所。從表3可知，廣場體育消費(fèi)者的月收入在1 000元以下的占18%、1 000～2 000元占32%、2 000～4 000元的占35%、4 000元以上的占16%，受收入影響，我市居民每年的體育消費(fèi)整體水平較低。

2.4 實(shí)物性消費(fèi)為主，參與性、觀賞性消費(fèi)較低

表3 成都市廣場體育消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入與體育消費(fèi)情況

表4 成都市廣場體育消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)

如表3所示，成都市廣場體育消費(fèi)者每年花費(fèi)在體育消費(fèi)上的金額多集中在500元以下，占70%，在消費(fèi)支出最多的調(diào)查中，以“運(yùn)動(dòng)服、鞋、帽、健身器材”為主的實(shí)物性消費(fèi)占到64%;以“參加鍛煉、培訓(xùn)、購買體育彩票、戶外休閑運(yùn)動(dòng)”為主的參與性消費(fèi)占30%;以“體育比賽欣賞、體育圖書報(bào)刊”為主的觀賞性消費(fèi)僅占14%，這些數(shù)據(jù)反映出我市廣大群眾體育消費(fèi)仍然處于較低水平。

2.5 消費(fèi)動(dòng)機(jī)多以健身、休閑、娛樂為主，消費(fèi)觀念差異明顯

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)消費(fèi)者從事某種體育消費(fèi)活動(dòng)，以滿足其對體育消費(fèi)需要的意圖、愿望及信念等。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)反映了體育消費(fèi)者購買體育商品前的心理活動(dòng)，主要解決“為什么要買”及“怎么消費(fèi)”、“消費(fèi)什么”等問題，它直接影響人們的體育消費(fèi)行為［4］。

表5 成都市廣場體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)(多選)

由表5可知，成都市廣場體育消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)出多樣化，但總體積極、健康，其中主要集中的是“強(qiáng)身健體，防病治病，健美減肥”，占79%;其次是“休閑娛樂，緩解壓力”占37%;再次是“增加人際關(guān)系”，占24%。

隨著市民健康意識的提高及醫(yī)療費(fèi)用的上漲，花錢買健康的觀念早已被廣大都市人認(rèn)可，但在本次調(diào)查中我們卻得到了令人擔(dān)憂的結(jié)果，調(diào)查顯示成都市廣場體育消費(fèi)者對花錢健身的觀念有很大的差異，78%的廣場鍛煉者認(rèn)為“花錢進(jìn)行體育消費(fèi)值得”，22%認(rèn)為“花錢參加體育活動(dòng)不值”。另外，在對“是否愿意花錢進(jìn)行體育相關(guān)的技能和知識指導(dǎo)”調(diào)查中，有71%持肯定態(tài)度，29%持否定態(tài)度。通過前文分析可知，71%的肯定者中大部分人的參與性消費(fèi)屬于較低的水平，這與廣場健身中許多鍛煉者沒有教練指導(dǎo)的現(xiàn)象相吻合。反之，參與性消費(fèi)太低必然難以請到優(yōu)秀的教練，其鍛煉的科學(xué)性、安全性等均難以保證，這與調(diào)查中只有極個(gè)別屬于正規(guī)指導(dǎo)員的事實(shí)相一致。

2.6 場地設(shè)施不佳，管理缺失;健身指導(dǎo)員數(shù)量少、專業(yè)水平低

運(yùn)動(dòng)場地、設(shè)施作為體育活動(dòng)必要的物質(zhì)條件，直接影響體育鍛煉者的鍛煉效果，開闊的場地、健全的設(shè)施、科學(xué)的宣傳等是促使鍛煉者積極參加廣場體育消費(fèi)的外部因素。從調(diào)查統(tǒng)計(jì)中得出廣場鍛煉者對“體育設(shè)施種類不齊全、場地設(shè)施不夠理想”的占43%。對“參加體育活動(dòng)的主要場所”進(jìn)行調(diào)查得知，21%的廣場體育消費(fèi)者還選擇了學(xué)校作為體育活動(dòng)主要場所，20%選擇了收費(fèi)較低的健身活動(dòng)中心作為體育活動(dòng)場所。

