中國“文創(chuàng)造鎮(zhèn)”理念雛形

文化產(chǎn)業(yè)作為“新型城鎮(zhèn)化”的打造重點，成就了“文創(chuàng)造鎮(zhèn)”的城鎮(zhèn)化建設(shè)理念。

伴隨著社會生產(chǎn)力的持續(xù)提升和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，幾十年來中國都在為城鎮(zhèn)化建設(shè)的夢想而上下求索。在新的歷史時期，黨的十八大報告明確提出并闡述了堅持走中國特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的論斷。而文化產(chǎn)業(yè)作為“新型城鎮(zhèn)化”的打造重點，成就了“文創(chuàng)造鎮(zhèn)”的城鎮(zhèn)化建設(shè)理念。綜觀近幾年我國城鎮(zhèn)化建設(shè)的進程，現(xiàn)將 “文創(chuàng)造鎮(zhèn)”的已有模式和有相應(yīng)理念的村鎮(zhèn)（縣區(qū)）發(fā)展經(jīng)驗歸納如下。

根據(jù)城鎮(zhèn)化建設(shè)的驅(qū)動力和發(fā)展重點，可以將中國現(xiàn)有“文創(chuàng)造鎮(zhèn)”理念的案例劃分為資源依托型、政府扶持型和創(chuàng)意研發(fā)型三種模式。這三種模式或有交疊，但每一個案例都是以其中一種模式為重點的。

（一）資源依托型：

所謂資源依托型，是指當?shù)鼗蛴挟惓ＸS厚的歷史文化遺產(chǎn)，或有可供深度開發(fā)的當代文化資源，抑或由于某種資源優(yōu)勢吸引了大批藝術(shù)家等人力資源入駐，且該地城鎮(zhèn)化的建設(shè)過程主要是在其所依托文化資源的驅(qū)動下，通過對上述資源的挖掘、篩選、加工和表達來行進和實現(xiàn)的。據(jù)此界定，國內(nèi)現(xiàn)有的資源依托型案例有深圳大芬村、成都“寬窄巷子”等。

（1）深圳大芬村

大芬村原是深圳市龍崗區(qū)布吉街道布吉村民居委會下轄的一個居民小組，占地面積僅0.4平方公里，原駐村民有300多人，外來流動人口1萬多人。改革開放以前，大芬村是一個以種田為生的地方，村民的人均年收入不到200元。多年后的一次機遇降臨大芬村，改變了這個地方的命運。1989年，一名叫黃江的香港畫商來到大芬，租用民房進行油畫收集和轉(zhuǎn)銷，同時招募學生幫助他完成與外商簽訂的訂單，由此將油畫這種頗具文創(chuàng)氣息的產(chǎn)業(yè)帶進了大芬村。由這批先行者在大芬村探索形成的油畫生產(chǎn)、收購和集中外銷一條龍的體系，打造出“大芬油畫村”的雛形。跟隨者黃江的腳步，幾家規(guī)模較大的油畫購銷商人也在大芬村安營扎寨，圍繞在他們周圍的也分別有一些畫家和學生。隨著越來越多的藝術(shù)家和畫工的入駐，“大芬油畫村”的名號在國內(nèi)甚至歐美市場傳開去。至今，大芬村共有以油畫為主的各類經(jīng)營門店1100家，居住在大芬村內(nèi)的畫家、畫工、學員有8000多人，這一數(shù)字還在不斷增長，2005年一年大芬村的交易額就已超過2億元人民幣①。大芬村的主營業(yè)務(wù)由原創(chuàng)油畫及復(fù)制藝術(shù)品加工，逐步擴展為帶有國畫、書法、工藝、雕刻及畫框、顏料等配套產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營，形成了以大芬村為中心，輻射閩、粵、湘、贛及港澳地區(qū)的油畫產(chǎn)業(yè)圈，其銷售市場以歐美及非洲為主并逐步遍及全球。

從以農(nóng)為生的小村落變?yōu)榻裉斓摹爸袊彤嫷谝淮濉?，并獲得“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”的稱號，大芬村的華麗轉(zhuǎn)型是由外來畫商的偶然進駐促成的，更是由大批聚集在當?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)人力資源成就的，當然，這也與當?shù)卣浴拔幕瘎?chuàng)造價值， 環(huán)境催生產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路密不可分。時至今日，村民們不再以種地為生，僅自家房屋出租的高額租金、開設(shè)的小型餐飲店等收入就給村民提供了充足的生活保障。當然，大芬村的城鎮(zhèn)化進程不僅帶來了直接的經(jīng)濟收益，提高了村民的生活質(zhì)量，使文創(chuàng)的分子在不知不覺中滲入村民的日常行為中，而且大芬村的藝術(shù)集聚效應(yīng)為村民及外來務(wù)工人員創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會。當越來越多的藝術(shù)人才涌向大芬村的時候，整個村落便擁有了頗具文化藝術(shù)氛圍的生活環(huán)境，使其成為

