互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造手機(jī)開(kāi)不出花

“3Q大戰(zhàn)”余音未了，“小3大戰(zhàn)”（小米和360）烽火再起。近日，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎連發(fā)微博聲討小米手機(jī)，稱(chēng)對(duì)方“欺行霸市”。不過(guò)，了解“大炮”周鴻祎的人都知道，360聯(lián)合華為推出智能手機(jī)在即，周明顯是借微博造勢(shì)。

先撇開(kāi)360炒作嫌疑不談，這種叫囂卻表明了互聯(lián)網(wǎng)大佬進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的野心，值得關(guān)注的是，這不是某家企業(yè)頭腦發(fā)熱，而是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們的集體熱情。除360外，網(wǎng)易、百度、騰訊等巨頭都將推出千元智能機(jī)。

不難理解，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)頭大有蓋過(guò)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的今天，互聯(lián)網(wǎng)公司急需對(duì)移動(dòng)終端進(jìn)行“搶位”，但它們不得不面對(duì)“盈利模式是什么？?jī)?yōu)勢(shì)何在？”這些問(wèn)題。

小米創(chuàng)始人雷軍表示，小米不靠硬件賺錢(qián)，要靠軟件和服務(wù)——米聊和MIUI。而周鴻祎則延續(xù)在PC市場(chǎng)推出的免費(fèi)模式，與華為合作推出“零利潤(rùn)”特供手機(jī)，依靠360龐大的用戶(hù)基數(shù)，通過(guò)嵌入廣告實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)轉(zhuǎn)化。

但這種盈利模式值得懷疑。以占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)約70%利潤(rùn)的蘋(píng)果為例，2012年Q2總營(yíng)收為391.86億美元，軟件、服務(wù)和其他營(yíng)收為8.32億美元，僅占比2%。雖然蘋(píng)果App Store應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了50萬(wàn)，但蘋(píng)果的賺錢(qián)邏輯依然是“內(nèi)容吆喝、硬件賣(mài)錢(qián)”。蘋(píng)果今天的成功，源于其在硬件、應(yīng)用系統(tǒng)、軟件等方面多年的積累。

而國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)則是從零開(kāi)始，手機(jī)缺乏供貨鏈和營(yíng)銷(xiāo)渠道，與傳統(tǒng)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)處于劣勢(shì)。另外，盡管大部分企業(yè)采取與手機(jī)廠商合作的方式，但這種合作常常以嵌入自己服務(wù)為目標(biāo)，無(wú)法真正滿(mǎn)足用戶(hù)需求，最終難免被拋棄。

小米手機(jī)以“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”等手段炒熱市場(chǎng)，但其高返修率、售后等問(wèn)題備受詬病，其銷(xiāo)量也一直受外界質(zhì)疑。360雖聯(lián)手華為，但手機(jī)本身的利潤(rùn)率很低，甚至是虧錢(qián)的，短期內(nèi)很難盈利。如果前幾批手機(jī)不賺錢(qián)，360還會(huì)繼續(xù)投資嗎？從資源分配上來(lái)看，很可能會(huì)被其主流業(yè)務(wù)擠壓。

曾幾何時(shí)，阿里云手機(jī)只有8萬(wàn)臺(tái)的出貨量，百度易手機(jī)也是慘淡經(jīng)營(yíng)，連互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌推手機(jī)也宣告失敗，足可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與手機(jī)市場(chǎng)的碰撞并未產(chǎn)生美麗的火花?，F(xiàn)在，360等互聯(lián)網(wǎng)廠商明知山有虎，還偏向虎山行，等待它們的會(huì)是什么樣的結(jié)果？