地方臺(tái)如何滿足越來(lái)越挑剔的受眾

隨著日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，特別是網(wǎng)絡(luò)多媒體的強(qiáng)力沖擊，傳統(tǒng)的電視節(jié)目正面臨著分眾化的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。而目前地方臺(tái)的節(jié)目大多還束縛于傳統(tǒng)的采編播制作模式，沒有足夠的分眾化意識(shí)，重復(fù)的內(nèi)容，單調(diào)的形式，相互模仿的節(jié)目形態(tài)，根本無(wú)法找到自己的受眾目標(biāo)，適應(yīng)分眾化的現(xiàn)實(shí)，更談不上有針對(duì)性地進(jìn)行信息傳遞。盡管一些 房產(chǎn)、家居、飲食、醫(yī)療、旅游、汽車等節(jié)目不斷推出，但更多的僅是節(jié)目題材和內(nèi)容上的分化，不能算作節(jié)目的準(zhǔn)確定位，以致生活服務(wù)類節(jié)目始終在受眾定位上不那么清晰明朗，同質(zhì)化現(xiàn)象突出。

如何克服這種現(xiàn)象，以更好的適應(yīng)電視節(jié)目分眾化的大趨勢(shì)？首要在深入細(xì)致的觀眾市場(chǎng)調(diào)查中找出“盲點(diǎn)”。 要按照受眾的不同年齡、職業(yè)、地域、收入水平、教育程度、收視習(xí)慣、心理需求等要素進(jìn)行深入分析，準(zhǔn)確把握不同層次觀眾的各種需求，發(fā)現(xiàn)和歸納受眾的這些需求，合理劃分特定的受眾群體，進(jìn)而研究其市場(chǎng)成熟程度，為策劃經(jīng)濟(jì)服務(wù)類節(jié)目提供理論依據(jù)。

事實(shí)上，地市臺(tái)的經(jīng)濟(jì)服務(wù)類節(jié)目還有很多等待開發(fā)的空間。比如，近年來(lái)我國(guó)的電視老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，老年觀眾已經(jīng)成為對(duì)電視依賴感很強(qiáng)的一個(gè)群體。這就要求我們?cè)趦?nèi)容制作、編排以及廣告營(yíng)銷方面都做出新的調(diào)整。對(duì)老人而言，他們非?？粗乩嫌兴t(yī)、老有所為，也期望老有所學(xué)、老有所樂。他們關(guān)心自身權(quán)利，注重養(yǎng)生保健對(duì)生命安全和生存養(yǎng)老危機(jī)感很高。因此制作這些方面的節(jié)目就很容易培養(yǎng)受眾的忠誠(chéng)度。

生活中不難發(fā)現(xiàn)，習(xí)慣于憑直覺和經(jīng)驗(yàn)去生活的家庭主婦，也是需要關(guān)注的人群。那些不一定有太高學(xué)歷，不一定生活在大都市的女性，她們懂得討價(jià)還價(jià)，手頭掌握了一家子的生活開銷，本能地知道每月工資多少比例存定期多少存活期多少用來(lái)投資，她們永遠(yuǎn)第一時(shí)間知道哪里打折并擠進(jìn)特賣場(chǎng)……但是，這些民間智慧未必能在電視中得到。在下了班，接了孩子，買了菜，做了飯，拖了地，拿著遙控器，她們會(huì)窩在沙發(fā)上看的，可能只是一些肥皂劇，看到世態(tài)炎涼會(huì)捶胸頓足，看到真情癡情會(huì)感動(dòng)落淚，她們可以在一天的疲憊之后不需動(dòng)腦就可以動(dòng)心。因?yàn)樯钊绱说钠接苟踩?，她們?nèi)心總希望自己能夠被感動(dòng)。傳統(tǒng)觀念中，當(dāng)一個(gè)女人步入了主婦的行列，似乎美麗、魅力的光環(huán)就漸漸退去，不會(huì)再成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。但事實(shí)上，主婦們是社會(huì)重要的組成元素，是家庭幸福的樞紐。但遺憾的是，長(zhǎng)期以來(lái)，主婦這個(gè)群體始終沒有在我國(guó)電視傳媒中得到全面、準(zhǔn)確的詮釋。有關(guān)老人、兒童、婦女、家庭為對(duì)象的專業(yè)頻道或欄目少之又少，除了央視《夕陽(yáng)紅》欄目獨(dú)樹一幟外，省市臺(tái)幾乎一片空白。值得注意的是，近年來(lái)，有人開始研究這些問題。一檔專為已婚女士量身打造的經(jīng)濟(jì)服務(wù)類節(jié)目《完美主婦》，一經(jīng)推出即大受歡迎。這檔以“愛廚房”、“生活幫”和“俏太太”三個(gè)板塊組成的節(jié)目，力求向主婦們提供她們最為關(guān)心的各種生活信息，為她們照顧全家生活起居提供服務(wù)指南，并鼓勵(lì)她們不做黃臉婆，在照顧好家人的同時(shí)，也把自己打扮的漂漂亮亮，光彩照人。