許多年輕人實現(xiàn)人生理想、體現(xiàn)人生價值的藝術(shù)基地，由此往復(fù)形成一種可持續(xù)的城鎮(zhèn)化發(fā)展道路。因此，大芬村不失為以資源為依托的踐行“文創(chuàng)造鎮(zhèn)”理念的典型案例。

（2）成都“寬窄巷子”

歷史街區(qū)作為文化遺產(chǎn)的重要組成部分，是見證城鎮(zhèn)化進程的歷史證人和傳統(tǒng)文化傳承的真實載體。成都是我國歷史上的七朝古都，又是第一批被公布為歷史文化名城的城市，擁有非常深厚的文化底蘊和異常豐富的文化遺產(chǎn)。寬窄巷子始建于清朝，位于成都市蜀都大道，由寬巷子、窄巷子和井巷子三條平行排列的城市老式街道及其之間的四合院群落組成。寬窄巷子與大慈寺、文殊院一起并稱為成都三大歷史文化名城保護街區(qū)，并于上世紀80年代被列入《成都歷史文化名城保護規(guī)劃》。寬窄巷子曾為外來的兵營式北方胡同街巷，因此，其建筑風格既有傳統(tǒng)兵營的規(guī)范性又不乏古代名城的靈活多樣性，這為當代的保護與開發(fā)奠定了良好的資源基礎(chǔ)。由于寬窄巷子是老成都“千年少城”城市格局和百年原真建筑格局的最后遺存，也是北方胡同文化和建筑風格在南方的“孤本”，從2003年開始，成都市寬窄巷子歷史文化片區(qū)主體改造工程確立，歷時五年在保護老成都原真建筑的基礎(chǔ)上進行改造和開發(fā)，逐步打造以“成都生活精神”為線索，以旅游、休閑為主要項目，輔以民俗生活體驗、工藝博覽、特色策展等活動，具有鮮明地域特色和濃郁巴蜀文化氛圍的復(fù)合型文化商業(yè)街。此次改造將整體面積控制在479畝以內(nèi)，其中核心保護區(qū)108畝，建成院落23個，秉承“修舊如舊、保護為主”，“原址原貌、落架重修”的開發(fā)理念，完成對核心保護區(qū)周邊樓房及建筑風貌的協(xié)調(diào)整治。

寬窄巷子的規(guī)劃并不是將原有的面貌推倒重塑，而是始終與成都的傳統(tǒng)生活習性和現(xiàn)代城市特色緊密結(jié)合，寬巷子意在體現(xiàn)老成都的“閑生活”，其中建成的老成都原真生活體驗館不僅展示了民國時期一戶普通成都人家一天的生活場景，而且用一個院落復(fù)原這個家庭的廚房、書房、堂屋、新房等，向參觀者呈現(xiàn)老成都的悠閑生活狀態(tài)；窄巷子意在體現(xiàn)老成都的“慢生活”，改造后的窄巷子展示的是成都的院落文化，其中的植被以黃金竹和攀爬植物為主，街面以古樸壁燈為裝飾照明，臨街院落將透過櫥窗展示其業(yè)態(tài)精髓，向參觀者展示老成都精致的慢生活；井巷子意在體現(xiàn)成都人的“新生活”，井巷子將是寬窄巷子的現(xiàn)代界面，其中不僅有豐富多樣

的成都美食，五彩斑斕的現(xiàn)代酒吧、夜店，而且有法式風情的小洋樓廣場、以創(chuàng)意時尚為主題的時尚動感娛樂區(qū)，同時，這里也有各種婚戀主題的消費場所，為成都人的現(xiàn)代新生活代言。改造后的寬窄巷子開放以后不僅吸引了大量游客到訪，而且招商項目中外資所占比例達到了10%，此外，在帶來經(jīng)濟效益的同時，也激發(fā)了大批文化名流的興趣，翟永明、石光華、李亞偉等詩人紛紛入駐開設(shè)酒吧和餐廳，使這里成為人文氣息濃厚的城市休憩中心。寬窄巷子依托古代歷史街區(qū)成功完成了現(xiàn)代城市化的改造，以文化創(chuàng)意的力量實現(xiàn)了文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代講述。

