中國(guó)呼喚超級(jí)明星博物館

近幾年事業(yè)單位轉(zhuǎn)型成產(chǎn)業(yè)單位是熱度經(jīng)久不息的話題。事實(shí)上，博物館也在轉(zhuǎn)型，在博物館游客空前增多的情況下，更應(yīng)趁熱打鐵，抓住轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)。在這種背景下，布魯諾總結(jié)的超級(jí)明星博物館的概念提醒我們?nèi)绾巫プ∞D(zhuǎn)型的契機(jī)。

布魯諾認(rèn)為，“超級(jí)明星藝術(shù)博物館”指在全世界范圍內(nèi)認(rèn)知度極高，于是區(qū)分于其他博物館，高高占據(jù)特殊地位的博物館。

從布魯諾的觀點(diǎn)來(lái)看，北京故宮博物院無(wú)疑是中國(guó)的超級(jí)明星博物館：是北京必游景點(diǎn)；每年有超過1，500萬(wàn)人次的參觀人員；清代宮廷的華麗寶藏；清朝皇宮作為博物館的建筑載體；商標(biāo)注冊(cè)，開發(fā)衍生產(chǎn)品，出租館內(nèi)場(chǎng)地等積極的商業(yè)活動(dòng)。但這一國(guó)內(nèi)馳名的超級(jí)明星博物館所呈現(xiàn)的狀態(tài)又與國(guó)外的明星博物館那種狀態(tài)迥然不同。

北京故宮博物院似乎符合明星博物院，但是有幾個(gè)方面尚存爭(zhēng)議：

一是世界知名度。據(jù)2013年4月對(duì)44名來(lái)華留學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)77%的外國(guó)留學(xué)生認(rèn)為世界最著名藝術(shù)博物館是盧浮宮，而且這77%認(rèn)為最具代表性的西方博物館也是盧浮宮；僅20%的人回答最具代表性的東方博物館是北京故宮博物院，顯示了一定的差距。二是擁有大量參觀者，但外國(guó)人比率較低。擁有世界來(lái)訪量最多，即每年1，500余萬(wàn)人次來(lái)訪，達(dá)到“超載”而甚至需要限流的程度。但與國(guó)外超級(jí)明星博物館相比，訪客當(dāng)中外國(guó)人比例較低。調(diào)查顯示，中國(guó)觀眾與外國(guó)觀眾的人數(shù)比大致為5：1。而盧浮宮的觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示60%至65%來(lái)自于國(guó)外。三是沒有代表性文物或作品的集中推廣。雖然北京故宮博物院館藏?cái)?shù)量龐大，多為歷史淵博、藝術(shù)價(jià)值極高的文物，且多以寶貴瓷器出名，但目前尚無(wú)名聲突出到能遠(yuǎn)揚(yáng)世界的具體作品，導(dǎo)致訪客觀看故宮沒有重點(diǎn)。四是空間支配受限。故宮建筑本身是整個(gè)國(guó)家的物價(jià)之寶，是故宮博物院最大的吸引點(diǎn)。但在博物館建設(shè)進(jìn)程來(lái)看它也是一種限制性條件。建筑物改造關(guān)涉到文物保護(hù)倫理，只能盡可能地利用起既定結(jié)構(gòu)。

當(dāng)前故宮博物院為走向世界級(jí)博物館面臨著解決超載，同時(shí)不斷做出提升的兩大難題。為了及時(shí)解決這兩大難題，北京需要立志開發(fā)多個(gè)超級(jí)明星博物館。

東方第一博物館的寶座等待主人蒞臨。在世界大眾認(rèn)知中，東方最具代表性的博物館尚處于空缺。問卷調(diào)查中被問到最具代表性的東方博物館時(shí)32%的人回答“不知道”，大于20%的人回答最具代表性的東方博物館是北京故宮博物院。緊跟其后的是東京國(guó)立博物館（11%）?？梢妼?duì)“東方第一博物館”尚無(wú)定論，處在議論紛紛的階段。北京作為中國(guó)的文化中心，須立志開發(fā)多個(gè)世界級(jí)超級(jí)明星博物館，良性競(jìng)爭(zhēng)中不斷做出提升，改善對(duì)外宣傳方式，先占全球世界大眾認(rèn)知中的地位。

北京多個(gè)藝術(shù)博物館有待成為超級(jí)明星博物館。

故宮是AAAAA級(jí)景點(diǎn)，一年中迎接國(guó)賓四十余次，是古代中國(guó)璀璨歷史文化的總面目。她，本身就是需要被“呵護(hù)”的對(duì)象。當(dāng)前人流飽和“超載”的情況下，故宮面臨著由其他單位分擔(dān)角色的必要階段，北京美術(shù)館、首都博物館等藝術(shù)博物館須繼續(xù)向現(xiàn)代型博物館轉(zhuǎn)型，同時(shí)需要致力于現(xiàn)代化的宣傳工作，跟緊新媒體時(shí)代的潮流。此時(shí)政府的配合必不可缺少，如，施行申請(qǐng)使用制等方式讓博物館能夠利用起Youtube、Facebook、Twitter等國(guó)外人熟悉的網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳平臺(tái)。

解決國(guó)內(nèi)外間旅游業(yè)貿(mào)易逆差，調(diào)整北京整體旅游景點(diǎn)結(jié)構(gòu)。

在2012年入境旅游外國(guó)人人數(shù)達(dá)2，719萬(wàn)人次，出境中國(guó)人8，300萬(wàn)人次，2010年旅游業(yè)貿(mào)易逆差高達(dá)50億美元。為了減少國(guó)內(nèi)外間旅游業(yè)貿(mào)易逆差，當(dāng)前中國(guó)不得不開發(fā)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。但是沒有周全考慮北京氣候條件的旅游景點(diǎn)結(jié)構(gòu)未能使北京很好地吸引國(guó)外游客，并提供優(yōu)良的體驗(yàn)空間。

在國(guó)外，博物館與美術(shù)館是了解當(dāng)?shù)匚幕?、歷史的絕對(duì)路徑。除了展現(xiàn)中國(guó)歷史的全面貌之外，展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣牟┪镳^空間開發(fā)或改良是當(dāng)前北京所需要的。而且這些空間能夠?yàn)榻鉀Q旅游業(yè)貿(mào)易逆差做出貢獻(xiàn)。在多數(shù)博物館免費(fèi)開放，當(dāng)?shù)卦L客陡增的時(shí)代中，積極吸取觀眾意見、構(gòu)建現(xiàn)代化空間，同時(shí)不失本地特色的體驗(yàn)空間即是當(dāng)?shù)卣兔恳粋€(gè)博物館應(yīng)該去認(rèn)真考慮的一份作業(yè)。