社會(huì)在快速發(fā)展，人們的知識(shí)也在不斷更新。只要深入調(diào)查研究，注重發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)新，就可以滿足人們的求知欲望。在這方面，地方臺(tái)應(yīng)該向中央臺(tái)學(xué)習(xí)。在早期央視經(jīng)濟(jì)頻道即推出《為您服務(wù)》。之后又開播志型《生活》欄目。鎖定有較高購(gòu)買力并有較高生活享受欲望的白領(lǐng)階層。它以科學(xué)、健康、智慧方式引導(dǎo)現(xiàn)代生活。以全新的報(bào)道視角和數(shù)理式的創(chuàng)作手法，把電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道從單純的生產(chǎn)領(lǐng)域，拓展到與廣大群眾直接相關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域。 使經(jīng)濟(jì)問題真正成為老百姓實(shí)實(shí)在在的生活問題。同時(shí)在具體的節(jié)目創(chuàng)作中，《生活》欄目創(chuàng)造性地運(yùn)用了社會(huì)統(tǒng)計(jì)和調(diào)查的方式，從而將經(jīng)濟(jì)的無(wú)形和電視的有形，經(jīng)濟(jì)的專業(yè)化與電視的通俗化大眾化有機(jī)的結(jié)合起來(lái)。這種思路既符合電視節(jié)目自身的發(fā)展趨勢(shì)，也反映了時(shí)代和觀眾對(duì)生活服務(wù)類節(jié)目的要求。對(duì)整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，宏觀的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，微觀的普通人的生活品質(zhì)、生活觀念，都產(chǎn)生了深刻影響，形成了當(dāng)今一種電視節(jié)目的制作時(shí)尚。精細(xì)的制作手段也使長(zhǎng)期枯燥乏味的生活服務(wù)類節(jié)目具有欣賞性和品味感。

在給生活服務(wù)類電視節(jié)目準(zhǔn)確定位的同時(shí)，節(jié)目形態(tài)也必須 處于不斷創(chuàng)新之中。如用新聞的眼光去處理選題，從新聞中發(fā)現(xiàn)生活熱點(diǎn)，再以新聞的紀(jì)實(shí)性拍攝、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、深度調(diào)查、跟拍暗訪等表現(xiàn)手法，使節(jié)目更具真實(shí)性、時(shí)效性和鮮活性，打破生活服務(wù)類節(jié)目就是枯燥的教授生活常識(shí)的傳統(tǒng)觀念。如果在此基礎(chǔ)上，再將競(jìng)技、表演、訪談、真人秀等元素滲入其中，將會(huì)更加吸引觀眾，強(qiáng)化收視效果。這種形式把經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚、新聞、藝術(shù)等元素有機(jī)地結(jié)合在一起，充分調(diào)動(dòng)電視的表現(xiàn)手段，讓觀眾在娛樂的同時(shí)，記住并學(xué)到有用的東西。

一檔節(jié)目可以受到不同年齡、性別、文化程度、興趣愛好觀眾的喜愛，這雖然在原則上是媒體努力追求的目標(biāo)，但在媒體空前發(fā)達(dá)、激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，要想形成受眾的高度聚集，對(duì)于媒體的綜合實(shí)力和創(chuàng)新能力有極高的要求。因此 地方臺(tái)生活服務(wù)類節(jié)目必須順應(yīng)分眾化發(fā)展的趨勢(shì)，充分考慮到受眾“分眾分餐”的實(shí)用價(jià)值取向， 應(yīng)用不同的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新手段來(lái)滿足越來(lái)越挑剔的受眾。