（二）政府扶持型：

所謂政府扶持型，是指當?shù)卣畬υ搮^(qū)域的發(fā)展有相關(guān)優(yōu)惠政策，甚至將該區(qū)域的發(fā)展建設(shè)列為政府規(guī)劃的一部分，且該區(qū)域城鎮(zhèn)化的過程主要是在政府牽頭下自上而下進行的。據(jù)此界定，國內(nèi)現(xiàn)有的政府扶持型案例有廣州獵德城中村、杭州白馬湖等。

（1）廣州獵德城中村

獵德村是廣州市天河區(qū)街屬下的行政村，擁有900多年歷史的獵德村位于珠江新城的南部，大量擁有嶺南水鄉(xiāng)特色的古民居、古祠堂、古石板街、古樹木在歷史的更迭中被保留下來，延續(xù)了獵德村的嶺南水鄉(xiāng)特色。上世紀90年代中期，伴隨著城市化的征地要求獵德村演變?yōu)槌侵写?，全村總用地面積33.63萬平方米，戶籍人口7865人，外來人口近10000人。為了傳承獵德村獨有的文化遺產(chǎn)，2007年10月，作為廣州首個舊城改造項目獵德村開始拆遷。此前，獵德村已經(jīng)出讓地塊拍賣，最終以46億元被富力和合景泰富聯(lián)合體拍下，隨后又宣布引入新鴻基集團共同開發(fā)。獵德村的改造采用“市、區(qū)政府主導，村為實施主體”、“拆一補一”的原則順利進行，并于2010年最終建成。其總建筑面積為68.7萬平方米，由37棟26層至42層的住宅建筑組成，共6000多套回遷房，除1/3供村民自住外，其余4000余套均可用于出租。時至今日，不僅長期居住于此的村民和在周邊上班的白領(lǐng)租戶遷回了獵德村，而且一些早年搬離獵德的城市居民也紛紛回來定居。

從彼時物質(zhì)空間的岌岌可危，到此時物質(zhì)空間和社會空間的雙重構(gòu)建，獵德城中村的改造為村民謀到了許多福利：首先，村民的物質(zhì)生活條件得到提升。改造前土地出讓剩余的資金多用于集體分紅等村民福利，而房屋的租金也從改造前的10元/平方米翻至35-40元/平方米，可見改造過程不僅改善了村民的居住環(huán)境，也給他們帶來了許多經(jīng)濟利益；其次，打造出具有文創(chuàng)特色的公共空間。新村完整保留了龍母廟，并以龍母廟為中心，將村內(nèi)重要的祠堂、廟宇和

代表性的民居沿獵德涌兩岸重新規(guī)劃布局。同時，打造嶺南古建筑博物館，復(fù)原獵德的建筑文明、民俗特色和龍舟文化。此外，公共社區(qū)內(nèi)都有大型的文化廣場和宗祠區(qū)，為村民舉辦文娛節(jié)慶活動提供場所。獵德公共空間的打造符合“建新如舊、修舊如舊”的原則，既按照政府規(guī)劃的現(xiàn)代化標準進行建設(shè)，又保留了鮮明的傳統(tǒng)文化特色。獵德村的改造不僅是城鎮(zhèn)化建設(shè)基礎(chǔ)的疊加，更是在政府的扶持下深挖其中潛藏的文化元素，實現(xiàn)了區(qū)域文化的復(fù)興。

（2）杭州白馬湖

白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城位于杭州高新區(qū)（濱江）南部區(qū)塊，北至彩虹大道，西至浦沿路，東、南至蕭山界，總面積約1500公頃（約22500畝）。被譽為“天堂硅谷”的杭州高新開發(fā)區(qū)是我國首批國務(wù)院批準的國家級高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)之一，總規(guī)劃面積85平方公里，其核心區(qū)域為白馬湖區(qū)域。自2007年起，區(qū)委、區(qū)政府將“完善北部，拓展南部”、為產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟新空間，為城市建設(shè)搭建新平臺列入重要工作日程。為著力構(gòu)建創(chuàng)新能力強、城市功能新，生活品質(zhì)高的全國一流的創(chuàng)新和諧社會示范區(qū)，市政府規(guī)劃20平方公里，傾力打造“宜業(yè)、宜居、宜文、宜游”的白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城。期間，有關(guān)領(lǐng)導多次親臨白馬湖區(qū)域現(xiàn)場調(diào)研。2008年伊始，在市委、市政府的領(lǐng)導下，隨著杭州高新區(qū)（濱江）黨委、管委會、政府“完善北部，拓展南部”戰(zhàn)略的實施，一座以“一城四區(qū)”即“國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，旅游休閑度假區(qū)，杭州城市美學、建筑美學示范區(qū)，杭州和諧創(chuàng)業(yè)示范區(qū)”