通過對四川省社體中心及社區(qū)相關(guān)部門的調(diào)查了解，對成都市各個(gè)轄區(qū)健身廣場的管理基本沒有統(tǒng)一、明確的規(guī)定，對教練上崗資格、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、授課時(shí)間、安全措施等均缺乏一定的監(jiān)督、管理。如高升橋少兒輪滑教學(xué)區(qū)時(shí)常會有機(jī)動(dòng)車、自行車輛通過，存在一定安全隱患;教練指導(dǎo)、銷售健身產(chǎn)品缺乏定價(jià)標(biāo)準(zhǔn);健身產(chǎn)品不開發(fā)票，售后無保障等……一旦出現(xiàn)安全、質(zhì)量問題將產(chǎn)生很多糾紛。

體育指導(dǎo)員的指導(dǎo)是廣場體育的重要組成部分，由于受經(jīng)濟(jì)條件和思想觀念的影響，我國廣場體育消費(fèi)中體育指導(dǎo)員的發(fā)展一直緩慢。社會體育指導(dǎo)員的總體規(guī)模、數(shù)量與全民健身事業(yè)的發(fā)展速度以及人口比重不相適應(yīng)，各等級之間比例不平衡，國家級體育指導(dǎo)員數(shù)量相對較少，李相如2002年的上述結(jié)論到今天仍然存在［5］，通過對現(xiàn)場教練的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有近60%的鍛煉者沒有專門的教練指導(dǎo)，有指導(dǎo)的項(xiàng)目也主要集中在健身舞、拉丁舞、少兒輪滑、武術(shù)這幾個(gè)項(xiàng)目上，而且這部分教練中大部份沒有經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)，沒有專門的從業(yè)資格證書，對學(xué)員的指導(dǎo)難以得到科學(xué)的保障。

3 討論與建議

成都是我國典型的休閑城市，具有深厚的文化底蘊(yùn)，被譽(yù)為“來了就不想走的城市”，其豐富多彩的廣場體育也從側(cè)面反映出這座城市的朝氣與活力。調(diào)研發(fā)現(xiàn):1)場地分布較均勻，消費(fèi)項(xiàng)目相近，消費(fèi)人數(shù)、種類與場地大小、成正比。2)消費(fèi)者文化程度較高，年齡以中老年為主，女性多于男性，職業(yè)較分散;時(shí)間以傍晚、早晨為主。3)多為中低收入者，體育消費(fèi)整體水平較低，其中以實(shí)物性消費(fèi)為主，參與性、觀賞性消費(fèi)較低。4)消費(fèi)動(dòng)機(jī)積極、健康，但在廣場體育中花錢消費(fèi)的觀念仍有明顯的差異。5)場地設(shè)施不佳、管理缺失，健身指導(dǎo)員數(shù)量少、專業(yè)水平低，廣場消費(fèi)中存在安全、消費(fèi)糾紛等隱患。

因此，筆者提出以下建議:1)加強(qiáng)管理、規(guī)范市場，相關(guān)部門應(yīng)切實(shí)履行管理責(zé)任，對廣場體育場地的布置、宣傳、收費(fèi)等制定相關(guān)規(guī)定、條款并認(rèn)真執(zhí)行，消除各種安全隱患。2)對教練資格嚴(yán)格管理，保證教練、鍛煉者的切身利益，避免消費(fèi)糾紛。3)提高對廣場硬件設(shè)備及管理員、指導(dǎo)員軟件方面的投入，豐富廣場體育的內(nèi)容、提高廣場體育的科學(xué)性、引導(dǎo)科學(xué)的消費(fèi)觀，擴(kuò)大廣場體育的參與性，為構(gòu)建和諧社會做出貢獻(xiàn)。

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