百度“聯(lián)盟.愛”凝聚每一份愛

“今天參與者共同創(chuàng)造了中國公益活動新紀(jì)錄！”1個小時，36萬份午餐，108萬元善款，這是百度六一免費午餐活動的成績。免費午餐發(fā)起人之一鄧飛表示：“這次活動之所以這樣成功，是因為我們和百度聯(lián)盟60萬企業(yè)一起并肩戰(zhàn)斗，是我們背后5個億聯(lián)盟用戶力量的凝聚。在公益路上我們結(jié)伴而行，不再孤單。”

一個活動背后的百萬個愛心

“今天六一，只要在中午11:00-12:00登陸百度首頁，為免費午餐送祝福，百度就以你的名義給山區(qū)孩子們送一份午餐。祝大家節(jié)日快樂！”六一那天，無論在QQ群中，還是在各微博里，都能看到類似的倡議。同時，百度首頁也上線了專為活動設(shè)計的Logo以及“您送一份祝福百度捐一份午餐”的首頁文字鏈，廣告、Logo和文字鏈全部指向“公益一小時”活動專題頁面。經(jīng)過網(wǎng)友們的自發(fā)宣傳，參與活動的人滾雪球似的越來越多。短短一小時內(nèi)，免費午餐展示量達(dá)到3.5億，參與活動人數(shù)達(dá)113萬，為貧困兒童送去36萬份免費午餐，實際產(chǎn)生捐款約108萬元。這筆捐款將進(jìn)入免費午餐整個的公益資金里，由免費午餐每兩個月向全國的161所開餐學(xué)校進(jìn)行撥款。

百度相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報記者：“這次活動之所以能吸引如此多的網(wǎng)友參與，主要源于百度聯(lián)盟與60萬合作伙伴的同時曝光，展示量大，覆蓋面廣，可以說‘觸及到了互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落’。此外，活動自身的特色也為活動效果加分不少，首先網(wǎng)民參與活動的方式簡單，門檻低；其次新穎的推廣形式，也加深了網(wǎng)友對活動的印象和記憶程度；再加上眾多名人明星對活動的認(rèn)可和自發(fā)宣傳，所以36萬的參與量在我們的預(yù)期之內(nèi)?！?/p>

開啟互聯(lián)網(wǎng)公益新模式

據(jù)介紹，百度一直以來都很重視公益方面的活動，其貼吧公益和專門的百度公益平臺已經(jīng)初具規(guī)模，發(fā)起過不少有影響力的公益活動。為了讓更多的人參與到公益活動之中，百度聯(lián)盟選擇與廣大聯(lián)盟伙伴一起攜手奉獻(xiàn)愛心，推出了百度“聯(lián)盟·愛”的公益平臺，幾年來，“聯(lián)盟·愛”公益平臺已經(jīng)相繼發(fā)起了一系列助學(xué)扶弱的行動。而今年的聯(lián)盟峰會適逢六一兒童節(jié)，免費午餐恰好適合這一主題，又考慮到其在民間公益活動中口碑和透明度較好，所以選擇了這一形式。

據(jù)悉，本次活動是百度第一次聯(lián)合聯(lián)盟合作伙伴，進(jìn)行如此大規(guī)模的公益行動。百度負(fù)責(zé)人表示，此次活動對百度來說也是一次公益創(chuàng)新，將百度聯(lián)盟巨大的影響力直接轉(zhuǎn)化為公益行動力，最大限度號召成員參與，在最多的地方展示公益廣告，被不少媒體稱為“互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大規(guī)模公益行動”。

而在本次活動中，除了宣傳范圍廣，參與方式簡單外，明星的自發(fā)參與也是一大亮點。此次“公益一小時”活動得到了近百位明星和社會愛心人士的力挺。截止到1日下午16時，包括姚晨、章子怡、范冰冰、趙薇、吳奇隆、陳坤、韓庚、李準(zhǔn)基、薛蠻子、鄭淵潔等明星、名人紛紛在微博上發(fā)聲，呼吁廣大網(wǎng)友參與其中，為貧困山區(qū)學(xué)童送去溫暖。其中著名作家、編劇寧財神寫道：“這個兒童節(jié)有重磅活動！明天一小時里，我們能聚集100萬句寫給鄉(xiāng)村兒童的祝福，換取百度公司的300萬元現(xiàn)金嗎？如實現(xiàn)，它將是免費午餐史上最大一份單筆捐贈，平民公益又將創(chuàng)造一個偉大奇跡。懇請擴(kuò)散?！?/p>

眾人拾柴 聯(lián)盟公益火焰高

其實，六一的免費午餐活動，已經(jīng)不是一個開始，而是積累了一段時間的結(jié)果。早在去年11月，百度旗下的“聯(lián)盟·愛”已經(jīng)發(fā)起過“免費午餐”公益項目。作為百度聯(lián)盟發(fā)起的公益平臺，“聯(lián)盟·愛”聚合了百度聯(lián)盟眾多合作網(wǎng)站的力量，致力于改善中國貧困地區(qū)的醫(yī)療和教育現(xiàn)狀，打造一個透明、便捷、高效的互聯(lián)網(wǎng)公益平臺。

自2012年2月14日，“聯(lián)盟·愛”公益平臺正式改版上線以來，其對現(xiàn)有成熟的公益項目進(jìn)行了梳理，更方便聯(lián)盟會員選擇和參與符合捐贈人意愿的公益項目。 新增的“公益資訊”版塊，匯聚了公益領(lǐng)域最新、最全面的公益資訊，為聯(lián)盟合作伙伴及愛心網(wǎng)友提供一個及時獲取公益資訊的渠道。此外，平臺還增設(shè)了“互動空間”志愿者在線招募版塊，網(wǎng)友及合作伙伴除了可以在線了解公益項目捐贈情況的最新進(jìn)展，還可以申請成為百度“聯(lián)盟·愛”公益志愿者，使得公益平臺積聚更多的力量。

除了兩個新設(shè)欄目外，新版平臺也擴(kuò)充了公益產(chǎn)品，從之前單一的公益產(chǎn)品項目，延伸到以“免費午餐”、“希望廚房”、“愛心包裹”、“愛心校園”四大公益項目為核心的積分捐贈平臺，形成了完整的公益積分產(chǎn)品線，從健康、教育、教學(xué)資料、教育環(huán)境等多個角度，向貧困地區(qū)學(xué)生提供全方位的公益捐助。例如“愛心包裹”項目實施以來，因捐款使用透明、參與便捷、參與門檻低、體驗性強(qiáng)等特點得到了社會高度認(rèn)可，已有120余萬人次參與捐贈。調(diào)研結(jié)果也顯示，“愛心包裹”中絕大多數(shù)物品在項目學(xué)校教學(xué)中的使用率都超過了80%，切實地解決了貧困地區(qū)學(xué)生的學(xué)習(xí)所需。

百度“聯(lián)盟·愛”負(fù)責(zé)人表示，2012年百度“聯(lián)盟·愛”依舊聚焦在助學(xué)、助醫(yī)兩大公益領(lǐng)域，期待通過聚攏聯(lián)盟合作伙伴資源，為貧困兒童及弱勢群體提供切實、有效、多方面的捐助。未來還將繼續(xù)發(fā)揮百度及合作伙伴的優(yōu)勢力量，支持公益事業(yè)，讓更多的人群能夠感受到網(wǎng)絡(luò)公益帶來的益處。