為目標的白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城，在錢塘江南岸迅速崛起。目前，中國動漫博物館、朱德庸幽默館、中南創(chuàng)意園已經(jīng)率先落戶其中，而總規(guī)劃面積238畝，總投資12億元，一期開發(fā)項目包含研發(fā)孵化中心、會展中心、商務(wù)服務(wù)中心三大組團的動漫廣場將作為未來動漫節(jié)的主場地，成為該創(chuàng)意城的標志性建設(shè)群。

從普通的農(nóng)居變?yōu)闋幭嗳腭v的SOHO工作室，白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城的創(chuàng)富模式是符合新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和社會主義新農(nóng)村建設(shè)的一種方式。白馬湖在保留部分原住民的前提下進行城市化建設(shè)，將農(nóng)居改造成具有杭州城市美學特征和文化創(chuàng)意內(nèi)涵的SOHO，具有非常重要的社會意義。首先，“農(nóng)居變SOHO”的模式最大限度的兼顧了農(nóng)戶、企業(yè)和政府三方的利益，體現(xiàn)了對民生的極大關(guān)照。村民們可在“自保房屋出租”“村級經(jīng)營性用房出租”“政府投資適量配套用房出租經(jīng)營”三種途徑上，實現(xiàn)各自的經(jīng)濟豐收，入駐企業(yè)享受著相對低廉的房屋租金和政府的減免稅政策，政府除了收取利稅之外，還可以收獲社會認知度和城市整體價值提升的巨大社會效益；其次，白馬湖推進了農(nóng)村人口城市化的進程。身處文創(chuàng)企業(yè)營造的社會氛圍，白馬湖的農(nóng)戶也不再僅靠傳統(tǒng)養(yǎng)殖為生，而是被培養(yǎng)成為一批具有文化素養(yǎng)的新型農(nóng)民，白馬湖的農(nóng)居也在文創(chuàng)企業(yè)的自由設(shè)計下變得更有特色，推進了該區(qū)域城市化的進程。白馬湖的發(fā)展模式是一種可持續(xù)的發(fā)展模式，也是在政府引領(lǐng)下踐行“文創(chuàng)造鎮(zhèn)”理念的一大創(chuàng)舉。

（三）創(chuàng)意研發(fā)型：

所謂創(chuàng)意研發(fā)型，是指當?shù)卦诔擎?zhèn)化建設(shè)的過程中涌現(xiàn)出獨具特色的創(chuàng)意，且該區(qū)域城鎮(zhèn)化的過程主要是在創(chuàng)意的驅(qū)動下，通過對現(xiàn)有資源進行整合研究和可持續(xù)開發(fā)來完成的。據(jù)此界定，國內(nèi)現(xiàn)有的創(chuàng)意研發(fā)型案例有通州區(qū)宋莊鎮(zhèn)、浙江省橫店鎮(zhèn)等。

（1）通州區(qū)宋莊鎮(zhèn)

宋莊位于北京市東部通州區(qū)，總面積115.929平方公里，轄四十七個行政村，鎮(zhèn)域內(nèi)戶籍人口近十萬人。在溫榆河和潮白河的環(huán)抱下，宋莊鎮(zhèn)不僅擁有土地肥沃、四季分明的自然環(huán)境，同時保持著淳樸的民風和集聚包容性的社會氛圍。宋莊藝術(shù)村的最初形成得益于圓明園畫家村的興盛，十年前的圓明園畫家村是一個炙手可熱的場所，無論是畫家還是媒體都爭相來到這里，這一方面給向往自由的藝術(shù)家們帶來提供了大量的機會，同時也在一定程度上污染了畫家安心創(chuàng)作的環(huán)境。因此，1994年初春，畫家方力鈞、劉煒、張惠平、岳敏君、王音和批評家栗憲庭等遠離城市的喧囂來到了宋莊，徜徉于寬敞的四合院，欣賞著青磚灰瓦的純樸之美，藝術(shù)家的創(chuàng)作靈感也能被更好的激發(fā)。此后，圓明園的其他畫家也慕名而來追求清凈自在的藝術(shù)人生，這種遷徙使宋莊成為我國的焦點。歷經(jīng)近二十年的開發(fā)，宋莊已經(jīng)吸引了近千名藝術(shù)家，同時也成為我國當代藝術(shù)家的新的精神家園。

從最初通州區(qū)的一個小鎮(zhèn)變?yōu)槿缃癖本┠酥寥珖?guī)模最大、知名度最高的畫家村群落之一，宋莊的改變離不開以創(chuàng)意研發(fā)為基礎(chǔ)的“文創(chuàng)造鎮(zhèn)”理念。為了更好地挖掘、利用涌向宋莊的文化資源，自2004年起政府就提出“文化造鎮(zhèn)”的發(fā)展模式與思路，即通過文化為宋莊社會發(fā)展提供內(nèi)在動力，通過文化品牌打造宋莊區(qū)域核心競爭力，通過文化氛圍的營造為宋莊創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)本身推動宋莊國民經(jīng)濟的快速增長，通過文化元素的滲透轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價值主體，通過文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合大幅度提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價值。為了實施“文化造鎮(zhèn)”的發(fā)展戰(zhàn)略，宋莊建成了一批以創(chuàng)意的培育和研發(fā)為重點的文化設(shè)施，如以“小堡畫家村”為代表的文化藝術(shù)聚集區(qū)，以“宋莊賞石文化藝術(shù)、民間藝術(shù)、書畫藝術(shù)等文化中心區(qū)”和“中國宋莊當代藝術(shù)空間”為代表的文化旅游、展示、交易基地，還有影視后期制作基地和文化出版發(fā)行基地等。在以創(chuàng)意研發(fā)為重點的

“文化造鎮(zhèn)”戰(zhàn)略的指導下，宋莊人的物質(zhì)生活和精神生活獲得了雙豐收。

（2）浙江省橫店鎮(zhèn)

橫店鎮(zhèn)位于浙江省東陽市，它的發(fā)展歷經(jīng)了撤鎮(zhèn)、設(shè)鎮(zhèn)、調(diào)整等幾個階段。從1996年興建《鴉片戰(zhàn)爭》拍攝基地“廣州街”開始，橫店累計投入70多億元，建起了“秦王宮”、“清明上河圖”、“華夏文化園”、“明清民居博覽城”等28個大型實景基地，11個高科技攝影棚，是全球拍攝場景最多、規(guī)模最大、設(shè)施最齊全的影視實景拍攝基地，累計接待劇組800多個，拍攝影視劇多達21000多部（集）。2004年初，橫店影視城被確立為中國唯一一家國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)，在此后的六年內(nèi)，橫店影視城完成83.62億元營收，上繳稅費5.98億元；影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造相關(guān)就業(yè)崗位2萬余個，累計為劇組提供群眾演員380多萬人次；接待游客3686萬人次，帶動旅游等三產(chǎn)收入150多億元。在2001年橫店影視城有限公司正式成立的第一年，橫店的游客量僅有55萬人次，劇組只有38個。但在2012年，橫店影視城接待的游客達到1177萬人次，劇組數(shù)量達到150個，累計接待的劇組接近1300個。

橫店的“文創(chuàng)造鎮(zhèn)”起源于進駐劇組和參觀游客的創(chuàng)意研發(fā)，同時以創(chuàng)意為核心，給整個城鎮(zhèn)帶來了創(chuàng)新效應(yīng)。首先，宏大的規(guī)模和豐富的場景吸引了無數(shù)劇組前來拍戲，眾多的創(chuàng)意團體和創(chuàng)意人員聚集在一起本身就能形成一種良好的創(chuàng)新氛圍；其次，橫店影視城堅持“影視為表、旅游為里，文化為魂”的經(jīng)營理念，除了讓游客深度體驗影視拍攝以外，也帶動了旅游及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；再次，咖啡館、酒吧、茶室等便捷的聚會空間遍布橫店，好為創(chuàng)意人員之間面對面交流提供了良好的條件，在這種輕松自由的氛圍中，知識的外溢效應(yīng)更加明顯，非常有助于創(chuàng)新的產(chǎn)生?？傊瑱M店的城鎮(zhèn)化建設(shè)整合了影響產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研發(fā)的諸多因素，能促進該地“文創(chuàng)造鎮(zhèn)”理念的可持續(xù)發(fā)展。